2024年度中国品牌实力指数排行榜报告

2024年度中国品牌实力指数排行榜报告 （中国广告主协会广告主研究院出品）截止2024年5月8日 刚刚过去的2023年，是我国经济发展的一个相对特殊的时期。一方面，经历过三年疫情之后，经济社会生活逐步恢复正常，消费市场以新的特点显现复苏趋 势；另一方面，经济发展内外环境不确定性在增加，需求和供给都处于变化之中，对消费市场产生多方面的影响。近几年来，中央和各地方政府正在采取各项政策 措施来扩大消费。例如，2021年十四五规划强调“形成强大国内市场”，提出坚持扩大内需这个战略基点。2022年12月，中共中央、国务院印发《扩大内需战略规划纲要（2022―2035年）》和《“十四五”扩大内需战略实施方案》；2023年中央经济工作会议提出要把恢复和扩大消费摆在优先位置。2023年政府工作报告发出“积极又稳妥”的信号。国家通过乡村振兴，稳定中国经济基本盘，推出国家品牌计划提升本土品牌影响力，通过税费减免和降息降准为扩大内需和存进消费提供政策护航；强调农村消费是构建国内外经济双循环的重要组成部分，强调“三农”也是中国的基本盘，更是整个消费市场的根基。 品牌传播进入AIGC新时代。AI广告、VR/AR应用、虚拟主播/客服、元宇宙等新的技术应用全链条变革营销模式。2023年，营销行业处于从智媒时代开始迈向AIGC时代的进程中，有几个突出的趋势值得引起关注。品牌传播加速向 新数字技术或平台迁移；深度个性化定制化内容成为新常态，多渠道营销的支持，持续优化和个性化推荐受到大品牌的重视。 互联网红利逐渐消退，公域平台流量红利见顶，竞争趋于白热化，企业从公域平台获取流量的难度和成本均显著增长，通过搜索引擎、社交媒体、电商平台等进行广告投放的价值被不断稀释。为寻求更好的运营场景，降低经营成本，企业开始转变传统的流量运营思路，私域运营的理念应运而生。与公域平台相比，利用专属的私域流量池，企业可以与用户建立更加紧密的联系，进行 精准、高效的触达与转化。进行私域运营能够提升同一消费者的复购和付费水平，在获客成本不变的情况下提高客单价。 一、中国品牌在世界排名中的地位 由世界品牌实验室独家编制的2023年度（第二十届）《世界品牌500强》排 行榜于2023年12月13日揭晓。报此次入选的500个品牌总价值逾34.33万亿元，较去年增长近11%；品牌价值超过1000亿元的有72个，比去年增加了3个。 2023年是世界品牌实验室研究推出“中国品牌报告”的第二十年，2004年时入选门槛仅为5亿元，前500名品牌的平均价值约为49.43亿元；今年入选需达到 35.27亿元，品牌平均价值逾686亿元。 （一）世界品牌排名的前10分布 微软击败苹果位列第一；苹果退居第二；亚马逊名列第三。 图1排名前10品牌榜单 （二）中国入选世界品牌排名的总量 中国品牌入选数（48个）首次超越日本（43个），跃居全球第三。其中表现亮眼的品牌有国家电网、腾讯、海尔、华为、华润、中国人寿、五粮液、中国南方电网、青岛啤酒、中化、恒力、徐工、盛虹和国贸控股。 图2入选的中国品牌榜单 （三）入选世界品牌排名的国家占位 2023年入选的国家总数为32个。从品牌数量的国家分布看，美国占据500强 中的193席，依然以较大优势占据并保持世界品牌第一强国位置；法国、中国、日本和英国分别有49个、48个、43个和34个品牌上榜。 图3入选品牌数量最多的国家榜单 （四）入选世界品牌排名的行业分布 今年《世界品牌500强》共覆盖了47个行业。其中，食品与饮料共有35个品牌上榜，排名第一；汽车与零件共有32个品牌上榜，位居第二；零售行业继续复苏，今年有28个品牌上榜，和能源行业并列第三。 图4入选品牌数量最多的行业榜单 （五）世界品牌排名的年龄特征 2023年度《世界品牌500强》的平均年龄为98.57岁，相比去年的98.22岁有所增加。其中100岁及以上的“百年老牌”多达225个，占比超过四成。