巨量引擎“你听，生活有回音”IP招商通案

核心观点与趋势洞察

• 从记录到再体验：静态影像的情感承载已近极限，用户需求从“更清晰的像素”转向“更生动的记忆”，强调旋律在唤醒记忆中的核心作用。
• 抖音的旋律基因：抖音用户先“听见”再“被听见”，旋律是源头和回音地，每个爆款BGM自带可复制的“声命力”，照进生活缝隙，听见情绪回音。
• LV与马思唯合作：通过节点共鸣深度同频，打造2026抖音现象级旋律IP。

主题策略

• 全天候情绪节拍：将品牌叙事植入用户情绪节拍，围绕抖音四大生活场景（公园、通勤、夜晚、远方）深度共建旋律IP。
• 场景聚焦：从全天候场景中找到旋律支点，让旋律自然生长。

创意执行

• “此刻回音”行动：趋势定调、声浪预热、全民合谱，掀起生活旋律风！
  • 趋势官宣：发布四大生活主题情绪海报，开启被旋律环绕的生活日。
  • 热度发酵：联动四大明星发起#生活拍了拍我的歌单话题，将听觉记忆转化为可视化集体创作。
  • 全民共创：征集“100首生活合奏曲”UGC短视频，用影像与BGM为真实生活赋予节奏与情绪。
  • 阵地打造：打造#生活拍了拍我的歌单活动主题，线上线下联动，形成传播闭环。

品牌定制内容

• 品牌定制BGM：打造一首会传播的品牌声音Logo，通过明星-达人-UGC链路分层传播。
• AIGC音乐贴纸：设计四套高共鸣生活场景贴纸模板，实现年轻化、轻量化创新传播。
• 音乐TVC：将产品轻响谱写成生活诗行，通过视听叙事让产品从“被使用”到“被感受”。

线下体验活动

• 2天1夜达人体验：打卡公园、街道、夜晚的旋律地标，完成品牌BGM短视频挑战。
• 四大篇章沉浸式创作：
  • 公园叙事诗：草坪音乐会、新中式公园养生局、AIGC X BGM互动模板。
  • 通勤变奏曲：城市音乐小酒馆、街区歌词打卡墙、班味消除手势舞。
  • 夜的协奏曲：电影同款舞蹈复刻、桨板运动生命力视频。
  • 远方交响诗：定制一首歌，漫游一座城，城市BGM独家焕新、在地化内容特色共创、定制城市漫游指南。

虚拟与时尚合作

• 虚拟数字人音乐会：定制品牌专属虚拟分身，开启永不落幕的虚拟巡演。
• 芭莎时尚音乐盛典：与顶级盛事绑定，实现时尚与音乐双重曝光，单场曝光超16亿+，开放红毯区、舞台区等核心场景深度植入权益。