2024快手Z时代数据报告

分 析 对 象 ： •快 手 主 版+极 速 版 双 端 去 重 活 跃Z世 代 用 户 的 规 模 以 及 看 搜 买 相 关 内 容 数 据 周 期 ： •趋 势 数 据 取2 0 2 3年1月 至2 0 2 4年4月•阶 段 数 据 为2 0 2 4年Q 1 数据说明数据说明 名 词 说 明 ： •Z世 代 ：1 9 9 5年 至2 0 0 9年 出 生 且 成 年 用 户•新 线 城 市 ： 三 线 及 以 下 城 市•高 线 城 市 ： 二 线 及 以 上 城 市•客 单 价 ： 人 均 消 费 总 金 额•品 单 价 ： 商 品 平 均 消 费 金 额 Z世代。 通常指1995年至2009年出生的一代人，也被称为“互联网世代”。这代人从出生就与互联网无缝对接，以其独特的消费观和社交习惯，与互联网、短视频形成了密不可分的关系。 据国家统计局2023年数据显示，目前我国Z世代人群约有2.6亿人，约占2023年总人口的19%，相当于“每五个人中就有一名Z世代”。CMMS-中国市场与媒体研究发现，Z世代人群比整体人群的短视频使用率高10%，短视频以其短小精悍、生动有趣的特性，成为了Z世代展示自我、获取知识和娱乐的重要渠道。 Z世代与互联网、短视频这种密切的关联对于品牌营销具有深远的意义。Z世代消费热潮已到来，对于品牌而言，掌握Z世代用户的偏好和消费习惯，通过短视频进行高效的营销，能够迅速吸引他们的注意力，能更高效地传递品牌价值，建立情感连接。 2 0 2 3年 和2 0 2 4年Q1，快 手3 0岁 及 以 下 用 户 合 计 占 比 均 超3 0%，用 户 份 额 最 高。2 0 2 3年1 8-2 3岁、2 4-3 0岁 用 户 数 同 比均 保 持 增 长，3 1-4 0岁 用 户 增 速 最 快。 快 手Z世 代 月 均 搜 索 用 户 数 占 快 手 整 体 比 例 为2 6.3%，高 于 平 均 月 活 用 户 数 占 比。Z世 代 人 均 搜 索 次 数、月 均 商 品 消 费 人 数 同比 增 速、消 费 金 额 同 比 增 速 均 高 于 快 手 整 体。 高 于Z世 代 月 均 活 跃 用 户 数 占 整 体 用 户 比 例 Z世 代 中 以 男 性 用 户 为 主，2 0 2 4年Q1Z世 代 女 性 用 户 份 额 相 对2 0 2 3年 提 升 近3个 百 分 点。Z世 代 各 高 线 用 户T G I均 大 于1 0 0，且2 0 2 4年Q1份 额 同 比 均 小 幅 上 涨。高 活 跃Z世 代 中，高 线 用 户 整 体 占 比 更 高 同 时 相 比2 0 2 3年 有 所 提 升。 2 0 2 3年 快 手Z世 代 各 省 分 布 中，广 东 用 户 数 占 比 超 过1 0%，位 列 第 一。用 户 数 占 比T O P1 0省 份 中，六 成 为 南 部、东 部 省 份，且T G I较 高。 2 0 2 4年 第 一 季 度，山 东、河 北、云 贵Z世 代 用 户 数 占 比 较 高 的 同 时 人 均 使 用 快 手 时 长 也 相 对 较 高；整 体看，西部 和 东 北 部Z世代 人 均 使 用 快 手 时 长 更 长，人 均 使 用 次 数 也 更多。 2 0 2 3年Z世 代 各城市 分 布 中，重庆位 列 第 一，T G I为1 0 6.3；广州、深圳、成都Z世 代 用 户 数 位 列二至四位，且T G I相 对 较 高，同 时2 0 2 4年Q1的T G I相 比2 0 2 3年 有 所 提 升。 2 0 2 4年Q1，广州、重庆、佛山、临 沂、毕 节Z世 代 用 户 数 分别 在各 所属 城市等 级中 占 比 较 高。 2 0 2 3年1月 至2 0 2 4年4月期 间，在快 手 月 均 每1 0个Z世 代 中 就 有6个 用 户 发 布 过 视 频，高 于 快 手 整 体 用 户 发 布 视 频 比 例。而在发 布直 播的 用 户 中，Z世 代渗 透率 也呈持续 走高趋 势。 