品牌联名营销趋势洞察

品牌联名营销趋势洞察 MiDi谜底数据｜独家AI模型助力品牌高效营销 2024年6月 Contents 01品牌联名营销趋势分析 02品牌联名热门营销案例 03品牌如何玩转联名营销？ 01 品牌联名营销趋势分析 联名营销有多火？讨论热度逐年攀升，已成各大品牌热门营销手段 2024年1-5月相关作品互动量：4.1亿同比+86% 2024年1-5月相关作品量：1169.6w同比+137.9% 「品牌联名」相关内容社媒讨论热度趋势 波司登X新年艺术家联名Champion 600 800 500 400 300 200 100 0 声量（万）互动量（百万） 范琦FANCIX小王子 X王俊凯 菲洛嘉X宝可梦 瑞幸X茅台 瑞幸X猫和老鼠 140 120 100 80 60 40 20 0 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月 2024年 2023年 2022年 数据来源：谜底数据； 品牌联名在哪些平台传播？微博相关内容居多，抖音互动量遥遥领先 B站 0% 快手 1% 微博 61% 小红书 20% 抖音 18% 「品牌联名」相关内容量平台构成占比 数据来源：谜底数据； 「品牌联名」相关互动量平台构成占比 抖音 55% 小红书 14% 微博 23% B站 2% 快手 6% 万物皆可联？小红书种草笔记大增，美食饮品尤爱联名 种草笔记 2024.1-5月小红书“联名”相关 种草笔记数 同比增长 45.61w +130.47% 预估互动量 同比增长 6192.47w +88.38% 美食饮品彩妆护肤母婴育儿家居家装 教育服饰穿搭洗护香氛科技数码 动漫时尚潮流萌宠动物影音娱乐健身减肥珠宝配饰鞋靴箱包 其他 “联名”相关商业笔记TOP品类分布 11% 6% 6% 5% 4% 4% 3% 2% 2% 2% 2% 2% 1% 1% 15% 35% 数据来源：谜底数据； 联名营销有哪些类型？品牌与IP、名人明星皆可联，跨界联名“整新活” 品牌XIP 品牌X品牌 品牌X名人明星 跨界联名 荣耀XLoopy 瑞幸X茅台 ChampionX王俊凯 麦当劳XCrocs 数据来源：谜底数据 联名营销吸引了哪些群体？ 年轻女性用户群体为主，日常关注时尚和美食 「联名营销」讨论者画像 性别地域 年龄 10% 16% 9%3% 20% 21% 21% 三线城市新一线城市二线城市四线城市一线城市五线城市其他 40% 400 讨论内容特征 30% 比 占20% 10% 0% 18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁51岁+ 占比TGI 300 TGI 200 100 0 显著特征：以时尚、美食等兴趣内容为主，渗透运动、旅行等多元场景 数据来源：谜底数据； 02 品牌联名热门营销案例 近一年热门联名营销事件解读 618热门联名扫描 ColorkeyX狐妖小红娘 TOUTOUX线条小狗 跨界联名强出圈 瑞幸X茅台 动物IP成联名“网红” 线条小狗、吗喽 618品牌联名营销趋势 年中开门红618年中狂欢节 3000 活动预热第一波开售 活动预热 第二波开售25 250020 2000 社 声 交1500 量 1000 500 15互动量 ︵万 10︶ 5 00 5/195/215/235/255/275/295/316/26/46/66/86/106/126/146/166/18 互动量 小红书抖音微博 数据来源：谜底数据； 618联名营销 Colorkey珂拉琪X狐妖小红娘 ColorkeyX狐妖小红娘月红篇品牌动作 官宣与热门影视剧IP《狐妖小红娘月红篇》联名 发布联名版东方月初「成长修炼」礼盒，代言人为主演龚俊 618期间campaign声量:1385.1w 618期间campaign互动量:285.9w