2024 知乎「AWE逛展完全指南」

知乎—AWE官方深度合作伙伴 知乎家电数码行业大事件 超级问答内容社区年度权威博览会 中⽂互联⽹⾼质量的问答社区创作者聚集的原创的多媒介内容平台 全球三⼤顶级家电与消费电⼦展之⼀ 承载⾏业创新成果展⽰与创新加速器功能的平台 知乎强⼤内容讨论场，赋能品牌数码家电⾏业TOBTOC超级影响⼒ 1数据来源：品类热度数据来源于知乎内部数据，取2022年全年2GMV来源于知乎平台数据，3数据来源知乎平台数据取2022年11月 知乎用户洞察 知乎数码家电用户关注，打造品类风向标与天然带货场 3,942,553,266 知乎#3C数码#行业TOP10品类话题热度1 品类风向标 1,565,906,9351,208,920,063883,845,072 722,956,512539,218,062536,428,058491,278,113490,693,614330,196,933242,042,159227,535,440 知乎#家电#行业TOP10品类话题热度1 304,803,898270,504,614221,583,108 200,077,731 127,562,724127,153,796123,441,020100,158,64574,286,46566,273,83464,820,45461,339,099 电视空调冰箱洗衣机蒸烤箱热水器洗碗机空气炸锅扫地机器人剃须刀电视盒子油烟机 天然带货场 双11GMV品类排名2双11期间3C数码品牌声量增量排名TOP153 3C家电双11GMV TOP1 5月/10月 品牌增量最明显 电商大促内容布局 1数据来源：品类热度数据来源于知乎内部数据，取2022年全年2GMV来源于知乎平台数据，3数据来源知乎平台数据取2022年11月 知乎创作者洞察 知乎数码家电职人创作，全赛道覆盖不看颜值看盐值 专业：装备党好物：理性消费决策跨界：圈层触达 数码家电创作者在知乎占比排名TOP3 NavisLi蓝大仙人芊小桌儿 24.46%17.02%11.77% 7.49%5.33% 擅长品类：手机、电脑擅长品类：大家电擅长品类：厨电、家清电器 泛基石创作者泛人文创作者数码教育时尚 •知乎「3C数码」特色垂类天团 专业：装备党 科学家、博士后、海归、名企背景 数码家电领域头部大牛用专业解决知友生活之惑 理性：消费决策 当事人、从业者、亲历者 现身经验说法和测评结果，给予靠谱消费意见 跨界：圈层人群触达 消费者、体验者、分享者 跨界创作者在自己擅长的领域分享使用体验，触达粉丝人群 优质商业案例：优质商业案例：优质商业案例： 锐龙6000系列加持的商用PC扛把子——惠普战X2022评测购买什么样的家电能显著提升幸福感？https://zhuanlan.zhihu.com/p/575774999为什么越来越多人开始关注扫地机？ https://zhuanlan.zhihu.com/p/530539592https://www.zhihu.com/question/555496915/answer/2689897688 要做最酷的数码极客——「数码宝贝」推荐官 单反相机推荐官 2022年618微单相机推荐|索尼相机、镜头选购攻略总结都在这里https://zhuanlan.zhihu.com/p/519111961 笔记本推荐官 怎样才能更好的利用笔记本电脑，带给自己更多乐趣或者能力提升？https://www.zhihu.com/question/531010720/answer/2468732659 耳机推荐官 2023年3月最新耳机选购总结推荐指南https://zhuanlan.zhihu.com/p/1427634044 音响推荐官 高端车载音响是一种怎样的乘驾体验？https://www.zhihu.com/question/35548722/answer/2666597830 显卡推荐官 英特尔A770显卡值得买吗？