2024新华网从心出发向新而行金融年度策划方案

新华⽹⾦融中⼼——2024年新华⽹融媒体⾦融年度内容公关传播介绍 “ “ 金融强国对金融品牌，既是使命，也是重大机遇 2023年10⽉，中央⾦融⼯作会议提出，坚持党中央对⾦融⼯作的集中统⼀领导，坚持以⼈⺠为中⼼的价值取向，锚定⾦融强国⽬标，做好“科技 ⾦融、绿⾊⾦融、普惠⾦融、养⽼⾦融、数字⾦融五篇⼤⽂章”，为经济社会发展提供⾼质量服务。” 做好“金融五篇大文章”是金融品牌的重要新内容 以人民为中心，金融强国的品牌正道 2024年，新华网联合金融品牌打造金融强国品牌计划，以品牌强国助力金融强国，共同构建2024金融 品牌强国建设联合宣传年。旨在弘扬金融为民、助力金融强国的金融品牌时代榜样，筑牢金融与群众沟通的桥梁，做好“金融五篇大文章”为经济社会高质量服务的故事，树立主力金融品牌形象。 构建内容「引力场」 为品牌连接「同类人」 新华网金融中心将通过内容营销情感 引擎 01.精准划分人群 ➃纈蠒Ꝉ涸껷銳ꅾ挿㽠僽銳䪪ⲥ㕕㶩䎇㼆Ⱖ鵳遤礵烁絈⻊涸ⴢ 新华金融中心特色人群 ⴔ匬կ䒊♧♶㹁ず銳涸罌⠛贊乄ⵌⰻ♶㺂ず⿺「䕎⠍䒭涸Ⱒ岤䏞䊵ⵆ✫鍒♶ず➃纈涸䗱椚꨽宠ㄤ欰崞垷䒭կꛏ㼆♶ず涸➃纈 内容营销情感引擎 02.把握关键人物资源 嫦♧⚡纈⡤ꅽ鿪⠔荈搬❡欰ⴀ♧⚡곭郜ず呋涸嫦♧ ⚡濼➃ぜ纈䏞ꅽ넞⛲կ剣Ⱒ碫ꝶ⡃➃涸暟Ⱒ饰ꝶ满➃곭暟㣢繙鵯涸猫⡲➃欽㖈遤䕧⚌ㆇⰻ满剣㕕葻㽻㥩㹐涸䨪〡纈烵涸嶊䧴餩罏鷥霹䭊㖈ㄤ곥䗱㹐椚⚥Ⱘ剣♧㹁涸䕧ㆇ⸂ 03.挖掘专属渠道 嫦♧⚡湡叻➃纈蜦》ㅷ晥涸⥌䜂⢪欽涸庈麤僽㢴猫㢴呋涸䪪 ⵌ㢴➭涸⟌㹐蜦䨪䖤⥌佪䜂桧涸刿䗳넞銳庈麤䎇鸑鵂鵯♧庈麤鵳遤蠒Ꝉ䲀䎛ㄤ⠛乄〳⟄鼙⯝餴彂涸嵠餩䎇エ䒸刿 04.注重对位人群的关注内容 銳絶禹➃纈Ⱒ禹ㅷ晥䗳搬銳♶倗➰ⴀ雮 ➃♸纈➃䠭纈「ꢂⵌ涸ㅷⰢ晥禹涸䖃霟勻䠑ㄤ罜Ⱒ♶䙕僽➑鸑➑鵂⚹Ⱏ✫뚅넞䞔⚿絬넞涸䩧ⰻ䬘㺂⼮⿺ㅷ✽晥⸓넞䕎䏞䒭կ勻⸈䔂ㅷ晥ㄤ㕕㽻涸✽⸓⟄⿺ㅷ晥 新生态 新内容 + 慢直展播、、真V实LO影G像、、AI互GC动、事流件动影 创新形式 TALK演说、访谈、微纪录、⾳乐故事 新闻调研⼿记、纪实⾏动 扩⼤融媒体影响⼒ ⼈物故事、社会实验 国家链级接⽂⾼化质资量源发、展⺠先族⾏在⽰地范⽂区化资源 ⽣活社区线资下源链、接⽣态资源 新媒线体上平链台接资源 挖深深度⼊、圈动层真情 深⼊⾦融与⼈群沟通场景发挥新华+资源优势 深度经营 五大年度公关向1. 