Colorkey珂拉琪品牌声量:1397.0w Colorkey珂拉琪品牌互动量:673.0w Colorkey珂拉琪X狐妖小红娘618期间社媒热度 声量(万)互动量(万) 300150 200100 10050 00 声量 互动量 声量平台分布 99.99% 0.01% 0.01% 微博抖音小红书 5月19日 5月21日 5月23日 5月25日 5月27日 5月29日 5月31日 6月2日 6月4日 6月6日 6月8日 6月10日 6月12日 6月14日 6月16日 6月18日 在618期间，通过持续发布明星同款壁纸、京东联名弹窗、互动榜礼品周边等一系列动作，吸引粉丝及消费者积极互动，持续保持热度 数据来源：谜底数据； TOUTOUX线条小狗品牌动作 发布多款线条小狗联名系列背包 发布 618#TOU TOU在逃工主请收礼#活动，迎合打工人心态 在618期间，以打工人想短暂「逃离」、去班味等现状为侧重点，发布相关抽奖活动，引起消费者情绪共鸣，同时发布线条小狗贴纸、壁纸，提升活动热度 618联名营销 TOUTOU透透X线条小狗 5月19日 5月21日 5月23日 5月25日 5月27日 5月29日 5月31日 6月2日 6月4日 6月6日 6月8日 6月10日 6月12日 6月14日 6月16日 6月18日 618期间campaign声量:3676 618期间campaign互动量:26,752 TOUTOU透透品牌声量:9281 TOUTOU透透品牌互动量:411,226 TOUTOU透透X线条小狗618期间社媒热度 声量 600 400 200 0 互动量 10000 5000 0 声量 互动量 声量平台分布 85.1% 3.6% 11.2% 微博小红书抖音 数据来源：谜底数据； 瑞幸X茅台传播节奏抖音是主要传播渠道，提前路透预热，为品牌官宣造势 活动总声量58.3w活动总互动量5034.4w 声量（w）预热期 品牌官宣期 热度传播期 收尾期 209.1-9.3 15 10 5 9月1日 9月2日 9月3日 9月4日 9月5日 9月6日 9月7日 9月8日 9月9日 9月10日 9月11日 9月12日 9月13日 9月14日 9月15日 9月16日 9月17日 9月18日 9月19日 9月20日 9月21日 9月22日 9月23日 9月24日 9月25日 9月26日 9月27日 9月28日 9月29日 9月30日 0 9.4 9.5-9.10 9.11-月底 微博小红书抖音B站快手 平台 内容量 互动量 KOL内容占比 NSR 负面内容占比 抖音 402828 3783w 1.24% 72.68% 3.63% 微博 94677 341w 32.39% -0.89% 16.56% 小红书 82635 490w 2.56% 42.37% 9.52% B站 1878 190w 4.47% 43.12% 4.95% 快手 973 230w 25.17% 55.91% 4.4% 30日 数据来源：谜底数据； 发布产品周边吸引用户互动；美食、财经大V持续发声预热 活动预热 倒计时3天倒计时2天倒计时1天正式官宣 发布以产品logo为元素的手提袋、杯套等周边，引导用户参与互动 产品上线前，美食探店、财经博主持续发布产品相关动态，为官宣预热 微博、抖音、小红书开启路透式海报倒计时预热 抖音发酵 上新日，衍生话题挑战赛连续霸榜 #喝完酱香拿#回应喝茅台咖铁吹检测仪#啡能否开车#1378w播放1846w播放 直播间线上线下引流 热度延续 联动周边，引发消费者造梗互动，官方跟进话题扩散 财经、商业等头部KOL对营销事件多角度复盘，系统输出营销价值 瑞幸X茅台营销策略官方路透、释放物料+创造话题、玩梗二创，让营销全面热度扩散 品牌官宣 发布原料生产微纪录片 发布系列场景创意短片@马东 #瑞幸真茅台 3.0亿阅读量 #瑞幸回应喝茅台联名咖啡能否开车 5.5亿阅读量 #瑞幸公开原料生产记录视频 1.1亿阅读量 微博热搜霸榜，相关话题数次上热搜 官方发布创意系列视频 瑞幸&茅台同步官宣，发布周边物料，为活动造势 发布时间 9.5-9月底 30日 数据来源：谜底数据； 动物IP：线条小狗可爱萌宠形象，成年轻人“治愈神器”，自带大量素人流量 线条小狗 线条小狗是由韩国画师创作的卡通IP，它由一只马尔济斯和一只金毛两只小狗组成。