2024国企事业单位年度广告宣传服务项目策划方案

2024年度 广告设计与策划服务项目 CON目TE录NTS 项目背景理解项目目标理解 项目重点理解项目工作思路 项目执行方案实施案例分享 项目需求梳理 客观需求 成交单位需按照采购人要求，开展趣味运动会活动、球类活动、新春游园会活动、文艺活动、技能竞赛、教练/老师授课及其他各类活动（不包含马拉松活动）。 成交单位服务内容包括但不限于以下内容：前期筹备、场地租赁、场地搭建、现场布置、道具设备租赁、活动物料设计制作、活动策划执行、对外协调、物料购买、班车接送（如需）、活动宣传、现场应急、事故急救、保险（如需）等与活动相关的全部工作 活动策划媒体宣传组织执行会务服务组织执行 项目背景理解切入项目本身，通过分析时代背景、战略背景、项目背景三个层次切入，思考项目工作实施方案 项目背景理解 项目背景理解项目目标理解项目重点理解项目工作思路项目执行方案实施案例分享 时代背景坚定文化自信是开启新时代企业发展的必然选择 道路自信制度自信理论自信文化自信 文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强。没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。要坚持中国特色社会主义文化发展道路，激发全民族文化创新创造活力，建设社会主义文化强国。正如习近平总书记指出的：“增强文化自觉和文化自信，是坚定 道路自信、理论自信、制度自信的题中应有之义。” 要深入学习宣传贯彻党的二十大精神，坚定道路自信、理论自信、制度自信、文化自信，为全面建设社会主义现代化国家、全面推进中华民族伟大复兴而团结奋斗，具有重大现实意义和深远历史意义。 项目背景理解 项目背景理解项目目标理解项目重点理解项目工作思路项目执行方案实施案例分享 战略背景南方电网企业文化理念对企业文化建设的的指导作用 2023年，南方电网公司党组正式印发《南方电网企业文化理念（修订版）》。南方电网企业文化理念是习近平新时代中国特色社会主义思想的具体贯彻，是社会主义核心价值观的具体传扬，是全体南网人必须内化于心、外化于行的价值公约。 中国南方电网牢记“人民电业为人民”的企业宗旨，坚持“以客户为中心”的思想，坚持共同富裕发展方向，始终践行为人民谋幸福的价值追求，把“解放用户”、更好满足人民对美好生活的电力需要作为公司一切工作的出发点和落脚点，发挥供电企业联系千家万户的基础服务作用，打造“万家灯火，南网情深”企业服务与责任品牌形象，维护公众利益，赢得公众认同，为促进国家经济社会持续健康发展做出新贡献。 企业宗旨：企业定位：企业愿景：服务理念：南网精神： 人民电业为人民 国家队地位平台型企业价值链整合者成为具有全球竞争力的世界一流企业 为客户创造价值 勇于变革乐于奉献 项目背景理解 项目背景理解项目目标理解项目重点理解项目工作思路项目执行方案实施案例分享 战略背景南方电网企业文化理念对企业文化建设的的指导作用 .企业宗旨： 人民电业为人民 企业愿景： 成为具有全球竞争力的 世界一流企业 南网精神： 勇于变革乐于奉献 企业定位： 国家队地位平台型企业价值链整合者 服务理念： 坚持“以客户为中心”，坚持共同富裕发展方向 品牌形象： 万家灯火南网情深 项目背景理解 项目背景理解项目目标理解项目重点理解项目工作思路项目执行方案实施案例分享 项目背景学思悟践，以文化知，以知促行，知行合一 南方电网企业文化理念是习近平新时代中国特色社会主义思想的具体贯彻，是社会主义核心价值观的具体传扬，是全体南网人必须内化于心、外化于行的价值公约。 南网人积极投入党史学习教育中，做到学有所思、学有所悟、学有所得，准确把握党史学习教育的目标要求，切实把学史明理、学史增信、学史崇德、学史力行的目标要求融合起来、贯穿始终；强化理论武装，坚定理想信念，赓续精神血脉，做到知行合一，形成企业发展不可或缺的一种精神力量，促进企业产生积极的作用，并开展文化主题培训、交流活动、开展企业文化宣讲活动、策划开展企业文化品牌宣贯活动等内容使企业资源得到合理的配置，从而提高企业的竞争力。 