Tinuiti数字广告基准报告

核心观点与关键数据

整体趋势

• 广告支出增长：美国广告商在2025年第二季度继续增长大多数主要广告平台的投资，包括Google付费搜索、Meta、亚马逊商品推广和YouTube。这得益于部分平台与去年同期相比表现较弱。
• 关税影响：虽然关税直接影响了部分广告商的支出，但总体而言，它们尚未对广告投资产生重大影响。中国商品关税的降低对Shein和Temu等基于中国的品牌产生了积极影响。
• 政策不确定性：美国政策的政策不确定性正在损害至少一个平台，TikTok在2025年第二季度同比支出下降了20%。许多广告商正在将社交媒体投资多元化到其他平台。
• YouTube视频广告：广告商继续增长YouTube视频活动投资，同时也越来越通过Google的Demand Gen活动访问Google的视频库存。
• Prime Video广告：Prime Video广告的采用继续爆炸式增长，第二季度支出比第一季度增长了22%。
• 商品推广：对于查询驱动的广告格式，如亚马逊商品推广和Google付费搜索，广告定价在第二季度放缓，点击量的增长推动了支出的增长。

付费社交

• Meta：Meta的广告支出在2025年第二季度加速增长，同比增长12%，印象增长恢复到13%，CPM与去年同期持平。
• Facebook：Facebook的广告支出在2025年第二季度同比增长12%，印象增长同比增长18%，CPM同比下降5%。
• Instagram：Instagram的广告支出在2025年第二季度同比增长11%，印象同比下降1%，CPM同比增长12%。
• TikTok：TikTok的广告支出在2025年第二季度同比下降20%，CPM同比下降22%，但仍有36%的广告商增加了对该平台的投资。
• Snapchat：Snapchat的广告支出在2025年第二季度同比增长51%，印象增长同比增长4%，CPM同比增长7%。
• Pinterest：Pinterest的广告支出在2025年第二季度同比增长66%，印象增长同比增长49%，CPM同比增长11%。
• Reddit：Reddit的广告支出在2025年第二季度同比增长55%，印象增长同比增长4%，CPM同比增长48%。

付费搜索

• Google：Google付费搜索支出在2025年第二季度同比增长11%，点击增长同比增长7%，CPC增长放缓至3%。
• Microsoft：Microsoft付费搜索支出在2025年第二季度同比增长17%，点击增长同比增长15%，CPC增长从11%急剧放缓至1%。
• Google商品推广：Google商品推广支出在2025年第二季度同比增长19%，点击增长同比增长18%，CPC增长仅为1%。
• 亚马逊商品推广：亚马逊商品推广支出在2025年第二季度同比增长18%，点击增长同比增长19%，CPC同比下降1%。
• 亚马逊商品品牌推广：亚马逊商品品牌推广支出在2025年第二季度同比下降5%，CPC同比增长18%，点击量同比下降20%。

商品媒体

• 亚马逊：亚马逊商品推广支出在2025年第二季度同比增长18%，点击增长同比增长19%。亚马逊商品品牌推广支出在2025年第二季度同比下降5%。亚马逊需求端平台支出在2025年第二季度同比增长33%，印象增长同比增长48%，CPM同比下降10%。参与广告商现在将37%的亚马逊投资用于需求端平台。
• 沃尔玛：沃尔玛商品推广支出在2025年第二季度同比增长45%，点击增长同比增长26%。沃尔玛商品品牌推广和商品视频推广支出占比分别为8%和7%。参与广告商将38%的沃尔玛自助服务广告支出用于展示格式。

视频和展示

• YouTube：YouTube视频广告支出在2025年第二季度同比增长9%，印象增长同比增长10%，CPM同比下降1%。电视屏幕贡献了55%的YouTube视频广告支出。
• Google Demand Gen活动：Google Demand Gen活动支出在2025年第二季度同比增长50%，印象增长同比增长25%，CPM同比下降25%。视频约占Demand Gen支出的50%。
• Google展示网络：Google展示网络支出在2025年第二季度同比增长6%，印象增长同比增长2%，CPM增长从10%放缓至4%。
• 流媒体广告（除YouTube外）：流媒体广告（除YouTube外）支出在2025年第二季度同比增长14%，CPM增长保持不变。
• Prime Video广告：Prime Video广告支出在2025年第二季度同比增长22%，电视屏幕贡献了64%的传统流媒体广告支出和45%的RTB流媒体广告支出。
• Netflix、Prime Video、Max和Disney+的CPM：Netflix在2025年第二季度拥有最高的平均CPM，其次是Prime Video、Max和Disney+。

研究结论

• 美国广告商在2025年第二季度继续增长大多数主要广告平台的投资，但政策不确定性和关税问题仍然存在。
• Meta、YouTube和亚马逊等平台的广告支出增长迅速，而TikTok和Google文本广告的支出增长则放缓。
• 视频广告和商品推广继续成为广告商投资的热门领域。
• 广告商正在将社交媒体投资多元化到其他平台，以应对TikTok的政策不确定性。
• Prime Video广告的采用继续爆炸式增长，而Netflix的CPM则有所下降。