2023文旅旅游集团公司司庆宣传抖音投放方案

815司庆宣传抖音投放方案 目录/CONTENTS 01营销定位 02传播规划 03投放规划 04效果预估 01 营销定位 营销定位 MarketingPositioning #游在祥源万里行 游延伸为漫游的含义游从来都是了解一个地方的最佳方式 在自己钟意的旅游目的地无尽漫游是我们去沉浸式感知世界的一个方式祥源文旅跨越万里的版图， 可以在祥源重拾热爱，奔赴山海；可以探寻民族特色，体验文化魅力； 可以带着小小的你，去看大自然和时间的馈赠…… 游在祥源万里行 旅游目的地海报DEMO（用于其他平台内宣预热） *内容会根据内容会根据最后确定的主话题和⼦话题来制作 覆盖主题 MarketingPositioning 模特系列视频 内容营销品牌价值 标杆品牌 强势种草 以深度内容为基底 达人探店 地域达人 文旅红人 品牌活动主宣 全新活动内容 串联目的地产品 扩散线上炒热祥源品牌声量 影响 颜值、汉服红人 城市宣传人 强势互动概览 景区 趣味互动联动 官方视频全面铺排 kol塑造影响力 创新 深层 互动玩法 vlog深层互动 创新形式 营销主线 MarketingMainLine 发现 祥源美好目的地 游山海游人文游非遗游心境 发布 祥源品牌故事 头部达人内容发布 其他达人矩阵内容发布 站内活动H5阵地 线上破圈事件打造原生热点 权威媒体报道 品牌背书口碑共振 头部达人背书 矩阵达人发酵 热门话题 挑战赛全民任务 重磅宣发资源 抖音端内热点+权威媒体宣推 创意亮点 CreativityIdea 创意亮点 联动平台资源及内容创意帮助品牌线上传播出圈 平台资源测内容创意测 头部红人释放文旅号召力 创意贴纸互动玩法激发全民挑战热情 结合祥源产品特色进行内容创意呈现 山海、人文、非遗、情绪价值 结合时下流行元素进行内容分栏 祥源山河图 祥源考古局 祥源奇遇记 祥源多巴胺 头部红人效应 头部达人打call助力 红人效应聚集品牌声量 提升话题度，助力项目social传播事件 *仅作为前期策划，具体以实际执行为准。 创意贴纸 创意贴纸 根据祥源文旅景区特色，产出祥源系列贴纸玩法；激发全民互动热情 根据不同景区定制不同主题的背景通过手绘的形式呈现在贴纸中进行小游戏互动 内容创意 山自白石山、莽山、波浪谷、张家界百龙天梯、 海然兴隆山、丹霞山 人 文齐云山、张家界黄龙洞、颍州西湖 非凤凰古城 遗 心卧龙、洋海、花世界、祥源云谷度假酒店、 境颐云度假酒店 创意分栏 游山海旨在表达在祥源旅游目的地体验祖国的壮美山河景象。该栏目展示祥源的自然山河风景。 每一个人文旅游目的地都有自己的脾性，在仙缘游人文，就像自己原本就生活在那里一样，感受人文风情。 在祥源“游非遗”旨在展示你不曾在生活中感受过的或异域或非遗的旅程。 心境表示心灵升华，能让自己快乐的事物，游心境展现出无论是跟朋友一起玩，还是带着孩子一起前往，都能在祥源的旅游目的地感受到快乐。 02 传播规划 传播规划 CommunicationRoadMap 预热期 #游在 引爆期 祥源万里行 延续期 借助抖音资源包强曝光和大众影响力全面关联祥源+旅游目的地提升祥源品牌声量 传搭建祥源品牌营销阵地 播 目阵地搭建 标品牌预热 传1.挑战赛上线发布全民任务 播2.本地团购搜索品专上线 手3.主KV及旅游目的地海报上线 段 营 热点事件达人发声 热点事件声量引爆 1.头部旅游达人打call内容发布 2.热点话题冲榜 3.KOL+KOC联合发声 4.王牌硬广强势曝光 传播战报官媒矩阵背书 传播收官品牌沉淀 1.营销战报发布 2.官方总结视频混剪发布 3.pr官媒矩阵传播 销“挑战赛+本地团购搜索品专+全民任务+特效贴纸+KOL内容传播+王牌硬广+热点运营+KOC传播” 资抖音资源包超强曝光帮助品牌破圈 源仅作为前期策划，具体以实际执行为准。 