facebook广告营销

2024 Facebook广告和营销 【出海广告就选维卓】 关注我们，获取最新出海营销干货报告 报告要点 •2024年全球社交网络用户数量排名 •2023年按行业划分Facebook广告CPC •2023年按行业划分Facebook广告CPM •2023年美国社交媒体消费者媒体统计 目录 扫描领取报告 1.全球社交媒体广告市场概述 •Facebook用户粘性 •全球主要社交媒体概况 •全球主要社交媒体排名信息 2.Facebook广告及营销概况 •Facebook广告及营销数据 3.消费者洞察 •消费者洞察 扫描领取报告 ©2023Wezo.-AllRightsReserved 第01章 全球社交媒体广告概述 全球社交媒体广告市场概述 全球主要社交媒体概况 2024年全球社交网络用户数量排名 扫描领取报告 2,491 1,562 1,336 979 800 752 750 685 619 605 558 482 FacebookYouTubeWhatsAppInstagram TikTok 微信 FacebookMessenger 电报抖音 Snapchat 快手X/推特新浪微博 QQ Pinterest 3,049 2,000 2,000 市场领导者Facebook是第一个注册账户超过10亿的社交网络平台，目前每月活跃用户超过30亿,Meta平台拥有四个 最大的社交媒体平台，每个平台的月活跃用户都达到10亿:Facebook(核心平台)、WhatsApp、FacebookMessenger和Instagram。在2023年第三季度，Facebook报告每月核心家庭产品用户约为40亿 Source(s):DataReportal;Meltwater;WeAreSocial 全球社交媒体广告市场概述 全球主要社交媒体概况 2023年全球主要公司数字广告市场份额 0%5%10%15%20%25%30%35%40%45% 39% 0.5% 0.5% 0.3% 0.8% 0.9% 1% 2% 2% 2% 2% 3% 7% 18% 谷歌脸谱网亚马逊TikTok 百度 JD.com 腾讯微软搜索和新闻 苹果 LinkedInSnapchatPinterestX(Twitter) Spotify 扫描领取报告 到2023年，谷歌在全球数字广告收入中的份额已达到39% Facebook紧随其后，数字广告收入份额为 18%，亚马逊排名第三，为7%。来自亚洲的份额最高的是抖音占3% 其次是百度、京东和腾讯，这三家公司都占2% Source(s):Statista;Varioussources 全球社交媒体广告市场概述 全球主要社交媒体概况 扫描领取报告 +1734亿美元 2013年至2022年Google 广告收入增长量 +1067亿美元 2013年至2022年Meta 广告收入增长量 2021年，Facebook通过在线广告获得了超过1140亿美元的数字收入 +15.96%+32.16% 2013年至2022年Google2013年至2022年Google 广告收入年均复合增长率广告收入年均复合增长率 同期，搜索市场领头羊谷歌通过数字广告渠道创造了2095亿美元的收入 Note：CAGR年复合增长率：CAGR并不等同于现实中的GR(GrowthRate)数值，它所描述的目的是将投资的回报率转换为一个较为稳定的投资回报所得到的预想值 Source(s):Facebook;Google;Statista;Yahoo 全球社交媒体广告市场概述 全球主要社交媒体概况 2017-2027年Meta平台全球年广告收入(十亿美元) 140 121.8123.73125.37127.27 扫描领取报告 120 114.93113.64118.96 100 80 60 40 20 0 69.66 55.01 39.94 84.17 2023年Meta(前身为FacebookInc.)的广告收入超过1310亿美元；广告收入占该社交网络收入的绝大部分；预计到2027年，这一数字将超 Source(s):MetaPlatforms;Statista 2017201820192020202120222023*2024*2025*2026*2027* 过1270亿美元；这个社交平台的广告收入约占全球广告收入的19% +89% 2023年89%的受访社交媒体营销人员使用Facebook 作为广告平台 +80% 2023年80%的受访社交媒体营销人员使用 Instagram作为广告平台 +64% 2023年64%的受访社交媒体营销人员使用Linkedln 作为广告平台 +54% 2023年54%的受访社交媒 体营销人员使用Youtube作为广告平台 全球社交媒体广告市场概述 全球主要社交媒体排名信息 扫描领取报告 ©2023Wezo.-AllRightsReserved Source(s):Frankwatching;SocialMediaExaminer 全球社交媒体广告市场概述 全球主要社交媒体排名信息 2023年1月计划在全球范围内为营销目的使用选定的社交媒体 增加不变下降没有使用计划 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 扫描领取报告 在2023年的一项全 球调查中，66%的受访营销人员表示，他们将在不久的将来增加Instagram的使用; 43%的人表示，他们将增加TikTok广告的使用，但多达45%的人不打算将这款移动视频分享应用用于营销目的。 Source(s):SocialMediaExaminer ©2023Wezo.