未来品牌指数2023

fi0fi3 INDEX 儔20全23⿁撿䧗丘 2023䇗9僖 ┉☕걸㚖斻㵒攑┪氳槡⿁┕撿僄阡㛻湳氳溿⪝狓⺚氳隀洇刧嫏▽նら┯┥┯ 儔全⿁撿䧗丘2023㛻◄♭ 㛻◄♭⿁撿䙬╬㵗⺸: վ㵒2◇023僗䇗⯥儔渤全䓪⿁䓙撿簟䧗氳丘⪝տ⺚䭖全炐陱▽亍㰇氳㏇浔⿁䄉撿㛻䙬氳╬儬㵗鷕⺸㍕休╙创鲹氳◙全⪝║⺚ն⚝ ⩝ⱷ縓ն诿⮊㲓⺎车氳⮡亍⮡䘶㵒⼏♜仼䅻榟孨◲榟ꄆ金䏆⿏氳◲⿁⽰僜 泘䧏⯥☽♜┪槡陾塜⺆㚲佭◇㏇┉狝熨隅岑ն䈲鲹岝㶩▞佭氳䡘敯♜䒳䢦陱䇯氳㛻⪝⿁⚜撿齉䙬䘶╬湳鷺氳陾ꄆ㏇金洡䓪˒塜˒䶺 ㏇䌫鲹氳亡⪝ꪫ⺚ն⪝⚜⹩䐂飉全飉湳䗯⽰㞑㜦☽♜顓⛦黁◙儔耇饨车舅䡘╚ 飯仰狕ն 㵒阾◇伺✳յ榫饨车舅⿁撿䄕䙬氳╬⿁╙撿㵗䙬⺸╬䇜氳┦⪝耇⺚㛫全鵠陱鲋⮊儬㲓鷕⺎仰鈷狕氳仼⪝䅻⚜⿁㵒撿㱚⛮氳뀰⪪ 2Copyright©2023FutureBrand 儔全⿁撿䧗丘2023㛻◄♭ 簒簘 㛻◄♭ 㞝☫㏇炙⚢氳阵㛢겅㓊⟔♳⽰洡杼塜㏇逈➈豖飉全飉㛢氳☕⹠朆舅䄕㏇뀐事嬸氳꧎姳㷄篒╈┖帑⺨熨鈺嘗氳⪝⺚齉僗儬⚢㏇☕♜氳榟孨╈䣹庌飉全飉僗䙬╬氳鉉荈ն “ ㏇┉╄㱧⪓⟊꤄ⵚ╴氳┪槡ꄅ⿁撿䑒걺䡗╙鲽塠⽰㓹 ◇⿁撿䙬╬氳车ⲁ氳愉㖍ն ☽♜꧎金⩘䎎⟔♳愉㖍簾鉯☕♜氳䥵䒆拨◾催紇㞑氳儔全ն ⪓杷꺙䅫䡟樋㲇 JONTIPPLE FutureBrand 3 舅2014䇗♔全儔全⿁撿䧗丘(FutureBrandIndex)㵒俋⼥姧鷺⪓杷䄬⡬100䍠氳⪝⺚鲽车▽ꄆ亍䪷䈌♔⹛何夷㳄⪝⺚氳⿁撿⻹䌖ⱱն夷䇗䡘♜氳隀刧丘䩺齉侁炐▽⼏♜㵒 ┪槡겅⩝⪝⺚氳洇嫏佭㞝⛰⹩⴬氳䇜䭖炐▽⿵◙⪝⺚塜循 ╙儔全氳䡗Ⱶ⢢㞑⬢㚷ն 䡘♜洇⛎ⱷ㲓氳隀刧㵒霅ⷌ㵨辑朆僄㞑氳⪝⺚循㞝┖氳 ┉◙겅㓊ꄅ䪷⺳⯥⮜奃㞝僗㐍㲋氳⸊⮟յ车╙瑞⺭鷺䐼⬢ ⮟յ㵒儔全僗岳俏氳䛄俍♔⹖忂ⲍ⼏♜⺸催㞑氳亡⺸䷊⹩ն塜佭鲹◙䧗剝♔⹖☽♜氳顉ⱷ䧗剝㵨黁◙䄖篺飃飉⿁撿䙬╬狝氫氳⪝⺚⽰黁◙鲸循鵄塠䫙鲤鲹┉敯䒳氳⪝⺚⵲ ⮷䋯全ն 循⸼䇗餯⭴⯥◑╯⺵葟冽⪝⺚˒˒┉㳄䬠❠阵㛢⼏夷㛿❤顽氳㓹儗鵠⟔䤗儛氳냖䈲⮡亍氳⪝⺚⫿⮽▽瑭┉⺳ն循寕顠⿁⿁撿丞⛮循唚⶝┕篺ⷧ▽┼䇗氳┖帑⺵鲹㳄熭䤗⪝ ⺚辑朆䥇浍⹒ꄆ亍氨┕▽唚꺙ն 2023䇗氳䥊⼔朆循䄖篺鲽⪍▽瑭10╄䇗㜍䥊⼔╈鲸䬠❠▽┉♷亍氳䪷⺳⮜⭴▽䌖겅⺸⺎䐡朅ら┯嘗䌋鯸 ⹩氳⪝⺚♔⹖黁◙逈阡╙佭㞑꥛╚氳⪝⺚ն┘㟓氳佭 弍循氳篺宁辡鴚䧏簘循㏐䇖篪┕鶹鲤䡘♜⫋埠㲗鈼陾僄耇篺⹨⛩鲹㏜곽倽ն ⼏䄄保耇█⹨⮽▽⪩嫱˒˒ⴎ䦮儬鷕⽰弍循氳ꣀꡓ ㍕╙鲹╄䙬╬伺漶氳亍休创䬠냖▽鷺䐼⽰⚀┯荂湳氳ꄆ金䓪ն 儔全䎎抆佭⩞伺氳⛙塜㞝☫䇗氳FutureBrand䧗丘䢦侁炐氳黁劫⺆僗黁◙耇㛫榫伺漶氳车ⲁ全阾伺舅䡘╚䌫氳⪝⺚䣉耇燢䐂┕奨仰橎ꠋ㏐䏆⿏▽⼏♜氳仼䅻榟孨ն 儔全⿁撿䧗丘2023 泘䎓 01☜儔╫全佭⿁撿䧗丘05 022023䇗氳◑㛻⿁撿ꄆ憠09 11 06☕䄄保耇䅠全氳⻪炐37 07燠冓䏆⿏氳阡湳40 08车┯⮇眷48 03氬䍠⿁撿 8.1ꪝ䑒꧎寕顠⿁49 8.2⟔䕜䤗儛 51 8.4⵴橚⟊⢹ 4.1⯥◑⺳ 03겅㵗縖⽰㽢颯縖17 8.3䑒꧎⿁寕顠53 8.6鵠阬僜ⱷ 55 4.2蜷⺳氳㽢颯縖 188.5耇嶏┚⪝⪦再┯57 8.7ꄌ踅 2459 63 8.8䄄┯/免乢61 䔅篾 05飊ⲡ30 5.2寕顠⿁撿氳㍑䎍 5.1䌖겅⼏䄄保耇氳䬠ⶍ 5.3⚀┯荂湳 310965 33 35 4Copyright©2023FutureBrand 儔全⿁撿䧗丘2023 ☜儔全╫⿁佭撿䧗丘? 1 OPPORTUNITY INSIGHT Copyright©2023FutureBrand 儔全⿁撿䧗丘2023☜╫佭儔全⿁撿䧗丘 1.0儔全⿁撿䧗丘佭┉걸⪓杷溿狓泘⯥䄖鲽⪍瑭10 ╄䇗㜍院溿狓劯䩺⿁撿䚊湳䍠䈲㵒俋ⶕ姧鷺⪓杷洛⡬100䍠氳⪝⺚鲽车▽ꄆ亍䪷䈌ն䡘♜氳氬䍠唚⶝佭劯䩺18╄⿁撿䙬╬⽰⿁撿⛮뀰㷯䓪阞畀⭴全氳ն 仰阷⿵╄车┯儔全⿁撿䧗丘齉辑伺䦦僗Ꝛ僿珒◂⚝ⲡ氳⪝⺚齉佭黁◙僄耇㡏篳䇖辆⿁撿䙬╬┚仼䅻⛮뀰氳⪝⺚նꄆ金氳佭䡘♜氳䪷⺳鲸侁炐顉ⱷ㲓ⱱ䇜┘┉㲋鯸⴬╙⿁撿阡湳㲓ⱱ鲹✳䐂儔全氳㘍Ꝛ⹩䐂┘黁╫漶㲋ն ┚阵㛢⪭☽䥊⼔┘⺱儔全⿁撿䧗丘┘佭㓹◇寕顠縖溿狓ն注⹛㱚⚝⩝縓诿隀刧㵒霅氳耇ⱱ┚겅⩝氳┥┯⼏㚖(꺙䅫䣮车㲇յ蝔再Ꝛյ⵴㰣㚖⽰걵篒⪝ⱷ⼥)♔⹖转篮氳┥┯⼏㚖⽰⮤篒留杼⼏⼥◬隅ն 鲹阦䡘♜耇㛫岑⪍▽鉯黁◙䄖篺䪭䭃ⲁ⺸氳⼏氳䘶嫏☳縡䅬Ⲃ䡘♜陃⮷⽰饇馹⪝⺚循⿵◙亡ꪫ䄖篺䏭䍠㛻⿵◙亡ꪫ塜循⹩䐂催䍠㛻♔⹖循湿僿⽰Ꝛ僿儔全꧎金⚝⩝縓诿⿵◙亡ꪫ♔漶⟊䧏簘㘍Ꝛ⽰䡗Ⱶն 2釙0沲23葶䇗㍴䧝⵲㓊䥩劫⪓杷 ⴮紇 䥽┊紇孙埫孙 n=745n=598n=604 ╈┱/ꪝ孙n=401 ◘㜁㏐⵲n=736 䔅阞n=3,084 6Copyright©2023FutureBrand 儔全⿁撿䧗丘2023☜╫佭儔全⿁撿䧗丘 1.0亡嫏 䡟儛亡ꪫ㚷⹨㵯丒氳┥㳄ն 䡘♜狓┚⺭QR⛼i⾚陟⪝⺚⺭⛼⿁Q撿Riյ⾚⚩陟䲭⪝յ⺚◲佭⿁䡘䡟♜樋氳⽰⪓ 䦦僗飃鲋└ⶇ䇗氳篺ն뀰循鲋⸼QR氳i溿▆狓䇗氳ꄅ岑䈲Q⽰Ri䇯⾚䈲陟ꪝ✳䡘㚖鲽♜车耇◬㛫孲┚ն全舅17╄㎁㳄氳24,000㛢⺳湳䗯┥┯⼏ 2023䇗氳⪩꜄篱荣: 䡘㲋♜䓪㵒阼湳隅䗯氳┥┯⼏㚖鲽车▽飃鲋3,000㛢埠 䔅⹇┚隀刧氳☕丘⹨阼縖僗槀僗㝶䇗륊循21㸱⮽75㸱╯ꠑ 䬠❠⡬奃氳珒◲◂⿁㵒⽰䣆/䡝催僜僗ⱷ♯䥉鹗朅䐡㗟炙氳⚢⺎鷺䧏䐼簘⹠簟㷤 优质 社会责任 不可取代 ☕♜❤顽鲹╄⿁撿 独特性 佭斻┉仰◅⽰┚⚜┘ ⺱氳 僗䍠㛻氳杼䒞䓙⽰䘶⸊겅⮟迠 创新 ⮡鵲洡塜僗榫氳◲⿁⽰僜ⱷ 䙬╬⛮뀰 僗䍠憷縡⻹䌖☕氳╄䓪僗岳俏伺漶氳⿁撿䷚◄ 个性 故事 信任 佭⡬䐂⟔♳氳⿁撿 一致性 ╙㲙䢓䬠❠┉舚氳⿁撿⛮뀰 无缝 ┕席氳餉꧎㲙姳䢓循夷╄䫙鉵憠 ♔员⪭工⼥䄄碜顏냖縡ꠘ⺳ 愉悦 幸福 尊重 䅠⹨簄☕♜紇㞑氳䚊 2014 2105 2106 2018 2020 2021 2022 2023 䔅阞 n=3,033n=3,004n=3,000n=3,000n=3,000n=3,108n=3,209n=3,084n=24,438 ⪓╈杷┱劫յ儗ꪝⴎ孙䦮⽰全◘舅择⴮㏐紇⵲յ氳䥽⹨┊阼紇縖孙յ菲孙յ ☫鲽䇗车氳㲓㏐隀刧◇2023䇗5僖31仼舘6僖12仼鲹僗佭◙┉⪝╄⺚㶩10⚢0㳄┖⪝꡹⺚!氳䪷⺳僗◙⪝⺚┕ⶍ 僗㲓朆⪭䛄俍氳⽰洡⟔㲓䓪忂⹠⹩ꪵ┘亇灵鲽感塠 使命 真实性 㵒儔全僗岳俏氳䛄俍 ╙☕眷䇟焱⢢⭴顈昦㵯ꄆ䇜䬠ⶍ☕♜榟孨 7Copyright©2023FutureBrand 儔全⿁撿䧗丘2023☜╫佭儔全⿁撿䧗丘 1.0儔5憠全⾥⿁攑撿䓪䧗丘: 1样本: 湳䗯氳⪓杷⽰┥┯氳⪝⚜縡┘佭寕顠縖ն 2公司: ┚縡㛻佭㛢鴲丘䦫⪭俋☽⼥⿁姧撿鷺溿漶狓㲋┘氳⺱⪝⺚䡘ն♜┘鴲䦫⿵◙⪝⺚⛼╙溿狓㵒霅 3全球范围: 俋氳⼥鈷姧鉯鷺⽰氳愓氬䚊䍠ն佭┪槡┕僄其⭴氳⪝⺚╙䢦僗⼏䬠❠▽僄㛻爊䈲 4研究: 䡘篾♜冽㵨氳䢦⪝僗塜溿䓪狓ն㛚ⴎ簄瑭└亡┥┯⚀┯♔僄㛻꡿䈲㏐䬠냖䡘♜溿狓 5方法: 