https://www.zhihu.com/question/557930586/answer/2739917109 打造你的理想家——「智能家居」推荐官 洗碗机推荐官 2022年618洗碗机选购攻略以及洗碗机耗材硬核科普https://zhuanlan.zhihu.com/p/517969443 扫地机推荐官 追觅W10Pro抢先体验|相比追觅W10，追觅W10Pro都有哪些升级？https://zhuanlan.zhihu.com/p/464058053 智能门锁推荐官 家里想换把鹿客品牌智能锁，有哪些性价比超高的型号？https://www.zhihu.com/question/496598717/answer/2627627331 空调推荐官 【老猿拆空调】华凌N8HL11匹新一级拆机https://zhuanlan.zhihu.com/p/514919318 智能厨具推荐官 【探店】增压直喷大火力的方太燃气灶JEM7A到底值不值得买？https://zhuanlan.zhihu.com/p/544155676 1知乎芝士创作者内参数据，截至2022年12月 知乎内容洞察 知乎数码家电领域品类，整体内容爆发性增长 在知乎，每4个活跃用户中就有1个数码家电领域兴趣用户 脱毛仪 搜索指数环比上涨62% 骨传导耳机 搜索指数环比上涨29% 洗地机 搜索指数环比上涨39% 洗烘一体机 搜索指数环比上涨97% 空气净化器 搜索指数环比上涨32% 降噪耳机 搜索指数环比上涨57% 制冰机 搜索指数环比上涨43% 全屋智能 搜索指数环比上涨55% 美容仪 搜索指数环比上涨128% 家用投影仪 搜索指数环比上涨55% 洗碗机 搜索指数环比上涨27% 冲牙器 筋膜枪 搜索指数环比上涨53% 扫地机器人 搜索指数环比上涨64% 洗地机 搜索指数环比上涨62% 搜索指数环比上涨53% 数据来源：2023年2月知乎平台数据 资料参考：亿邦智库《2022年上半年数码家电行业数据洞察报告》 知乎2023AWE回顾 BRANDING. Therearemanyvariationsofpassages 96% 回顾AWE2023 知乎深度联动赋能品牌价值 2023年，知乎XAWE展会基于线下参展+线上讨论达成联动，有效提升知乎家电的⾏业影响⼒以及⽤⼾在知乎看家电新品、讨论新技术与趋势洞察的认知建设。 「好品遇知音」沙龙AWE·答主逛展AWE行业高峰论坛知乎讨论场打造 知乎2024AWE升级 焦 02 年 动 值 聚2AW知乎 全面升级联品牌价出圈预定 官方势能UP 职人探展UP 现场直播UP重磅访谈UP 权威报告UP 圆王桌牌话阵题聚地势双海料量引互爆动 组3建0+资专深家⽤⼾PU探空展降团 P不U在知线道解读诊A所WE直爆播品 ⾼创作峰者对对谈谈品知牌乎⾼顶管部 ⾏沉淀业价报值告性优全质⽹内传容播 品牌深度联动 官⽅讨论场融⼊·品牌定制尊享|新品内容浓度·知乎创作者促产|权威传播抓⼿·联合内容定制 START 内容及资源仅为示意，以实际执⾏落地为准 活动地图一览 3.01-3.13预热期-激发讨论场 全景切⼊趋势探讨 行业趋势探讨激发AWE热议 多角度问题发布，吸引讨论 三大赛道问题抛出，层层渗透引爆讨论场 10+社区原生官方问题激发热议 品牌趋势脑洞问题联合发布融入讨论 超级聚合流通引爆阶段氛围 知乎圆桌&知乎话题双聚合霸屏流通 官方家电引领趋势，头部新职人PU热议讨论 知乎圆桌|有奖回答互动 知乎话题|有奖想法互动 3.14-3.17活动期-直击最现场 花式互动全程直播 探展团招募空降现场 知乎家电、知乎数码发起招募 特邀头部家电数码领域PU亲临现场参与活动 发布想法、活动公告等渠道招募优质知乎用户用户招募探展团顶部PU探展团 现场直播花式互动联动线上 知乎媒体站台软性植入品牌内容，探展团路线及新品评测大咖访谈节目全程直播 知乎展台「不知道诊所」直播，PU在线问诊解读产品 