期 预热期挑战赛上线发布全民任务 挑战赛话题搭建 启动#游在祥源万里行挑战赛互动话题 抖音官方以#游在祥源万里行挑战赛话题聚合页，定制化头图、头像与文案植入祥源文旅资源展示及挑站赛相关信息，量身打造“#游在祥源万里行抖音平台长线互动阵地，为后续系列活动铺垫。 主话题+子话题可呈现在挑战赛话题页 参与要求： 拍摄祥源相关景区视频，参与#游在祥源万里行话题活动并@抖音官方账号，即有机会获得精美奖品。 活动时间： 2023年7.15-8.15 评选规则： 活动结束后，奖品根据主题相关性及视频点赞量等综合评定。 奖品设置： 一、二、三等奖、优秀奖 开奖日期：2023年8月15日（暂定）官方示范视频创意方向： 拍摄“游在祥源万里行”主题视频，360度展现祥源文旅资源、突品牌高度、号召全国目标用户互动参与。 预热期挑战赛上线发布全民任务 祥源抖音官方账号、线上官方账号官网/官微/官方公众号、祥源品牌各大旅游目的地联动发布#游在祥源万里行活动预告信息形成宣传矩阵。 预热期挑战赛线下部分——旅游目的地线下物料 根据祥源各个旅游目的地提供线下物料设计，以海报形式，对#游在祥源万里行挑战赛进行宣传，引导到地游客线上参与，提升品牌声量 引爆期发布全民挑战任务邀请全民为祥源品牌打call 品牌话题 全民PUGC互动 邀请全民晒出祥源文旅点滴， 为品牌代言为各个景点打call 搭建#游在祥源万里行抖音品牌话题，并发起全民任务挑战，邀请全民互动，为心动祥源UP助力。 话题页前置KOL&KOC内容，使得优质内容先呈现在用户眼前 引爆期发布全民挑战任务邀请全民为祥源品牌打call 全民任务主题互动多样传播增强传播性 互动形式1（主要形式）到访祥源旅游目的地并拍摄视频带话题打卡参与全民任务 互动形式2（创意贴纸）以手绘形式贴纸展现祥源文旅旅游目的地进行线上参与 预热期品牌专区上线 本地团购搜索品专 是广告主建立品牌第一印象，满足用户基础寻址需求，强展现样式助力广告可视的重要途径 *所有⽬的地单独的品牌专区 装潢品牌形象 置顶祥源文旅精华内容 巨量搜索品牌专区除了基础引流模块，还有品牌视频、抖音号、子链、话题、视频卡等模块承接，通过多样化的组件和内容入口继续拉升N次内容曝光。 定向:区域品专支持定向，其他品专不支持定向;其中区域品专产品仅向地域定向区域用户展现且强制地域定向到市级 *仅作为前期策划，具体以实际执行为准。 预热期主KV及旅游目的地海报上线 #游在祥源万里行主KV参考 后续根据提供物料进行输出确认多渠道发布为活动预热 *仅作为前期策划，具体以实际执行为准。 期 引爆期头部垂类达人打call 头部达人打call助力 打响祥源品牌声量 吸引游客线下打卡 *仅作为前期策划，具体以实际执行为准。 引爆期头部垂类达人打call海报示例 达人打call海报示例 主KV及邀请达人确认后进行海报形象确认 *仅作为前期策划，具体以实际执行为准。 引爆期海报文案参考 海报文案参考（需带主话题：游在祥源万里行） *仅作为前期策划，具体以实际执行为准。 引爆期头部垂类达人打call产出优质内容 房琪kiki——游心境 以旁白的形式，一种慵懒放慢的语调，讲述祥源旅游目的地的故事。 选择游心境的相关景区，展现出祥源旅游目的地能够让自己内心平静，充满快乐的场景。呈现祥源带给自己的情绪价值。 *仅作为前期策划，具体以实际执行为准。 引爆期头部垂类达人打call产出优质内容 东方甄选——游山海 通过由远到近、由大到小，各个角度呈现出祥源旅游目的地的山水自然场景，深化祥源的品牌概念。 *仅作为前期策划，具体以实际执行为准。 引爆期头部垂类达人打call产出优质内容 垫底辣孩——游人文 挑战拍一组祥源人文旅游目的地旅游大片，结合旅游目的地人文文化，传承在地文化，串联祥源品牌，帮助品牌提升声量。 *仅作为前期策划，具体以实际执行为准。 引爆期头部垂类达人打call产出优质内容 四月——游非遗 以祥源非遗相关旅游目的地为主题，结合当地习俗和特色，通过微剧情演绎的形式呈现。 *仅作为前期策划，具体以实际执行为准。 引爆期热点话题运营冲榜 创意玩法+互动 玩法解析营销链路 同城热点预埋 1、红人营销X全民任务： 通过头部达人视频，吸引用户参与话题讨论，引发用户跟风参与。 热点动向跟进 2、热门榜打造X媒体造势 抖音同城热榜预埋潜力热点话题，进行蓄势；执行中根据话题相关内容动向，监控热点趋势，挖掘引导宝典；针对潜力话题，联动媒体、达人、KOC集中发酵，将话题推上热榜，制造营销大事件。 3、POI定位引流； 通过POI定位，将线上用户向线下引流。 热点视频推流媒体造势引导冲击全国热榜 *仅作为前期策划，具体以实际执行为准。 其他用户自发内容二次带动声量 引爆期kol+koc联合发声扩大圈层影响力 KOL+KOC为祥源代言 其他用户自发内容二次带动声量 引爆期kol+koc联合发声内容方向建议 方向1：山海景色分享 方向2：游玩攻略 方向3： 导游解说 方向4：在地体验 方向5：亲子游玩 引爆期王牌硬广强势曝光 多重引流曝光激发平台海量用户关注 demo 信息流、开屏 本地团购搜索品专 挑战赛话题定制 热榜定制 期 延续期官方营销战报发布 活动复盘海报示意活动快闪视频示意 仅作为前期策划，具体以实际执行为准。 延续期官方总结视频混剪 以快剪的形式，总结祥源文旅本阶段所有活动，及达人和其他游客游玩的场景；也可以以图片合集卡点的形式进行呈现。 仅作为前期策划，具体以实际执行为准。 延续期pr官媒矩阵传播 主流媒体+营销号联合宣推，全面展现祥源815品牌日活动亮点 仅作为前期策划，具体以实际执行为准。 03 投放规划 目标人群定向分析 从数据看出，祥源文旅中，24-30岁人群，及31-40岁人群占主要地位，这类人群一般以家庭亲子，轻龄人群为主；且24-30岁人群兴趣点（TGI）数据较高，可见轻龄人群人群为主要感兴趣人群； 祥源相关关键词中，与“祥源花世界”相关度最高，而与“凤凰古城”、“张家界”以及集团其他旅游景点关联度较低 目标人群定向分析 祥源安徽、湖南、浙江 文旅 TGI及用户主要分布31-40 男性用户更关注 湖南、广东、河南、浙江 凤凰高TGI及高占比用户在18-23 古城 女性用户超6成，且关注度远高于大盘水平 张家界 广东、湖南、江苏、浙江 18-23TGI指数高，高占比用户在31-30 男性略高，男女TGI都与大盘相当 借助祥源热门旅游目的地热度，强关联祥源集团品牌；在全国范围投放的同时，以祥源相关旅游目的地相关城市作为重点投放城市。 投流策略 定向选择 根据视频内容方向，重点推送视频内容感兴趣人群，通过自然属性、行为属性、主题专区、自定义人群去筛选目标用户，精细化定向精准目标人群，判断投放区域，人群标签准确人群画像，多重锁定 投放测试 建议启动账号投放测试期，针对首月内容进行互动测试及涨粉测试，确定精准投放计划 投放方案 投放城市清单 实施计划 精准人群——抖音智能投放系统精准属性定向分析 实施计划 精准地域——抖音智能投放系统精准属性定向分析 在自定义人群定向包时，南京欢乐谷可以根据年龄、性别、地域进行基础人群的筛选设置。在筛选地域时，可根据需求精准定向商圈及办公地址等。帮助南京欢乐谷快速精准锁定广告投放定向人群，提升广告投放转化。 实施计划 定向标签——抖音智能投放系统精准属性定向分析 定向自定义人群暨广告将在选定人群包的人群范围内进行展现。排除自定义人群暨广告将不对该人群包内的 人群进行展现。同时定向排除暨可以选择需要进行定向的人群包以及需要进行排除的人群包，在投放中同时生效。 祥源集团815司庆宣传抖音投放方案