抖音上调住宿业佣金率如何看待对OTA行业影响事件自2

事件：自2024年7月1日起，抖音将对住宿业的佣金率进行调整，从原先的4.5%提升至8.0 %。 点评：1、时隔两年，抖音再度上调住宿业佣金率。 在2022年6月1日之前，抖音团购的服务费用是0.6%；2022年6月1日之后，住宿行业的服务费用就变成了4.5%。 不难看出，抖音对酒店业务的发展抖音上调住宿业佣金率，如何看待对OTA行业影响 事件：自2024年7月1日起，抖音将对住宿业的佣金率进行调整，从原先的4.5%提升至8.0 %。 点评：1、时隔两年，抖音再度上调住宿业佣金率。 在2022年6月1日之前，抖音团购的服务费用是0.6%；2022年6月1日之后，住宿行业的服务费用就变成了4.5%。 不难看出，抖音对酒店业务的发展期待是要盈利，而不会一直低于同业水平进行补贴，所以行业竞争维度看边际上还是在变好的。 2、小型单体酒店在抖音平台贡献交易量有限。 以2023年看，抖音搜索的酒店类型中，主要是以度假酒店、主题酒店、商务酒店、亲子酒店为主，度假酒店占比预计达到50%，经济型酒店较少。 从这个维度来说，抖音目前的酒店发展场景会更多挂钩休闲旅游、对酒店资源端抓大放小，抓取更多行业休闲需求增量。 3、抖音酒店下单用户高线为主。 抖音平台酒店的用户画像来看，男性占比41%、女性占比59%；24~40岁为主力人群、占比73%；一二线占比41%、三线以下占比59%；上海、北京、成都、广州、杭州为前五大下单用户城市。 4、结合上述三点，抖音的盈利期待、对于资源端抓大放小聚焦团券、用户高线休闲场景为主，我们维持观点，OTA行业整体的竞争格局相对良好，抖音作为行业边际供给确实提升了信息传播效率但核销率低的问题也还要持续解决，格局上对于OTA行业冲击，尤其是对美团和同程旅行的影响很小。 风险提示：下游需求不及预期