项目背景理解 项目背景理解项目目标理解项目重点理解项目工作思路项目执行方案实施案例分享 项目背景知行合一，持续深化品牌文化 企业文化是无形的指挥棒。企业文化具有导向作用企业文化就像 一个无形的指挥棒，在企业文化的熏陶下，员工自觉的按照企业要求去做事、成事。 企业文化具有激励和鼓舞作用。优秀的企业文化无形中是对员工 起着激励和鼓舞的作用，良好的工作氛围，让员工享受工作的愉悦，享受和谐和快乐。 基于对项目背景的理解，通过文化品牌活动策划，构建起文化架构体系，进一步开展品牌宣贯，以此深化员工认知认同，发挥品牌凝心聚力作用，进一步将品牌深度转化，促进品牌与企业、与业务共融共生，发挥文化在方方面面的引领作用，最终成就项目。 企业文化建设不可或缺性 企业文化建设无形的指挥棒 企业文化建设激励与鼓舞 明确项目目标，充分理解项目工作需要达成的目的，对企业内外部形象以及企业文化建设需要的积极影响 项目目标理解 项目背景理解项目目标理解项目重点理解项目工作思路项目执行方案实施案例分享 项目目标文化传承：结合文化转化系统，组合特色企业文化宣传 通过对中国南方电网的企业文化核心理念系统的充分理解，我们将企业文化理解为三个层面： 即执行力文化的“知行合一”文化；专业文化中的“安全文化、廉洁文化、服务文化、法治文化”；班组文化。 以党建为引领，组成了丰富的文化系统和文化记号，文化策划与实施项目通过承接公司战略及目标要求，结合文化转化系统，成就项目。 —执行力文化 党建文化 二专业文化 三班组文化 项目目标理解 项目背景理解项目目标理解项目重点理解项目工作思路项目执行方案实施案例分享 项目目标宣传效果：以文化内涵为魂，以文化载体为体，促进企业文化落地 树立品牌 增强企业美誉度 凝心聚力 激发团队荣誉感 对内：凝心聚力，激发团队荣誉感 通过以文化内涵为魂，以文化载体为体，两相结合全方位可视化呈现各文化，在文化载体的内容上高度凝练，充分体现文化的优势与亮点，在文化载体的形式上定制设计，充分营造供电企业的文化氛围，激励广大干部员工不断增强四个自信， 激发员工团队的荣誉感，以做好企业文化示范单位建设，促进企业文化在基层落地。 对外：树立品牌，增强企业美誉度 通过系统规划、特色呈现，2023年广东电网有限责任公司文化活动策划与实施框架采购项目文化品牌建设，并通过文化培训与辅导，文化品牌活动实施、传播载体搭建、传播内容运营等方式内容文化载体，展示供电文化品牌，建设文化宣传阵地，树立良好的企业形象。增强企业知名度和美誉度，从而为工作跨越突破注入内生动力，让文化成为推动企业创建世界一流供电企业的强大精神动力。 针对项目重点，深刻理解项目推进的重难点，并展开行之有效的项目工作计划，增强对企业文化建设的宣传效果 项目重点理解 项目背景理解项目目标理解项目重点理解项目工作思路项目执行方案实施案例分享 项目重点塑造品牌形象，点亮文化识别，深化认知认同 基于中国南方电网牢记“人民电业为人民”的企业宗旨，坚持“以客户为中心”的思想，打造“万家灯火，南网情深”企业服务与责 任品牌形象，通过品牌策划，构建起企业文化体系， 进一步开展品牌宣传，以此深化员工认知认同，发挥品牌凝心聚力作用，进一步将品牌深度转化，促进品牌与企业、与业务共融共生，发挥文化在方方面面的引领作用。 思想引领 深政策制定 度 转行为规范 化 习惯培育 坚持做好企业文化的引领作用，促进员工行动，同向发展 推动企业文化核心理念的梳理，制定文化建设的各方面政策落地 深入了解企业文化建设，将企业文化作为员工行动的行为准则 培育良好的行为习惯，发挥企业文化的重要效用 项目重点理解 项目背景理解项目目标理解项目重点理解项目工作思路项目执行方案实施案例分享 项目重点凝聚文化共识，深耕文化认同，共筑文化之魂 系列宣传活动主题文化活动策划 文化积累丛书 宣传成果展示 文化宣传队伍 专题活动宣传造势 专业配套服务支持 基于策划企业文化节、职工文化展演活动、国企开放日活动等内容；即相关辅料的制作设计的项目需求，以文化培训与辅导，文化品牌活动实施、传播载体搭建、传播内容运营等方式，形成一支文化队伍、一批宣传成果、一套文化丛书、一系列文化宣传活动，推进文化入脑、入知、入心，凝聚全体员工对企业文化的认同与共识，以聚力与企业战略实现。 