中国入选品牌中，茅台、青岛啤酒、五粮液、中国银行、友邦保险超越百龄。 图5最年轻的品牌榜 图6最古老品牌榜 图7品牌年龄100年以上行业前10榜 针对2023年的品牌报告，世界品牌实验室学术委员会主席、牛津大学营销学 名誉教授斯蒂芬·沃格（SteveWoolgar）表示，受到经济脆弱性等复杂因素影响，跨国品牌大多面临多重压力，发展难度进一步加大。北京大学光华管理学院营销 学教授徐菁认为，许多伟大并能持续增长的品牌案例启示我们，唯有将造福于人类、造福于世界的目标纳入其使命，才能实现真正的可持续发展。 世界品牌实验室的报告显示，在过去10年里，世界整体大环境推动了多元本地化时代的到来，即企业需要调整组织构架，更加注重品牌与当地社区、行业、文化与习俗等元素融合。 二、2024中国品牌实力指数排行 （一）能源 序号 品牌 品牌实力指数 本期排名 上期排名 上上期排名 1 国家电网 93.5 1 1 1 2 中国石化 93.2 2 3 3 3 中国石油 91.75 3 2 2 4 中国海洋石油 73.3 4 4 4 5 中国神华 66 5 5 6 6 国电电力 63 6 6 9 7 大唐国际发电 28 7 10 8 中广核 21 8 9 中海油服 20 9 10 新奥能源 14 10 8 7 11 中国长江电力 14 10 7 10 （二）工程建筑 序号 品牌 品牌实力指数 本期排名 上期排名 上上期排名 1 中国建筑 103.5 1 1 1 2 中国中铁 83.25 2 2 3 3 中国铁建 70.5 3 3 2 4 中国中车 65.75 4 10 5 5 中国电建 57.25 5 5 4 6 中国交建 52.25 6 4 6 7 中国中冶 46.5 7 7 10 8 中国建材 45 8 9 8 9 厦门建发 42 9 6 9 10 太平洋建设 28 10 8 7 （五）食品 （三）金融 序号 品牌 品牌实力指数 本期排名 上期排名 上上期排名 1 中国工商银行 98.3 1 1 1 2 中国建设银行 86.3 2 2 3 3 中国平安 77 3 3 2 4 中国农业银行 66.8 4 5 4 5 中国银行 55.5 5 6 6 6 中国人寿 45 6 4 5 7 中国招商银行 43.2 7 7 7 8 交通银行 28.8 8 9 中国邮政储蓄银行 23.5 9 10 10 兴业银行 21.75 10 （四）医药 序号 品牌 品牌实力指数 本期排名 上期排名 上上期排名 1 广州医药集团 91.25 1 2 6 2 国药集团 82.5 2 3 4 3 江苏恒瑞 70 3 4 云南白药 67.3 4 4 2 5 广州白云山 62.7 5 8 5 6 北京同仁堂 54 6 9 7 7 上海医药 52.5 7 1 9 8 华润三九 52 8 7 9 东阿阿胶 51 9 序号 品牌 品牌实力指数 本期排名 上期排名 上上期排名 1 海天 92 1 1 1 2 康师傅 79.4 2 4 3 3 双汇 75.5 3 5 2 4 统一 62.6 4 3 5 5 旺旺食品 57.3 5 6 5 6 金龙鱼 55 6 9 8 7 北京稻香村 41 7 2 4 8 良品铺子 39 8 9 三全食品 38.7 9 7 6 10 中国食品 32.7 10 10 10 （八）美妆日化 （六）饮料 序号 品牌 品牌实力指数 本期排名 上期排名 上上期排名 1 伊利 92.7 1 2 1 2 农夫山泉 83.8 2 1 2 3 娃哈哈 82.5 3 5 3 4 蒙牛 75.2 4 3 4 5 飞鹤 65 5 6 康师傅 62 6 7 光明 57.3 7 4 6 8 元气森林 47 8 9 9 统一 39 9 10 露露 38 10 6 （七）酒类 序号 品牌 品牌实力指数 本期排名 上期排名 上上期排名 1 茅台 102.1 1 1 1 2 五粮液 85.8 