2024年暑期档微博游戏趋势报告

史诗级最卷游戏档，厂商以多元创新玩法投入争夺战 2024年暑期或将成为史诗级最卷游戏战场。游戏厂商们全链路多节点营销，保持游戏的活力与新鲜感，增强玩家情感归属； 上新促活 游戏厂商蓄力待发，备战暑期档 新游戏宣发战线拉长热门游戏多点发力 厂商聚焦用户情感体验 调动大V进行内容与流量的双向赋能积极调动玩家寻找暑期搭子 联动拓圈 线上营销线下参展流量联动社交闭环 注重热搜效应，制造热点强势出圈品牌跨界联动，覆盖暑期全场景 游戏上新大V赋能暑期搭子热搜出圈流量联动 新游早布局拉长宣发时间线，为暑期档充分沉淀 2024年暑期档新游扎堆上线，厂商们在微博提前布局 1338 24年5月全平台公测宣发布局提前「两年」 超话聚集了59.5万漂泊者 鸣潮 22年5月发布第一条微博 #鸣潮全球公测开启##鸣潮# 热搜主榜第11名阅读量15.4亿 1万+ 24年7月公测开启宣发布局提前「两年」 超话聚集了96.1万绳匠 绝区零 22年5月发布第一条微博 #绝区零打击感##绝区零# 热搜主榜第15名阅读量18亿 1039万 24年8月正式上线宣发布局提前「四年」 黑神话之悟空 20年8月发布第一条微博 #黑神话抢到了##黑神话悟空# 热搜主榜第14名阅读量近10亿 其他早布局游戏热度概览 剑网3无界 地下城与勇士手游女神异闻录夜幕魅影 23.10~24.6，预热「9个月」话题期内热搜上榜达34个 19.12~24.5，等候超「四年」单话题阅读量超13亿 23.3~24.4，预热「一年」单话题阅读量超6亿 数据来源：微博数据中心数据周期：「热搜」相关数据5月1日-6月19日；「阅读量、粉丝数」相关数据截至7月16日 游戏上新大V赋能暑期搭子热搜出圈流量联动 热门游戏线上线下齐发力，在暑期档抢占一席之地 夏日新元素高频上线，线上宣发吸引暑期玩家 夏日人物上新 恋与深空 吹起粉红泡泡 #秦彻#阅读量达2.4亿热搜上榜数5条 夏日皮肤上新 王者荣耀 感受夏日凉爽 热搜上榜数11条 热搜主榜最高位第2位 夏日bgm上新 和平精英 热曲怀旧归来 x电音教主@AlanWalker单条微博互动量超16万 夏日版本上新 第五人格 带你清凉一夏 #第五人格心跳特辑#话题阅读量超2亿 花样夏日活动，线下开展争抢暑期玩家 #朵莉亚音乐节前排蹦迪＃#星穹铁道演唱会直播# 音乐节的风终于吹到了王者峡谷感谢开拓者的支持与陪伴！ 热搜主榜最高位 第26位 热搜主榜最高位 第26位 直播观看量 351万 线下场馆售票开演线上多平台直播 数据来源：微博数据中心数据周期：「热搜」相关数据5月1日-6月19日；「阅读量、互动量、观看量」相关数据截至7月16日 游戏上新大V赋能暑期搭子热搜出圈流量联动 大V流量赋能卷入暑期争夺战，多维引流扩大声量 典型游戏金橙V单日阅读数超百万 游戏分享 @三国杀火树@W-6005 @秋枫原 @你的美工部有一点松弛 @游民星空@枝俣 日互动数~5万日互动数~3万 日互动数~2万 日互动数~13万日互动数~2.3万日互动数~3.2万 五大引流形式，全面加深玩家认知，扩大影响 游戏攻略与教程 熟悉场景&人物 @时空中的电影人 3030 游戏活动与赛事 吸引玩家参与 @游戏自来水 1429 游戏细节讨论 提供情绪出口 @VelvetReact 1606 角色欣赏与分析 提升角色兴趣 @手游娘 1662 二创内容欣赏 强化玩家粘性 @请您吃Peach 4596 数据来源：微博数据中心数据截至：7月16日 游戏上新大V赋能暑期搭子热搜出圈流量联动 大V内容赋能建立链接，加强与核心粉丝的情感共鸣 「大V参与热度TOP4游戏」以多元内容展示激发玩家互动 TOP1 @祁一口猫猫鱼 20.9万人参与投票 恋与深空 在猎人小姐们心中谁是掌管初恋感的神呢~ 热门角色持续加热 8.3万 5.2万 3.8万 3.4万 1.2万 祁煜就是一只小猫咪呀 星星真是一个漂亮的小王子幸福快点降临到小黎的手心好吗� 技能调整反馈收集 秦彻！斯哈斯哈太帅了夏以昼一出场即巅峰，我的白月光！ TOP2 @-maimai麦麦- 33.1万次播放量 王者荣耀 远程加血的蔡文姬，你们觉得怎么样？ 移动泉水不用移动了 真的别太离谱了没人注意，躲奶 会不会太强了 对面来个貂蝉就老实了 TOP3 原神 @榴莲饼干不放酱y 新增角色提前预热 原石你是准备攒给新增角色『艾梅莉埃』还是复刻角色『娜维娅』？ 都很喜欢� 我选择留着 左边的吧，不太喜欢绿色 双厨当然是都要啊� TOP4 鸣潮 @梳饼 【惊蛰唤物生】 @贤儿sherry 今汐COSPLAY 好看好可爱！今汐大人❀好萌好可爱！我的今汐什么时候来啊�美丽老婆我吃！ 好美我好喜欢！！！Sukisuki� 这太猛了！！