你好，问题妈妈！-知乎母亲节营销通案【互联网】【通案】

你好， 问题妈妈 母亲节营销通案-presentby知乎 在中国，一位女性成为妈妈 她会遇见多少新的问题？ 每个时代的妈妈都绕不开的问题 新世代妈妈面临更棘手的问题 成为有问题的妈妈并不算坏只要还有比问题多1的答案 ——我们的观点—— 与其懵懵懂懂迎接自己的「妈妈身份」不如主动发问寻找答案。 知乎，中文互联网高价值内容平台。 我们希望能为每一位有问题的妈妈，高效提供可信赖的解答。 越来越多妈妈有问题，上知乎找答案 857万个 妈妈相关话题下的回答 站内妈妈类问题以女性视角提问占主导 生孩子对女性健康是利大于弊还是弊大于利？ 顺产到底有多痛？ 如何反驳「女人不生孩子就是自私」的说法？家庭主妇如何得到家人的尊重？ 孕妇产后如何快速恢复？ 如何引导丈夫进入父亲的角色？ Parents 专业母婴及家庭领域原创内容行业领先媒体 全球化专家及版权内容支持是核心壁垒 DaphneDeMarneffe美国旧金山临床心理学专家、作家，著有《粗糙的补丁：婚姻与同居的艺术》 美国生活时尚杂 JohnGray 美国心理学博士，国际知名的人际关系和情感问题研究专家， 《男人来自火星，女人来自金星》的作者 女性健康杂志 Trina 美国知名情感治疗师、作家 美国生活时尚杂 迈克尔·古里安社会哲学家、性别科学领域教育家 美国知名女性杂志，帮女性塑造快乐家庭生活 林赛·奥伯迈耶作家、教育家，热爱纺织物的艺术家 女性健康杂志 知乎和Parents以高知妈妈群体加乘权威媒体之力，共同发起 你好，问题妈妈！ 母亲节活动 让越来越多的妈妈成为「问题妈妈」，以发问和回答获得新生的力量， 余生不用别人瞎指教 活动整体分为三个阶段 整合知乎及Parents双平台优质资源，创造母亲节全网吸睛事件。 妈妈的困境 妈妈的故事 妈妈的治愈 开放式讨论理性+感性总结式沉淀 发现当下年轻妈妈的痛点及困境理性解决方案+节日爆点事件高质量内容合集传播 第一阶段 开放式讨论 妈妈的困境 Parents:妈妈的问题街采视频知乎:征集妈妈的问题 妈妈的100问·彩蛋版专题 街头话题采访实验，制作妈妈的问题病毒视频 路人甲乙丙妈妈请回答：成为妈妈后，你曾经因为什么事情爆走？ 发起超级提问，征集中国新世代妈妈的100个问题 “站在关怀中国女性角度，发问中国妈妈的新困境？ 在中国成为一位妈妈，将会面临哪些难题” 街采视频植入 问题描述板块 彩蛋版·新妈妈100问内容专题 彩蛋版·新妈妈的100问 「妈妈100问」系列升级版 知乎妈妈正在聊 2019年热门问题、社会热议事件在知乎 新世代妈妈正在聊 90后95后妈妈都在知乎问什么问题 提供解决方案 上篇·理性治愈 知乎:知识课程-妈妈学院周Parents:内容专题-妈妈的治愈学院 第二阶段 多元式解决 妈妈的治愈 下篇·感性治愈 节日爆点事件 知乎:超级提问-如何优雅地夸妈妈？Parents:病毒视频《给妈妈的彩虹屁》 机构号回答超级提问 夸妈妈系列表白海报 专题 妈妈周 理性治愈 知乎付费内容免费获得 名人+知识打造硬核解决方案，拯救困境中的问题妈妈 知乎妈妈周·专题规划 ——围绕妈妈的困境，筛选知乎高品质PU课程—— 5场5本 LIVE免费听好书免费看 备注：以上live及电子书仅为示意。 