党建引领 2.科技金融+绿色金融 3.养老金融 I内容IP 强国之翼-擎旗者力行 4. 走进科技、绿色大文章走近金融高质量发展美好生活越晒越年轻 5. P⟄⡤梡❀ⰻ眜㺂㣐涸俒䕧畎ㆇ⸂⚹⟟꬗⧩ 普惠金融 用一帧并肩影像，讲述960万平方公里上 品牌员工与客户的并肩故事 数字金融 掌心里的故事集笔笔都是好故事 人 人群向内容IP 群⟄⡤梡暵ⰻ蒀㺂➃涸纈㘌湬⚹⟟絁⧩ •美好金融故事集——金融故事短视频 •万物有乡——乡村振兴VLOG •WE来之星科创俱乐部——线上+线下 •实意盎然——图片故事 •实光对话——新闻纪实高端访谈 •幸福银龄家——短视频挑战赛 •未美好WE图景——AIGC •我是技能人——短视频大赛 •这就是大学——VLOG •美好生活圈——社区达人秀 •账单请回答——微纪实 •你不知道的财富答案——财商教育科普VLOG 热 热点向内容IP•唱故事的人——音乐故事 •回响75——VLOG 28个特色节点IP助力品牌以内容链接人群 点⟄⡤梡掚ⰻ挿㺂✲涸⟝傞佪⚹⟟挿⧩ •微光成炬——访谈微纪录 •走进四大展会走近强国金融——深度新闻探访微纪录 •公益映像节——线下+线上 •最中国文博市集——文化类探访VLOG 新时代/新征程/新使命 强国之翼·擎旗者力行 新华网以金融高质量发展助力金融强国建设年度特别策划 新华网以金融高质量发展助力金融强国建设年度特别策划 ·ꆄ輑⚹⡦僽䔂㕂⛓缽ꆄ輑僽㕂字絑崸䔂㣐涸⵸䲿 ꆄ遤輑⚌=䔂⛓㕂缽 = ꆄ輑僽㕂㹻䔂㣐涸ꅾ銳⥂ꥻꆄ輑僽➃字欰崞繠㥩涸㛇炄 ·靆僽ꆄ輑䔂㕂涸乾偫罏 乾偫罏ˋˋ㗏䭯 政治性 人民性 专业性 他们扎根基层，坚持党的领导他们创新为民，服务美好生活他们脚踏实地，提升服务质量 力行金融强国目标 MassageHouse 时代契机2023中央⾦融⼯作会议在京举⾏，⾸次提出「⾦融强国」⽬标 央媒平台倝⼶緸䵨䒊չ䔂㕂⛓缽乾偫罏⸂遤պ⚁곿䎂〵 品牌落位在新时代、新征程、新使命下，⾦融机构坚持党建引领，以擎旗者⾝份⼒⾏“⾦融强国”⽬标 ⾦融使命⽴⾜⼋个坚持，做好五⼤⾦融篇章，创新发展服务国计⺠⽣ IP「强国之翼擎旗者⼒⾏」 内规容划 ⽴意党建引领聚合力金融报国为人民走进新时代走近五大金融 