游戏行业报告：腾B米网大厂齐发力，行业进入新产品周期

游戏行业报告：腾B米网大厂齐发力，行业进入新产品周期

主要亮点：

1. 新产品周期开启：腾讯、哔哩哔哩、米哈游、网易等大厂推出多款新游戏，包括赛车竞速、SLG、合成装扮、平台格斗等多个类型，市场竞争激烈。

2. 买量竞争激烈：iOS游戏畅销榜前10位中有较多2024年新上线游戏，尤其是腾讯的《DNF手游》和心动公司的《出发吧麦芬》表现出色。广告投放量大幅增加，从每周投放素材数从50万提升至120万以上，达到140万左右峰值。

3. 出海市场活跃：“SLG+”游戏和“小游戏转APP”类产品在全球市场表现亮眼，如《Last War:Survival Game》、《Whiteout Survival》、《Age of Origins》和《菇勇者传说》等。

4. 小游戏市场繁荣：SLG类小游戏持续占据主导地位，三七互娱在小游戏领域保持领先地位，新游戏如《无尽冬日》、《寻道大千》、《向僵尸开炮》等受到关注。

5. 暑期档竞争加剧：多家大厂密集发布新游戏，预计将在暑期档展开激烈竞争，产品类型覆盖广泛，包括但不限于赛车竞速、SLG、合成装扮、平台格斗等。

投资建议：

• 关注大厂新品表现，尤其是首月规模和留存率。
• 2024年全年看好小程序游戏带来的市场增量，以及AI技术对游戏编辑器、游戏引擎的推动作用。
• 建议关注港股的腾讯控股、哔哩哔哩-W、网易-S、心动公司、祖龙娱乐，以及A股的恺英网络、巨人网络、神州泰岳、吉比特、完美世界、三七互娱、姚记科技、宝通科技、游族网络等。

风险因素：

• 游戏行业监管政策可能带来的不确定性。
• 宏观经济环境变化对游戏消费的影响。
• 行业竞争加剧可能导致用户拓展困难。
• 新游戏表现低于预期的风险。

图目录：

• 图1: 国内游戏市场实际销售收入
• 图2: 国内移动游戏市场实际销售收入
• 图3: 版号发放情况
• 图4: iOS游戏畅销榜排名变动
• 图5: 2024年6月中国App Store手游收入排行榜
• 图6: 2024年6月中国手游发行商收入TOP30（全球AppStore+GooglePlay）
• 图7: 4-7月国内游戏市场买量情况
• 图8: 2024年5月国内市场Top20买量游戏厂商的主投产品及买量预估
• 图9: 中国移动游戏营销支出
• 图10: 中国自主研发游戏海外市场实际销售收入
• 图11: 2024年2~6月中国手游收入Top20（海外App Store+Google Play）
• 图12: 2024年1~6月微信小游戏畅销榜前百各游戏类型占比
• 图13: 2024年6月小程序游戏排名
• 图14: 重点厂商微信小游戏排名变化
• 图15: 2024年1~6月微信小游戏畅销榜前百中头部厂商游戏数
• 图16: 重点游戏公司产品上线进展及储备游戏
• 图17: 游戏公司估值表