戛纳狮子 2023 倒带

戛纳狮子2023倒带 1 今年创意节的5个主要主题 INTRODUCTION 利用横向创造力的力量促进增长和良好 戛纳电影节是讨论横向创造力推动商业增长和社会利益的力量的完美展示，最重要的是，是看到它在行动的最终舞台 。横向创造力是不会被限制在“盒子里”的创造力，而是渗透到 媒体，客户体验和商业中在每个可能的连接点注入灵感并体现 品牌宗旨。今年在戛纳狮子会上看到的最杰出的获奖作品采用了横向创造力的概念，以此作为快速创新并与竞争对手区分开来的手段。 生成AI是“必须”的主题，几乎在每个 今年在戛纳的谈话。它会取代人类的创造力并成为渗透到未来品牌与客户关系中的新的水平力量吗？在万国宫和遍布Croisette的海滩房屋上的几次会议都融合了这样一种观念，即生成式AI将主要是通过增量解决方案提供速度的加速器 ，优化的性能和缩放工艺，但是。人类的洞察力将继续是找到 营销人员可以用他们的品牌真正解决的真理内核的关键，在日 2 益拥挤的世界中释放普遍共鸣。这与我们在全球范围内听到的非常一致：我们即将发布的电通创意报告显示了一个快速发展的创意格局，CMO努力平衡品牌和性能，全球和本地，简单性和多样化的专业知识的需求。在这些焦虑和动荡的时代，CMO同意，今天的品牌是通过经验、文化和对话建立起来的，并相信现在是品牌再次记住娱乐和娱乐的时候了。在这种背景下，该报告显示，86％的CMO同意AI将提高效率，而77％的人同意它将无法创建能够打动人们的内容：人类建立情感。 此外，在戛纳电影节的几次会议上，人们都提到了这种味道-在审美和文化敏感性的意义上，这种感觉是随着时间的推移而发展的-对人类来说是独一无二的，正是因为获得它的经验与通过影响与实时 computing.similarconsiderationscanbemadeforother‘systems’ofconnectionthathumanhavedevelopedovertime,whetherit’dbelanguage(celonedwiththeGrandPrixintheDesignandCreativeBusinessTransformationcategoryawardtoMicrosoft’sAdlam -保存文化的字母表）或运输（以JR集团和电通的MyJapanRailway授予的行业工艺类别大奖赛庆祝），使创造力丰富的系统 人类的经验凭借其进化的性质。在这方面，耐克的“NeverDoeEvolvigFeatreSerea”获得了数字工艺大奖赛的奖项 ，尤其具有洞察力：在这个项目中，AI被用来解码SereaWilliams在职业生涯不同阶段的演奏风格，但最终，威廉 姆斯的声明以“也许最好的词来形容我所做的事情。进化.” 今年早些时候，我们的创意趋势报告证明了一些品牌当前的创意产出如何反映出一种对社会的幻灭感：只有42％的美国成年人认为今天的年轻人“将拥有更好的生活水平，更好的住房，更好的教育等”，这标志着自2019年6月以来下降了18个百分点）。1在全球危机成熟的时候，戛纳电影节上庆祝的一些最好的作品例子使用技术来提升人类的旅程，并对其荣耀和陷阱发表评论。 3 以下是我们确定的5个新兴主题，考虑到今年在戛纳电影节上庆祝的最著名的获奖作品。 现代创造力是品牌和企业在现代世界中蓬勃发展的唯一途径，在现代世界中，消费者的行为 和期望正在以令人难以置信的速度变化，而企业则建立在品牌，体验和文化的交汇处。现代创造力将增长与商品，内容和商业，在线和离线联系在一起，以创造文化，改变社会并想象新事物 可能性。