揭示 2023 年中国白银经济的黄金机遇

揭示2023年中国白银经济的黄金机遇 -“人-产品-场所”框架下的银经济产品和服务白皮书 2024年6月 ©2024ChinaInsightsConsultancy。保留所有权利。本文档包含高度机密的信息，仅供我们的客户使用。未经ChinaInsightsConsultancy的书面同意，不得传播、引用、复制或以其他方式复制其任何部分。 出版社：ChinaInsightsConsultancy CIC（中国洞察咨询公司）是一家专业的咨询公司，提供行业咨询，商业尽职调查，战略咨询，专家网络和其他相关服务。我们的咨询团队努力跟踪消费品，互联网技术和服务，大数据，高科技，能源和电力，供应链管理的最新市场趋势，人工智能，金融服务，医疗保健 ，教育，娱乐，环境和建筑技术，化工，物流，制造，农业和其他领域的广泛时期。由于我们丰富的经验，我们拥有这些行业领域中最相关和最有见地的市场信息。 所有提交的数据均真实可靠，并基于截至本报告发布日的现有信息。 有关CIC，媒体或市场合作机会的更多详细信息，或加入CIC行业讨论组，请扫描QR码或电子邮件marketing@cninsights.com。 扫描以添加CICAssistant 联合出版商：QuantaSingGroup(纳斯达克股票代码：QSG) QataSig是中国领先的在线服务提供商，致力于通过提供终身个人学习和发展机会来改善人们的生活质量和福祉。就收入而言，公司是中国在线成人学习市场和中国成人个人兴趣学习市场最大的服务提供商。通过利用其专有工具和技术，QataSig为成人学习者提供易于理解 ，负担得起且易于访问的在线课程，使用户能够追求个人发展。凭借其在个人在线学习服务方面的丰富经验和强大的技术基础设施，公司已将其服务扩展到企业客户，并将其业务多样化为其电子商务业务以及AI和技术业务。 扫描以添加CICAssistant 执行摘要(1/2) 随着社会经济的快速发展，预期寿命的提高，生育率的下降，中国正在逐步向“老龄化社会”过渡。中国的人口金字塔正在从金字塔形过渡到支柱形。白银人口（45+）正逐渐成为重要的社会资源和消费力量。2023年，中国白银经济最终消费价值超过14.4万亿元人民币。目前，针对白银人口的服务和产品尚未完全成熟，为投资和增长提供了巨大的市场潜力。 本白皮书由QataSig集团与中投公司联合发布，以“人-品-地”的框架，深入分析了当前中国白银经济的市场状况和发展潜力。报告重点介绍了白银经济的关键因素和痛点，细分产品和服务市场的当前市场状况和未来趋势，以及白银人群的购买渠道变化。通过对5710名45岁及以上受访者的广泛调查，本白皮书收集了大量数据和观点，为更好地理解和发展白银经济提供了见解和结论。 “人”——白银人口消费的市场规模不断扩大，高质量和高价值成为关键因素。 日用品：在购买日用品时，产品质量是最重要的因素 人口统计学和产品质量差也是他们最大的痛点。对于45-64岁的白银人口，他们更加重视品牌。制造商应该优先考虑品牌建设，同时保持高标准的产品质量、有竞争力的价格和功能吸引力。 医疗保健服务：在选择医疗保健服务时，服务质量是白银人口的最重要因素。据调查，81.9%的白银人口报告将服务质量作为关键因素，远远领先于其他选项。白银人口面临着价格高，品牌认知度低 和服务体验差等问题。65岁以下的消费者主要提到价格问题和糟糕的服务体验。 健康产品：只有27.3％的白银人口选择价格作为购买健康产品时最重要的因素，而产品质量，安全性和功效是三大考虑因素。由于制造商的虚假广告和不诚实的个人的欺诈行为，白银人群对健康产品产 生了深刻的不信任感。健康产品制造商需要提高产品质量，提高品牌声誉，并加强市场教育工作。 