2024年第一季度数字广告基准报告（英文版）

Q12024 数字广告基准报告 季度趋势 横跨GOOGLE,META,亚马逊, 和更多 目录 03 总体趋势 Instagram支出增长继续超过竞争对手 06 付费社交 Facebook、Instagram和TikTok 11 付费搜索 Google购物和文字广告 18 Marketplaces 亚马逊和沃尔玛 24 视频和显示 YouTube，Netflix，DV360和更多 Methodology Tinuiti数字广告基准报告基于Tinuiti管理下的广告计划的匿名性能数据，管理下的年度数字广告支出总计超过40亿美元。样本仅限于那些在研究的时间段内保持活跃并保持一致策略的程序。除非另外指出，所有数字均基于同一客户的增长。所包含的趋势和数字并不意味着代表官方业绩任何广告平台或每个广告商的体验。 关于Tinuiti Tinuiti是最大的独立性能跨营销公司流媒体电视和谷歌、Facebook和亚马逊的三方垄断，管理着40亿美元的数字媒体，拥有1000多名员工。 Q12024基准报告：总体趋势 Q12024 总体趋势 INSTAGRAM支出增长继续输出THE 竞争 3 在亚马逊赞助产品，Facebook，谷歌搜索，Instagram和YouTube等美国主要数字广告平台中，从2023年第四季度到2024年第一季度，支出同比增长基本保持稳定。广告客户投资连续第五个季度增长最快，但广告商支出增长7个百分点，同比增长34%。 随着Facebook在第一季度的支出增长了9％，MetaAds的支出总体增长了16％，包括Instagram，高于一个季度前的13％。事实证明 ，Advantage+购物活动是Meta的主要驱动力在第一季度，零售商的元支出的24％归因于这些AI驱动的活动，高于2023年上半年的19 ％。 美国广告支出同比增长按平台 +40% 亚马逊赞助产品FacebookGoogle搜索广告InstagramYouTube +34% +18% +17% +17% +9% +30% +20% +10% 0% –10% 来源：匿名Tinuiti广告商数据，2024年 –20% Q1Q2Q3Q4Q1Q2Q3Q4Q1202220232024 Instagram和Facebook也继续提高了Reels对广告客户在每个平台上的投资的贡献。在Reels视频广告和Reels叠加广告之间，Reels广告单元在2024年第一季度占Facebook印象的17％，而去年同期仅为3％。对于Instagram，Reels广告在第一季度产生了13％的印象。 虽然谷歌搜索广告界有许多动人的东西，包括PerformaceMax广告系列的兴起和Tem成为印象的主要竞争对手，但从第四季度到第一季度，支出增长最终稳定在17%。关于竞争格局的消息在第一季度被证明对零售商来说是喜忧参半，因为亚马逊在整个季度的谷歌购物广告拍卖中似乎采取了更积极的立场，而Tem的存在在过去几周内步履蹒跚。 尽管YouTube库存现在可以通过Google的DemandGen和PerformanceMax广告系列获得，但广告商在标准YouTube视频广告系列上的支出在第一季度仍然强劲，同比增长了18％，比一季度前增长了一个百分点。电视屏幕占YouTube投资的30％，同比增长了36％。 4 在过去两个季度中，亚马逊赞助产品的支出增长与Google搜索和YouTube的增长趋势紧密，第一季度的同比增长为17％。广告商在赞助品牌和赞助展示中看到了亚马逊另外两种广告控制台格式的结果喜忧参半，但赞助产品占82％AdConsole在第一季度的支出。就其本身而言，AmazonDSP在第一季度的支出增长了18％。哪些品牌通过该平台投放了PrimeVideo广告。 尽管其规模并不那么大，但沃尔玛赞助产品一直是其中一个数字广告平台。报告在过去五个季度的支出增长都超过了Instagram。在第一季度，沃尔玛赞助产品作为另一个崛起的平台，TikTok的增长率高于沃尔玛，2023年第四季度的支出增长了64%，但在2024年第一季度仅为21%。 在本报告涵盖的五个主要平台中，只有亚马逊赞助产品在第一季度的定价增长低于第四季度，但自2023年第一季度以来，所有产品的定价增长均大幅增长。平均而言，Y/Y定价增长在2024年第一季度比2023年第一季度高21个百分点，所有五个平台的季度均出现Y/Y下降，其中三个跌幅超过20%。 通常以每次点击成本(CPC)为重点进行管理，谷歌搜索和亚马逊赞助产品广告也总体上降低了漏斗，并且在2022年末和2023年初，价格没有像以CPM为重点的价格那样急剧下降。平台。随着在此期间推动定价走低的经济担忧逐渐消退，Facebook、Instagram和YouTube的定价趋势加快了。 美国广告定价同比增长按平台 亚马逊赞助产品Facebook Google搜索广告InstagramYouTube（CPC）（CPM）（CPC）（CPM）（CPM） +13% +11% +6% –2% –3% +40% +20% 0% –20% 来源：匿名Tinuiti广告商数据，2024年 –40% Q1Q2Q3Q4Q1Q2Q3Q4Q1202220232024 虽然这份报告强调了Tem在过去一年中在谷歌拍卖中扮演的角色，但值得注意的是，Tem在数字广告生态系统中投入了大量资金，包括在Faceboo、Istagram和YoTbe上。Tem只是众多广告商中的一个，但他们一直是一个主要的广告商，如果他们真的像谷歌的结果所暗示的那样在数字上有所回落，它可能会减轻一些未来的定价压力。 Q12024基准报告：付费社交 Q12024 付费社交 FACEBOOKINSTAGRAM, ANDTIKTOK 6 广告商在一年中增加了16%的Meta 支出第一季度。 