2 2 2 3 洋河 67.1 3 4 4 4 泸州老窖 62.8 4 3 7 5 雪花啤酒 56 5 6 6 6 稻花香 54 6 10 8 7 汾酒 52 7 7 8 燕京啤酒 40.5 8 9 青岛啤酒 33.3 9 8 5 10 古井贡酒 32.7 10 序号 品牌 品牌实力指数 本期排名 上期排名 上上期排名 1 薇诺娜 82 1 1 2 维达 79.5 2 10 3 百雀羚 79 3 3 2 4 雕牌 77.5 4 5 珀莱雅 74.5 5 2 6 6 自然堂 70 6 6 7 七度空间 62 7 5 8 立白 60 8 4 9 安尔乐 56 9 10 佰草集 52 10 （九）零售 序号 品牌 品牌实力指数 本期排名 上期排名 上上期排名 1 淘宝（淘宝网） 99.5 1 2 3 2 天猫商城 96 2 1 2 3 华润万家 83 3 6 12 4 中石化易捷 76 4 5 4 5 永辉超市 72.2 5 7 8 6 老凤祥 70 6 10 6 7 苏宁 64.33 7 3 1 8 物美 60.5 8 9 13 9 国美电器 58.5 9 4 9 10 联华超市 54.33 10 8 11 （十）汽车 序号 品牌 品牌实力指数 本期排名 上期排名 上上期排名 1 中国第一汽车集团 86.5 1 3 2 2 上海汽车集团 83.8 2 1 1 3 比亚迪 76 3 2 3 4 北汽福田汽车 72 4 5 5 5 吉利汽车 64.5 5 4 4 6 东风汽车 61.25 6 6 6 7 长安汽车 55.5 7 10 8 8 广东汽车集团 48 8 10 9 北京汽车股份有限公司 44 9 7 7 10 哈弗（长城） 43.66 10 9 9 （十三）物流 （十一）家电 序号 品牌 品牌实力指数 本期排名 上期排名 上上期排名 1 海尔 97 1 1 3 2 美的集团 95 2 2 2 3 珠海格力电器 85.9 3 3 1 4 长虹 65.5 4 4 5 5 科沃斯 62.5 5 6 8 6 青岛海信电器 54 6 5 4 7 苏泊尔 53.5 7 8 7 8 小天鹅 39 8 10 9 9 方太 34 9 10 老板电器 32 10 7 6 （十二）服饰 序号 品牌 品牌实力指数 本期排名 上期排名 上上期排名 1 周大福（中国香港） 96.75 1 2 2 2 安踏 90.7 2 1 1 3 鄂尔多斯 83 3 5 6 4 波司登 70 4 4 5 5 李宁 65.16 5 3 4 6 申洲国际 64.5 6 10 3 7 雅戈尔 54.5 7 6 8 8 海澜之家 50.33 8 7 10 9 太平鸟 34.5 9 8 14 10 森马 32 10 9 9 序号 品牌 品牌实力指数 等级 上期排名 上上期排名 1 顺丰速运 90.6 A 1 1 2 中国邮政 86 B+ 3 3 3 中通快递 74 B 5 5 4 京东物流 66.5 B 6 6 5 韵达快递 54.75 C+ 9 9 6 德邦快递 49 C+ 7 圆通快递 47 C+ 10 10 8 苏宁易购 46.7 C 9 菜鸟 45.5 C 10 申通快递 40.7 C （十六）互联网 （十四）家居 序号 品牌 品牌实力指数 等级 上期排名 上上期排名 1 索菲亚 70 B 4 2 全友家居 63 B- 8 3 曲美家居 56 C+ 4 联邦家俬 49 C 5 欧派家具 42 C 6 红苹果家具 35 C 7 林氏木业 35 C 8 8 左右傢俬 35 C 9 顾家家居 24.5 C 6 6 10 美克美家 21 C- 8 （十五）餐饮 序号 品牌 品牌实力指数 等级 本期排名 上期排名 1 海底捞 93.75 A 1 1 2 蜜雪冰城 89 B+ 2 5 3 瑞幸咖啡 86.5 B+ 3 10 4 内蒙古西贝餐厅 78.5 B 4 5 5 绝味鸭脖 78.5