2023年AWE中国家电展专题报告

2023年 AWE中国家电展专题报告 对标研究、求信咨询、吉图咨询、361ci 展会概况 01 目录 展商动作 02 CONTENT 03 展会小结 展会概况 01 目录 展商动作 02 CONTENT 03 展会小结 4月30日，2023年中国家电及消费电子博览会（AWE2023）在上海新国际博览中心顺利闭幕。本次展会历时4天，以“智科技，创未来”为主题，全方位展示了包括家电、消费电子、智能家居、3C数码、智慧娱乐、物联网、人工智能、可穿戴设备、虚拟/增强现实、智能网联汽车、机器人等诸多领域创新成果，为全球消费者呈现未来智慧生活场景。 本届AWE覆盖上海新国际博览中心13个展馆，展示规模达到15万平方米，展示包括家电、消费电子、智能家居、智能科技、3C数码、智慧娱乐、可穿戴设备、虚拟/增强现实、汽车智驾技术、机器人等诸多领域前沿成果。作为技术变革、产品迭代最为频繁的领域，AWE展商消费电子板块的展示力度持续加强。 本次AWE展会得到了多家电视台的报道，AWE2023多次登上中央广播电视总台新闻栏目，包括CCTV-1《晚间新闻》、CCTV-2《正点财经》、CCTV-13《朝闻天下》等，总台聚焦创新技术赋能下的智慧生活场景化发展、超高清显示/VR技术打造的视听新体验等内容，进行了系列专题报道；北京卫视《北京您早》、东方卫视《东方新闻》着重介绍了展会的规模和影响力；广东卫视《晚间关注》则更加关注广东家电制造企业动态，集中报道了TCL、格力等企业的战略及新品信息。此外，包括人民网、新华网等权威媒体，东京电视台、富士电视台、日本共同社、美通社等国际知名媒体和机构，以及CRI国际在线英德日韩四个语种对外频道，也对AWE2023进行了全面且深入的报道。 本次展会汇集超千家展商，囊括了绝大多数世界知名家电、消费电子、通讯与物联网企业及核心部件供应商；其中既有Miele、Kuppersbusch、 博世家电、西门子家电、Fisher&Paykel、松下、三星、索尼、夏普、AEG、Gorenje、LIEBHERR、BERTAZZONI、SCHULTHESS、ASKO、Electrolux、惠而浦、日立、Laurastar、飞利浦、TEKA、林内、能率、威能、西屋、卡赫、必胜、OSIM、乐扣乐扣、摩飞、美国怡口等国际著名家电与消费电子品 牌，海尔、海信、TCL、卡萨帝、创维、康佳、长虹、格力、奥克斯、方太、老板、华帝、万和、万家乐、恒洁、箭牌、格兰仕、九阳、苏泊尔、莱克、小熊、科沃斯、添可、追觅、石头科技、云米、美大、金牌厨柜、火星人、帅丰、艾美特、爱仕达、飞科、超人、月立、徕芬、荣泰等本土家电巨头与细分领域龙头企业，也有华为、京东、科大讯飞、涂鸦智能、思必驰、力合微、梦百合、乐橙、瑞昱半导体等科技巨擘与人工智能领域独角兽企业，以及华星光电、长虹华意、加西贝拉、黄石东贝、GMCC&Welling、钱江、恩布拉科、上海海立、万宝、扎努西、3M、肖特、库尔兹、格力工业制品、SERI等家电与消费电子核心零部件及材料供应商。 不断增长的展商名单、不断扩充的生态版图，正是AWE助力产业再次腾飞的价值化体现。姜风表示，我们欢迎更多的企业加入AWE的朋友圈，将更多富有创新的产品通过AWE走进全球消费者的家庭。 AWE2023充分契合新时代消费特征，结合五一消费热潮，打造“未来智能生活”的第一秀场。顺应“直播带货”洪流，AWE2023打出一套“直播组合拳”；权威媒体“央视财经”、全域兴趣电商平台“抖音电商”、专业综合网购平台“京东家电家居”共赴AWE2023现场，利用展会年度新品集中首发和场景展示的独特优势，开启“五一”大促销，为千万消费者带去切实福利。 总台央视主持人陈伟鸿、孟湛东、郭若天到现场直播探访AWE展会，探索未来智慧家的新趋势、新潮流；AWE联合京东家电家居开启“五一焕新周”，从价格、产品到服务，全方位加持消费体验；抖音电商官方话题“AWE潮电盛典”发起了一场智能科技的狂欢，与抖音官方展区“心动潮电展”联动，并在涂磊、噗噗叽叽等达人的带动下，共获得了超1.1亿次播放。