Facebook约会类应用营销指南

Facebook约会类应用营销指南 约Fa会ce应bo用o全k如球何市助场力的中现国在约和会未应来用；在出线海约。会人群的行为模式； 前言 BennyChu FACKBOOK大中华区行业总经理 Facebook的使命是赋予人们建立社群的力量，将世界更紧密地联系在一起。我们的产品通过赋予超过30亿用户力量去分享想法而让世界有所不同。在线约会让人们有更多机会跨越国界寻找珍贵的亲密关系，在线交友的市场近年来在全球各地均有所增长。 过去数年，线上约会应用行业一直在飞跃发展，预计到2024年，该行业在全球的营收可以达到25亿美元的规模，平均年增长率达9.3%。Facebook作为引领中国移动应用出海的先行者，希望通过这本总结行业全球趋势、行业用户分 析、Facebook相关解决方案及成功案例的白皮书，和我们的合作伙伴和海外营销行业分享更多在线约会行业的深入洞察。我们坚信行业的深耕和革新会为中国开发者带来无限机遇，我们将携手和他们共同践行连接世界的远景和使命。 数据来源:[21]sFtaacteisbtoao2k0I2n0t年er数na字l化市场展望 目录01 02 03 04 约会类市场概况及消费者洞察 Facebook解决方案案例分享 未来展望 01 约消会费类者市洞场察概况及 2.1 2.2 约会类市场概况消费者洞察 约会类市场概况 1.1 在线约会概况 互联网上能找到无数不同兴趣的在线约会。每个用户都能找到符合自己心意的服务，继而推动成为社群。 在每一个地区都是最大的。 “球移动应用行业中，约会类的应用的用户基数 2019年，相亲约会市场的全球收入达到58亿美元。” 数据来源:Statista2020年数字化市场展望 社全交球应约用会的市深场入展研现究最显强示劲，的增长动力 全球约会服务的市场规模 2017-2024年（预计）[1] 全球约会服务的市场规模2017-2024年（预计）[1] 分析 从2019年到2024年，约会服务市 场规模的复合年增长率预计将达 4.9%，超过全球经济的预估增速。 但是，许多人在选择社交联系对象 时变得更加谨慎。 (百万美元)(百万美元) +4.6% +4.9% 4,740 +9.6% 5,215 5,696 6,152 6,533 6,823 7.038 7.233 310 +9.5% 339.6 372 402.3 427 445 457.2 465.3 2017 2018 2019 2020E 2021E 2022E 2023E 2024E 2017 2018 2019 2020E 2021E 2022E 2023E 2024E 数据来源:[1]AppsFlyer内部数据;2020年5月获取。[2]iResearch 2但0向20移年动，约端会体服验务加将速面转临型萎缩， 2020年全球电子服务的预计收入，以百万美元计 136.431 (11%) 122.748 60.234 17.937 新冠肺炎前 6.152 •2端务0体市20验场年加将，约速和会转票服型务务受市将疫场面情有临影着革响共新，同约，向会势移服，动 分析 稳定使用率可能在2020年逐步趋恢复； •充字足化的市数场字的化必基备础条设件施。是发展全球数 •美动国应市用场出的海约机会遇覆和盖挑率战最大，的是地约方会。移 Sum:207.071 新冠肺炎后 网上食物外卖活动门票健身 约会服务 21.918 (22%) 24.883 (58%) 5.106 (17%) Sum:188.338 (9%) 数据来源:[1]活跃客户（或账户）占总用户（包括付费和非付费用户）的比例 [2]Statista2020年数字化市场展望 •美国约会市场的付费用户比例最高，中国其次 •在欧洲地区，英国约会市场的付费用户比例最高，德国紧随其后 付费用户和非付费用户情况对比 2019–2024年约会市场预计发展 约会服务中付费和非付费用户比例预估 59.0% 美国中国 欧洲约会服务中付费和非付费用户比例预估 31% 69% 73% 73% 英国德国法国西班牙意大利 59.4% 约会服务非付费用户 约会服务付费用户 约会服务非付费用户 34.9% 65.1% 36.1% 63.9% 22.0% 78.0% 21.7% 78.3% 16.9% 83.1% 16.1% 83.9% 33.9% 66.1% 34.0% 66.0% 25.7% 74.3% 24.8% 75.2% 约会服务付费用户 31% 69% 27% 27% 41.0% 40.6% 2019 2024 2019 2024 2019 2024 2019 2024 2019 2024 2019 2024 2019 2024 2019 2024 数据来源:Statista2020年数字化市场展望 消费者洞察 1.2 重点市场中约会服务的用户情况 用户性别 46.0% 高 美国 32.2% 用户年龄 女性 用户收入 低 24.7% 29.2% 中等 用户年龄 用户性别 22.1% 德国 77.9% 男性 女性 用户收入 30.0% 低 40.4% 中等 30.0% 高 45.6% 29.5% 18.5% 5.2% 4.1% 42.7% 67.8% 男性 18-24 25-34 35-4445-5455-64 20.6% 7.4% 14.7% 11.8% 18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 用户性别 英国 21.4% 用户收入 54.0% 20.7% 25.3% 女性 低中等高 用户年龄 用户性别 法国 26.4% 女性 用户收入 35.9% 39.1% 25.0% 低中等高 用户年龄 25% 19.4% 11.1% 4.2% 40.3% 78.6% 男性 数据来源:Statista全球消费者调查,2018年9月数据 44.4% 29.9% 