元广告支出继续从2022年疲软中反弹，Tinuiti广告商的2024年第一季度投资同比增长16%，连续第三个季度的两位数增长。定价增长继续稳步反弹，CPM同比持平。 第四季度下降3%，印象上升15%。卷轴广告库存在整个Facebook和Instagram在第一 +60% 所有房产的Meta广告美国Y/Y增长 花费印象CPM +16% +15% 0% 来源：匿名Tinuiti广告商数据，2024年 +30% 0% –30% 季度，有助于通过增量安置推动印象增长。Q3Q4Q1Q2Q32023 Q4Q1 2024 FacebookCPM在第一季度再次下降，但降幅继续收窄。 FacebookCPM在第一季度同比下降2%，连续第七个季度-年下降，但这是在这段时间内观察到的最小下降。 虽然印象增长从第四季度的14%下降到第一季度的11%，因为广告商遇到了更严格的一年前比较，花费从2023年第四季度到2024年第一季度，增长加速，广告印象成本下降幅度较小。卷轴库存有助于提高印象在第一季度增长。 随着定价和数量增长更快， Instagram广告支出增长加速。 InstagramCPM同比增长6%今年第一季度，连续第二次季度正增长，高于第四季度的2%。第一季度的印象也比第四季度增长更快，推动支出增长从第四季度的27%增长到第一季度的34%，这是自2021年第四季度以来平台上Tinuiti广告商的最快增长率。来自Reels和Explore等来源的较新库存有助于推动增长，Feed和故事印象分享击中了一个历史 +60% +30% 0% –30% +60% +30% Facebook广告美国Y/Y增长 不包括Instagram、Messenger和受众网络花费印象CPM +11% +9% –2% 来源：匿名Tinuiti广告商数据，2024年 Q3Q4Q1Q2Q3Q4Q1 20232024 Instagram广告美国Y/Y增长 花费印象CPM +34% +27% +6% 0% –30% 来源：匿名Tinuiti广告商数据，2024年 第一季度Tinuiti广告商的价格较低。 Q3Q4Q1Q2Q32023 Q4Q1 2024 Facebook和Instagram的两年CPM增长仍然是红色的。 +80% Meta广告两年期CPM增长按季度 Facebook（不包括Instagram、Messenger和受众网络)Instagram 最近的第四季度2022Meta广告客户在两年的时间里看到了显著的增长基于Facebook和Instagram上的广告印象成本。最近，然而，CPM的两年增长一直是这至少部分是由于像Reels这样的新配售导致的库存增加，后者的CPM比Feed等更成熟的配售更低。 –16% –34% 来源：匿名Tinuiti广告商数据，2024年 +40% 0% –40% Q1Q22021 Q3Q4Q1Q2Q32022Q4Q1 2024 Instagram的份额逐年上升，尽管Facebook 元广告支出分享按属性 仍然是最重要的元平台。80%受众网络FacebookInstagram信使 Instagram的Meta广告支出份额从去年第一季度的27%上升到2024年第一季度的30%， 60%来源：匿名Tinuiti广告商数据，2024年 69% Facebook的份额从72%下滑至69%。AudienceNetwork是受苹果App影响最大的平台 跟踪2021年的透明度更新，仍然只占绝大多数广告商支出的一小部分。 40% 30% 20% 1% Messenger尚未成为有意义的广告印象来源。0%0% Q1Q22023 Q3Q4 Q12024 近四分之一的Meta第一季度零售广告支出归因于优势+购物。 零售广告商的所有元广告支出中有24％归因于Advantage+第一季度购物活动今年。虽然这低于第四季度的27%，但过去一年的Advantage+购物仍在增长，2023年第二季度零售商支出的19%归因于广告系列。在2022年下半年推出，Advantage+已经成为整个广告计划的重要组成部分 +30% +20% +10% 优势+购物活动元支出份额 零售广告客户 来源：匿名Tinuiti广告商数据，2024年 27% 24% 23% 19% 0% 零售商为许多人提供了强劲的业绩。Q22023 Q32023 年 Q42023 Q12024 卷轴视频广告攀升至Instagram印象的13%，创历史新高。 从2023年第一季度到2023年第四季度，归因于Reels视频广告的Instagram印象份额徘徊在11% 左右，但上升到在2024年第一季度达到13% Tinuiti广告商的历史新高。饲料和故事广告是Instagram上最古老的两个展示位置，合计占广告的75％ 印象，有史以来最低的合并份额 +60% +30% +20% Instagram广告印象分享按位置 饲料故事探索卷轴探索网格Home 卷轴覆盖 来源：匿名Tinuiti广告商数据，2024年 38% 37% 13% 9% 2% 对于Tinuiti广告商观察到的，作为卷轴和 0%0% Q3Q4Q1Q2Q32023年Q4Q1 在过去的几年中，探索库存的重要性日益增加。2024 第一季度，超过15%的Facebook广告印象归因于Reels库存。 12% Facebook广告印象分享按位置 Facebook卷轴Facebook卷轴覆盖 来源：匿名Tinuiti广告商数据，2024年 在2024年第一季度，7%的Facebook广告印象归因于Reels视频广告，另有10％归于卷轴覆盖单位。覆盖广告，作为横幅广告出现在卷轴视频之上，已经成为Meta如何在Facebook上货币化卷轴视图几个季度的重要组成部分。 2023年推出到Instagram，叠加库存还不是该平台广告印象的重要来源。 的一半。 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 2