知乎新群像展映【互联网】【用户画像】【通案】

知乎新群像展映 知乎上，都是一群什么样的人？ 知乎商业策划团队2023.12 那群工作生活都在乎的新职人 那些值得在知 乎再讲一遍的旧身份 那些趋势变迁 里孕育出的新人群 导览-- 展厅01 展厅02 展厅03 01 那群 工作生活都在乎的新职人 知乎在说的新职人到底是谁？ 新职人 概念与内涵 是担任某种职位并拥有专业经验和技能的人 年轻群体为主 18-40岁之间 高学历 83%以上大专学历 高线城市指数110 长三角城市群、珠三角城市群、成渝城市群 高收入 4亿人 整体 2亿人 外延 25-40岁 大专以上高等教育第三产业和高端制造业 1亿人内核 高等以下教育更多受技术红利影响的行业 1.11亿 18-24岁在校学生，下一代新职人 *数据来源：知乎2023年Q3财报MAU数据 主流内容社交平台中，知乎是新职人浓度最高的平台 *来源：2023年，凯度，《新职人人群洞察白皮书》 新职人 行为与观念 是一群专业和相信专业的人 知乎创作者--创作专业知识 医学 日化美妆时尚 头部KOP 工程学 航空航天 心理学 中腰部KOP 自然科学 数码科技 知乎问答--寻找专业的答案 大健康 创作专业的知识 情感 娱乐 金融食品饮料 汽车 大盘KOC 乳铁蛋白OPO哪个重要？ 母婴 校园 游戏理财 教育ACG美食 家居生活 音乐两性法律 寻找专业的答案 知乎站内专业品类/概念认知上升 带来专业品类的认知上升 来源：2023年，凯度，《新职人人群洞察白皮书》 空气循环扇、无叶风扇、塔扇，哪种吹着最凉快？ *数据来源，知乎有数，近一年搜索数据 新职人 买得起更会买 72% 接受溢价 超7成的新职人 愿意为好产品支付更高的价格 82% 更慎重 超8成的新职人 疫情后会更慎重挑选所要购买的商品 消费认知 他们对于消费有自我的见解 更接受品质溢价 更理性消费 观念前沿 愿意尝试具有新功能、新技术、新成分的产品 新职人62.9% 其他网民46.8% 补偿性悦已 相信专业 认为专业产品力信息对建立信任至关重要 更补偿性悦己 更相信专业 品质至上 愿意为好产品支付更高的价格 资料来源：2023年，凯度，《新职人人群洞察白皮书》 明星的推荐 素人的推荐 达人的推荐 品牌方的推荐 推荐背书 信赖相关行业从业者的 每周末和节假日娱乐/消费犒劳自己 TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5 以下哪些人物的推荐/背书产品更能吸引你（%） 他们新在-- 职业新鲜 极地探险家 博物馆研究员 •美食油画家 •AI作曲家 •塔罗占卜师 医学编辑 机器人博士 •宠物殡葬师 •书评人 •.... 专业新锐前沿深度 他们新在-- 整顿职场新生代 人群新锐 为什么年轻人越来越不怕领导，动不动就选择辞职? 酒桌文化会被90后、00后终结吗？ 被浏览21,435,166 被浏览179,239 做一名彻底的自由职业者，是种怎样的体验？被浏览6,965 为己打工自由人 做自媒体一月收入3万还需要出去工作吗？被浏览2,463,189 退休再就业享受党 50-60岁退休人员再就业有什么可做? 被浏览17,776 人群对撞 多元观点 他们新在-- 职场新知 如何用经济学超前计划退休？ 需要多少钱才能实现提前退休在家里躺平的愿望？被浏览296,460 如果未来二十年都无法实现财务自由，我要怎么做才能「提前退休」？被浏15,746 @汤圆 储蓄险交满 还清车贷房贷账户储存200万现金 如何用抗老抗职场焦虑？ 35岁还应该坚持考研吗？被浏1,983,673 如何用硬通货横走职场？ 对年轻的职场人来说，有哪些通用的职场「硬技能」？被浏644,764 每个职场新场景、职场新问题都可以在知乎被深度解答 在知乎 发现更多元的新职人 AI偷懒大师 每个工作场景都延伸讨论每个生活场景都见证热爱 躺卷夹角打工人 整顿职场新生代 致富思想家 「副」贵职人 .... 