2024快手运动数据报告

奥运 亚运 篮球 台球 足球 田径 格斗 武术 街头极限 乒乓球 垂钓 游泳 跳水 排球 滑冰 滑雪 … 快手【运动】数据报告 商业化营销业务部-数据策略组 2024.5 奥运 亚运 篮球 台球 足球 田径 格斗 武术 街头极限 乒乓球 垂钓 游泳 跳水 排球 滑冰 滑雪 … 报告导读 分析对象： •快手【运动】视频、搜索、直播内容及用户 •【运动】视频观看人数为抽样后计算均值 •快手电商消费及用户 数据周期： •趋势数据：2020年1月-2024年3月 •东京奥运会周期：2021年7月23-8月8 •北京冬奥会周期：2022年2月4-20 •杭州亚运会周期：2023年9月23-10月8 名词及人群定义： •客单价：人均消费总金额 •品单价：消费商品平均价格 •运动视频观看人数为抽样数据 •新线用户：三线及以下城市用户 •高线用户：二线及以上城市用户 主要内容： •PartOne「运动」很酷，全民关注有热度 •PartTwo「运动」很多，丰富细分有偏好 •PartThree「运动」很潮，为爱消费有激情 PARTONE 【运动】很酷全民关注有热度 运动热度具有显著节点特征 2020年1月至2024年3月期间，快手运动相关视频内容播放量整体呈波动增长趋势，在重要赛事活动期达到峰值。 快手【运动】视频内容播放量走势 20.01 20.02 20.03 20.04 20.05 20.06 20.07 20.08 20.09 20.10 20.11 20.12 21.01 21.02 21.03 21.04 21.05 21.06 21.07 21.08 21.09 21.10 21.11 21.12 22.01 22.02 22.03 22.04 22.05 22.06 22.07 22.08 22.09 22.10 22.11 22.12 23.01 23.02 23.03 23.04 23.05 23.06 23.07 23.08 23.09 23.10 23.11 23.12 24.01 24.02 24.03 东京奥运会 北京冬奥会卡塔尔世界杯 成都大运会 篮球世界杯 杭州亚运会 重要赛事期间吸引更多用户关注运动内容 对比整年均值，奥运会和亚运会周期在快手日均观看运动视频的人数更高。 快手【运动】视频日均观看人数 2021年2022年2023年 2021年日均 2022年日均 2023年日均 东京奥运会前一个周期 北京冬奥会前一个周期 杭州亚运会前一个周期 东京奥运会周期 北京冬奥会周期 杭州亚运会周期 东京奥运会后一个周期 北京冬奥会后一个周期 杭州亚运会后一个周期 注：视频观看人数为抽样后计算均值 用户观看运动视频更加沉浸并乐于分享 用户单次观看运动视频时长持续提升；2023年对比2020年，用户观看运动视频后分享数将近翻倍。 快手【运动】视频单次观看时长快手【运动】视频每千次播放分享数 6S+近1倍 2020年2021年2022年2023年2020年2021年2022年2023年 用户对运动的关注在赛事后仍有较高热情 东京奥运会后一个周期的运动视频单次观看时长、完播率等指标均高于东京奥运会周期，且高于全年整体水平。 快手【东京奥运会】期间【运动】视频观看情况快手【北京冬奥会】期间【运动】视频观看情况 视频播放量视频播放量 东京奥运会前一个周期东京奥运会周期 东京奥运会后一个周期 北京冬奥会前一个周期北京冬奥会周期 北京冬奥会后一个周期 单次观看时长 完播率 千次播放互动 单次观看时长 完播率 千次播放互动 东京奥运会前一个周期东京奥运会周期 东京奥运会后一个周期 2021年整体 北京冬奥会前一个周期北京冬奥会周期 北京冬奥会后一个周期 2022年整体 大型赛事持续提升快手运动话题性和热度 北京冬奥会相比东京奥运会的话题数量提升71.5%，杭州亚运会相比北京冬奥会则提升83.2%。 