戛纳狮子 2024 倒带

戛纳狮子2024倒带 今年创意节的5个主要主题 INTRODUCTION 当变革的创造力来到生活 去年在戛纳狮子创意节上，关于生成人工智能的讨论是不可避免的。今年早些时候，面向用户的技术在消费者手中的出现将人工智能变成了“强制性的切线”：每个小组或主题演讲，无论其重点是什么，似乎都不得不在某个时候提出这个问题： “好吧，但是AI呢？”然后，并不是所有的作品都以AI为特色，但AI渗透到了所有展示和讨论的作品中，并提出了一些挥之不去的问题：“AI在其中扮演了什么角色？” “有一天我们能用人工智能做到这一点吗？”或者“有一天我们不会再看到这样的工作，因为人工智能的崛起？”这意味着很多对话和嗡嗡声都围绕着“如何让人工智能发挥作用”：工艺、能力、规模、生产、资源等。 今年，对话从“如何”演变为关注“结果”，更具体地说，是确保人工智能驱动的工作具有现实世界的影响。这种对成果的全面强调体现在决定将钛狮子授予“Doordash-All-the-Ads”，这是食品配送应用程序Doordash在超级碗前夕发起的一项运动。该广告承诺将向一位幸运的获胜者提供任何公司在美式足球的“大型比赛”期间所宣传的所有产品和服务，无论它们是否将成为饮料。 或卡车或保险计划。从本质上讲，该活动通过从北美广告和转弯的最大夜晚中获取所有承诺，想法和信息来展示品牌平台的实力 它们变成有形的东西，对一个幸运的人有具体影响的东西: 它“结果化”了其他人的营销和广告。了解更多 2 CANNESREWIND2024 CANNESREWIND2024 人工智能今年仍然是一个重要的讨论点，但围绕它的讨论在某种程度上已经“正常化”，因为人们理解，需要几年时间才能更好地评估它将如何影响这个行业，以及人类主导的创造力和工艺的某些方面将继续蓬勃发展。音乐节现在要求提交的内容以描述AI是否以及如何用于创建工作以进行奖励考虑，因此，使用AI作为活动组成部分的新颖性较少。 与去年相比，它附带的嗡嗡声因素。 另一方面，强调变革创造力力量的对话和工作——创造力是由其影响的大小而不是执行的范围来定义的——占据了中心舞台并得到了证明 更刺激。人工智能将导致公平的竞争环境，创造性能力迅速成为所有人都可以使用的桌面赌注。什么将继续是一个 差异化是非常有创造力的人才，由真正的洞察力和真正非凡，引人入胜和日益个性化的体验推动的变革性想法 。 以SolCemet的“叹息”为例，该奖项获得了设计大奖赛以及户外，媒体和品牌体验与激活类别的金狮奖。该项目增强了触觉铺路，通用设计系统用于帮助视障人士在街上走出去，不仅指示是否停止或继续行走，而且还提供有关周围环境的其他信息（例如Procedre，我在餐厅附近吗 ？银行？等等。)这是对目前最模拟的设计系统之一的创造性扩展，但它将在未来几十年改变全球城市，并从根本上让这么多人的生活更轻松。 了解更多 3 在我们的DentsuCreativeTrends2024报告中，我们预测今年将引起业界关注的大部分工作将是“快乐和乐观的小时刻作为信仰行为的惊人力量， “反叛和抵抗”，我们相信今年戛纳电影节上最杰出的作品中的几个例子-通过5个关键主题的镜头在本报告中讨论-实现了这一承诺。 以下是我们确定的5个新兴主题，考虑到今年在戛纳电影节上庆祝的最著名的获奖作品。 CANNESREWIND20244 -YasuharuSasaki，全球首席创意官 主题1 反思行业创造影响力的潜力 主题2 创意工艺vs.