“ PauloFogaca，美国电通创意公司首席执行官 4 将约束转化为机会 将模拟带回数字世界 满足释放的需要 主题 强调数据和技术支持的经验如何解决人类需求 主题 处理更广泛的可持续发展任务 在我们深入研究主题之前，我们要祝贺所有2023年戛纳电影节获奖者，并感谢今年陪审团庆祝的所有令人惊叹的作品，我们的电通同事与客户合作创造了这些作品 ： Eurofarma-滚动疗法DentsuCreative布宜诺斯艾利斯 大奖赛，制药银奖，社交和影响者 青铜，品牌体验和激活青铜，移动 英特尔-认证人类电通创意芝加哥 黄金，创意B2B白银，创意B2B 白银，品牌体验和激活青铜，创意数据青铜，创意商业转型 JardimSonoro-难以想象的回归电通创意 青铜,设计 JR集团-我的日本铁路电通公司，东京 大奖赛,工业工艺黄金,设计黄金,工业工艺 KFC-Re:Store 电通创意上海 青铜,创意商业 Meo-被遗忘的团队电通创意里斯本 黄金，娱乐狮子体育青铜，娱乐狮子体育 Mortein-SurakshaKaTeekaDentsu创意 青铜、品牌体验和激活 日经指数公司-福祉索引电通公司 ，东京 黄金，创意业务转型白银，公关青铜，可持续发展目标 跳过菜肴-通货膨胀食谱DentsuCreativeCanada 银色,移动 青铜，创意数据青铜，直接 Vedanti-TheEverythingBookDentsuCreative 青铜,设计 魔兽世界-台湾魔兽世界电通创意台湾 青铜，游戏娱乐狮子 电通公司. 年度区域网络，亚太地区 电通公司，东京 5 年度代理商-工艺 主题 将约束转化为机会 很多时候，我们的营销人员发现自己专注于什么阻碍了我们实现愿景，什么障碍阻碍了我们，什么情况对我们不利。我们几乎每个人都在某个时候希望获得更多的资源，不同的条件或更少的限制。但这不是创造力的目的吗？尽管有限制，还是要找到一种方法？ 与柏拉图一样，思想家写道“必要性是发明之母”。今年的音乐节展出了一系列获奖作品，其创造力大放异彩在回应施加在他们身上的约束，而不是尽管这些限制。 有时，心理重构（和一些创造力）是转变屏障进入一个机会。 有机会Act-当施加约束可以创造理想的时刻来吸引注意力并激发行动时。 而不是仅仅宣传你的信息，规避限制创造了一个更有说服力的故事;一个更有可能被注意到并突破。 有机会焦点-当您遇到的障碍为您的工作赋予了所有新的意义和紧迫性，并有机会将您的信息和目标带入更清晰的视野时。我们与之抗争的有时可能比我们为之奋斗的更强大（且值得注意）。 有机会创新-因为放弃你没有的东西可以帮助你找到新的途径来获得你想要和需要的东西。丰富和自由很容易成为拐杖，使创造力变得迟钝，而约束使它变得更加锐利。 有机会include-为某些人减少障碍时，可以丰富和提升我们所有人。毕竟，当容易做到时，实现自己的目标的影响力（和吸引力）较小，但是当您必须格外努力并找到创造性的解决方案时？带大家一起去？That赢得信誉和联系。 6 全力以赴-与爱一起玩 作为世界上最受欢迎的体育赛事，世界杯是向全球观众发表演讲的绝佳机会。今年，它提供了一个特别的机会来强调东道国卡塔尔如何歧视其LGBTQ公民（同性恋可能会受到监禁的惩罚）。多个团队计划佩戴彩虹臂章 ，宣布“一个爱”。“但国际足联(世界杯的管理机构)支持卡塔尔政府，禁止袖标，如果任何球员选择佩戴袖标 ，就会实施制裁。总而言之，一个在世界各地捍卫LGBTQ权利的非政府组织利用这一时刻作为劫持媒体中心舞台的机会。在FIFA禁止使用臂章的3天内，AllOt为FIFA23视频游戏创建了一个新的MOD，该游戏允许任何玩家在32个可玩的国家队中使用被禁止的臂章的虚拟版本。随着世界各地的彩带在卡塔尔体育场馆的虚拟版本中播放被禁止的臂章，全力以赴成为一个日益增长的话题-卡塔尔政府对此无能为力。此外，AllOt推动了由NasMohamed（第一个公开露面的同性恋卡塔尔）创建的请愿书“卡塔尔：爱不是犯罪”的签名，要求FIFA捍卫LGBTQ权利。卡塔尔和国际足联实施的禁令成为了机会。 Act以一种推动全球更多意识和对话的方式。了解更多 MEO-被遗忘的团队 但这并不是卡塔尔世界杯期间唯一的问题。