全面的生活：Theoverhalfofthesilverdemographicshowpreferenceforexercise,interest-basedcourses,andtravelinthe psychologicalconsumption.Thesilverdemographicshowsahighwillnesstopayfora 全面的生活，显示出巨大的市场潜力。 “产品”-白银人口的巨大支出潜力，突出了迎合这一人口的产品和服务的有吸引力的市场机会 营养保健品：主要关注的是质量和安全（47％）和有效性（43 ％）。在品牌认知度，产品质量和消费者服务方面存在巨大的增 长机会。中药保健品在白银人群中很受欢迎，具有巨大的市场潜力 。 白酒:白酒是中国高度社会化的产品，2023年，中国白酒产业规模超过7500亿元人民币，白银人口占市场的30%以上，凸显了巨大的市场机遇。 在线教育：学习是白银人口保持参与的最重要方式之一。面向白银人群的在线教育尚未成熟，但在便利性、课程选择和可用性、学习流动性和低成本方面具有明显优势，预示着巨大的市场潜力。根据 我们的调查，健康和保健课程是最受欢迎的，65%的受访者表示希望在线教育包括健康和保健内容。 执行摘要(2/2) Methodology CIC利用各种资源进行初级和次级研究。 -主要研究：包括对行业专家和内部人士的采访。 -次要研究：涉及分析各种公开的数据来源，包括来自中华 人民共和国国家统计局和上市公司公告的数据。CIC采用内 部数据分析模型来分析收集到的信息和数据，并使用各种研究方法交叉引用收集到的数据，以确保我们分析的准确性。 -调查:关于本白皮书的发布，中投公司还进行了问卷调查， 以更深入地了解白银人群中的用户概况及其对产品和服务的 偏好。调查样本包括来自中国大陆和海外地区的5710名白银人群。 奶粉:白银人群奶粉较高的销售增长率使该行业成为乳制品公司的关键竞争重点。调查结果显示，只有30.2％的受访者购买了该产品 ，而从未购买过该产品的受访者中有19.8％的人不知道或从未听说过，这凸显了市场教育和培养消费者购买心态的必要性。 美容和护肤产品：白银人口中的女性正在经历生活方式的转变，进入一个阶段，她们有更多的时间和金钱来休闲。这导致她们的美容意识复苏。她们对美容和护肤产品的需求更加复杂和多样化。为 了利用不断增长的市场机会，品牌必须开发量身定制的产品和营销策略 行程:中国的白银人口包括经常旅行的人，超过60%的人每年旅行三次或更多次。根据我们的调查，受访者不购买旅游套餐的主要原因是缺乏合适的选择和高成本。尽管如此，他们仍然有强烈的旅游 消费欲望。白银人口对人文，历史和传统文化非常感兴趣。融合文化和娱乐的考察之旅更适合他们的需求。 “地方”-白银人口的潜力社交媒体继续被释放，内容 电子商务平台日益发挥着至关重要的作用。 社交媒体上白银人口的潜力：银色人群在社交媒体上的存在正在迅速扩大。抖音，其他视频共享网站以及电子商务平台等平台正在通过各种方式不断吸引这一群体。 为白银人口获取服务和产品的渠道：对于白银一代，访问服务和产品主要围绕中国的传统电子商务平台和传统线下商店。作为新兴渠道，内容电子商务平台目前是25.3％的白银人口的首选渠道。 内容电子商务平台的潜力：在45-54岁的白银人群中，有34.7 ％的人选择内容电子商务平台作为他们通常的购物渠道之一，而 在75岁以上的人中，只有11.3％的人这样做。随着越来越多的老年人使用和熟悉内容电子商务平台，其整体渗透率将提高，为这些平台的发展提供动力。 直播电子商务和白银人口KOL：KOL逐渐受到白银人口的青睐。现场直播提供即时反馈和交互性， 提供满足基本情感需求的心理安慰。此外，Live电子商务取代了传统的产品展示，满足了白银人群对产品选择的普遍谨慎和怀疑的方法。因此，内容电子商务平台在白银人群中具有巨大的潜力。 •为了更深入地了解白银人群中的用户概况以及他们对产品和服务的期望，中投公司进行了一项调查 ，向5,710白银人口，旨在准确描绘白银人口的消费者形象，更好地理解他们的生理和心理需求，从而增强针对这一人口量身定制的产品和服务。 