2024未来品牌消费品品牌指数报告

儔全⿁撿寕顠⿁⿁撿 䧗丘2024 鲹刧洇嫏紇ն┉㎁걸寕斻顠攑縖氳㵒⿁仼撿䅻阡寕湳顠溿⿁狓⿁撿隀氳 氳⹩ꪵն 寕鲜顠全⿁┉撿㏜겅겟㓊釙塜䓪 儔全⿁撿寕顠⿁⿁撿䧗丘2024 美国的一些顶级品牌正在错失重要的增长机会，这些品牌与消费者之间的关联度不足，并常常陷入群体思维的困境。尽管这些品牌比以往任何时候都更加努力，但大多数品牌在“品牌意义”和“品牌体验”方面并没有充分发挥其潜力。 然而，这些挑战也为那些敢于突破、勇于创新、建立更真实连接，并持续提供有意义体验的品牌，提供了前所未有的机会。 2Copyright©2024FutureBrand 儔全⿁撿寕顠⿁⿁撿䧗丘2024 䧗丘 ☜寕╫顠佭⿁儔⿁全撿⿁撿 ⛼䄭╙⿁┉撿㳄䧗겅丘⩝氳劯⿁䩺撿⿁⚀撿┯阡湳儔䈲全㵒⿁湳撿⺳⿁F撿u鲽tu车re䪷Br⺳an䡝dꄆ亍㲋䪷僿䈌⹠夷Ind䇗e⹠x䄭ն氬䢦䍠僗⿁䧗撿丘唚仿⶝㏇˒楢˒⮷儔全⿵⿁◙撿⿁䧗撿丘洡塜Fu⢢tu⮽re㵨Bran⿁d撿䙬 ╬⿁撿┚䣉寕佭顠洡縖塜仼䅻僗⛮䍠뀰㛻儔纭全硍⹠颯㷤全弍ⱱ㏇氳鲹⿁撿◙亡նꪫ辑朆⭴荈氳 ┯⹖⪭蛈ꛖ亡䌋ն 䑪䓪氳⿁撿╈陾㏇湿僿⽰Ꝛ僿僗僄✞⹠㷤弍ⱱն 朆co㏇nsum䡘e♜ri꺙nd埠ex䫠⭴儔榫全┉⿁熨撿⪓寕亍顠┦⿁斻⿁攑撿氳䧗亡丘䌋全F陁utu⚽re寕B顠ra⿁nd䡘䅻♜寕┚顠⿁QR⿁i撿⾚鲽陟车⪝▽⺚岑⺭⪍⛼陁⚽☳紇♔㎁䭖䄬炐㏜黁䋯◙㡏겆⹨㵒埢10鲜0╄⹒湳冓⺳仼剝 溿狓亡嫏甏金陱伺: QualiQuant®㵒3021⺳紇㎁寕顠縖鲽车阼隅 ◇2024䇗1僖15仼舘1僖25仼鲽车 鵠鲋18╄⪩꜄㷯䓪陁⚽夷╄⿁撿氳⿁撿䙬╬⽰⿁撿⛮뀰 Copyright©2024FutureBrand 儔全⿁撿寕顠⿁⿁撿䧗丘2024 氬䍠⿁撿 1-50 美国排名2024 品牌美国排名 2024 品牌美国排名 2024 品牌美国排名 2024 品牌美国排名 2024 品牌 4Copyright©2024FutureBrand 儔全⿁撿寕顠⿁⿁撿䧗丘2024 氬䍠⿁撿 50-100 美国排名2024 品牌美国排名2024 品牌美国排名2024 品牌美国品牌2024 品牌美国排名2024 品牌 5Copyright©2024FutureBrand 䙬╬ 优质 个性 故事 社会责任 信任 不可取代 一致性 独特性 无缝性 思想领袖 员工 创新 愉悦 真实性 幸福 灵感 使命 尊重 ⛮뀰 儔全⿁撿寕顠⿁⿁撿䧗丘2024 注⛎ն 䢦僗⿁撿辑辑朆朆┘⭴✞荈氳氳簟簟䈲䈲█ 变得越来越“同质化”。 考虑到当今以程序化为导向的营销环境，以及对相同研究和分析工具的依赖，这种结果表现是可以理解的。 