【招商通案】bilibili新世代音乐人计划第二季

音乐市场向上发展Z世代已不满足于只做听众 音乐用户规模保持持续增长态势 Z世代已经是音乐消费主力人群 90 00 越来越多年轻人加入音乐能力者阵营 30 24 20222022 B站正在成为Z世代纵享音乐的独家乐园 越来越多年轻人通过音乐进行自我表达和社交扩列 听 与 看 唱 与 作 表达与参与 纵享纵享纵享 过去一年，B站音乐视频播放量超343亿 打破单一收听属性的多元化音乐内容 过去一年音乐区新增UP主95万 1722万人每天至少观看1个音乐视频 *2022 新世代音乐人计划第一季高燃收官 挖掘更多热爱音乐的新世代音乐人·为TA们提供出圈机会与未来offer 线上线下全网挖掘 持续发酵 收官盛典高燃曝光 上榜热歌出圈各平台 顶级资源打造现象级事件 节点爆发长尾渗 透 全 网 扩 散 UP主全民星探全网挖掘推荐 UP主校园搜人 小红书、抖音博主入校体验 高校社团参入+地推活动 全站总投稿量：35.9W+ 全站总播放量：19.89亿+ 每周打榜作品出圈 年榜优胜者 获得一线合作offer 音乐大咖共同发起 127个校园社团参与宣推； 44所高校参与线下地堆； 10所高校UP主线下打卡； 《梦游》 B站X索尼音乐打造【BiNY厂牌】 登陆微博热搜共话题阅读量 最高主榜TOP4文娱榜TOP4 小红书讨论浏览量100w+行业端公众号阅读类10w+官宣首日热搜上榜4次 微博行业乐评、小红书音乐KOL覆盖大众乐迷微信公众号、知乎、头条沉淀行业口碑 站内顶级资源 首页tab/闪屏/全站首页焦点图 /PUSH/分区… 站外顶级明星艺人、工作室、头部UP主全网直发扩散 线下入校深度渗透校园人群 线下线上打造新世代音乐人仪式感闪光时刻 B站X索尼音乐发行热单激发更多需求 全网发酵激发C端B端关注讨论 2024年优势延续 新世代音乐人计划第二季 面向全网Z世代人群 一次线上Z世代打歌大事件 一场线下线上音乐盛典 精准渗透高校群体 一次线下全国高校大狂欢一场新世代音乐人热血追梦之旅 2024年闪光升级！ 新世代音乐人计划第二季 主题升级 赛制升级 进校园玩法升级 收官盛典升级 更多流量和影响力加持 更多创作者更多音乐表达 更多线下爆点激发全网讨论 更沉浸音乐现场更多人群覆盖 哔哩哔哩S+级年度音乐人盛典活动·2024全新升级 新世代音乐人计划·第二季 全网挖掘最有音乐创造力的新世代音乐人·与热爱同行·燃爆今夏 挖掘打榜 校园盛典 offer 明星+UP主 全网征集 用户+选手 每周打榜 UP+Newsounds 校园大事件 明星+TOP选手 闪光舞台 B站 十大offer N大赛道+活动周榜微栏目快闪+巡演直播+线下 全网曝光预估45亿 征集作品预估50W 线下入校预估30所 覆盖触达预估200所 直播人气峰值预估 3250W+ 索尼音乐+B站热单发行 B站晚会舞台/OP唱作机会 主题升级：与偶像同台更多流量和影响力加持 “我的话筒分你一半” 明星发起人以我的话筒分你一半为主题发布第二季总宣视频，贯穿全季共享概念 直播歌友会 歌友会 盛典同台 拟邀明星发起人 邀请位音乐大咖担当明星发起人，发出“共享麦克风”邀约，一同挖掘潜力新世代音乐人。 【大咖影响力】：音乐行业明星大咖与站共同发起，激发音乐行业与更大范围音乐娱乐用户关注； 【共享麦克风】：强势吸引乐迷粉丝强势关注并创作参赛； 陶喆汪苏泷吴青峰 刘逸云 林宥嘉 【多音乐风格】：不同音乐风格，吸引更多深度乐迷关注与首发个人作品； 女团 二手玫瑰 窦靖童徐佳莹 拟邀主全民星探官 拟邀站各区头部主担任全民星探官，线上发起创作赛道，挖掘和推荐潜力选手，线下入校搜人；更多主全民星探官人选在路上 主： B站粉丝数：164W+2023百大UP主/音乐UP主 擅长乐评和盘点新世代音乐人计划·女生季全民星探官&闪光舞台主持人 主：浑元 B站粉丝数：352W+2023百大UP主/音乐UP主 唢呐一响燃爆全场主：塑料叉 B站粉丝数：246W+2021百大UP主/时尚UP主 干货/观点/跨界 主：雨哥到处跑 B站粉丝数：343W+2020百大UP主/生活区UP主总是在到处整活的雨哥 赛制升级：全性别赛道开启更多创作者更多音乐表达 用户面更广作品风格更多元话题更丰富 源于用户需求满足终于需求 男声加入打歌阵营！ 