职场800亿+ 讨论指数 美容护肤 21亿+ 讨论指数 美食701亿+ 讨论指数 理财 123亿+ 讨论指数 旅行 406亿+ 讨论指数 数码17亿+ 讨论指数 健康682亿+ 讨论指数 *数据来源，知乎有数，近一年话题讨论指数 02 那些 值得在知乎再讲一遍的旧身份 新女性｜新男性｜新世代GENZ新儿女｜新父母 she 知乎新女性 pow er 既理性又感性既专业又有趣 她力量崛起，选择爱人之前先爱自己；成为身份之前先成为自己 知乎女性人群观察 重读她力量 46.6% 男 不再很「男」的知乎 女性力量在知乎日渐兴起 女 53.4% —线与新一线城市是她的主阵地 北京 31~40岁, 15.08% 25~30岁, 17.12% 40岁以上, 4.56% 18~24岁, 48.93% #女性内容蓬勃生长 上海 杭州 成 都 18岁以下, 14.31% 越来越多年轻的她在知乎分深 广 州 享经验与见解，寻找共鸣圳 *数据来源，知乎后台知乎女性人群数据，2023.11 不同年龄段的她面临着不同的生活问题 艺术 冷知识 时尚 历史 考研 职场 护肤 心理学 电影健身 情感 心理学 写作 职场 副业 兼职 美食 婚姻chatgpt 自我提升 时尚 情感 时尚 家庭关系 婚姻 健身 人文 健康常识育儿 护肤教育 书籍推荐 美食 *数据来源：知乎有数，女性用户关注话题top10，2022年10月26日-2023年10月26日 以一句话开头城市过夏天 小说 虐文 壁纸 搞笑 动漫教育 时尚 电影 情感 18岁以下的无忧无虑年纪里，对于美的意识开始初步显现 18-24岁人生的黄金时间段，主要关注时尚护肤 25-30岁将生活重心更多放在职场以及自我提升 30岁之后组建家庭，更关注家庭幸福，开始找寻育儿方法 但都有着相同的特性 你们身边有哪些人硬生生地活成了段子？ 哪些思维方式是你刻意训练过的？ 你知道的最冷的冷知识是什么？ 猎奇心 多元 很感性 有趣 爱学习 专业 *数据来源，知乎后台女性人群top关注话题&问题，2023.11 知乎上的她， +28.92% 小家电 +42.82% 宠物 香水 护肤 +29.70% +13.5% +18.29% 精油 咖啡 +14.9% +5.29% Lululemon精致悦己、 是个格调生活家 健身 A面的她 从不被一个单一句子定义 悦纳自己，但也寻找更好的自己 知乎女性用户top浏览问题 外貌 气质 审美 据来源，知乎有数，近一年搜索增长，2023.11 格调 *数 活跃在知乎上的她们， 是「科学求真」道路上的anyone也是「科学生活」的everyone 中南大学医学博士肿瘤外科博士 哈佛大学工业设计师行星科学博士后 日本神户大学物理学博士后海洋生物学博士 . 有哪些科学原理使得我们的日常生活看起来像魔法？ B面的她 科学有她， 专业科研赋能话题讨论 「55度水杯」利用的是什么物理原理？ 女科学家真的存在「玻璃天花板」吗？ 用情感共鸣，她们在知乎读故事 关注创作者账号TOP15 知乎日报 新华社人民网 言情小说 宫墙往事 巧克力阿华甜 异想奇妙物语 怪奇异闻录 芒果酸奶 神仙研究所 情感瞬间 生活见闻 小尘 故事档案局 闲得无聊的仙女 奇闻异录 央视新闻 C面的她 热门搜索词top10 小说 头像 青梅竹马 高考 看故事杀时间、 虐文睡前故事 在知乎成为大女主 我堪称封神的网站 胡鑫宇 社会议题参与者， 洞见持续面临的女性议题 D面的她 用理性分析，她们在知乎分享见解 男女之间的思维差异有哪些？ 男女 生育能力对女性来说是礼物还是桎梏？ 差异生育 强奸对于女性的伤害有多大？ 为什么最近短视频热议的「与素颜和解」是在制造容貌焦虑？ 困境 人生 安全为什么增加 职场 的许多女性 福利反而成 容貌为了职场女问题 焦虑性的枷锁？ beA 知乎男性 man？ 