2024旅游行业暑期投放方案

2024旅游行业暑期投放方案 ToB业务拓展组/旅游行业运营 2024旅游行业暑期投放方案 中高考结束，各地学校陆续放假，市场迎来一波暑假出游热潮。百度指数显示，暑假相关搜索热度环比增长135%。 暑假特点：周期长，消费需求旺，旅游频次高，不少热门目的地甚至可以迎来长达三个月的旅游旺季。 如何快速抢占流量，精准获客，快来这里领方案吧>>> 考完试的孩子和家长，已经开准备暑假计划。百度指数显示暑假相关搜索热度上升，环比5月中上升最高达135%。 增加率（环比5月中） 暑假旅游 135% 暑假放假时间 108% 暑假适合带孩子去哪里 115% 暑假77% 暑假出行 54% 暑假推荐景点 35% 0%20%40%60%80%100%120%140% 6月中，进入暑假蓄客黄金期，流量逐步攀升。出游高峰将在7月上至8月中出现，持续约45天。并呈现出三个小高峰： 第一波，7月中上假期开启后马上出发； 第二波，8月上完成假期作业再出发； 第三波，8月中避开主要客流出游。 pv pv预估 6/10/24 6/12/24 6/14/24 6/16/24 6/18/24 6/20/24 6/22/24 6/24/24 6/26/24 6/28/24 6/30/24 7/2/24 7/4/24 7/6/24 7/8/24 7/10/24 7/12/24 7/14/24 7/16/24 流量预估 7/18/24 7/20/24 7/22/24 7/24/24 7/26/24 7/28/24 7/30/24 8/1/24 8/3/24 8/5/24 8/7/24 8/9/24 8/11/24 8/13/24 8/15/24 8/17/24 8/19/24 8/21/24 8/23/24 8/25/24 8/27/24 8/29/24 8/31/24 出行关注出游品质及玩法。 介绍景点/景点评论/出行攻略，搜索量占比，超过70%。其次，是咨询价格&地点、预订酒店等。同时，6-8天长线游线路出游占比达54%。 搜索内容占比 预订图签片证手续 计划出游天数占比 3%3%0% 31% 10% 5% 地点9% 关心景点特色、 游玩项目等 价格13% 介绍36% 出行攻略18% 每日行程安 排、包括吃、 住、行等 评论18% 服务评论、体验 评论等，可以作 为重要信息参考 54% 6-8天游3-5天游1-2天游10天以上游 今年暑期，国内长线游占主导。特色城市：北京、重庆、成都、西安、杭州等目的地咨询量大。西南西北地区：新疆、贵州、内蒙古、青海、西藏等热度飙升。 国内热门线路排行 排序 线路 消费占比 1 北京 12% 2 新疆 7% 3 贵州 6% 4 成都 6% 5 重庆 6% 6 昆明（云南） 5% 7 西安 5% 8 杭州 4% 9 恩施 4% 10 张家界 4% 排序 线路 消费占比 11 内蒙古 4% 12 九寨沟 3% 13 青岛 3% 14 大连 3% 15 青海 3% 16 上海 2% 17 西藏 2% 18 三亚 2% 19 丽江 2% 20 大理 1% 暑期，亲子家庭出游依然是绝对主力。 名胜古迹成、主题乐园为首选。凉爽避暑的登山景观、人文取胜的自然景观也成热门。 名胜古迹 十三陵景仰园黄鹤楼颐和园三星堆故宫西安兵马俑长城布达拉宫莫高窟云冈石窟 主题乐园上海迪斯尼北京环球影城香港迪斯尼亚特兰蒂斯水世界珠海长隆海洋王国广州长隆野生动物园上海野生动物园北京野生动物园深圳欢乐谷方特欢乐世界 自然景观 九寨沟呼伦贝尔大草原迪士尼千岛湖赛里木湖北海涠洲岛青海湖方特黄果树瀑布凤凰古城 登山景点 五台山张家界天门山泰山黄山武功山普陀山华山普陀山老君山长白山 今年来出境旅行持续升温。