游戏 App：携手 AppsFlyer 和 Facebook Gaming 打赢 iOS 14+ 广告营销之战

游戏应用与AppsFlyer及Facebook Gaming在面对iOS 14+更新带来的广告营销挑战时，合作策略聚焦于提升效率与效果。以下为关键点总结：

苹果隐私政策变更影响

用户层面变化：

• 应用追踪透明度（ATT）：iOS设备用户在应用请求跟踪权限时，会收到提示，询问是否允许应用追踪其在其他应用和网站上的活动。数据显示，全球约46%的用户选择允许跟踪。

广告主层面变化：

• ATT提示：广告主必须启用ATT提示，并优化以提高用户同意率。数据显示，超休闲游戏应用的用户选择同意率比整体游戏应用高20%。
• SKAdNetwork（SKAN）：重新引入作为广告活动衡量的替代方案，限制了安装后信息的收集，但提供了一种衡量安装后活动的方法。

应对策略与最佳实践

AppsFlyer解决方案与建议：

• 优化ATT提示：尽早展示ATT提示，可以提高用户同意率。超休闲游戏应用显示，早期提示可显著提高同意率。
• 测试与调整：通过测试不同的ATT提示策略，如解释为何需要跟踪，可以提高用户同意率。
• 最大化SKAN衡量效果：合理规划转化状态值策略，利用6位数来衡量用户的安装后活动。
• 统一数据流：处理来自SKAN系统的双重同意用户数据集时，应整合多个数据集，以全面评估广告活动效果。

Facebook Gaming与SKAdNetwork整合：

• SKAdNetwork配置：建议为接近业务目标的漏斗下层事件分配高优先级，并考虑添加漏斗上层事件。
• 价值优化：在价值优化配置中设置窄价值范围宽度，或根据实际购买价值分布曲线划分范围，以提高广告优化效果。
• 转化时间窗：利用活动时间窗策略，如将时间窗设置为12小时，以增加捕捉用户活动的机会。

战略建议：

• 帐户简化与整合：精简帐户结构，整合广告组以加快机器学习过程，同时帮助达到每日88次转化阈值，减少无效转化。
• 策略优化：考虑整合广告结构、预算优化、分组策略（地区、商品类别、语言等）以及受众定位，以提升广告效果。

通过这些策略与最佳实践的实施，游戏应用能够更有效地应对iOS 14+带来的挑战，优化广告营销活动，提升用户参与度与留存率。