是男人也是男孩 成为上知天文地理，下知历史八卦出得厅堂入得厨房的有趣人类 知乎男性人群观察 知乎型男手册 你不知道的他们都在知乎 有一定社会地位的社会中产 帮助决策 渴望吸收过来人经验，快步人生的上升青年 相信科学不盲从的知识型消费者 科学生活 南极旅行的体验是怎样的？人为什么要努力？ 获取经验 有哪些500万美元以下的小岛值得购买？30岁前实现财务自由的人，都做对了哪些事？ 父母很优秀孩子很平庸，如何调整心态积极面对？ 新知猎奇 你在霍格沃茨学习的时候都发生了什么意想不到的事情？ 脑洞奇特的好奇心“少年” 专业交流 有人装逼正好装到了你擅长的领域是一种怎样的体验？ 有哪些堪称艺术的医学手术？ 专业领域的极客爱好者 逼格社交 汪小菲爆料中的思诺思是什么？ 收集谈资的热点社交达人 知 乎 男 性 人 群 观 察 知乎型男手册 年轻化趋势下，知乎仍然 可以满足不同维度的内容需求 46.6% 男 女 53.4% 哪个瞬间你突然觉得读书真有用？你知道最冷的冷知识是什么？ 你们身边有哪些人硬生生的活成了段子？有哪些你看过五遍以上的电影？ 知乎男性人群年轻化 40岁以上,18岁以下, 有哪些令人拍案叫绝的推理桥段？ 高三，谈恋爱和考一个好大学怎么选？ 怎么样成一张干净的脸？ 6.23% 6.33% 有哪些让人笑到肚子疼的搞笑段子？ 31~40岁, 20.52% 25~30岁, 23.15% 18~24岁, 43.77% 那一瞬间让你情商高觉得真的很重要？ 近1年知乎男士关注问题TOP10 男女之间的思维差异都有哪些？ 求知与消费，男性用户在知乎认真生活 #情感#话题近一年新增更多关注，18-24岁在知乎了解#教育#，25-30岁对#健康#重视 18岁以下 足球 情感 自然科学 旅行 电影 心理学 汽车 冷知识 健康互联网 职场 18-24岁 教育 心理学 冷知识 游戏 情感 健康知乎脑洞动漫 25-30岁 副业电影历史 心理学 创业 chatgpt 情感 知乎 科技 股票 31-40岁 自然科学电影 音乐 旅行 chatgpt 心理学 情感阅读 游戏 科技 自我提升 40岁以上 汽车 心理学 电影人文 教育 阅读 自然科学 健康 两性 科技 *数据来源：知乎有数，男性用户关注话题top10，2022年10月26日-2023年10月26日 知乎男士购物GMVTOP10品类 【数码3c】品类类稳居男士消费前列，【运动户外】消费有提升 *数据来源：近一年知乎平台好物联盟（京东平台）数据，2022年4月1日-2023年3月31日 电脑、家用 品 手机 数码 运动 家装 家具 酒类 食品 美妆 办公电器通讯 类 户外建材 饮料护肤 传统观念的知乎男生科技 是这样的科学 人在美国，刚下飞机5G AI ChatGPT有什么新奇的使用方式？ IT 产业 *数据来源：知乎，男性用户关注top问题 他们46%的搜索词与科技和社会热点相关 《天下奇闻录》 秘密 你有哪些秘密只敢匿名说出来? 有哪些你只能匿名说出来的秘密？有哪些你准备藏一辈子但可以在这里说的秘密？ 但他们也是这样的 奇葩聚集地，脑洞大爆炸 为满足好奇而生 好奇心无下限 你知道的最冷的冷知识是什么？有哪些让你感觉惊艳的名字？你见过最土的土豪有多土？ 中国农村什么让你感到最恐怖？ 你听说过哪些骇人听闻的真实事件？最让你震惊的一宗杀人案件是什么？ 你有哪些秘密一直深埋心底？ ...... 知乎男士近期高浏览问题TOP100总结 你在不经意间看见过什么不该看见的东西或者事情？ ...... 突破想象 有哪些可以令人笑得窒息的笑话？ 一个人能无耻到什么地步？ 细思极恐 你看过的最细思恐极的图片是什么？ 你是从哪个细节发现女友/老婆出轨的？ 有哪些细思恐极的短故事？你所经历的哪些事情让你怀疑这个世界是假的/有 bug的？有哪些“小时候不以为意，长大后细思恐极”的 影视情节？ ....... 加重口味 你闻过最难闻的物质是什么? 你遇到过的最恶心