这个卡通IP以极简的线条勾勒出可爱的小狗形象，配上生活化的对白，治愈萌趣的形象受到了广泛的欢迎。线条小狗不仅在网络上被广泛传播和使用，还成为了许多人心中的“疗愈神器”，尤其受到了年轻人的追捧。在它火爆后，与众多品牌进行IP联名营销，受到消费大众喜爱。 美妆餐饮服饰 声量(万) 4 2 2023/6/1 2023/7/1 2023/8/1 2023/9/1 2023/10/1 2023/11/1 2023/12/1 2024/1/1 2024/2/1 2024/3/1 2024/4/1 2024/5/1 0 近一年线条小狗社媒讨论热度 互动量(万) 400 300 200 100 0 线条小狗 X 小奥汀 线条小狗 X 瑞幸 线条小狗 X 乐町 PGCOGCUGC 小红书微博抖音快手B站 0.3%0.4% 25.1% 41.8% 32.5% 7.1% 19.0% 73.9% 声量互动量 数据来源：谜底数据； 动物IP：吗喽 吗喽成打工人的代言人，品牌营销引起消费者共鸣 吗喽 吗喽意为猴子，源自两广地区的方言，由于商家自嘲回应而火，“吗喽的命也是命”这一回应引起广泛共鸣，使得“吗喽”这一词汇迅速在网络上传播开来。“吗喽”不仅仅是一个简单的词汇，它还衍生出了许多相关的网络文化现象。例如，各种“吗喽”表情包。同时，“吗喽”还被用来自称，成为了一种打工人的自我调侃。 奈雪的茶X吗喽 小红书#吗喽#话题指数小红书吗喽相关话题消费者反馈 表达了打工人的心声39% NSR:46.2% 话题浏览量 1.1亿 话题互动量 460w+ 预估阅读数 7100w 笔记分享数 92w+ •太太太喜欢吗喽了，前两天刚看到消息，突然就上了（主打个空降），贴纸就是咱打工人的心声 •送的吗喽贴纸，真的在演我每天上班！ 没有拿到相关周边12% •吗喽的茶你骗我！哪有贴纸！！哪有吗喽！我恨你！我这辈子都不会原谅你[泪]@奈雪的茶 •我服了奈雪的茶�我知道吗喽和芋泥联名了，但是芋泥卖完能不能让我买别的也送贴纸 数据来源：谜底数据；NSR=（正面-负面）/（正面+负面） 03 品牌如何玩转联名营销 精细化人群画像：深度解析目标消费者人群特征及心理特征，多维描摹消费者立体画像，打造以“人”为核心的营销 38% 15% 年轻人er 动漫&二次元爱好者 7% 科技&游戏宅 8% 家庭&育儿群体 艺术爱好者 MiDi谜底数据，AIContentInsight数智化营销洞察系统，独家AI训练大模型，深度总结、分析用户语言，从消费者全链路视角出发，帮助品牌更好理解用户 32% *联名营销目标用户人群画像 MiDi谜底数据，AIContentInsight数智化营销洞察系统，独家AI训练大模型，深度总结、分析用户语言，从消费者全链路视角出发，帮助品牌更好理解用户 强调情绪价值：借助联名IP表达消费者的个性化诉求，搭建品牌与用户之间的情感链接桥梁，增强消费者身份认同感 33% 17% 50% 独特体验 29% 限量特供设计创新 23% 21% 情感共鸣 14% 性价比高 13% 影响消费者购买联名产品的关键要素 情感满足社交与分享个性化体验 *消费者对于联名营销中，在情感价值方面的关注点 谜底数据：新媒体营销数智化一站式产品体系，独家AI内容 洞察系统，助力品牌玩转花式营销 从用户全链路视角， 品牌/产品综合社媒表现内容传播质量评估 细分人群研究 爆文拆解&优质