理性治愈 内容专题：妈妈的治愈学院 权威内容打造，为陷入问题中的妈妈提供治愈良方。 制造母亲节大事件 感性夸妈妈治愈 用年轻人流行的社交方式，制造母亲节病毒事件，节日之际让天下妈妈莞尔一笑 超级提问 用知乎经典提问方式「如何优雅地X」号召知友表达对妈妈的爱 如何优雅地夸妈妈？ 提问 “妈妈的爱是这个世界温柔和美好的理由”“每天起床第一句，先给妈妈夸一句” “妈妈的眼睛里有星星”“想和妈妈一起走花路” …… 街采录制病毒视频：《给妈妈的彩虹屁》 如何优雅地夸妈妈？ Parents机构号特邀回答超级提问，传播夸妈妈视频 给妈妈吹一个彩虹屁 妈妈们走花路 彩虹屁就交给我和爸爸了 优质UGC制作#夸妈妈#表白系列话题海报，双平台扩散传播 夸妈妈 夸妈妈 夸妈妈 第三阶段 沉淀式总结 妈妈的故事 知乎:知乎周刊Parents:实体杂志专题 妈妈的故事 知乎周刊·母亲节特刊 《妈妈的故事》 知乎用户高质量UGC沉淀 知乎社区原生热门内容整合 定制品牌专属别册 Parents·实体杂志专题 《妈妈的故事》 高质量总结沉淀活动内容 活动话题权威延展解读 知乎APP开屏首页焦点图预置搜索词知乎微博/微信 你好，问题妈妈 在中国成为一位妈妈，将面临哪些难题？ 如何优雅地夸妈妈？ 妈妈走花路 夸妈妈就交给我和爸爸了 提 问 优雅地夸妈妈 实体杂志出版 Parents媒体账号高频宣发内容 Parents移动社交媒体圈渠道引流 ParentsNetwork 合作意义 知识社区加乘权威媒体 打造母亲节超能的营销大事件 内容价值 UGC+PGC双平台核心内容生产方式，保障品牌聚集内容资产 流量价值 启用S级重磅资源，助推母亲节最强话题扩散 身份价值 以轻松的方式引发大众重新审视「中国妈妈」群体，提升品牌好感 整体传播节奏你好，问题妈妈！ 阶段 预热阶段 互动阶段 二次传播 阶段概念 妈妈的困境 妈妈的治愈 妈妈的故事 阶段目标 引发共鸣，获取关注 节日爆点+提供解决方案 高质量内容总结 时间节点 5.7-5.10 5.10-5.20 5.21- 知乎 超级提问 征集妈妈的问题 感性超级提问夸妈妈治愈优雅地夸妈妈海报 知乎周刊 理性知乎妈妈周 5场妈妈主题live+5本妈妈主题电子书 治愈付费内容免费获取 彩蛋版·妈妈 《妈妈的故事：当妈不易》 100问专题 Parents 街采视频特邀回答 感性病毒视频特邀回答夸妈妈治愈给妈妈的彩虹屁机构号分享视频海报理性内容专题：妈妈的治愈学院治愈结合专家、名人等产出内容 实体杂志·专题 售卖模式 模式 权益 妈妈的困境赞助 品牌提问x1或者品牌回答x1彩蛋版·妈妈100问专题x1（冠名、品牌提问or回答收录、腰部banner）街采视频x1（品牌LOGO体现） 妈妈的治愈赞助 品牌提问x1或者品牌回答x1知乎妈妈周专题x1（含5场live、5本电子书、知乎会员卡）给妈妈吹彩虹屁病毒视频x1（品牌LOGO体现）Parents杂志线上专题x1（品牌内容植入）夸妈妈系列海报x1套（品牌LOGO体现） 妈妈的故事赞助 知乎周刊·品牌别册x1(品牌LOGO体现、品牌内容植入）Parents实体杂志专题x1（品牌LOGO体现、品牌内容植入） 项目总冠名 妈妈的困境x1+妈妈的治愈x1+妈妈的故事x1