互联创意 主题3 重新想象与平台的照明 主题4 重新发明介质 主题5 通过数据和技术为以人为本的体验提供动力 在我们深入研究主题之前，我们要祝贺所有2024年戛纳电影节获奖者，并感谢今年陪审团庆祝的所有令人惊叹的作品，我们的电通同事与客户合作创造了这些作品： KPN-我的一部分 Dentsu创意阿姆斯特丹大奖赛，创 意战略白银，健康与健康 银色,音乐娱乐银色,创意策略 跳过菜肴-通货膨胀食谱电通创意加拿大 黄金,创意战略黄金,媒体银色,媒体 白银，品牌体验和激活青铜，创意策略 新鲜的选择-援助AisleDentsuCreative新西兰银色,户外 直接青铜 青铜、品牌体验和激活 7-11-始终开放电通创意纽约银色,户外 银色，娱乐狮子运动青铜，品牌体验和激活 完美的日子-平山的日子电通公司东京 银色，设计青铜，数字工艺 7-11-为竞争对手烤肉DentsuCreativeNewYork青铜器,媒体 华特迪士尼世界-这是魔术电通创意芝加哥 白银，社会和影响者 百威啤酒-EtleBuuuuuud电通创意多伦多和BETC巴黎青铜器,媒体 健爱老人慈善中心-迷失在时间电通创意中国 青铜,户外 京都水族馆/Orix水族馆-企鹅肥皂剧电通公司. 青铜,户外 金泽高中相扑锦标赛-到达峰会ABC 电通公司东京 银,工业工艺 HoshiAwards-背离无数未来电通公司东京 青铜，工业工艺 东京广告博物馆-ItWorks.DentsuInc.东京 青铜，工业工艺 CANNESREWIND20245 主题1 反思行业创造影响力的潜力 第71届戛纳狮子创意节于周一开幕，反映了营销和广告行业不仅对业务增长而且对整个人和社会产生影响的潜力 。实际上，今年音乐节举办了由WARC主持的名为“CreativeImpactUpaced”的思想领导力系列。本系列的第一个演讲是“如何在可持续发展上移动针头”，其中包括朝日，Katar和AdNetZero，以反思绿色洗涤，并讨论如何激发消费者的信任和采用可持续行为。Asahi可持续发展小组负责人PreetiSrivastav讨论了该组织的经验 ，该经验复制了他们在可持续实践领域中已经为金融制定的尽职调查流程，这是品牌寻求一种以严谨的态度对待可持续努力的潜在方式，以获得消费者所需的信誉。 在周一下午在万国宫举行的“创新影响：120年的创新”会议上，电通总裁兼全球首席执行官HiroshiIgarashi反映了 网络自1901年成立以来的创新遗产，并专注于影响力在确保创新达到其真正潜力方面所发挥的关键作用。当工作最终为客户，人民和社会带来差异时，这种潜力就会实现。 电通全球首席创意官YasuharuSasaki讨论了创新影响的五个原则： •尊重过去创造未来 •有一个离群的观点 •发现新的情感和联系 •混合。增强。做新的 •使用技术来增强人性 通过参观该网络的一些行业领先项目，如去年的大奖赛冠军“滚动疗法”，这些原则在行动中得到了体现。 最纯粹的是，创新影响的概念意味着旨在通过技术和 创造力。DentsuLabs，网络的创新主张-现在正在全球扩展-以及日本电信公司NTT 当他们开发“AllPlayersWelcome”时，就有了这个概念 ，该项目利用了肌电图-一种捕获与预期和执行的肌肉运动相关的神经活动产生的电信号的技术-以及Web3技术，使患有肌萎缩性侧索硬化症（ALS）和肌营养不良症的人能够利用思考运动而不是实际运动的力量来操纵物体。 在交互式虚拟体验中。基本上，该解决方案将您的大脑变成了功能正常的操纵杆。该解决方案通过现场演示显示 ，该演示以玩家之间的RocketGame竞赛（一些在戛纳，一些从日本连接）为特色。 对世界产生影响已成为品牌的使命：今年早些时候 ，我们的 《2035年消费者愿景》研究表明，74%的全球消费者更信任企业帮助解决我们面临的关键社会、经济和环境问题 ，而不是信任政府。2 今年获得电影节最负盛名的银器奖的非凡创意例子意识到了该行业产生影响的潜力： CANNESREWIND20246 KPN-我的一部分 DentuCreative和KPN-荷兰领先的电信提供商之一-通过利用荷兰最受欢迎的歌手兼词曲作者Meau制作发自内心的歌曲和音乐视频，向年轻观众展示转发色情内容的创伤性后果可以启动。 