大型赛事周期内 快手【运动】话题数及增速 不同赛事周期内播放量TOP话题举例 东 京#东京奥运 #奥运会 #看奥运一 #我在快手 会 +83.2% 奥267.6亿+170.5亿+ 运 会 起赢 183亿+ 看奥运 43.7亿+ +71.5% 北#北京冬奥 京会 奥 冬471.2亿+ 会 #北京2022 年冬奥会 291.2亿+ #集结吧光合创作者 247亿+ #全民冬奥快乐冰雪季110.6亿+ 杭州亚运 东京奥运会北京冬奥会杭州亚运会会 #亚运新知 42.5亿+ #冠军带你看亚运 30.3亿+ #花式迎亚运 16.7亿+ #亚运快知道 15.3亿+ 周期：指赛事活动的时间周期 观看直播也是用户表达对运动热爱的重要途径 2023年在快手看过运动直播的月均用户数超2.3亿，同比增长13.7%；同时用户观看运动直播黏性也更强。 快手【运动】直播趋势 直播月均观看人数 直播播放量 单次播放时长每千次播放互动数 +13.7% +40.0% +16.7% +43.1% 2022年2023年2022年2023年2022年2023年2022年2023年 互动数：包含点赞、评论和分享数 快手结合赛事进行直播造势，吸引海量用户驻足观看 赛事举办周期是用户关注运动直播高峰期，北京冬奥会周期进入快手体育直播间的累计用户接近4亿。 【快手体育】直播间在赛事期间用户关注情况 直播间观看人数关注直播间人数 【东京奥运会】期间【北京冬奥会】期间【杭州亚运会】期间 东京奥运会前一个周期东京奥运会周期东京奥运会后一个周期 北京冬奥会前一个周期北京冬奥会周期北京冬奥会后一个周期 杭州运动会前一个周期杭州运动会周期杭州运动会后一个周期 周期：指赛事活动的时间周期 userid:520426,docid:165375,date:2024-06-20,sgpjbg.com 创作者积极供给保证运动内容生态繁荣 2024年Q1快手运动相关的活跃创作者超20万，500w-1000w粉丝创作者整体保持更高的内容创作积极性。 快手【运动】创作者规模及创作概览 2024年Q1 快手【运动】活跃创作者人数超20万相比2023年Q1增长23.5% 2024Q1人均视频发布量2024Q1人均视频发布量同比 38.4% 10w以下【10w，100w）【100w，500w）【500w，1000w）1000w及以上 2024Q1人均直播开播量2024Q1人均直播开播量同比 56.8% 活跃创作者是指粉丝大于一定数值， 且阶段内公开作品数高于一定数量的创作者 10w以下【10w，100w）【100w，500w）【500w，1000w）1000w及以上 注：“”仅代表绝对数值的缩进，不影响实际排名。 快手是用户表达运动诉求重要平台 2023年有超过2亿用户在快手搜索运动相关内容，月均搜索运动内容的用户规模保持高速增长。 快手【运动】搜索人数增速 +70%+21% 2023年 快手搜索【运动】相关内容人数 2亿+ 其中月均搜索人数 4100万+ 2021年2022年2023年 2023年Q12024年Q1 2024年Q1 快手月均搜索【运动】相关内容人数 4300万+ 同比增长 25.1% 大型赛事更能调动用户主动性 大型赛事活动的当月都是本年内搜索运动内容用户数的峰值，且有持续增长趋势。 快手搜索【运动】用户数走势 卡塔尔世界杯 杭州亚运会 北京冬奥会 东京奥运会 23.10 22.1122.12 22.02 21.07 21.0121.0221.0321.0421.0521.06 21.0821.0921.1021.1121.1222.01 22.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.10 23.0123.0223.0323.0423.0523.0623.0723.0823.09 23.1123.1224.0124.0224.03 年轻用户主动搜索的偏好性更强 无论搜索运动内容还是奥运相关，新线用户绝对人数均最多；18-23岁用户和女性用户的搜索TGI较高。 