男生加入拓展更多音乐风格竞争升级催生更多百万稿件！ 更多意料之外联合投稿更多惊喜出圈乐感 明知是女生季依然投稿乱入 UP主发起kuso版计划梦幻联动！ 双厨狂喜！ UP主个人名义发起的征集大赛 好活当赏 进校园玩法升级：更多事件性话题更多人群覆盖 场校园巡演所高校快闪活动百所高校线下覆盖 第一季闪光选手高调返校巡演 现场招募更多潜力新世代音乐人 男大女大校园快闪事件 趣味话题线上发酵吸引自发传播 早八人必经之地宣传覆盖渗透全国高校人群 场校园巡演直击高校音乐大狂欢现场 用光芒吸引更多追梦人 《新世代音乐人计划女生季》选送、《爱唱歌的大学生女生季》总决赛晋级选手返校巡演 家族神秘驻演嘉宾空降 四城巡演，拟定城市范围：上海成都长沙西安南京北京广州等 互动/报名区 演出区 品牌展示区 所高校快闪活动当代大学生奇特精神状态点燃话题热度 一场由站主全国大学生共同打造大型【显眼包】快闪事件；线下深入校园，线上花絮话题扩散，吸引更多人报名投稿 UP主搜寻 校园快闪 显眼包团战 收官盛典升级更沉浸音乐现场更多人群覆盖 世代专属的【梦想实现】仪式感 打造新世代音乐人的闪光时刻 因为热爱坚持创作被更多人听到站上闪光舞台被所有人看到所有世代共同见证 更高燃舞台 与偶像同台共创更酷炫闪光设计 更狂欢现场体验 线下增加外场【蹦迪】氛围感闪光市集打造更多音乐节氛围 更多人见证 三端直播 更多观看场景更多人群 更高燃舞台 以【打造巨星拒绝巨星】为舞台概念，百万巨星感舞台舞美，聚焦表演者展现个人最闪光实力； 更 百万巨星感灯效打造符合Z世代审美的秀案设计 聚焦表演者展现个人最闪光实力 更狂欢现场体验 室内演唱会户外音乐节体验，让现场观众更自由强烈释放情绪，强化【共同见证闪光时刻】仪式感！ 添加仪式感环节，烟花篝火音乐派对共同蹦迪，线下狂欢！ 更趣味打卡装置 仪式感+氛围感拉满 更多元化闪光市集 半室内+半户外的共同蹦迪现场 拟邀盛典演出嘉宾 邀请位明星发起人年度选手全赛程特别选手，共同打造和见证新世代音乐人闪光时刻！ 跨时代实力偶像 经典情怀爷青回 国际化风格乐团 潮流二次元另类 新生代顶尖音乐人 潮流二次元另类 YOASOBI 近年来超火爆动画OP演唱组合 《动物狂想曲2》《我推的孩子》等 刘逸云Amber F(x)组合成员 第一季闪光舞台演唱嘉宾 窦靖童 无论是音乐还是个性都独一无二 吴青峰 每个人都唱过他的小情歌 陶喆 汪苏泷 另类风格年轻人毫无抵抗力 二手玫瑰 林宥嘉 徐佳莹 华语乐坛R&B天王 B站百大UP主 第一季闪光舞台演唱嘉宾 XG女团 日本新生代概念hiphop/R&B组合 出道即火遍亚洲与欧美 能唱到人心里去的“迷幻王子” 《身骑白马》火遍全网 拟邀盛典主持人 世代喜爱的头部主担当，闪光舞台粉丝见面会，共同见证新世代音乐人闪光时刻 HOPICO/B站兄弟团 主： B站粉丝数：164W+知名音乐UP主，擅长乐评和盘点新世代音乐人计划·女生季 全民星探官&闪光舞台主持人 主：某幻君 B站粉丝数：850W+知名游戏区+生活区UP主风格幽默擅长英语直播 被直播才华耽误的创作型歌手 主：老番茄 B站粉丝数：1922W+ 知名B站游戏区UP主 全站首位拥有千万粉丝的UP主擅长表演式配音的个人解说风格 更多人见证 从第一季的双端直播，升级为三端直播，更多人同频狂欢，共同见证！ PC端APP端TV端 传播升级-大事件打造话题层层扩散 明星官宣重磅开启事件PR全网扩散行业大V&KOL口碑传播乐迷粉丝社群覆盖 主 阵 地 重 点 宣 发 顶 级 资 源 全 程 拉 满 全站首页顶级资源/启动闪屏/首页焦点图/音乐区banner/直播焦点图/搜索优化/音乐推广栏 传播升级-站内顶级资源宣推 传播升级-站外多平台曝光冲榜 千万热搜冲榜曝光触达泛娱乐大众圈层 热搜/行业乐评人300+/央视频/媒体&文娱KOL200+/粉丝超话、社群覆盖 项目ROADMAP M1-5月M2-6月M3-7月M4-8月M5-9月 官宣启动期外宣扩散/投稿蓄水/每周打榜期榜单发酵/盛典招募期盛典高燃收官 征稿大赛页面上线全民星探主赛道十大公布每周榜单页面上线 盛典观众招募 年榜公布 明星发起人公布 【偶像同台】对唱大直播直播与花絮 收官盛典三端直播 校园快闪视频发酵打歌微栏目更新 主进校园校园快闪 进校园校园巡演 校园线下投放活动覆盖 收官盛典线下 三端覆盖全站核心资源首页核心资源分区核心资源直播宣推资源等 核心平台热门冲榜央视频短视频平台视频内容发酵微博小红书等社区发酵扩散明星超话校园社群乐迷社群发酵 项目亮点与商业价值 共情 追逐音乐梦 仪式感 梦想实现 多触点 线上线下 精准 校园人群 助力Z世代追梦 共同见证梦想实现的过程 登上闪光舞台见证闪光时刻 打造【梦想实现】热血仪式感 整合全站生态资源+校园资源 牵动全站头部UP主+音乐大咖 以点到面触达 线下入校直达1V1互动 打造品牌心智渗透品牌心智拓展与夯实年轻用户 总冠玩法推荐-与B站共同助力新世代音乐人追梦 联合发起-联合logo与主KV融入 品牌定制赛道企划 与项目强绑定品牌信息标识融入项目视觉 发起人身份品牌定制赛道 根据品牌精神定制赛道创作主题 邀约UP为品牌赛道打样品牌征稿赛道tag引流 主页面核心位置专属入口 与所有征集赛道共同呈现 品牌精神融入定制赛道主题 打造品牌2024限定主题曲 品牌信息渗透社区 *非完整资源呈现，完整资源参照资源包 总冠玩法推荐-深入校园渗透更多高校人群 校园巡演品牌展现快闪活动融入品牌诉求舞台限定合影 品牌共同打造巡演事件线下渗透品牌心智 借助项目校园快闪活动 开展派样等品牌线下入校宣推 品牌融入每一城限定合影 用户自发传播带动品牌传播 线下舞台共情品牌线下拓展用户品牌SNS事件发酵 *非完整资源呈现，完整资源参照资源包 总冠玩法推荐-收官盛典共同见证梦想实现 共创闪光时刻线上直播互动与全网狂欢 融入盛典环节与舞台舞美打造品牌共创舞台 融入闪光市集 打造直播过程品牌氛围感/惊喜感/仪式感 成为闪光舞台仪式感一部分 品牌票务权益 市集门头品牌融入 直播间背景/角标天选时刻大道具刷屏小道具 特效弹幕 邀请乐迷线下蹦迪 品牌个性化互动摊位笼络更多新用户 *非完整资源呈现，完整资源参照资源包 音乐合伙人玩法推荐-入局助力共享梦想实现仪式感 合伙人身份品牌定制赛道 线下见证闪光时刻 线上直播互动与全网狂欢 主页面专属入口 与所有征集赛道共同呈现 合伙人特别推荐，共享闪光时刻仪式感 邀约UP为品牌赛道打样 品牌精神融入定制赛道主题 融入闪光市集 打造直播过程品牌氛围感/惊喜感/ 仪式感 打造品牌2024限定主题曲 品牌征稿赛道tag引流 品牌信息渗透社区 品牌票务权益 邀请乐迷线下蹦迪 品牌个性化互动摊位笼络更多新用户 天选时刻大道具 跑马灯 *非完整资源呈现，完整资源参照资源包 虚位以待期待共同开启 共同挖掘最有音乐创造力的新世代音乐人·与热爱同行·燃爆今夏 运营商 拓展年轻人群/校园业务渗 电商网服 数码3C 唱作设备/线下派样 医药健康 嗓音守护/年轻人药箱打造 食品饮料 品牌共情打造/线下派样 拓展年轻人群/线下拓展用户 美妆个护 闪光妆造/线下派样 传统金融 联名卡开卡 各大APP 音乐平台/游戏/社交 汽车出行 教育 追梦的旅途需要更多技能 品牌心智/年轻人第一辆车