6 传统方法和公式化思维越来越无效， 鿯眷矵冽 ꪝ鿯瞿깱乢㳄㷉 企궆隵擻괐⿁ ╄☕䥉杼 ꦻ괐 他们使得各类别各细分市场的品牌 㧤⩎榫⿁깱乢眷隀⽏⿁ ⵴橚⟊⢹ Copyright©2024FutureBrand 儔全⿁撿寕顠⿁⿁撿䧗丘2024 ╚㏇孲寕寕顠顠縖⿁䑐⿁╈撿ꪫ ║饄浔氳注ꠋ⪩겗䓪ն䄑 伺侁┘✞縡仰籈䓪䣉佭⿁撿☆⽰ⱱ氳僄냖뀕ⲁ㍕碜ն 䢦僗⽰⿁撿氳齉㏇⛦┉ⲁ舚䓪碜╯簟䈲┉ն辑朆奃⭴荈┖ն⛙⿁鲹⺆㏇佭僄仰㓹儗䓪氳յ佭簟寕䈲顠氳縖辑⿁朆 ☆⽰ⱱ氳僄 뀕ⲁ㍕碜 要想在当今世界蓬勃发展，并在未来几十年中保持竞争力， 䙬╬ 优质 个性 故事 社会责任 信任 不可取代 一致性 独特性 无缝性 思想领袖 员工 创新 愉悦 真实性 幸福 灵感 使命 尊重 ⛮뀰 丘䩺侁炐▽䢦僗⿁撿氳䇖㏰辑朆 品牌必须将重点从打造品牌”一致性”转移到打造品牌“无缝性”，才能与消费者建立更有意义、更紧密的联系。 仰籈䓪 鲹╄⿁撿▽鉯䡘 寕顠⿁⿁撿냖뀕ⲁ㍕碜 ┉舚䓪 鲹╄⿁撿㡏篳㞝┉ 寕☆⠡顠⽰丘⿁ⱱ瑭⿁䪷◅撿⺳氳 7Copyright©2024FutureBrand 儔全⿁撿寕顠⿁⿁撿䧗丘2024 熨纭硍ն 注撿奃┘╯☢┖⟊䧏⚀▽┯⽰⿁寕顠鲸縖㏇氳┘亇注㘍⪩䍠䓪鲹 寕☳顠縡⿁⹨⿁沠撿ⵒ⺎學♔ն☳㞝⚀♔┯┖⿁撿╈: 采用这些方法至关重要；如果没有这些方法，即使是最成熟的消费品品牌也可能面临停滞不前和被边缘化的潜在风险｡ 娼⹧⮡窍杼䒞⽰愓䚊 我们看到，一些公司董事会不再过分执着于数据分析，而是更加注重直觉、人才和市场基本面，从而取得成功。这并不意味着数据不重要，但消费品品牌往往过度依赖数据分析，从而忽视了其他有价值的洞察｡ 8Copyright©2024FutureBrand 儔全⿁撿寕顠⿁⿁撿䧗丘2024 僗儬䄑⚢饄ն㶩僗 它们为品牌提供了重新评估策略和挑战传统规范的绝佳机会，从而助力品牌一飞冲天｡ 我们提出了三种方法，可以帮助品牌实现更宏大的目标并提升体验，从而缩小“相关性”差距。 ╄䓪⴬䣒鵲狰滭⛮뀰槡꡿䋧环洡㲓纭篾 9Copyright©2024FutureBrand 儔全⿁撿寕顠⿁⿁撿䧗丘2024 缩小“相关性” ╄䓪⴬䣒鵲 “帮我解决 实际问题。” Copyright©2024FutureBrand -- 差距当今社会，随着自我护理和个人满足感越来越重要，消费者愈发关注自己的个性化需求。 品牌正在付诸行动： 䄘랣埫藖꥕ 䄘顛랣鲤埫寕藖顠꥕縖╄L䓪⴬O⽰ré㲓alꡮPa꧎ri姳s氳塜紇䌖㳋겅鉯紇⬀㞧亡熭勆䤗նꪵ⽝舚ⱱ◇䋯⹠ 䄘⪓㛿랣2埫4藖㵸꥕休⪓䏨窍⽝╄氳☕熗☕AI걽紇ꠋ㳋/Ⲃ⾚䣆陟䄳The╙B寕ea顠ut縖yG䬠e❠niu╄s䓪㶩⴬⥽氳┉紇⛤㳋䷨亡䚊勆氳յꠋ汷겗罍⽰奃罍㞝荈櫮陇橾亇䡝㜍榗汷舘䅬նⲂ㍑璼┉◙寕顠縖䬠⭴氳鰏╙ 10 儔全⿁撿寕顠⿁⿁撿䧗丘2024 缩小“相关性”差距 狰滭⛮뀰鱦槡 消费者对消费品牌不仅追求功能上的满足。他们更渴望有机会进行自我探索和充满意义、令人愉悦的体验。 