形式《强国之翼擎旗者力行》品牌联合宣言视频《擎旗者说》融媒VLOG+深度系列内容定制 内容 㖈倝傞去ծ倝䖄玐♴⟄Ⱃ⚡㗏䭯⚹䒸곭⧫ゑ乾偫罏 科技金融绿色金融普惠金融 数字金融 养老金融 㹒鎊㖈⯳䒊䒸곭♴雷鶣乾偫罏⸂遤涸佦✲溏錛ꆄ輑ㅷ晥⸔⸂ꆄ輑䔂㕂涸⸂ꆀㄤⱿ䗱կ ꆄ輑ㅷ晥㛇㽻⯳プ䎁鿈用駈ꆄ輑❀眜㣐俒⻊㖞兞雷鶣ꆄ輑ㅷ晥㖈党建引领♴ ⟄넞餘ꆀꆄ輑剪⸉嶹峂㹊⡤絑崸ծ剪⸉㕂㹻䧶殜ծ剪⸉繠㥩欰崞涸溫㹊佦✲ 内容规划1：品牌联合宣言视频 չ䔂㕂⛓缽乾偫罏力行պ 时长5min/集形式数量5集 ⴯䠑ꢞ鶣傞➿㖈䲿꡼乾偫罏⡲瘷 ⯳务㕂䒊ꆄ䒸輑곭⡦翸⟄ざ䔂⸂㕂ꆄ錠輑곸䫣畀㕂㖈⚹傞➃去넞字䏞ゑ傞去䲿꡼霼乾偫罏⡲瘷կ 㖈倝傞去ծ倝䖄玐♴⟄Ⱃ⚡㗏䭯⚹䒸곭用駈 ⸂ꆀㄤⱿ䗱կ ❀⚡絶䏞⧫ゑ乾偫罏㹒鎊㖈⯳䒊䒸곭♴雷鶣乾偫罏⸂遤涸佦✲溏錛ꆄ輑ㅷ晥⸔⸂ꆄ輑䔂㕂涸 ·回响-党中央加速建设“金融强国”号召·链接-金融品牌和创新服务场景 ·激发-群众对于金融强国的关注、提升品牌好感度 չ乾偫罏պ 内容规划2：融媒VLOG+深度系列内容定制 说 走进时代新篇走进五大金融 时长5min/集形式数量5集 ⴯䠑ꢞ鶣 㖞兞ꆄ輑ㅷ晥㛇㽻⯳プ䎁鿈用駈❀㣐ꆄ輑㖞兞⟄帿䏞紬㹊VLOG涸䕎䒭欰⸓鍒靀ꆄ輑ㅷ晥㖈⯳䒊䒸곭♴ 用駈侨㶶ꆄ輑㖞兞 ⟄⴯倝ꆄ輑剪⸉嶹峂㹊⡤絑崸ծ剪⸉㕂㹻䧶殜ծ剪⸉繠㥩欰崞涸溫㹊佦✲ 用駈猰䪮ꆄ輑㖞兞用駈綁蒀ꆄ輑㖞兞用駈兜䟃ꆄ輑㖞兞用駈Ⱞ罈ꆄ輑㖞兞 䞔䠭絁Ꝇ䱹剪⸉絁⚹字⢪ㄐ絁䧭卓 ⰻ㺂絁程 䒊鵳用遤䞔䠭䠭䚍Ꝇ尲䱹鸑 鸑鵂溫㹊䠭➃涸㛇㽻⯳プ䊨⡲罏䕎韌♸佦✲㹊梡䞔䠭 ⟟⧩Ⱏ뚅䲿⼮「⠍㼆ㅷ晥涸㥩䠭䏞կ 㛇㽻㖈⯳ꆄプ輑雷剪鶣⸉ꆄ㖞輑兞⚹务字佦✲ 㢴錠錭ծ㢴絶䏞Ⰼ꬗鍒靀ꆄ輑剪⸉务涸佟瘻⴯倝ծⵖ䏞 ⴯倝ծ❡ㅷ⴯倝帿䏞邍梡㛇㽻⯳プ㖈ꆄ輑⴯倝䲀鵳务㼆㕂雦字欰ㄤ㹊⡤絑崸〄㾝涸ꅾ銳䠑⛐կ 㾝劅瑲⴯ⴀ倝䧭劢絫勻 Ⰼ㽷錠ꅿ㔐곥㖈⯳涸곭㼋♴㛇㽻⯳プ곭遰涸⴯倝剪 ⸉䧭絫絕ざㅷ晥椚䙁♸⢪ㄐ霥ꅺㅷ晥⸔⸂ꆄ輑䔂㕂䒊霃涸ꅾ銳⢪ㄐㄤ䠑⛐կ 走进科技、绿色大文章走近金融高质量发展 跟着新闻去体验，通过案例看成绩 ㆭꅽ僽ꆄ輑❀眜㣐俒畎涸⼶䕙㦪疴雮䧮⟌騈ꥥ满倝ꢉ雵罏涸膃姿走进金融试点示范高地欽雵罏⚁⚌涸錠錭⿡䯲䯝猰䪮⛓꧆ծ綁蒀⛓腊ծ兜䟃⛓军ծⰮ罈⛓犷ㄤ侨㶶⛓馰կ饥鵳㦪疴欰蔄涸俒畎⛲饥鵛䪄疴ⵠ歘涸➃暟鵯僽围绕金融高点战略♴探访力 