得益于其感性的故事讲述，音乐的普遍力量以及Meau现有的粉丝基础平台，“APieceofMe”不仅吸引了目标受众，而且还与父母建立了真实的联系，最终从其原始的利基受众中脱颖而出，成为国际热门（该曲目以多种语言覆盖并赢得了 Spotify上的流超过1000万）。此外，该运动通过激励荷兰立法者将在线羞辱作为《性犯罪法》的一部分，对社会产生了影响。“我的一块”获得了创意战略类别的大奖赛。 了解更多 雷诺-汽车工作 40％或法国人居住在无法使用公共交通工具的地区。这对就业机会产生了影响，因为每5个求职者中就有1个被提供的职位距离他们居住的地方多达50公里。由于缺乏交通工具，工作申请通常无法接受这些工作机会 -无法购买汽车，因为银行不愿意在工作的前三个月向候选人提供汽车贷款，这是一个可以放手的试用期。所以，这是一个问题-22：不能接受工作，因为你没有车；不能得到汽车，因为你在新工作中没有工作保障 。为了解决这一困境，雷诺与法国公共就业服务局合作 ，将50家经销商和6,000辆汽车交给了一个革命性的计划：求职者只有在试用期结束并且他们的位置安全后，才开始以可承受的价格为自己的汽车付款。“汽车上班”被授予创意商务大奖赛和商业转型金狮奖。 了解更多 CANNESREWIND2024 7 创新不是一件好事，它是企业 的当务之急。 通过创新，我们可以提供我们的影 响 客户需要推动业务增长，同时也对行业产生积极影响， 社会和世界”。 -JeanLin，全球总裁，全球 实践,电通 谱系-可采用 谱系的“可采纳”通过将每个谱系广告都变成收容所狗的广告，赢得了户外类别的大奖赛。该活动利用机器学习将 将狗庇护到插入数字显示广告的工作室质量照片中。通过QR码，每个广告都会将受众成员发送到个性化的着陆页，在那里他们可以了解有关特色狗的更多信息 ，并可能申请收养。了解更多 联合利华-过渡身体乳液 由于在性别转变过程中服用的激素，皮肤变得非常干燥 。凡士林的使命是为每个人提供健康的皮肤，因此它花了两年的时间与泰国的变性社区合作，共同创造了一种护肤产品，该产品专门设计用于解决荷尔蒙失衡引起的干燥问题。“过渡身体乳液”产品在国际变性人能见度日推出，并将在泰国上市。它的设计是一个持续的解决方案，而不是另一个标签上有彩虹旗的产品。 了解更多 8 CANNESREWIND2024 CANNESREWIND2024 品牌能做什么？ •知道你相信什么，知道如何表现。 为了吸引人们并产生最大的影响，广告系列需要来自一个真实的地方。从一个品牌目标框架开始 ，你可以令人信服地站在后面，找到你的产品和服务自然适合解决的社会和客户群的交叉点。 •该领域的合作伙伴，以更好地了解未解决的需求。您的企业的前线每天与消费者和小企业合作 因此，他们对他们面临的障碍有第一手的认识 ，无论是在访问你的产品和服务，还是在生活中。 定期参加涉及该领域同行的训练营，以弄清楚你的盲点在哪里。 •考虑可信来源如何扩大您的平台。 具有真正价值的举措将与您的品牌建立积极而持久的联系，即使它不在广告系列面向受众方面的前沿和中心。通常，与文化或公共服务中的个性合作并使其成为核心可能会更多 在实现倡议预期目标方面的效率。 9 主题2 创意工艺vs.互联创意 我们都认识到，启发性的创造力，以及有才华的人精心制作精美的沟通和体验，可以成为脱颖而出并推动品牌前进的最强大，最有效的方式之一。毕竟，戛纳电影节是对这种创造力和工艺的庆祝。这是一个突出和认可伟大工作以及将其带入生活的人的机会。今年的音乐节（一如既往 ）展示了来自世界各地的最佳创意。 然而，创意工艺，无论多么令人兴奋或执行多么精美，并不总是足够的。特别是如果它让我们说“酷！但是为什么这个品牌要做这种工作？” 当我们想到的工作不仅仅是为了新奇而利用创造力进行创新，而是为了真正的影响力而精心制作-我们需要超越令人眼花缭乱的想象力和 令人钦佩的艺术展示给更多的东西。我们相信，一些最有影响力的作品找到了将创造力与 产品或品牌。不仅要引起注意，还要阐明所服务的产品或品牌的精神，主张或身份，并使其与业