好看呜呜呜无敌白毛双马尾� 同人创作快速吸粉 数据来源：微博数据中心数据周期：「讨论金橙V人数」5月1日-6月23日；「金橙V内容数据」截至7月16日 游戏上新大V赋能暑期搭子热搜出圈流量联动 厂商增强与玩家联系，「搭子」活动提升社区凝聚力 「搭子」是构建游戏社区文化和氛围的关键一环，为了提升玩家忠诚度和丰富社交体验，在暑期，游戏厂商注重帮助玩家找到理想「搭子」； 游戏厂商下场互动，拉近与玩家的距离 游戏厂商官方账号卖萌整活，真诚平等对话用户，促进与玩家的亲密感； 将宠粉进行到底 剑网3官方微博 可爱的网络好友 网易蛋仔派对 都是我的大客户 逆水寒手游 游戏厂商举办暑期搭子活动，引导玩家社交 蛋仔派对官方开启暑期「搭子活动」，通过加强社交互动，沉淀忠实粉丝群体； 日常蛋搭子活动—暑期档系列蛋搭子活动—生日月 7-8月，官方助力蛋友找到属于自己的夏日搭子24年3月开始，官方每月举办主题活动，已持续四期 三四月–白羊礼五月–金牛礼 六月-两周岁七月–巨蟹礼 #蛋仔派对蛋搭节#阅读量7.9亿 #蛋仔派对二周年#阅读量1.1亿 #蛋仔派对蛋搭紫#阅读量1.5亿 数据来源：微博数据中心数据截至：7月16日 游戏上新大V赋能暑期搭子热搜出圈流量联动 大V平台协同推进，帮助玩家找到理想「搭子」 平台在暑期为玩家提供多种途径找到合拍的游戏「搭子」 官方搭建游乐场 由微博「游戏势力榜」创建， 超 为玩家们搭建了游戏搭子寻找基地；话 下 #同游搭子请上车#阅读量：5.3亿找搭子 用户自发找搭子 阅读量4510万 阅读量3.2亿 阅读量3256万 评论 阅读量区 搭 3970万找子 大V从五大内容互动促成玩家找到「搭子」 开放向游戏搭子 特定游戏搭子 角色吸引找搭子 投票引流找搭子 画面吸引找搭子 数据来源：微博数据中心数据截至：7月16日 游戏上新大V赋能暑期搭子热搜出圈流量联动 暑期热门游戏频登热搜，跨界二创触达外延圈层 国内游戏官方微博入驻率达99%，平台游戏生态繁荣从热搜上榜TOP5来看，老牌热门游戏仍具有较强优势 53次36次34次30次28次 跨界联动 辐射潜在人群 「热搜x品牌跨界合作xKOL跨垂类宣发」多重跨界，触达不同圈层#恋与深空官宣古茗# 美食博主 @.重生之我老公是纸片人@一粒西瓜vo 游戏博主 X @zero不可爱的Ta@我是一棵树01 漫画博主 娱乐博主 热搜主榜：第18名 同人创作 增强情感粘性 游戏角色热搜带来大量同人作者的二创，感性元素输出，超强曝光 @双木suy 同人小说 同人视频 @厨房里的草尼尼 #恋与深空秦彻# 热搜主榜：第1名 @是阿茜子吖 同人漫画 同人漫画 @W桑是羊驼 数据来源：微博数据中心数据周期：5月1日-6月19日 游戏上新大V赋能暑期搭子热搜出圈流量联动 游戏厂商跨界联合，全方位覆盖暑期生活娱乐场景 跨界品牌开发合作，激活夏日潜力玩家 与多领域品牌合作是游戏厂商快速触达潜在人群的有效方式。以「黑神话：悟空」为例，通过与硬件厂商、游戏周边、线上渠道等多家合作方在微博以官方账号矩阵式传播，迅速扩大声量； 「英伟达」 硬件配置和技术支持 「海信电视」 高清显示CP 「致态ZHITAI」 合作存储解决方案 「联想拯救者」 游戏测试和调优 「京东」 线上预约和销售 「INART」 游戏周边人偶 跨界品牌联动营销，锁定「吃喝玩乐行」五大场景 吃 原神xKFC 喝 明日方舟x 奈雪 玩 光与夜之恋x 深圳·欢乐港湾 乐 恋与深空x 非遗绣球 行 第五人格 x 北京交通卡 游戏上新大V赋能暑期搭子热搜出圈流量联动 夏日线下展会聚集，厂商热情参展，争夺暑期热点 厂商、大V线上联动营销预热，热度延伸线下 官方账号发博营销游戏博主发布资讯博主发博线下参展 线下展会持续加热，互动热度再升级 厂商通过直播、活动打卡等多种形式引导参展玩家自发的在线上分享内容，将线下热度反哺线上； 7.12-7.14 BW2024 #BW2024# 话题创建仅一个月的时间 阅读量达3.2亿 热搜榜最高第37位 7.19-7.22 萤火虫广州站33rdxKKWORLD2024 •#萤火虫动漫游戏嘉年华# •#萤火虫漫展# •#暑假萤火虫来啦# 阅读量33.4亿阅读量11.7亿互动量10.6万 7.26-7.29 2024ChinaJoy •#2024ChinaJoy# 《剑网3》、《无限暖暖》、 《UBISOFT》、《重返未来1999》等游戏均在微博官方宣布参展； 阅读量2810.7万 10.3-10.4 10.6-10.7 CP30 •#cp30# •#cp30延期# •#cp30定档# 阅读量5.7亿 阅读量1136.9万阅读量830.4万 数据来源：微博数据中心数据周期：「热搜」相关数据5月1日-6月19日；「阅读量、互动量」相关数据截至7月16日