行举措涸紬㹊遤⸓♸倝ꢉ錜㻋կ 节目形式 倝ꢉvlog5ⴔꛦ倝ꢉ錜㻋20ⴔꛦ 支持单位 务㕂猰㷖䪮助⼸⠔ 务㕂蒜腊⼸⠔綁蒀⡛焫ꆄ輑❡⚌㨼プ⠔ 倝ꢉvlog5ⴔꛦ+倝ꢉ錜㻋20ⴔꛦ 跟着新闻去体验，通过案例看成绩 ——走进“国家级”科创金融改革试验区——走进“国家级”绿色金融改革创新试验区 紫来⽹⾦络⼭、实内验⽣室安（全南等京开展市基）础—性—、江前苏沿省性和研南究京。市是共南同京推市进⾦建融设改的⾰重试⼤验科区技的创重新点平服台务，对重象点。围绕未观融机察构点总—部—签南署京战市略政协府议办并公制厅定与⾏⼯动农⽅中案建，交助、⼒中南信京、科兴创业⾦、融江改苏⾰银试⾏验、区中建⾦设、。国泰君安等10家⾦ ——建设引领性国家创新型城市 南京市 济南市——科技创新⽀持新旧动能转换重⼤⼯程取得重⼤突破 上海市——推动上海国际⾦融中⼼和具有全球影响⼒的科技创新中⼼核⼼功能再上新台阶杭州市——建设国内现代科创⾦融体系的实践窗⼝和⾦融服务科技创新发展的⽰范基地合肥市——打造具有国际影响⼒的科技创新策源地和新兴产业聚集地 嘉兴市——争创⻓三⻆科技成果转化⾼地和科创⾦融⼀体化服务基地 北京市中关村——增强中关村在全国实施创新驱动发展战略中的⽰范引领作⽤ ⼴中⼼州、绿绿⾊⾊⾦⾦融融街服（务中⼴⼼州、市绿花⾊都⾦区融）研—究—中⼴⼼州，市努绿⼒⾊打⾦造融产改、⾰融创、新研起⼀步体区化，绿建⾊有⾦绿融⾊与⾦绿融⾊创产业新观险管察理点等：提绿供⾊⾦⾦融融服创务新⽀中持⼼，，在重绿点⾊引企进业绿创⾊新产发业展⻰、头绿企⾊业企，业对上进市驻、企传业统投企融业资绿、⾊项转⽬型运升营级、等⻛ 发展聚集区。 发⾯实现突破。 ——侧重构建绿⾊⾦融改⾰与经济增⻓相互兼容的新型发展模式 ⼴州市 浙江湖州、衢州市——重点创新绿⾊⾦融对传统产业转型升级等服务新疆三市——⽴⾜产业、地区优势，持续推进绿⾊⾦融发展 贵州贵安新区——持续以绿⾊⾦融推动⽣态资源的有效转化 江西赣江新区——初步构建以碳减排为核⼼的绿⾊⾦融体系 ⽢肃兰州新区——积极推动普惠⾦融与绿⾊⾦融⾼质量协同发展重庆市——⾸个全省域覆盖的绿⾊⾦融改⾰创新试验区 用一帧影像， 讲述960万平方公里上的并肩故事 用一帧「并肩」影像,讲述960万平方公里上， 在“新时代新征程新使命”之下以人民为中心 中国⾦融的价值坐标是什么 从身后到身边 坚持为人民服务的价值坐标 是⾦融强国的品牌正道 用一帧「并肩」影像,讲述960万平方公里上， 内容概述—— 㖈2024䎃倝⼶緸用駈兜䟃ꆄ輑♸ꆄ輑ㅷ晥翫ざ〄饰「并肩」溫㹊䕧⫸雦ⴢ鼜霼中国知名人像摄影师「肖全」。 