2024暑期旅游7月盘点及8月预测报告

今年暑期旅游市场呈现多元化发展趋势，亲子游、避暑游、历史文化游、研学游等需求激增，国内游热度不减，入出境游快速升温。传统热门目的地及小众县域旅游目的地均受到游客青睐，深度文化体验、自然探索、休闲度假等特色旅游主题产品备受关注。

核心观点与关键数据：

• 暑期旅游市场升温： 途牛数据显示，暑期旅游市场自6月下旬起逐渐升温，7月第二周迎来首个出游峰值，7月第四周客流再次攀升，预计高峰持续至8月上旬。
• 需求多元化： 北京、上海、南京、广州等城市市民出游热情旺盛；国内热门目的地中，北京、上海、广州、南京、三亚、成都、西安、重庆、杭州、黄山等持续火爆；南京博物院、河南博物院、秦始皇陵兵马俑等文博场馆一票难求。
• 避暑游需求高涨： 安顺、黄山、延边等目的地因宜人气候和独特魅力成为暑期避暑游热点，出游人次同比增幅均超3倍；珠海、上饶、林芝等避暑游、文化游目的地同样热度不俗。
• 入出境游市场复苏： 中国免签政策带动入出境游市场，7月出境游出游人次同比增长明显，出境短线游更受欢迎；马尔代夫、日本、泰国、新加坡等目的地热度持续走高；欧洲杯、奥运会带动法国、意大利、瑞士等欧洲目的地热度。
• 自驾游与研学游增长： 自驾游、自由行、私家团、精品小团游、目的地深度游受关注，自驾游热度显著增长；研学游掀起热潮，途牛推出的国内、出境研学游产品深受家长和儿童喜爱。

研究结论：

• 8月国内游方面，北京、上海、南京、三亚等将持续领跑；避暑游需求加速释放，大连、哈尔滨、桂林等目的地热度走高。
• 出境游方面，日本、马尔代夫、泰国等依然热门，长线游及深度游保持热度；欧洲方向法国、德国、意大利等目的地将在奥运会后迎来小高峰。