AWE探展团巡诊品牌展台，全称实时图文直播 3.18-3.30发酵期-释放影响力 声量延续品牌背书 精彩直播金句释放价值 线下直播场景沉淀价值内容 金句海报、直播卡段、文字实录等形式传播 现场直播金句产出 知乎数洞xAWE行业报告输出品牌传播 站内站外传播激发声量 知乎深度合作AWE内容全网传播 站内超级资源联动外部媒体资源长尾影响 知乎站内机构号及流量长尾传播知乎账号站外社交媒体分发 官方H5|内容聚合阵地 品牌高管做客知乎空间 职人&品牌对谈视频/沙龙 全网PR媒体对活动进行宣发 全站头部资源覆盖用户全路径/站外PR资源渗透全网传播 内容及资源仅为示意，以实际执⾏落地为准 PARTONE 2024AWE 预热期 聚焦·发起AWE预热问题引起讨论 前期热度铺垫·周边议题铺垫讨论场热度 问·技术迭代2024年，冰箱的保鲜技术迎来了哪些新升级？ 问·科技趋势问·未来脑洞 做好健康管理，家电产品能为我们提供哪些便利？哪些家电新品，满足了你对智能家的想象？ AWE当周热议引爆·抛出AWE活动议题聚焦活动热度 AWE2024将于3月中在上海举办，有哪些让你期待的新产品和新技术？ AWE2024有哪些新品值得重点关注？ AWE2024，有哪些让你觉得是「未来已来」的产品？？ 品牌定制问题加入讨论 结合品牌主打品类、品牌卖点等定制品牌问题，自然融入活动讨论场 AWE2024有哪些让你印象深刻的国潮家电新科技、新产品？ 面对家居适老化/适儿化/适宠化，AWE2024上都有哪些不容错过的新产品？AWE2024，国货家电带来了哪些新突破？ 内容及资源仅为示意，以实际执⾏落地为准 聚势·组建AWE知乎圆桌重磅上线 知乎圆桌主题：AWE逛展完全指南 热议内容互动激励 科技趋势 重磅嘉宾 技术迭代品牌脑洞 AWE逛展完全指南 圆桌促产：圆桌收录问题下发布回答⽠分奖⾦ 多赛道划分：互动⽤户、内容分层激发多维内容 品牌融合 头图logo露出 机构参与圆桌讨论，权威背书内容引导信任 圆桌嘉宾加⼊ ⼤咖提问置顶PU回答收录 内容及资源仅为示意，以实际执⾏落地为准 激发·围绕AWE话题发起想法活动 #AWE逛展完全指南超级话题激发海量UGC AWE逛展完全指南 有奖话题参与 AWE热议激发 品牌深度参与 活动期间，绑定指定话题，发布3图 +60字以上原创想法，分享家电新趋势、智能家居消费决策相关内容，即可获得1000「超赞包」奖励 奖金·聚焦·筛选 家电领域头部PU抢鲜发布多视⻆想法内容收割 ⾼流通属性边传边增 头图logo露出话题banner ⼤咖提问置顶 内容及资源仅为示意，以实际执⾏落地为准 聚合·打造AWE超级内容讨论场 活动H5demo⽰意 知乎xAWE 家电内行人 AWE逛展完全指南 展馆地图板块 品牌展馆植⼊其中，点击跳转站内品牌聚合⻚ 有奖内容促产 活动一撰写回答， 参与家电趋势讨论 直播预约板块 按带钮你：⼀直键击预A约W/E⽴现即观场看 活动二发布想法， 分享我的逛展心得 不知道诊所直播 直播内容融⼊品牌话题，讨论品牌新品 活动三 家电知友团招募，邀你相聚AWE现场 品牌促产活动植⼊，⽠分品牌奖⾦ AWE2024 内容及资源仅为示意，以实际执⾏落地为准 PARTTWO 2024AWE 活动期 线下参展互动地图 3.14-3.17高能参展进行时知乎官方展区联动新知探展团，线上线下无缝互动 知乎展台互动优质内容展览神秘嘉宾采访 品牌合作形式：品牌内容共创品牌高管联动 新知探展直播 品牌路线植入 知乎专场沙龙 品牌观点输出 1 5 内容及资源仅为示意，以实际执⾏落地为准 知乎AWE探展团招募，替知友们探个Th竟 特邀家电头部答主组成「家电逛展天团」，0时差直击现场 官方招募文章 品牌联合@知乎家电发布招募想法 知乎&品牌展台 知乎站内私信 知乎多元领域答主集结AWE 智能家电环境电器智能厨卫智能厨电清洁电器 生活电器 健康电器 @Wilson 17.2w关注者家电领域专业博主 @