【奥运】用户画像 搜索【运动】用户画像东京奥运会期间搜索 北京冬奥会期间搜索 【冬奥/奥运】用户画像 杭州亚运会期间搜索 【亚运】用户画像 2023年占比 TGI 占比TGI 占比TGI 占比TGI 性别 女性男性 101.5 98.7 104.7 96.0 121.5 102.8 97.7 81.0 18-23岁 115.7 - 152.2 108.0 103.6 24-30岁 88.1 - 91.7 74.6 87.7 年31-40岁龄 100.5- 92.2 97.3 92.8 41-49岁 98.5- 88.1 100.7 95.9 50岁及以上 93.7 64.3 111.1 115.2 一线新一线 城二线市线三线级 四线五线及以下 84.0 85.0 84.4 93.6 90.3新一 线 94.6新一 线 86.3 101.5 94.6 100.5 95.3 105.3 102.0 107.8 103.2 98.0 103.5 101.7 103.3 96.9 107.8 95.6 108.6 102.7 TGI：目标用户占比/赛事所处年份快手整体用户占比；期间：包含赛事周期和前后各一个周期 气泡大小代表搜索人数多少 影视综艺 明星 网红 三农; 二次元 资讯 汽;车 数码 亲子 教育 音乐 游戏 美妆 美食 旅游 穿搭 生活 健康 搜索运动用户更主动关注娱乐相关内容 2023年搜索运动内容的用户中，搜索网红、影视综艺、明星的人数较多，且搜索量保持更快增长。 快手搜索【运动】用户还搜索其他TOP内容举例 1000% 搜索量增速 0% 2023年搜索量占比 注：搜索量增速为2023年对比2021年并通过开方进行缩进处理，不影响彼此之间实际排名 PARTTWO 【运动】很多丰富细分有偏好 细分运动视频播放量趋于分散 篮球视频播放量虽连续四年最高但占比逐年下降，用户对运动视频的关注更平均化。 快手【运动】细分视频播放量分布 篮球台球足球田径格斗武术街头极限乒乓球垂钓游泳 %1.4% 1.2 1.8% 5.6% 8.5% 5.6% 5.1% 5.7% 7.1% 42.6% 2020年 1.5% 2.8% 6.0% 3.7% 4.5% 6.2% 6.6% 7.0% 6.3% 32.8% 2021年 1.8% 2.1% 2.2% 3.3% 3.6% 5.7% 5.4% 14.4% 7.4% 32.2% 2022年 2.5% 2.6% 3.0% 3.6% 4.9% 7.1% 8.0% 9.3% 11.1% 27.9% 2023年 快手运动内容丰富且细分 垂钓、格斗、摔角单次观看时间更长；户外极限视频内容完播率最高；柔力球、滑冰、响鞭更能引起用户互动。 快手【运动】细分视频2023年观看差异举例 单次观看时长完播率每千次播放互动量 垂钓格斗摔角拳击体操飞盘台球手球跳水冰壶 方程式赛车 举重空手道足球击剑滑冰跆拳道摔揉 空中极限 冰球 户外极限 藤球手球冰球 休闲蹦床橄榄球棒垒球高尔夫水域极限 跳水方程式赛车 飞盘街头极限乒乓球武术 空中极限 田径网球 赛马马术跆拳道 柔力球滑冰响鞭篮球田径空手道跆拳道 自行车运动 武术羽毛球橄榄球足球体操滑雪 摩托车赛事车撬运动 冰球拳击台球 街头极限 篮球 台球 击剑 田径 游泳 乒乓球 空手道 休闲蹦床 相对小众运动被用户加速关注 篮球、足球等传统大项被更多关注同时，高尔夫、棒垒球、跳水等关注度在快速提升。 2023 快手【运动】细分内容关注趋势 气泡大小代表月均搜索人数多少 “双增”内容 自行车运动 羽毛球 跳水 赛马马术 棒垒球 年视频播放量同比增速 滑雪 滑冰 曲棍球 举重 橄榄球 手球 体操 跆拳道 足球 高尔夫 网球 排球 格斗 2023年月均搜索人数同比增速 双增内容：2023年视频播放量和月