高 于 快 手 整 体 用 户 2 0 2 3年，快 手Z世 代 用 户 整 体 对游 戏、影视综 艺、网红 等娱 乐化 内 容最 关 注，对汽 车、明 星、美 妆、数码 等 内 容的 相 对 关 注 偏好 更强。 2 0 2 4年Q1，Z世 代看 明 星、短剧、亲 子、生 活类视 频播 放 量同 比 快 速 增 长，对亲 子、影视综 艺、汽 车 等 内 容的 主 动 搜 索量同比 提 升 较多。 2 0 2 3年 快 手Z世 代 观看和 搜 索 的内 容 细分多 样，在快 手充分表 达各 自兴趣喜好。如最爱 看 护 肤 内 容的 同 时还主 动 搜 索 更多的美发 和彩 妆 内 容，喜 爱 看女装的 同 时 也 关 注鞋的穿 搭。 在快 手 进 行 消 费 的Z世 代 人 数 整 体呈持续增 长趋 势，2 0 2 3年 月 均 消 费 人 数 为2 0 0 0万+，2 0 2 4年Q1月 均 消 费 人 数 为2 1 0 0万+，同 比 保 持两位 数 增 长；同 时Z世 代 消 费 金 额 占 快 手 整 体 消 费 比 例 也波动式提 升。 无论2 0 2 3年还 是2 0 2 4年Q1，Z世 代 消 费 用 户 中，一 线、新一 线、二线T G I远 高 于新线，且 有 增 长态 势 ；Z世 代 女 性 消 费 用 户数 占 比 更 高，且T G I也 相 对 更 高。 2 0 2 3年Z世 代 消 费 用 户 中，广 东、山 东、河 南、河 北四省 用 户 数 合 计 占 比 接 近三分之一。消 费 用 户 数T O P省 份 中，广 东、河南、浙 江、江 苏、四 川、云 南等省 份T G I较 高。 2 0 2 4年Q1，快 手Z世 代购 买商 品 中，女装、美 容 护 肤、手机/数码/电 脑 办 公分 列 前三。在消 费 金 额T O P的 商 品 中，Z世 代 对手机/数码/电 脑 办 公、彩 妆、零 食/坚 果/特产、酒 类 等 表现 出 较强消 费 偏 好。 2 0 2 4年Q1，女裤、套 装/礼 盒、手机、坚 果 礼 盒、男裤分别 是Z世 代在女装、美 容 护 肤、手机/数码/电 脑 办 公、零 食/坚 果/特产、男装中 消 费 金 额 较 高细分 商 品。 2 0 2 4年Q1，粉 底 液/膏/霜、国产 白 酒、洗发水、休 闲 板 鞋、植 物精华/提 取物分别 是Z世 代在 美 妆 彩 妆、酒 类、个护 清 洁、女鞋、营养 健 康商 品 中 消 费 金 额 较 高细分 商 品。 2 0 2 4年Q1，快 手Z世 代 对医 疗 美 容 产品、婴 童 尿 裤、孕 产 妇用 品、手机/数码/电 脑 办 公、游 戏、奢 侈品等商 品 消 费T G I均 大于2 0 0。 2 0 2 3年 快 手Z世 代 人 均 消 费 金 额 增 速 高 于 快 手 整 体 用 户 人 均 消 费 金 额 增 速，Z世 代2 0 2 3年 和2 0 2 4年Q1品单价 同 比 均在提 升，且2 0 2 4年Q1增 速 相 对2 0 2 3年 更 快。 Z世 代在 酒 类、手机/数码/电 脑 办 公、游 戏、家装家 具等商 品 的 品、客 单价 均 高 于 快 手 整 体 用 户。对美 妆 彩 妆、零 食 等商 品 有更 高 的客 单价，对 于珠 宝、护 肤 等商 品 的 品单价 更 高。 2 0 2 4年Q1，快 手Z世 代 中 女 性 消 费 用 户 对孩 子 饮 食和鞋 服、女装女鞋以 及 家庭消 费 品 的 消 费T G I更 高；男 性 整 体 对 于 个 人兴趣 消 费T G I更 高，如 文 玩 字 画 收 藏、特色手工 艺、手表 等。 2 0 2 4年Q1，高 线Z世 代 用 户在男鞋、男装、酒 类、营养 健 康、美 容 护 肤、运动 户外 鞋 服 等商 品 消 费T G I较 高； 新线Z世 代在 应婴 童 尿 裤、童 装、童 鞋 等商 品 的 消 费 人 数 占 比 更 高。 谢谢