未来 100: 2024 - 快速消费品趋势

关注快速消费品 未来 VML情报报告 前言 欢迎来到第10版的“未来100”，在这里，一个深刻而丰富的一年等待着。 在快速消费品的世界中，几乎没有什么是静止的，《未来100》提供了一些有价值的线索，说明将在2024年及以后塑造这一类别的力量。正如任何花时间观察野外购物者的人都会告诉你的那样，未来100的内容就像普通购物篮的内容一样，反映了人类状况核心的基本双重性：尽管我们是习惯的生物，但我们确实喜欢尝试新事物。 问题是，2024年的哪些新体验将足以成为习惯？ 许多品牌将被发现努力与消费者拉近距离，将他们置于开发新产品和服务过程的核心。共同创意期货是品牌如何向创作者开放以进行创新的几个例子之一。创作者向消费者提出了创作者建立自己的店面的潜力，以融合内容，讲故事和个性的方式吸引购物者。 Fanspiration代表了研发的新前沿-使品牌能够利用TikTok等社交媒体的力量有效地开发和完善新想法，TikTok被Abercrombie＆Fitch的CoreyRobinson称为“十亿人焦点小组”。 未来1002 另一方面，在一个技术正在重塑一切，人工智能和数据占据头条的世界里，值得关注的是，越来越多的消费者可能会在2024年花一点时间参与Lddite模式，从无情的生活中抽出时间，选择“从社交媒体和技术中自我解放”的有意识时刻。据报道，诺基亚“愚蠢”手机的增长表明，人们对田园诗般的无所事事和真正的数字停机时间的渴望与日俱增。模拟旅行和地下款待进一步证明了人们渴望免去电话并不时消除所有常见的干扰。 有意社区和Prosocial泡腾都暗示了在一个日益原子化的社会中寻找并充分利用时间的愿望，而快速消费品品牌的关键问题将是他们是否可以在这些共同的时刻找到合法的角色，或者他们是否应该专注于实现完全不同的情感角色的个人消费时刻。对于那些专注于个人的人来说，诸如情感之类的趋势表明，对简单的情感满足的根深蒂固的需求可以采取多种形式，从逃避现实到怀旧，而Brad小丑表明，确实需要一些好的老式乐趣在日常生活中 。 最后，沉浸式主题公园和多巴胺包装等趋势为拥有狂热追随者的品牌提供了光明的未来，并有能力创造增强的体验，从而推动脱颖而出并保持兴趣。 享受未来一年的深刻见解！ EmmaChiu和MarieStafford全球董事 ，VMLIntelligencevml.com/expertise/intelligence 01.Luddite模式 08. 沉浸式主题公园 02.田园诗般的懒惰 09. 品牌小丑 03.模拟行程 10. 多巴胺包装 04.地下款待 11. 共同创意期货 05.有意社区 12. 创作者到消费者(C2C) 06.亲社会泡腾 13. 抽风 07.Emotioneering 在这里下载完整的报告 通过数字 除非另有说明，否则VMLData提供的原始全球消费者数据。在阿根廷，巴西，中国，哥伦比亚，法国，印度，墨西哥 ，英国和美国接受调查的9,00018名成人受访者。 2023年9月至10月收集的数据。方法和权重见第45页。 按数字计算未来1005 温和的乐观情绪正在出现 尽管焦虑，人们仍然充满希望，尤其是在个人层面上。 人们有多积极或消极的感觉 评估积极或消极的受访者对自己生活和世界上事情的进展如何的看法，等级为1到 10 人们现在对生活的关键情感 %选择每种情绪来捕捉现在生活中的事情 30% 他们的生活世界 7.1 7.2 7.4 6.8 7.1 5.8 5.4 5.2 5.3 5 25% 20% 乐观 15% 10% 焦虑 5% 婴儿潮一代（ （18-24） 25-39） 40-59） 60-79） （18-24） 25-39） 40-59） 60-79） Content TotalZers世代 千禧一代（ X世代（ 婴儿潮一代（ Zers世代 千禧一代（ X世代（ 按数字计算未来1006 尽管挑战依然存在 人们对持续的复杂性和风险持现实态度。 