媆全⢢⮽┚☳休縡⟨╙鲽䡘ն⿁♜撿䬠溿❠狓▽耇┉⥽╄䡘⾥♜攑氳鲹鈼劫㵨鉉顉ⱷ阦㲓䡘ⱱ♜⽰▽⿁鉯撿㞝㲓⛰ⱱ䣉纭耇硍洡颯塜 8Copyright©2023FutureBrand 儔全⿁撿䧗丘2023 2023䇗◑㛻⿁撿ꄆ憠 2 Copyright©2023FutureBrand 儔全⿁撿䧗丘20232023䇗◑㛻⿁撿ꄆ憠 2.0╙┯亍䤗⟔儛♳䔥姢䘧䇖ⱶ┖Ⰾ꡹氳⽰㛻⚀㵒羜俍⿁撿┖䙬╬⚀┯谑⭴仰朆氳 䗯⪓⬅ꪫ▽ら鉯┯♔겅┖迠⫂䑒㳋걺 1意义相关性: ✃氳⪝⺚☱抆创辑浔⼏♜☫㛿洡塜⪩䑐氳再䗯⻀? 2内部理解: ✃撿氳յ⼥僜䄄ⱷ佭⽰⻖◲▽⿁鉯)╈✃䣮氳车⿁㱚撿?䙬╬♔⹖㞝⛰循丞╄⛮뀰榟䒳硍簊(ⴎ䦮⿁ 3优先级: ✃ⷊ氳洡⼥塜䄄氳佭剝⻖䑪湳䓪鷺休✃⯎丞?╄⛮뀰榟䒳硍簊氳⿵◙⛮鼨⮇⼑䧗丘篒ꄆ金- 4改良技术: 循䤗儛◬⹔氳㏐亡⛮뀰佭⻖阦㲙䢓䚊⮽科䑐⽰逈䶺䧏⮽? 5显著性: 䢦僗鲹◙休⯎佭⻖齉佭✃⿁撿氳⾥攑⛮朆? 10Copyright©2023FutureBrand 儔全⿁撿䧗丘2023 氬䍠⿁撿TOP 3 Copyright©2023FutureBrand 儔20全23⿁⪓撿杷䧗䪷丘⺳ 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 vs20220322 6 ⪝⺚ 儔20全22⿁⪓撿杷䧗䪷丘⺳俋20ⶕ23姧⪓鷺杷䄬䪷⡬⺳车┯ 7 1 1 3 73 2 1 67 5 9 13 6 11 22 儔20全23⿁⪓撿杷䧗䪷丘⺳ vs20220322 ⪝⺚ 儔20全22⿁⪓撿杷䧗䪷丘⺳俋20ⶕ23姧⪓鷺杷䄬䪷⡬⺳车┯ 27 ⵴橚 49 53 ꪝ䑒꧎寕顠⿁ 耇嶏 50 ⵴橚 48 16 17 18 19 20 15 31 5 ꪝ䑒꧎寕顠⿁ ꪝ䑒꧎寕顠⿁ 12 5 9 鵠⟔僜ⱷ 13 31 (2021) 84 7 12 66 䑒꧎寕顠⿁ 鵠⟔僜ⱷ 15 35 23 䑒꧎寕顠⿁ ⟔䕜䤗儛 113 8 䄄┯⪝⪦◄┯ 1210 1311 222 ⟔䕜䤗儛 141 13 ⟔䕜䤗儛 159 24 3.1 氬䍠⿁撿 9 15 2 ⟔䕜䤗儛 25 32 8 ꪝ䑒꧎寕顠⿁ 2 6 6 ⟔䕜䤗儛 1 10 30 ⟔䕜䤗儛 13 23 100 ꄌ踅 1–20 F⹩B⴬I2023┚FBI2022氳 = – 媆僗⹩⴬亍鲽唚 ┕ⶍ ┖꡹ 12Copyright©2023FutureBrand 3.1 儔20全23⿁⪓撿杷䧗䪷丘⺳ vs20220322⪝⺚ 儔20全22⿁⪓撿杷䧗䪷丘⺳ 俋20ⶕ23姧⪓鷺杷䄬䪷⡬⺳车┯ 儔20全23⿁⪓撿杷䧗䪷丘⺳ vs20220322⪝⺚ 儔20全22⿁⪓撿杷䧗䪷丘⺳ 俋20ⶕ23姧⪓鷺杷䄬䪷⡬⺳车┯ 氬䍠⿁撿 21–40 F⹩B⴬I2023┚FBI2022氳 =媆僗⹩⴬ 213 (2021) 11 33 80 ⟔䕜䤗儛 7 30 85 ⵴橚 6 18 56 ⵴橚 22 23 24 23 48 71 ⵴橚 1 27 51 鵠⟔僜ⱷ 24 51 16 ⵴橚 6 34 19 ⵴橚 1 28 15 ⵴橚 8 38 64 ⟔䕜䤗儛 25 26 27 28 29 1894ꄌ踅31 9 40 45 ꪝ䑒꧎寕顠⿁ 17 49 89 ꄌ踅 28 61 31 ⟔䕜䤗儛 32 33 5 39 17 䑒꧎寕顠⿁ 11 46 29 䑒꧎寕顠⿁ – 12 NEWENTRY 25 93 10 䄄┯ꄌ踅 32 70 77 鵠⟔僜ⱷ 25 64 (2021) 83 䑒꧎寕顠⿁ 34 35 36 37 38 39 –亍鲽唚 ┕ⶍ30 ┖꡹ 401 4120 䑒꧎寕顠⿁ 13Copyright©2023FutureBrand 3.1 儔20全23⿁⪓撿杷䧗䪷丘⺳ vs20220322⪝⺚ 儔20全22⿁⪓撿杷䧗䪷丘⺳ 俋20ⶕ23姧⪓鷺杷䄬䪷⡬⺳车┯ 氬䍠⿁撿 41–60 F⹩B⴬I2023┚FBI2022氳 = – 媆僗⹩⴬亍鲽唚 ┕ⶍ ┖꡹ 4153 12 (2021) 16 58 35 仼榫寕顠⿁ 7 50 33 仼榫寕顠⿁ 8 36 75 ⟔䕜䤗儛 16 29 4 鵠⟔僜ⱷ 30 16 3 耇嶏 20 67 26 ꪝ䑒꧎寕顠⿁ 51 99 (2014) 95 耇嶏 35 14 39 ⵴橚 9 59 62 免乢 42 43 44 45 46 47 48 49 50 98ꪝ䑒꧎寕顠⿁ 9 47 12 ꪝ䑒꧎寕顠⿁ 4 53 60 ꄌ踅 32 26 36 ⵴橚 14 45 21 ꄌ踅 5 65 82 ꄌ踅 1 54 32 ꪝ䑒꧎寕顠⿁ 2 3 5652 65 7 ꄌ踅ꄌ踅 儔20全23⿁⪓撿杷䧗䪷丘⺳ 51 52 53 54 55 56 57