CIC白银人口统计调查的背景信息 调查背景概述 性别分布 男性Female 年龄分布 49% 51% 45-54 10%18% 30% 43% 55-64 65-74 教育水平分布 75及以上 小学或中学以下高中 学士学位 硕士或以上学历 区域分布 海外49 2% 12% 4% 49% 33% 6 资料来源：中投银人口统计调查，中国洞察咨询公司 目录 1.白银人口统计现状分析 2."人" –白银人口中的服务和产品需求 3."产品" –白银人口统计的服务和产品供应 4."位置" –白银人口统计服务和产品的购买渠道 与欧洲和北美国家相比，亚洲的人口老龄化发展得更快 国家，这凸显了我们的社会需要更早地解决这些问题，并提前做好准备 在主要国家，老龄化率从7％增加到14％所需的时间 欧洲和北美 亚洲 俄罗斯 UnitedKingdom 瑞典德国 法国美国新加坡韩国 Japan 中国 // ~85年 ~115年 ~46年 ~40年 ~72年 ~50年 ~20年 ~18岁 2024老化等级 16% 19% 20% 22% 22% 17% 15% 17% 30% 15% 1860192019401960198020002020 •亚洲主要国家的老龄化速度显著高于全球其他地区。中国、日本、韩国和新加坡各自在大约20年内完成了从老龄化到中度老龄化社会的转变。相比之下，欧美国家通常需要超过 50年才能经历类似的人口变化。 中国的平均预期寿命随着社会经济的改善而提高。适度增长预测表明白银人口的新兴经济潜力 Years 2019-2028E中国平均预期寿命 复合年增长率2019-20232023-2028E 平均预期寿命0.4%0.2% 关键分析 中国的平均预期寿命仍然低于发达国家，这表明有进一步增长的潜力。 2023年选定发达国家的平均预期寿命 Years 85847979 日本 澳大 美国 欧洲 78.8 78.9 79.0 79.1 79.3 77.9 78.2 78.4 78.6 77.3 201920202021202220232024E2025E2026E2027E2028E 80 76 中国的居民正在经历一个显着增加平均预期寿命 •这一趋势是由整体经济和社会发展以及医疗保健和提高健康意识。 《国家健康第十四个五年计划》 •到2025年，平均预期寿命预计将比2020年增加约1岁。 •到2035年，目标是平均预期寿命超过80岁年。 72 68 由于出生率和出生人数的下降，中国在2022年出现了60年来首次人口下降，这标志着国家人口结构的重大拐点 图：2019-2023年中国出生和死亡人数 百万人 2019-2023年中国生育率 关键分析 15.0 14.5 14.0 13.5 13.0 12.5 12.0 11.5 11.0 10.5 10.0 9.5 0.0 出生人数 1.50 1.45 1.40 1.35 1.30 1.25 1.20 1.15 1.10 1.05 0.00 生育率 2022年，中国经历了60年来的首次人口下降 •2022年，中国出生了956万，低于 1110万,标志着几十年来人口首次负增长,2022 年人口自然增长率降至-0.60‰,2023年进一步下降至-1.48‰。 中国生育率持续下降 •从2019年到2023年，尽管受到二胎和三胎政策的刺激，中国的生育率继续下降，从 1.5降至1.0。 •低生育率是各国在经济发展后面临的普遍现象。经济繁荣也增加了抚养孩子的成本，而个人价值观和生活方式的变化进一步助长了 死亡人数 生育率下降。 2019202020212022202320192020202120222023 中国的人口金字塔正在从金字塔形过渡到支柱形，表明逐步形成 “老龄化社会” 2010 2020