尤其暑假，出境游产品延续了春节、五一“黄金周”热度。 6月中，出境游搜索量环比5月增加+85%，同比去年提升了98%。 百度数据，海外线路排行：希腊、新加坡、加拿大、泰国、美国等….. 搜索增长率（环比5月）海外线路top10 英美旅游签证好办吗？ 新加坡旅游签条件 泰国攻略 免签国家 出境游接送机 旅游签证办理注意事项 24% 35% 44% 51% 85% 国家 消费占比 新加坡 25% 加拿大 18% 泰国 15% 美国 10% 澳大利亚 8% 西班牙 8% 日韩 8% 瑞士 5% 荷兰 5% 马来西亚 4% 英国 3% 78% 买词：按热门线路/景点/出行关注点筛选关键词，设置定向。开启【自动定向】，只能匹配高转化客户。 时段：07:00-24:00网友搜索高峰期，00:00-08:00流量利用率低于平均值，建议全时段投放，获取更多转化。 每日分时段洞察 7 46.0% 6 44.0% 5 42.0% 40.0% 4 38.0% 3 36.0% 2 34.0% 1 32.0% 0 30.0% 搜索量指数 流量利用率 丽江旅游攻略、东北十大必去景点、海南三天两晚攻略、迪士尼亲子游攻略、华东五市怎么玩 攻略词 流量 占比CVR 高 价格词 40% 去东北旅游需要多少钱、千岛湖两日游多少钱、海南跟团游多少钱、西双版纳旅行团报价 关必买词 键 凤凰古城、丽江古城、玉龙雪山、九寨沟、迪士尼湖南、长沙、大理、丽江、西安、重庆、上海 景点/省市名称词 词定 向 策略 其他 门票类（eg:黄果树门票预约）、天气类（eg:丽江未来天气）、自驾类（eg:张家界自驾游路线） 00:00-01:00 01:00-02:00 02:00-03:00 03:00-04:00 04:00-05:00 05:00-06:00 06:00-07:00 07:00-08:00 08:00-09:00 09:00-10:00 10:00-11:00 11:00-12:00 12:00-13:00 13:00-14:00 14:00-15:00 15:00-16:00 16:00-17:00 17:00-18:00 18:00-19:00 19:00-20:00 20:00-21:00 21:00-22:00 22:00-23:00 23:00-24:00 60% 选买词 等 低 CTR+5% 价格类文案：暑假北京七日游花多少钱？/重庆旅游最优惠线路 创攻略类文案：去新疆旅游最实用攻略/云南六日游避坑指南意 指知识询问类文案：7月九寨沟天气最适合游玩/拉萨8月出游穿什么/三亚夏日有哪些必玩项目 CTR+3% 导 图片选择：突出夏日时间，选择避暑/凉爽等富有吸引力的图片（涵盖美景、美食、住宿多方面） 视频内容：点评线路攻略/住宿介绍/美食攻略，突出口碑 CTR+4% 搜索创意样式占比信息流创意样式占比 图集大图单图图文视频程序化横版大图竖版视频开屏图片三图横版视频 落地页样式 配图丰富 内容贴切 价格优势 视频吸睛 转化路径突出 按钮有效 游记/攻略样式前端转化高，注意突出微信复制按钮，利用丰富配图及视频元素提升CVR 基木鱼功能适配 上线文本微信组件样式； 支持设置微信客服轮替； 支持以调起微信为oCPC转化目标，助力提升后端转化效果； 流量扶持 01•释放行业专属优质流量 •定向扶持，加持展现机会 线路推荐 02•每周发布重点线路推荐，分析消费&流量趋势&广告填充情况 •地域/用户画像分析，精准获客 高转词包 03 •双周发布重点线路高转化词包，涵盖30w+词量 物料 04 •优质创意&落地页案例分享 增效 05 •建立效果和成本保障机制，及时排查 •重点客户共建，监控效果 •定制报告，分析后端效果提升策略