社会面临的10个最紧迫的问题 %选择他们的前五名 人类健康面临的十大挑战 %正在选择 52% 49% 47% 43% 42% % 4543% 42% 64 53% % %应力 精神疾病/ 抑郁症污染贫困肥胖 慢性疾病新流行 病 42% 孤独医疗保 37 33% 健不平等获得医疗保健 34% 29% 31% 26% 30% 25% 30% 生活成本 气候/保护地球 暴力/犯罪心理健康贫困/饥饿经济动荡战 争和动荡数据隐私/安全身体健康 不平等 按数字计算未来1007 技术激励着我们… 大多数人看到了其积极影响的潜力。 83% 76% 技术可以使 世界更美好的地方 科技将人们聚集在一起 59% 我相信AI能够为人类的最大利益行事 %同意 ...但它不会取代我们 现在由情感定义的人类将是最重要的。 技术有潜力超越人类 以下说明 32% 无偏见的决定 29% 创造力 28% 做出预测 26% 批判性思维 19% Love 6% 移情 6% 外交 6% 直觉 4% 同情心 4% %选择他们的前三名 最低五/情感 前五名/流程 按数字计算未来1008 人们希望与世界和彼此重新连接 有一种集体渴望通过...丰富生活 情感经验连接 91%70%67% 想在生活中感受到更多的情感*宁愿把钱花在经验上，而不是东西上说社区比任何个人都重要 83%2x73% 积极寻找带来快乐和幸福的体验*两倍的人说花在体验(而不是事情)上让他们快乐说与他人共度美好时光是他们吃饭时的动力 *VML数据2023，3,000名成年人，中国，英国，美国 按数字计算未来1009 提升人性和联系现在是关键的品牌机会 人们期望品牌能提供乐观和提升。 品牌的角色在过去五年中发生了变化 %同意 品牌的作用应该是... %选择他们的前三名 让世界变得更美好改善人们的健康 40% 福祉创建一个更有希望和 38% 积极的未来只是履行他们的承诺 32% 就这样吧 带来欢乐和笑声对人们在社 27% 79% 会问题上的立场 将人们聚集在一起/创造一种社区感 教育人民 给人们更多的发言权 品牌 给人惊喜 23% 21% 20% 20% 17% 15% 未来10010 Luddite模式 Z世代在连接时刻和数字退出时刻之间无缝切换。 由EllieAdams通过Unsplash拍摄 总部位于纽约的青少年生活方式组织LudditeClub近年来因促进“从社交媒体和技术中自我解放”而备受关注。该组织的名字来自19世纪英格兰的反技术Luddite运动，已成为Z代领导的反对厄运滚动和社交媒体倦怠的叛乱的代名词。 Voxburner的“青年趋势”报告证实，超过一半（54％） 16-24岁的年轻人担心在社交媒体上花费太多时间。然而，年轻的消费者并没有全时致力于Luddite的心态，而是变得善于在他们想要完全连接的时刻之间切换，并在他们需要专注或平静的时候进入Luddite模式。 未来10011 诺基亚150，诺基亚 诺基亚报告称，近年来，其“哑巴”手机的持续增长，这是由它们在Z世代中的受欢迎程度推动的。然而，据《华尔街日报》报道，消费者并不是在购买智能手机，而是在购买“预算第二手机”。“哑巴手机可以让用户在晚上外出或度假时切换到Lddite模式。在澳大利亚，音乐唱片公司ThisNeverHappeed于2023年7月在墨尔本，悉尼和布里斯班举行了一系列无照片和电话活动，并提示：“体验当下。不要录下来.“有关更多信息，请参阅第14页的趋势模拟旅行。 这些行为变化呼应了生产力黑客僧侣模式最近的流行增长，这种模式鼓励人们减少所有的干扰，以便他们能够专注于完成他们的核心工作任务。 为什么它很有趣 虽然Z世代的模式切换似乎是矛盾的，但品牌需要考虑他们的产品和服务是否可以在连接和数字停机的时刻帮助消费者，或者他们是否可以帮助用户在不同的模式之间无缝移动。 