-AllRightsReserved FacebookInstagramYoutubeLinkedInTwitterTikTok 全球社交媒体广告市场概述 全球主要社交媒体排名信息 +29% 2023年29%的受访者表示 Facebook是当年投资回报率 (ROI)最高的社交媒体平台 +26% 2023年26%的受访者表示Youtube是当年投资回报率(ROI)第三的社交媒体平台 +29% 扫描领取报告 ©2023Wezo.-AllRightsReserved 2023年29%的受访者表示 Instagram是当年投资回报 率(ROI)最高的社交媒体平台 +24% 2023年24%的受访者表示 TikTok是当年投资回报率(ROI) 第四高的社交媒体平台 Source(s):HubSpot 全球社交媒体广告市场概述 全球主要社交媒体排名信息 2023年全球领先媒体品牌品牌价值(十亿美元) 65.7 58.97 50.25 49.51 47.44 38.06 29.71 24.15 15.51 050100150200250300 扫描领取报告 谷歌 TikTok/Douyin 脸谱网 微信迪斯尼Instagram 腾讯 YouTube 网飞公司 LinkedIn 281.38 截至2023年，Google是全球最有价值的媒体品牌，估计品牌价值约为2814亿美元；Tiktok排名第二，品牌价值近657亿美元；中国短视频平台排在Facebook之前，后者的品牌价值下降到约590亿美元 Source(s):BrandFinance 扫描领取报告 ©2023Wezo.-AllRightsReserved 第02章 Facebook广告及营销概况 Facebook广告及营销概况 Facebook广告及营销数据 2017-2023年FacebookMessenger全球IAP收入 扫描领取报告 2023年Facebook 16 14 RevenueinmillionU.S.dollars 12 10 86 14.98 Messenger的收入大幅下降，与前一年相比下降了37.5%以上 自2017年以来，即时通讯应用Messenger的货币化计划一直很活跃，去年Messenger创造了约13万美元的收入 421.92 0.13 0 4.62 4.36 3.09 1.93 FacebookMessenger是全球最受欢迎的社交网络之一，拥有超过10亿活 跃用户 2017201820192020202120222023 Source(s):AppMagic +73.5条 2022年Facebook上媒体品 牌每周平均发布73.5条帖子 +23.4条 2022年Facebook上运动品 牌每周平均发布23.4条帖子 2022年Facebook上非盈利组织每周平均发布7.4条帖子 +7.4条 2022年Facebook上食品和 饮料品牌每周平均发布2.5条帖子 +2.5条 Facebook广告及营销概况 Facebook广告及营销数据 扫描领取报告 ©2023Wezo.-AllRightsReserved Source(s):RivalIQ Facebook广告及营销概况 Facebook广告及营销数据 2014-2021年Facebook品牌帖子类型（占比） 链接图片视频情形专辑 120% 100% 80% 60% 40% 20% 0% 扫描领取报告 2021年Facebook上超过15%的品牌帖子包含视频远超2014年 5.47% 总体而言，链接是 Facebook上最受欢迎的品牌帖子类型，在最近的一段时间内占品牌帖子的38.78% 紧随其后的是照片，占社交媒体平台上品牌帖子的38.58% 20142015201620172018201920202021 Source(s):Socialinsider Facebook广告及营销概况 Facebook用户粘性 2023年按行业划分Facebook广告CPM 8.96 5.33 5.31 2.6 2.4 0246810 12 2023年3月，Facebook全球广告每英里成本 (CPM)为9.98美元 制造业产品和服务业的CPM最低，为2.4美元 扫描领取报告 技术 IT&软件咨询及专业服务 SaaS 服装及鞋类卫生保健健康与保健电子商务 教育食物制造业 9.98 8.93 8.26 5.99 5.78 5.73 Facebook广告及营销概况 Facebook用户粘性 2023年按行业划分Facebook广告CPC 扫描领取报告 IT&软件卫生保健健康与保健 咨询及专业服务 技术 SaaS 教育建设汽车 服装及鞋类电子商务房地产旅游休闲制造业 食物 0.00.10.20.30.40.50.60.70.80.9 0.75 0.66 0.59 0.58 0.55 0.45 0.4 0.39 0.38 0.34 0.32 0.28 0.22 0.18 0.85 2023年3月，IT和软件是Facebook广告在全球的每点击成本(CPC)最高的行业，为0.85美分；最低的CPC是食品和服务 Facebook广告及营销概况 Facebook用户粘性 +2.06% 2023年3月，服装和鞋类是Facebook广告全球点击率最高的行业 +1.75% 2023年3月，电子商务是 Facebook广告全球点击率第二的行业 +1.66% 2023年3月，健康医疗是 Facebook广告全球点击率第三的行业 +1.37% 扫描领取报告 ©2023Wezo.-AllRightsReserved 2023年3月，制造业是 Facebook广告全球点击率第四的行业 Source(s):Databaobxox 扫描领取报告 ©2023Wezo.-AllRightsReserved 第03章 消费者洞察 消费者洞察 消费者洞察 2023年Facebook用户最多的国家 050100150200250300 109.05 119.9 175 印度美国印尼巴西 314.6 扫描领取报告 墨西