百度AI营销中级认证 | 教育行业AIGC营销解决方案

教育行业AIGC营销解决方案 2024百度AI营销认证中级公开课 百度本地服务业务部教育行业组于伯阳 高等教育阶段 初/中等教育阶段 教育培训覆盖用户全生命周期，新专业、新机会涌现，衍生出新机遇 早幼教阶段 人生阶段 进入社会退休 早 少 复 特 教 儿 读 殊 兴 辅 教 趣 导 育 K12教育 传统成人教育 新业务 行业赛道 职业培训学语出 成 家 养 财 人 庭 生 商 兴 教 趣 育 历言国 技能类培培留 考证类训训学 衍生机会 K12/学前回暖 萌生研学、体育新方向 国内就业压力持续升高考公/考研/出国火热 用户需求多样 高职产教新产业形成 银发人群扩充兴趣养生需求旺盛 用户需求复杂决策周期长，传统的触达方式导致商家经营成本持续高升 迷茫期认知期学习期培训期查分期 用户 转化门槛高 客户 落地页看内容咨询留线索 经营成本高 搜索广告信息流广告 预约到店销售回访线索收集用户触达账户搭建 生成式AI赋能广告营销链路 新创意：生成式创意 用户 轻舸 新定向：生成式定向 商家智能体 客户 应用场景 百度传统营销场景 搜索场景信息流场景直播场景… NewSearch 公域分发私域分发… 全域联动 生成式AI扩展服务生态升级 精准理解用户需求 极致满足用户需求 数据层 商家知识库 企业信息课程介绍服务介绍… 行业数据 意图识别知识图谱… 高情商行业会话 模型层 文心大模型 教育AIGC营销解决方案，依托文心大模型，构建生成式AI营销新场景 AIGC深度结合营销，打造“全场景”“高效”明星员工，懂用户也懂客户 从繁冗买词到无损表达 营销投手 AI投放 用户 智能客服 AI理解 从话术理解到自动优化 搜索场景推荐场景直播场景 金牌讲师 AI创意 从素材洞察到创意生成 客户 TOPsales AI营销 从数字资产到营销应用 全新AIGC营销解决方案，打造专属“明星员工”，满足用户全方位需求 搜索场景推荐场景直播场景 生成式创意商家智能体 AI生成图文 数字人视频 结构化创意 数字人直播 资深客服 用户问题灵活应答 金牌讲师 产品卖点信手拈来 TOPsales 数字分身场场爆单 明星员工在搜索｜以商家智能体为载体打造资深客服，满足用户各类需求 静态图文交互动态沉浸交互 逼真专业全职不歇随机应变自我学习 内容全展现&用户自已筛搜索精准带入&边聊边满足 通用创意 通用落地页 用户进入自主探索 生成式创意 Query带入回复精准满足 明星员工在推荐｜借助擎舵创意能力打造金牌讲师，全方位讲解产品卖点 从「人工拍摄」到「AI生成」 制作效率2天->分钟级 图文视频样样精通批量创作突破瓶颈 视频创作 分钟级实现数字人视频制作 从「灵感难求」到「AI优选」 制作效率分钟级->秒级 文本创作 高效高质创意文案生成 从「人工制图」到「AI创作」 制作效率小时级->分钟级 图片创作 0门槛生成优质广告图片创意 500+公共数字人库分行业特色场景优化 搜索、信息流场域标题文案解构文案、洞察归因，辅助决策 背景生成、人像图、场景图内置Prompt快速个性调优 明星员工在直播｜借助数字人分身打造Topsales，日不落直播间场场爆单 真人数字人 逼真分身无所不能日不间断高效转化 VS 2小时/个40分钟/个 脚本创作（10分钟） 演员筛选（10分钟） 演员录本（40分钟） 后期包装（60分钟） 脚本创作（10分钟） 数字人选择（1分钟） 配音选择（2分钟） 整体包装（30分钟） 明星员工高效链接|依托轻舸打造营销投手，自动展现在全场景目标受众面前 无限拓展 人工经验->AI助手 无损表达 关键词->自然语言 