MEO是葡萄牙的顶级广播公司，也是葡萄牙国家队的官方赞助商，他希望提请注意在卡塔尔残酷的条件下建造世界杯设施的移民工人所遭受的侵犯人权行为（超过6,500名工人在施工过程中丧生）。DetsCreative与国际特赦组织合作，通过组建“被遗忘的团队”来表彰这些工人，以提高受害者家属的认识和资金。他们创作了一件运动衫，灵感来自工人的黄色反光背心，背面印有“第4条”-代表《反对奴隶制和强迫劳动的世界人权宣言》第4条，以及用于推动捐款的QR码。这些都是在体育场分发的，以引起人们的关注和支持这一事业。但当局再次介入，禁止任何人进入体育场。 穿球衣.这种新的约束使国家更加关注事业。MEO观众被邀请在遥控器上“按黄色按钮”，通过真实的农民工故事了解更多关于被遗忘团队的信息，并进行捐赠。球衣（和原因）在广播和全方位的葡萄牙上都可以看到，成为该国最受赞誉的世界杯。突然的障碍变成了一个机会。 焦点葡萄牙关于给予移民的问题 工人人权。了解更多 7 瘦手机-手机在 有时，障碍只是制作有效广告的成本。SiyMobile是新西兰的一家低成本电信公司，一直在寻找省钱的方法，这样他们就可以将这些储蓄转嫁给客户。他们没有付钱让名人在广告中亮相，而是提出了一个混合的OOH和音频活动，让普通人进入该品牌的广播节目。Siy发布了数十台定制收音机。 脚本作为OOH在全国各地的位置放置。每个脚本都与其位置相关。例如，放置在异国情调的舞蹈俱乐部附近 ，办公楼外， 甚至在广告公司附近。每个人都有一个任何人都可以拨打的电话号码（当然是通过他们的手机），然后将脚本直接记录到答录机中...免费！从那里，录音weredistributedasradioads.TheresultwasanOOH campaignthatfedaradiocampaignthatworkasSkinny’smosteffectiverecruitmentcampaignever.Working aroundtheirlimitsbecameanopportunityto创新一个整体 吸引消费者和推动新注册的新方式。了解更多 8 MichelobUltra-Dreamcaster MichelobUltra一直是一种使人们更轻松地享受激情的产品-目的是为每个人带来欢乐。他们一直在广告中宣称“只有享受它才值得。” 加入。一些粉丝因为盲人或视障而难以关注现场游戏。尤其是一位粉丝，盲人卡梅隆·布莱克一直梦想成为体育广播公司。MichelobUltra开始了 使梦想成为现实。使用触觉背心，空间音频，映射到特定播放的特殊声音，以及实时提供统计数据和其他数据的可刷新盲文阅读器，使他能够直播NBA比赛。Andhewasamazing!ByworkingextrahardtoincludeCameron,weallbeneful.Sometimesconstraintscanbecomeanopportunitytoinclude以有利于整个社区的方式。 了解更多 品牌能做什么？ •把障碍当成机遇。每个约束都包含了围绕它或通过它的创造性路径的可能性。问问自己如何将你的不足转化为优势。 •灵活灵活。即使是最好的计划，情况也常常会合谋破坏。但是有了 灵活的态度和一些快速的思考，这些情况可以成为行动的最佳时机，并成为意想不到的（和强大的）行动的创造性跳板。 •按照你的目的工作。 做简单的事情感觉很容易，但是“过度工作”来真正实现你的目标是获得关注和赢得信誉的好方法。 •记住具体可以是普遍的。 并非所有事情都必须与您的“普通消费者”有关 （或针对您的“普通消费者”）。即使在独特 （或少数）体验中，也可以找到真理。 9 将模拟带回数字世界 随着行业继续寻找不同的方式来应对越来越复杂的客户挑战，并找到新的方式来吸引观众，他们的注意力需求不断增加，这也许并不令人惊讶，本周在戛纳狮子会，我们看到了一个反复出现的主题品牌回归更多的模拟解决方案，并期待过去为我们的未来提供信息。 那么，这种更模拟的方法是如何