䶀䩛新华真实影像记者团饥鵳兜䟃ꆄ輑剪⸉㖞兞欽♧䌅「并肩」䕧⫸雷鶣960♰䎂倰Ⱆꅽ♳涸金融品牌与客户涸䎇肕佦✲կ ꆄ輑➢⚌罏X婎ꥻ➃㡦 并肩美好的⼀帧 ꆄ輑➢⚌罏X鵥⛵⴯⚌ꫬ䎃ꆄ輑➢⚌罏X㼭䗎⟱⚌⚺ꆄ輑➢⚌罏X罈䎃➃ 用一帧「并肩」影像,讲述960万平方公里上， 内容规划—— 聚焦普惠金融：普惠金融服务场景 定格一种关系：金融品牌与客户肩并肩 传递一种理念：人民是金融品牌的价值坐标讲述一个故事：金融与人民的并肩故事 1、并肩真实影像海报——5幅/套 ❀䌴嵳䫣♧㤛〳㹁ⵖ㢴㤛 2、并肩真实影像VLOG——3min/集，共计5集 〳䩧⺫㹁ⵖ5꧋⛲〳⽀꧋㹁ⵖ 用一帧「并肩」影像,讲述960万平方公里上， 核心资源—— 新华真实影像记者团 倝⼶爢鷥崣鵛涰⡙餴帿䶑䕧雵罏絆䧭倝⼶溫㹊䕧⫸雵罏㔙㤕饬麑䋒960♰䎂倰Ⱆꅽ涸ꆄ輑剪 ⸉♧絁雵䔶务㕂倝傞去꬗㶰կ 新华酷媒创意投放 聰Ⰼ鄄钚⚹务㕂剒㥩涸➃⫸䶑䕧䋗1997 䎃ⴀ晜շ䧮⟌鵯♧去ո䶑䕧⡲ㅷ꧋⚹50ծ60䎃去 ⴀ欰涸濼ぜ俒⻊蒌助歲➃㡦䕧⫸䒊咓կ姼妃聰Ⰼ 䶀䩛倝⼶緸⟄䎇肕⚹곿⚹ꆄ輑䔂㕂⾎ 玐䒊咓雵䔶ꆄ輑ㅷ晥♸㹐䨪涸䎇肕佦✲կ 真实影像主理人 LIGJIA fiI YILIG GFU fiI JIA LIG FU YI fiIG LIG JIA YI FU fiIGFUYILIGJIA fiIGFUYILIGJIA MEIHAOSHENGHUOYUESHAIYUENIANQING MEIHAOSHENGHUOYUESHAIYUENIANQING MEIHAOSHENGHUOYUESHAIYUENIANQING fiIG fiIGFUYILIGJIA fiIGFU YI GFUY LIG JIA YI fiI GFU JIA #幸福银龄家# ——美好生活越晒越年轻 美好生活越晒越年轻 “为人民服务”涸ꆄ輑⚌⟟⧩㗂叻ㄤ“健康中国”涸㕂㹻䧶殜匬䧭✫ꆄ輑⚌♧고餓偽倾餧涸⢪ㄐկ倝⼶緸以契机，引话题，以时机，