2024快手Z时代数据报告

快手Z世代用户商业营销数据报告

用户群体概述

• 用户规模：Z世代（1995年至2009年出生）用户在快手主版与极速版双端的活跃用户规模庞大，约占2023年中国总人口的19%。
• 使用趋势：Z世代用户的短视频使用率显著高于整体人群平均水平，显示出对短视频平台的高度依赖。

主要特征

• 年龄分布：18-23岁的Z世代用户占比最高，其次是24-30岁，呈现出年轻化的用户结构。
• 地域分布：高线城市（二线及以上）的Z世代用户增速较快，但总体上，Z世代用户在新线城市（三线及以下）的比例更高。
• 消费行为：Z世代用户的月均搜索次数、商品消费人数及消费金额同比增速均高于整体快手用户，表明其在平台上的消费活跃度高。
• 消费偏好：Z世代偏好数字化商品和服务，尤其在美妆、数码、娱乐内容方面展现出了较高的消费热情。

消费趋势

• 消费增长：Z世代用户消费人数及消费金额均呈现稳定增长趋势，尤其是2024年Q1期间。
• 消费结构：在商品消费方面，女装、美容护肤、手机/数码/电脑办公等类别表现出较高的消费额。
• 消费倾向：Z世代用户在医疗美容产品、婴童用品、手机/数码/电脑办公、游戏、奢侈品等商品上的消费TGI（同群指数）均高于整体用户。

用户属性与消费行为

• 性别差异：女性用户在多个消费领域展现出更高的消费偏好，特别是对女装、美妆、婴童用品等。
• 高线城市偏好：高线城市（高活跃用户）的Z世代用户在特定商品类别上的消费TGI更高，如男鞋、男装、营养健康、美容护肤、运动户外鞋服等。
• 新线城市需求：新线城市（新线用户）的Z世代用户在婴童尿裤、童装、童鞋等商品上的消费人数占比更高。

结论

快手Z世代用户作为新兴的消费力量，其独特的消费观和行为模式对品牌营销策略有着重要影响。通过深入理解Z世代用户的需求、消费偏好及其在不同商品类别中的消费表现，品牌可以更有效地制定营销策略，利用短视频平台的特性，实现高效的品牌传播和销售增长。