LLM智能推理，获量空间更大端到端生成广告，连接更精准 澄清反馈数据飞轮，持续成长优化 分析洞察&诊断优化满足多元营销需求 简单投放 复杂基建->AI实施 智能体沟通启发引导 Prompt多轮会话完成方案 明星员工 高效投放，降本增效，全场景应用 极简投放瞬息达成 营销平台2.0|操作体验全面升级，持续提升投放效率和功能丰富度 新侧导 分场景入口 对话营销推广管理数据报告 新首页 披露更多个性化实用信息 诊断优化 工具中心 工具 AI常驻会话 智能判断意图 教育AIMAX 智能竞价放量常周期稳投 课效通|基于课程结构化信息匹配潜在用户，提升弱意向人群识别精准度 基于SKU的智能买词基于SKU的意图识别 用户1-标签1 业务表达 智能买词 精准识别 课程类目 业务理解 关键词2 关键词1 用户1-标签2 出国留学 query=现在留学生回国好找工作吗 关键词3 课程描述 课程内容 语言培训 用户2-标签4 模型理解 … … 用户2-标签5 UP UP 弱意向人群是拿量关键 但往往大家因为精准性问题，不敢要 SKU拓量线索有效性 AIGCX课效通|以课程串联营销全场景，结合AIGC注入教育“芯” 投放层 轻舸x课效通简易投放 创意层 结构化课程创意自动生成 落地页层 商家智能体交互联动 基于轻舸创编流程，引入课程粒度结构化表达，简化投放漏斗，牵引客户使用 基于课程信息（名称、形式、卖点等）建立多套数字人生成模版，直接供客户引用 课程信息前置展现并自动带入，降低用户咨询成本，提高留联率 自然语言创编营销方案结构化课程创意 AIGCX中国东方教育|生成式AI强强联合，助力企业降本增效，抓住红利 轻舸x课效通 高效获客的投放团队 1人使用擎舵 等于拥有1支专业创意团队 商家智能体 双商在线且全年无休的客服团队 创编效率2小时降至5分钟叠加课效通加速冷启 prompt优化后有效率+24% 擎舵生产1400+个视频制作效率提升85% 数字人视频转化率+10-15% 有效进行理解-激发-引导-转化，逐步完成第三方智能客服工具替换，降低经营成本 AIGCX启德教育|智能体与轻舸AIGC双翼共振，赢战2024留学春招 私域知识灌入： •持续丰富客服接待、销售转化、机构优势话术 全时段投放，线索翻倍 AIGC产品消费趋势和占比趋势 28% 用户需求激发： •可支持的国家不匹配时，引导推荐指定留学国 过滤策略升级： •总结10+无效人群过滤话术，让模型充分学习 澄清策略优化： 18% 21% 23% 26% •明确用户学历信息，更便于线索分发和销售跟进 商家智能体 2024/2/192024/2/262024/3/42024/3/112024/3/18 AIGC产品消费AIGC产品消费占比 Prompt中 营销要点优化：常规账户中高转化词包含于 轻舸 人群精准优化：绑定课效通+人群年龄精准性优化 加强基建优化：单个营销方案文案＞5条，图片＞10个投放业务优化：由推广单个目的地，扩展到留学通用计划 AIGCX郑州实验中等专科学校|春日AI学季探索招生链路新范式 优化基本盘AIGC寻找新增量节点营销爆发 搜索投放策略精细化优化账户结构 定向-创意-落地页关联更细致 轻舸：挖掘买词未覆盖的增量空间；擎舵：创意AI生成扩大基建生产效率； 智能体：突破人力限制，24小时放量无忧； 消费提升75% 会话量级增加300%成本符合预期 成功复制同类客户 AIGCX河北克朗数控培训学校|借力AIGC实现淡季逆势拓量 轻舸应用擎舵应用智能体应用 效果超客户预期！开口成本降低31%；开口转化率提升65%；线索成本下降55%；消费额增加84% 感谢聆听 祝大家考试顺利！ 2024百度AI营销认证中级公开课