品牌正在付诸行动： 氬륊㐎 氳냖留㍙꠼䇜䥵♳꺙䅫ꛌ媞䣲䌫㲇⪵创銨☕ն 萁䋧劲环⪥䗯㣛䚊㚖纭䑚硍⿁ն撿氬륊㐎Ballantine⮵榫崅䡖氳ⱱꄈ┚寕顠縖氬崅륊䡖㐎╈㵨せ⪭┉⿁鿯撿仰⻗氳籈縏踅冏⪍⪵重隀鼨鿯熭䄳䇥藋㜦重䇥┪M槡aվd仰M╚o╯xx㏐iտⱶ⪍氬꥛륊✇㐎 ⻗僜ⱷ☕⼥鲸䫠⭴▽⪭☽轧榟◲⿁ն 院Mo⿁xx撿i鲸s䫠Ba⭴r▽Ed纭iti⺳on椿逸岝⺭䇜萁㏇劲㲓⪥⛮㣛鿯㚖⻗䑚╈鹸藋陴重鉉鿯荈⻗䣹攑庌⮷縖撷䥵♳鿯 Copyright©2024FutureBrand “给我一个参与的理由。” 11 儔全⿁撿寕顠⿁⿁撿䧗丘2024 缩小“相关性”差距 䋧环洡㲓纭篾 在孤独感已经成为流行病的时代，消费者正在寻找能够带来归属感和社区感的品牌。 Copyright©2024FutureBrand “帮我找到我的同类。” 品牌正在付诸行动： 榟⽝뜷撴 阷罬⩎氳颯颯蛽蛽䇜㏇⪭╈䤓⮽┉熨⪦⺱䶺䧏氳炙⵲䚊ն 榟☽⽝♜뜷氳撴保䜕Lյif䤗eC䄇er⽰ea猏lꠅ氳#䅬ifyⲂky⪭k⪓☽㎁☕懷䈒篪㵒阦罬撝⩎头ⷭ♜ⱱ⺎ն♔⮇◸#鲹if⺀yk陚yk懷╙篪撝䌖头榫♜▽䬠❠䟆▽氳┉齉╄䟆䋯科if氳yo狝uꠑknow⺎,y♔o洡uk陗no㵒w陚յ阥 12 儔全⿁撿寕顠⿁⿁撿䧗丘2024 㞝环⛰碧┚㳢寕纭顠硍縖䋧䡘亡♜勆䋧阫氳车ⲁ 湿僿 ꄆ亍㲋⛤䡝ⶍ篒◲⿁ն ╈僿 飃飉ꦻす葶樥ն Ꝛ僿 ն 颠覆现有品类，引领行业新潮流 13Copyright©2024FutureBrand 湿僿ꄆ亍㲋⛤䡝ⶍ篒 儔全⿁撿寕顠⿁⿁撿䧗丘2024 岑纭亡勆篾ն┚氳寕顠⛮縖车䗯ⲁ䚊 ◲⿁ն 品牌往往具有未开发的潜力。通过重新评估如何更好地满足未被满足的消费者需求来释放这种潜力。 调整或扩展产品定位，可以增强现有客户的品牌忠诚度，吸引新消费者，并创造可观的的增长机会。 ꠋ舅䄕⽰㍙꠼氳ꠋ겗 我们所在行业的消费者当下的关注点和需求是什 么？ 我们如何更有效地满足功能和情感需求？我们如 何证明情感连接的重要性？ 是什么使我们的品牌独具特色，如何定位才能 以意想不到的方式满足这些需求？ 14Copyright©2024FutureBrand 儔全⿁撿寕顠⿁⿁撿䧗丘2024 ╈僿 岑篾⴬氳┚寕⛮顠车縖ⲁ䗯亡䚊勆纭ն 飃飉ꦻす葶樥ն 除了线上和实体零售环境之外，确认我们的客户时间都花在哪里。 发展战略合作伙伴关系和/或创造独特的品牌体验，以线上和实体零售都无法实现的方式引起他们的 共鸣并吸引他们。把每一个商业触点都看做品牌的创意机会点，而不仅仅是纯商业的交易时刻。 ꠋ舅䄕⽰㍙꠼氳ꠋ겗 我们的品牌在实体店之外，还可以真实存在于 哪些地方？ 除了您所在类别之外，哪些品牌或合作伙伴可 以帮助解决您自己无法解决的消费者问题？ 我们的品牌在哪些方面平淡无奇？ 15Copyright©2024FutureBrand 겟釙现有品类， 儔全⿁撿寕顠⿁⿁撿䧗丘2024 Ꝛ僿 岑篾⴬氳┚寕⛮顠车縖ⲁ䗯亡䚊勆纭ն 引领行业新潮流ն 分析行业、品牌、产品及全球趋势。 