品牌ESG营销趋势洞察

本篇报告通过分析2022年1-9月社媒平台关于「ESG」的舆情热度变化，发现6月世界环境日、世界海洋日等环保相关节点，品牌ESG相关话题数量和舆情热度显著高于其他月份。从品牌ESG营销热度看，互联网、汽车、个护美妆、服装和酒饮等品牌内容热度较高。报告选取「三顿半返航计划」和「伊利向地球作答」两场营销战役进行拆解，希望对品牌ESG营销提供一定的借鉴意义。品牌在开展ESG营销时，应注重长期方式，如开展回收计划或是寻找公益伙伴等，更能得到消费者的认可。