未来10012 “我们都需要一点无聊才能意识到，我们必须寻求能给我们带来快乐的新事物，”她的同名慢生活方式品牌的创始人莱蒂西亚·克里迪奥告诉VMLItelligece。该品牌于2019年推出，推出了可持续的睡衣系列，此后已扩展到促进慢生活的生活方式产品。“缓慢的生活是一种存在方式，它使我们能够更有意识地选择我们如何消费和与他人相处，”Credidio解释说。 田园诗般的懒惰 什么都不做是健康快乐生活的秘诀吗？ 《如何无所事事：抵制注意力经济》一书的作者珍妮·奥德尔认为，无所事事有两半。第一个是“脱离注意力经济”，第二个是“重新参与其他事情”。2023年3月，Odell发布了她的第二本书《节省时间：发现超越时钟的生活》，该书探讨了静坐，保持存在并无视时钟限制的必要性。 在欧洲，在紧张的情况下保持和平首次成为竞争。2023年8月，伦敦举行了极端放松英国锦标赛，30名参赛者在紧张的经历后与之抗争，以恢复禅宗般的状态。这项活动是由运动心理学家杰米·巴克博士开创的，他说：“人们越来越需要找到放松的方法，以帮助从日常压力中恢复过来，并增加对个人时间的需求。." 在公共场所和工作场所，安静的房间越来越受欢迎。2023年5月，伦敦O2Centre购物中心专门提供了一个安静的空间，让人们与繁忙的环境断开连接。Adobe是 未来10013 舒适的极端放松锦标赛 据报道，Adobe的全球工作场所经验负责人埃里克·克莱恩告诉《华尔街日报》，据报道，该公司正在办公室安装安静的房间，在那里“处理艰难时刻的员工可以独处， 成为反思的地方或帮助改变大脑所处的周期”。 为什么它很有趣 为无聊和停机的时刻腾出时间作为生活中的健康必需品正在重新焕发活力，并有可能与自我和他人建立更有意义的联系。Credidio说：“在一个以过度劳累和忙碌为现状的世 界中，花时间睡觉，拥抱缓慢，并出现在现在是反抗行为。” Leticia的天空收藏Credidio 我们都需要一点无聊才能意识到我们必须寻找能给我们带来快乐的新事物。 莱蒂西亚·克里迪奥，创始人，莱蒂西亚·克里迪奥 未来10014 Ulko-Tammio,芬兰。摄影作者：AnnikaRuohonen 模拟行程 随着人们在度假时放弃智能技术，有意的旅行得到了加强。 芬兰的一个岛屿声称是2023年夏季第一个无电话旅游目的地。芬兰东部海湾国家公园的Ulo-Tammio发起了一项运动，鼓励游客快速使用数字技术，以更好地与自然互动。“我们希望敦促度假者关闭他们的智能设备，停下来真正享受这些岛屿，”VisitKota-Hamia的岛屿旅游专家MatsSeli说。 旅行社Syscaer于2023年10月发布了“2024年旅行趋势”报告，发现Zers已经完成了不断的社交媒体发布 -相反，他们选择了较旧的技术来记录他们的旅行。报告显示，在英国18至24岁的年轻人中，有16％的人在度假时带宝丽来相机，而13％的人带摄像机，11％的人带35mm胶片相机。这与旅行时选择Lddite模式（请参阅第10页）的一代相关。 未来10015 我们希望敦促度假者关闭他们的智能设备，停下来真正享受这些岛屿。 岛屿旅游专家MatsSelin，访问Kotka-Hamina Ulko-Tammio,芬兰。摄影作者：AnnikaRuohonen 同样在英国，Uplgged的离网数字排毒小屋鼓励游客在大自然中充电。无WiFi区域距离包括伦敦和曼彻斯特在内的主要城市仅一小时路程，客人必须在抵达时将其技术设备锁定三天。72小时数字排毒背后有科学-对“三天效应”的研究表明，沉浸在大自然中三天。 或更多的降低压力水平，提高认知功能。 为什么它很有趣 一项VML情报调查，向世界各地的人们询问他们旅行的个人原因，发现最好的答案是纯粹的 快乐，紧随其后的是亲近自然。这促使一种模拟旅行方式的回归，这种旅行方式允许旅行者充分参与周围环境。 未来10016 地下款待 酒店和