了解影响消费者决策和行为的宏观因素。 提出大胆假设，探索如何应对挑战和抓住机遇。制定一个能够不断发展、适应和重塑品牌自身的计划。敢于成为开拓者。真正勇敢的品牌才能赢得胜利。 ꠋ舅䄕⽰㍙꠼氳ꠋ겗 我们如何打破常规，勇敢挑战自己并与直觉做 抗衡？ 我们的原料、生产流程和分销策略如何让我们在 竞争中脱颖而出？ 放眼未来，消费者最担心的是什么? 16Copyright©2024FutureBrand 儔全⿁撿寕顠⿁⿁撿䧗丘2024 儔⿁全撿⿁䧗撿丘寕䭖顠炐⿁▽ ⿁ⲁ撿氳ⷊ鈷⯎鉯♀⽰陵亡车嫏ն 消费品品牌营销者亟待重塑对持久影响力的信念与热忱，这种追求在当今企业品牌环境中日益凸显。在复杂性、技术与数据爆炸的时代背景下，品牌策略的制定似乎已超出传统“营销”人员的范畴。这一转变不禁让人怀念起那些经典且独具魅力的消费品品牌所带来的辉煌岁月。 然而，今日的消费品品牌领导者和经理们，在深刻理解行业传统的同时，勇于突破旧有框架。他们正利用营销的魔力与可能性，重新点燃消费者对品牌世界的热情，引领人们重返那个充满魅力的品牌世界。 17opyriht2024FutureBrand 儔全⿁撿寕顠⿁⿁撿䧗丘2024 提供可持续价值 嫏 亡 阷 我们与QRi咨询公司合作，通过18个关键属性，评估每个品牌的“品牌意义”和“品牌体验”。在2024年1月15日至1月25日期间，QRi咨询公司对3021位了解并熟悉所讨论的品牌的消费者进行了在线定量访谈。 抽样标准： 日常杂货店购物者（如沃尔玛、塔吉特等） 家庭收入25000-100000美元 按4个地区划分：东北部、中西部、西部、南部 男女样本量均等种族比例平衡 ┚珒◂㵒䣆注奃鲹优╄质 冓氳鴲鲹╄⿁撿䦫䅬Ⲃ⢢⟊⭴䥉▽朅燠㗟 ⿁撿⡬䐂菋催㛢ꚇ 社会责任 ⽰➢鲽⺎䧏簘⹠㷤 独特性 不可取代 ☕♜❤顽鲹╄⿁撿佭鲹╄撿㯹┚⚜┘⺱ 鲹╄撿㯹䔅佭颦䓙㏇䘶⯥겅ꪫ迠 创新 真实性 鲹╄⿁撿ㄎ埢⮡鵲忂亍氳┱됁重⯌鲹╄⿁撿㵨姧㱚鲾氳⟊⟔䧏鎺 灵感 鲹╄撿㯹䔅佭僄亍氳 使命 鲹╄⿁撿⯥鵎仰ꄈ ☕鲹氳╄╄⿁䓪撿僗䍠㛻縡鴀 䙬╬ ⛮뀰 建立牢固的情感联系 个性 故事 鲹䷚◄╄⿁撿僗┉╄⚨㛻氳 信任 䡘⟔♳鲹╄⿁撿 每一个接触点都有引人入胜的体验 一致性 鲹╄⿁撿㡏篳㞝┉ 无缝 鲹╄⿁撿▽鉯䡘 让生活变得更好 员工 愉悦 鲹☽╄♜⿁䢦撿⢢羜氳⺵┉氳⮊☕⪩䑐鲹全䒍╄╵⿁撿簄걽㲙䅠 幸福 尊重 鲹⢢╄⭴⿁▽撿燠╙冓☕氳♜顈氳昦䇟焱鲹冓氳╄䏆⿁⿏撿㵒炙⚢僗燠 重新定义类别 对未来有清晰的愿景 18Copyright©2024FutureBrand 儔全⿁撿寕顠⿁⿁撿䧗丘2024 futurebrand.comfuturebrand.com.cn 陣䗯陴纭硍: ⪓杷꺙䅫䡟樋㲇 JonTipple 㲙䢓Ⱌ䔅沪 㛻╈ⶕ⵲䔅篺杼 䧝㏐⵲刧陟亍┯ⱷ陴阼ꠋ