8.5% 13.7% 3.4% 18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 73.6% 男性 18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 千禧一代是社交服务的最大用户群 已知行动 千有禧所一不代同和父母的相处加入移动村 全球[1]在线约会用户，按年龄划分 4.1% 55-64岁 9.5% 45-54岁 20.3% 18-24岁 千禧一代的金钱观较为独特成伙为伴千禧一代所寻求的合作千禧一代趋向于更加视觉化的体验通立过联移系动端视频和千禧一代建千禧一代正在铸就移动购买之路从趋千势禧一代身上查探未来发展 9.5% 45-54岁 千禧一代其它 42.4% 25-34岁 千禧一代使用移动设备是为了省钱，但是移动设备同样也是花钱利器。69%的人表明他们会在智能手机上购物。 数据来源:Statista2019年数字化市场展望,Statista全球消费者调查，2018年9月数据 忠诚度 “选爱择情过和盛亲时密期关的系 众所周知，千禧一代(18-34岁)可能热爱尝鲜，但也不能把他们当作四处留情的购物者。在某些垂直领域，他们实际上和婴儿潮一代（55岁以上）一样，都有可能成为品牌的忠实顾客。并不意外的是，千禧一代对注重体验和价格的垂直领域忠诚度较低。 四个主要因素 现代忠诚度 经方便验美健味康的创...新的 质不错量 精细 新鲜 很好 ... 成廉等价值本 负...担得起 一可靠致性 可...信 和性价比至上的垂直领域忠诚度较低。 人这们可认能为是“因忠为诚互已联死网”是让千人禧与一人代之缔间造的的联系。变时得候紧都密更，多亲。不密过关社系会的普选遍择深也信比，以忠往诚任度何对于正亲如密人关们系所还猜是想珍的贵那和样，至千关禧重一要代的对。然体而验 数据来源:https://www.facebook.com/business/news/insights/modern-loyalty-love-in-a-time-of-infinite-choice 千价禧格一代很忠重诚之要路，上但的体独特验阻更碍：重要。 保持忠诚度 围由绕个人体生起阶步段发、展爱到好覆、盖状全况球及。动机建立起现代社群。现代社群可以 通过人熟们悉热的爱品的牌事的物方建式立来联吸系引，用逐户步。培养归属感。 模糊边界 定人角义们色，将传持统续概不念，断如地性重别新 年龄及工作。 视觉影响力 相键机盘已。更经沉成浸为、千更禧直一观代的的视 觉刺激和体验。 发信息=业务 付无的期限待缓接解近。会人不们断对精零简摩，擦品体牌验会 123 面对来自国内和国外的竞争。 约单会一作市为场一中项的共诸同多的选基择本中，需会求同，在时 022.1介绍 营销解决方案 2.2 2.3 2.4 2.5 2.6 选择合适的营销目标来实现您的商业诉求 找到最有价值的目标受众 精选你的黄金版位，在尽可能多的版位投放广告摸索广告创意效果最大化 科学衡量广告效果 介绍 2.1 Facebook约会类合作伙伴入驻流程 在广线告约投会放服。务的广告只有在事先获得书面许可的情况下才可以进行 •年龄要求18岁以上 •在完过全滤控器制中权，用户对自己的偏好有 •1对1关系 •不应设有多人群组功能 我们只接受严肃的约会产品入驻 确页保和合Fa规cebook粉丝主页及商店落地 确商保店F落a地ce页bo合o规k粉丝主页和移动 网准上的提约交会申应请用表和单对，应经广过告审账核户核才 可以进行广告投放 申请后白名单过审 123 数据来源:https://www.facebook.com/policies/ads/restricted_content/dating 整合应用Facebook账号进行登陆 让Facebook全球数十亿用户轻松登录您的应用或网站。 全球产品 每天都有数十亿用户活跃在Facebook上，他们可以使用Facebook登录超过一百万个应用和网站。无论用户使用的是 iPhone、Android设备、智能电视还是其他设备，Facebook登录都能流畅运行。 专为控制打造 使用Facebook登录时，用户将享有控制权，可以根据需要选择分享多少内容。比如有的用户想要快速访问应用，而有的用户则想通过寻找好友来深化使用体验。用户可随时编辑设置。 易于使用 无论是在网页还是在移动设备上，用户都可轻松使用我们的iOS、Android和JavaScript SDK，将Facebook登录添加至应用或网站。通过使用Facebook登录，您可以减少繁琐的登录流程，帮助用户立即体验您的应用。 现在就开始:https://developers.facebook.com/docs/facebook-login/ 最佳实践:https://developers.facebook.com/docs/facebook-login/best-practices 网络研讨会分享 选来择实合现适您的商销业诉目求标 2.2 “打让造它您快的速约增会长应！用， 在在线约会行业，2024年用户数量预计将达到2.769亿。[1] 移动应用行业的进步在不断推动在线约会市场的发展Facebook的移动应用安装营销目标可以让您的约会应用与最有可能安装它的人们建立联系，从而让更多的人可以使用您的应用。应用安装广告会直接链接到应用商店，这样人们就能立刻下载并使用您的应用。只需设置单一广告系列，您就能同时在Facebook,Instagram和AudienceNetwork上展示您的广告。 数据来源:Statista2020年数字化市场展望 “约移会动应用的安增装长营始销于目标 您能获取的用户越多，您的企业潜力就越大。 应用安装目标能帮您实现 AudienceNetwork上展示 在Facebook,Instagram和您的应用安装广告。 获下取载更您多的新应用。去 使用应