第14届全运会宣传活动方案
第十四届全运会宣传活动方案 目录 CONTENT 1背景简介 2宣传活动 PART01 2021年，随着第十四届全运会的召开，陕西将再度成为全国关注的焦点，全运会是国内规格最高、规模最大、竞技水平最高、辐射带动作用最强的综合性运动会。承办全运会，对于推动陕西省体育事业和体育产业全面发展，打造西安国际化大都市和内陆改革开放新高地，融入“一带一路”战略、推进“三个陕西”建设、实现追赶超越目标，具有重要意义。 在第十四届全运会的组织筹备工作中，十四运会组委会的工作繁忙而艰巨，为十四运的顺利举办有着重大意义。为了这场举国瞩目的体育盛会，全陕上下都在为其紧密准备着。 通过整合丰富资源，通过多元全民活动的策划， 线上+线下活动的开展，为十四运会做好有效传播声量、提升影响力的宣传！ PART02 针对十四运的宣传 我们将根据“”的理念 通过相互结合的活动形式，进行以十四运会为中心的系列主题宣传策划。 将十四运与地域人文相结合，以 等重点主题策划内容； 大型专题报道 全省巡回直播 全运造梗节 在展现盛会盛况的同时，紧密结合十四运会的各项筹备工作介绍，围绕 等作为重点主题，展开内容策划与宣传。 优质的宣传内容，离不开平台宣传。 全面、积极地宣传围绕十四运会展开的每项活动内容， ， 以最积极向上的方式为十四运会传播声量，有效提升大会正能量影响力！ 专题示例 → 【14运会专题定制新闻全球频道推送】 2021年全年 上线时间 内容规划 在重点新闻平台为十四运会设计、定制大型专题报道页，全面收录十四运会的各类动态详情及精彩内容，在网络和客户端威力无边的时代，全方位场景营销，有效为十四运会及组委会传播声量。 大型专题报道 重点推广 线上专题页，年度重点推广 新闻客户端、新闻PC官网首页重点推送 大型专题报道 专题示例 ← 全运大新闻 最新动态速递，重磅发布，醒目推送。 相关动态资讯 稿件收录；公告发布。 视觉展示 宣传片、全景互动、高清图集等等。 十四运宝典 ·全运直通车，汇聚各类官方链接，从专题直达十四运官方； ·十四运“知识小讲堂”，收录关于14运人们所好奇的各种信息内容，多维度、多元的展示十四运会的庞大体系。 十四运幕后各类准备工作的动态与记录，包括稿件、影像、图集等。 幕后全纪录 全民全运 ·全民全运活动集锦报道； ·每季设置话题，邀请全民跟帖讨论。 直播回顾 ·收录全运会的每场探场直播； ·直播精彩片段集锦。 •超级嘉宾汇聚全运会权威人物、体育领域精英 •抱诚守真客观介绍+文化融合，接地气的传播 •个性场景场景随着当地文化、直播主题风格定制，户外搭建直播，现场自发引流 全省巡回直播 活动形式 大型户外直播，全省城市巡回。 内容规划 【全运陕西.体育精神.陕西文化.全民围观】针对十四运会特别打造的全省巡回户 户外直播案例 外直播，在全运会举办城市重点开展，展示当地场馆、探索各项筹备工作、介绍当地举办项目，同时网罗地域文化与美食，与体育运动相结合，开展趣味互动活动。 预期效果 做全平台热点直播； 引发全民围观、互动参与的大型直播。 全省巡回直播 直播时间 专业团队 + 重磅嘉宾 环节多样内容精彩丰富互动体验有趣 直播间充满能量与活力 重大场次 全球频道推广 知名度与影响力 远扬海内外 多平台上线直播 现场大屏同步播放 直播亮点 2021年3月起，每个月1场，直至9月；每场直播3个小时（拟定）。 直播城市 西安、渭南、延安、宝鸡、汉中、榆林等等。3月西安启动直播； 4~8月全省巡回直播； 9月回到西安做收官直播。 从地域上看，第十四届全运会，全省场馆以西安为核心、关中为重点、陕南陕北为支撑，其中： 西安市26个，宝鸡市3个，咸阳市3个，铜川市1个，渭南市5个，延安市3个，榆林市1个，汉中市2个，安康市2个，商洛市2个，韩城市1个，杨凌示范区2个，西咸新区2个。 直 播 内 容 全省巡回直播 直 播 内 容 全省巡回直播 直 播 内 容 全省巡回直播 直 播 内 容 全省巡回直播 直 播 内 容 全省巡回直播 全省巡回直播 直 播 内 容 【新闻资讯界的全运会，有梗的话题有热度】 线上热度话题讨论+线下创意展。 活动规划 活动形式 整合十四运会特色主题热议榜，汇聚最受关注的相关事件、新闻； 将十四运重点宣传内容与时下热点网络语相结合，进行呈现； 吸全民参与互动讨论，即有机会赢“造梗王”称号和专属大礼。 全运造梗节 •制造热点全运会热点事件，丰富话题，自带流量 •全民互动花式互动玩法，吸引用户参与 •多面围观场景资源渗透，创意视觉呈现 活动时间轴·2021 《全运气象局》 为全运会的气象、电力、食品安全等做保障的他们，都要做哪些准备 01 02 《志愿者说》 作为全运会志愿者，日常都做什么，为什么要做志愿者，成为志愿者前后都有什么想说的？ 《全运来了》 全运会倒计时，场馆附近居民们的生活都有哪些变化，大家对于全运会都要哪些期待和心情，全民火热讨论！ 03 Step1.线上 01 02 03 04 开启话题，预热造势 kol原创输出 多平台发布 引导引爆UGC内容 线上多平台征集 跟帖讨论 选出超级造梗王 现场参与 创意美陈，展示精选话题梗 Step2.线下 Step2.线下 H5互动 VR体验 Step2.线下 造梗王颁奖 纪念品 感谢观看