无数网友通过来自上海新国际博览中心AWE现场的镜头，了解和感知未来智慧生活的最新成果。此外，#AWE2023#、#上海AWE有多好逛#等多个微博话题都登上了微博热搜榜，足以证明消费者对于AWE2023的关注。据组委会统计，AWE2023相关微博话题下，网友、媒体、参展企业与官方积极互动，共产生了超过15.3万次讨论；在30日中午截稿时，微博阅读数总计超过2.7亿次，再创新纪录。 求信咨询、吉图咨询对标研究、361ci 1、创新&智慧成为AWE2023两大主题 •AWE今年的高峰论坛主题包括“创新无界、向实而生”“未来家2035”，AWE重要配套活动之一2023中国家电创新零售峰会的主题是“数字突破·坚定增长”，而艾普兰奖①今年的主题是“智科技、创未来”，可见创新和智慧已成为AWE的两大主题，同时更是整个家电业发展突破、坚定未来增长的主题。创新是激活消费潜力、树立竞争壁垒的不二法门，这一点对小家电企业尤为重要。以清洁电器企业为例，据GfK观察，以科沃斯、石头科技、追觅为代表的中国品牌在持续推动清洁电器产品的迭代和创新，使得我国智能清洁电器在全球市场占据主导地位，成为继智能手机之后，中国品牌全球化的又一强势品类。 •注①：由AWE组委会主办的艾普兰奖首创于2011年，是当今家电与消费电子领域 最具影响力和公信力的产品评选表彰活动之一。 2、全屋智能再升级，家和艺术结合成为新落脚点 •在家电智能化的大潮中，海尔、TCL、海信等头部综合家电企业借助其丰富的产品线，纷纷在此次展会上展出了不同场景下的全屋智能集成解决方案；松下基于“家是育人的场所”的理念，围绕人，打造和谐的全屋智慧生活。同时，家电和家居融合趋势进一步加强，超薄全嵌、跨品类的拼接在展会上随处可见；此外，顺应近年来“颜值即正义”的消费观念，家电的艺术化成为三星、创维、海信等品牌产品进化的重要方向，借助前沿显示技术实现家电产品和艺术的完美融合，使产品不仅能够提供生活便利，更能美化生活。 对标研究、361ci 求信咨询、吉图咨询 3、巨大市场体量吸引更多主力国际品牌加码投资中国家电市场 •GfK注意到，许多国际性代表品牌在今年AWE上发布了大量新产品，创新速度显著加快。以博西家用电器集团为例，此次展会上围绕“厨居一体、美嵌生活”的主题，呈现极具欧系特色的嵌入式（Built-in）家电产品，例如嵌饮机产品；集团旗下品牌博世还推出了新概念产品智控净植机，体现了博西对绿色、健康和可持续的一贯追求。GfK预计2023年，中国技术消费类电子产品市场规模将超过21,000亿元人民币，预计将占全球市场24%的份额，中国市场强大的消费潜力吸引了更多的海外品牌入局，今年AEG、Elica、TEKA等众多国际知名品牌的展位也异彩纷呈，各具特色。 4、如何深度理解年轻一代消费群体的需求并在产品端落地，依然是家电厂商需要面对的挑战 •如何把脉年轻一代消费群体的消费需求本质、推出创新产品并将之打造成“爆 品”，藉此创造增量市场，对于今天的家电厂商来说是个难题。众多网红科技产品推出之后，往往火爆不久就引起跟风踩踏。如果产品力不足，仅靠个性化定制、简化设计，也未必能吸引足够多的年轻消费者买单。 •今年的AWE有许多新兴品牌加入，但对比以往，也有不少中小品牌没落甚至消失。换一个角度思考，或许这正是中国市场的魅力之一：我们的市场足够庞大，能够容纳众多品牌不断创新和尝试。GfK希望未来能够看到更多原创性的、基于消费者深度洞察的创新。 AWE2023x新潮传媒：走进上海千家万户 AWE和新潮传媒是老朋友，AWE2023双方将继续携手,聚焦上海的主流社区，通过电梯广告的多元布局，全覆盖、多方位触达消费者，借助线下流量的强大引爆力，把AWE2023传播到千家万户。“基于AWE的展会形态，在推广中需要短时间内快速占领心智，找准精准场景，集中火力曝光。