项目重点理解 项目背景理解项目目标理解项目重点理解项目工作思路项目执行方案实施案例分享 项目重点构建模式机制，融入常态服务，推动文化落地 导入企业机制 文化软实力持续沉淀 基于文化活动偏重于长效机制，在此次文化活动策划与实施上，重点在： 1.根据企业实际情况，定制化设计企业文化融入机制、企业文化融入模式，推动企业文化往心里走、往实里走，支撑企业战略目标实现。 2.企业文化宣贯落地是整个企业文化建设过程最关键的一环，也是最难的一环，事关企业文化建设能否实现增强核心竞争力的目的和效果。 融入日常管理切入工作业务植入员工行动 文化宣传活动 主题策划与实施执行 企业凝聚力稳步提升专业攻坚力显著增强部门协调力明显改善员工执行力有效强化 理解项目，在方案设计中环环相扣，内容实施成体系。实施工作三角形，环环相扣，相辅相成是此次文化活动策划与实施需要考虑的重点 项目工作思路 项目背景理解项目目标理解项目重点理解项目工作思路项目执行方案实施案例分享 项目工具三点成环，运用先进的科学理念 三点成环方法先进 项目前研项目实施项目总结 活动前期策划明确项目需求制定详细策略 制定详细计划明确工作路径把控表现效果 项目成果总结活动效果评估建立模式机制 项目工作思路 项目背景理解项目目标理解项目重点理解项目工作思路项目执行方案实施案例分享 项目执行四大内容板块，落实细致，有条不紊 文化活动策划篇 文化活动筹备篇 文化活动执行篇 文化活动宣传篇 四大板块，内容细致资料整合，分析报告整体策略，输出方案 活动物资物料筹备活动资源储备保障 企业品牌形象传达活动文化交流互动主题培训素养提升活动直播宣传推广 活动推文制作品牌声音推广企业形象宣传动画形象制作 通过需求点的分析把控，及文化活动策划篇、文化活动筹备篇、文化活动实施篇、文化活动宣传篇，通过文化活动策划与实施增强文化熏陶；借助形式有效的互动实施与宣传，唤醒员工对企业文化的感知，通稿多企业的认同感，满族文化活动策划与实施的需求，进而提升整体文化品牌效益 项目工作思路 项目背景理解项目目标理解项目重点理解项目工作思路项目执行方案实施案例分享 项目表现五大呈现形式，以顶级标准落地，满足项目需求 12345 文化策划 物料制作 主题活动 媒体宣传 效果评估 针对每场活动， 物料制作严格 活动主题展开 整合种形式媒 项目完结，对 每一个板块的 按照工艺流程 的思考以及相 体资源对展开 项目活动持续 主题培训等， 精心制作，处 关的培训，满 的活动进行整 跟进，整理活 积极展开策划 理好每一个细 足项目执行的 合传播宣传， 动资料，输出 活动 节 需求 增强影响力 整体效果评估 报告 项目的执行是为实施方案的重点部分，分为三个节奏项目前研、项目实施、项目总结，组织完整的执行方案输出报告 项目执行方案 项目背景理解项目目标理解项目重点理解项目工作思路项目执行方案实施案例分享 第一部分：项目前研项目实施要点梳理，把握工作方向 活动策划与执行 与客户明确实施要求，包括创意策划、文案创作等各种方面，确保策划有据可依 活动物料与设计 设计新颖，植入先进设计理念，材 活动主题培训 标准化的教辅管理流程体系，提升员 料上根据制作要求，制定宣传制作计划，确保项目项目需要的物料及时到位 活动文创产品创意 注重材质的质量和设计的美观，文创品兼具创意与美感，物料派送及时 项重目点工梳作理 工文化素养，成就项目 活动效果宣传推广 以精美的视觉投放，提升受众在阅读时的体验感，从而提升宣传效果 项目执