而电梯广告在信息曝光上具备非常好的优势，也是距离消费者真实生活和消费场景最近的媒介，这让AWE与新潮的连接具备了天然的底层逻辑。与此同时，AWE的诸多参展企业也是社区人群高频使用的品牌与产 品。”谈到双方合作，中国家用电器协会副理事长徐东生说道。 作为中国社区第一媒体流量平台，新潮传媒“数字化”优势，让更多品牌选择电梯智能屏，电梯媒体正在从“语文题时代”快速过渡到数据可监测、效果可归因的“数学题时代”，而电梯智能屏在数字化转型升级、网络协同与数据智能方面起着引领行业的作用。电梯智能屏从底层逻辑上改变了传统线下的广告投放方式，大大提升了广告到达率、曝光量和转化率，在数字化技术、资本与品牌的共同作用下，成为梯媒未来发展的主力方向。 同期活动-2023AWE高峰论坛：向实创新，把握未来 4月27日，时隔两年后，2023AWE高峰论坛在上海浦东喜玛拉雅酒店隆重召开。会上，海尔集团高级副总裁、海尔智家股份有限公司董事长兼总裁李华刚，京东集团副总裁京东零售-家电家居业务负责人李帅，博西家用电器集团董事会成员兼首席营销官唐善达博士，华为终端BG首席战略官全屋智能产品线总裁邵洋，TCL实业控股股份有限公司副总裁、TCL电子CEO张少勇，与著名经济学家汤敏博士围绕“创新无界向实而生”主题，展开了一场有关“向实创新”的深入对话。 “本次论坛以‘创新无界向实而生’为主题，面向现代化实体经济，围绕数字智能深度融合，研讨家电企业创新发展方向，探索家电产业的绿色发展目标，展望家电行业的美好未来。主题明确，恰逢其时，意义深远。”中国轻工业联合会会长张崇和解读了本次论坛的主题，并给以高度赞赏。 对于企业为何要“向实”的创新，著名经济学家汤敏博士认为主要有三方面的原因。第一，企业要解决消费者的痛点；第二，消费痛点是在不断变化的，企业要解决不同时间、不同地点、不同消费者的不同需求；第三，创新要有产品为依托，而且产品要卖得出去。当前，世界百年未有之大变局加速演进，新一轮科技革命和产业变革深入推进。大局势下，家电创新必须要有全球视野，只有把握时代脉搏，紧扣人们生产生活的新要求，才能真正实现“向实创新”。 求信咨询、吉图咨询 对标研究、361ci 同期活动-GTIC2023全球AIoT智能家居峰会 智东西4月28日报道，2023年中国家电及消费电子博览会（AWE2023）同期——GTIC2023全球AIoT智能家居峰会，今日在上海成功举办，峰会现场座无虚席，产业交流氛围热烈。 本次峰会由智一科技旗下智能产业第一媒体智东西与AWE共同主办，以“互联新世界智能新未来”为主题，围绕智能家居产业近期热点大模型ChatGPT和智能家居行业新标准Matter1.0的落地、全屋智能、家电智能化三大热门话题，13位重磅嘉宾带来了10场主题演讲，全景式解构新一轮家庭智能化变革。 以ChatGPT为代表的AI大模型技术正从交互、内容分发、文本理解等多方面影响智能家居产业发展，用户可以获得更加定制化的个人体验。个性化的全屋智能改造风潮走进消费者群体，全屋智能赛道玩家们逐渐从以空间为主转向以人为主的场景化智能家居生态建设。智能家居单品，也正在围绕不同的应用困境，做出新的升级。 数字化、智能化已经成为中国新一轮高质量发展的重要驱动力，智一科技成立七年以来，一直聚焦在这一驱动力背后的核心技术和产业需求，持续提供优质专业的内容，成为国内定位独特且具有较高影响力、公信力的产业媒体。 论坛上，GfK中国零售渠道服务事业部&家电事业部总经理何忠清分析了中国清洁电器行业的发展现状及海外机遇。GfK数据显示，最近十年，中国清洁电器市场规模从2012年29亿元增长到2022年的348亿元，十年间市场规模扩大了12倍，年均复合增长率达到28.2%，远远跑赢同期中国家电市场整体2.3%的年均增长率。其中，2022年，中国清洁电器市场销量达到2700万台，同比增长12.1%，2023仍将实现1