五菱星辰上市营销内容传播规划方案
品牌现状 星辰作为五菱全球银标首款战略型SUV 吹响了五菱品牌品质向上的冲锋号，承载对美好生活的向往 深耕三四线城市，人民的五菱给人“低端、拉货神器”等印象标签，未能建立起真正的品牌力 五菱银标加持，代表品牌发力高端乘用车市场，并走向世界舞台 课题1：如何强化五菱品牌品质感，扭转用户的固有印象 从上海车展亮相到现在，五菱星辰以辨识度极高的车身颜色刷足热度上市前，亟待新一轮话题发酵，进行流量聚焦与爆款打造 课题2：如何持续发酵新车话题性，与用户共鸣 产品剖析 品牌 作为五菱全球银标首款战略型SUV，以全球视野，更高标准发力高端乘用车市场，并走向世界舞台，体现着 升级作为中国民族品牌的使命与担当 以同级品质标杆典范的姿态重塑SUV现有格局，丰富了五菱全球银标的产品矩阵，将与凯捷组成最强“双子星”组成中国制造 产品 的硬核力量，直面市场挑战布局 五菱星辰 以星辰的美好期待诠释生活的本真与美 以引领全球化品质标杆【真】实力成就用户手可摘星辰的【美】好生活 以东方意境之美，为都市中疲于奔波的Z世代青产品 理念 年，勾勒“手可摘星辰”美好憧憬， 诠释放怀天地之间的阔朗意境 产品亮点 以中国文化底蕴的自信，赋予产品情感与文化张力 以征战全球化的品质实力，展现中国制造的硬核力量 匠心品质 基于全球视野、立足更高标准打造以重塑SUV现有格局的野心 追求真正品质出色的产品 带来更高价值体验的生活体验 美学重塑 结合浓郁的东方文化底蕴并通过新潮的形式进行演绎从细节处体现高级感 形成真正符合主流审美的新风格 口碑打造 立足Z世代青年的痛点 以年轻向上、朝气蓬勃的品牌理念 勾勒星辰般的美好生活憧憬 给予勇往直前、追求不止的底气 消费者解析 他们爱“文化消费” 他们关注鲜明的潮流艺术美感，对富含精神、价值、品质的文化消费有较高追求，是推动“国潮崛起”的中坚力量 他们keepreal 个性鲜明，享受自我表达带来的快感，喜欢尝试新事物，在自己的小圈子里自得其乐始终保持内心的至真至纯，追求心中的小美好 他们是生活的「潮色青年」 总能把单调的生活调成自己喜欢的色彩，活出真本色 主题导出 车格 融入浓郁的中国文化美学底蕴，立足全球最高造车标准 打造更高品质的用车体验，势必引领suv市场狂潮，成为浓墨重彩的一笔 人格 不被生活所困，保持着自我驱动力 在自己的圈子里自得其乐，无忧无虑，追求生活的本真色彩 五菱星辰，真实力打造美好生活新样本与Z世代共创出色生活论 就是要出色 秀出色 五菱星辰将以出色的品质打造独特的价值体验成为用户的高品质之选 活出色 以星辰之名，打造生活的不同色调，营造美好的想象为用户勾勒向往的诗与远方 施策总结 全力释放五菱星辰的「真品质」两大维度打造新车话题营销事件 第一阶段：秀出色第二阶段：活出色 <品质定调><场景深化> 特联合权威第三方机构，进行极限测试共同见证新车的品质优势 以圈层文化为切入点，借助kol的影响力与用户实现有效沟通 品质定调场景深化 应对极端考验，五菱星辰从容应对，打赢品质之战 联合权威第三方机构-白日梦车DAYDREAMCAR，进行极限测试，全民实证产品的硬核品质 <品质安全摸底大考> 挑战最严汽车翻滚测试 史上首次CM级拆车 中国最强勒芒品质挑战赛 <汽车翻滚测试><整车拆解测试><24小时拉力赛> 基于真实的用车场景，挑战国内最严汽车翻滚测试，五菱星辰“真伪实力”一探便知 史上颗粒度最小的CM级拆解活动，邀请机构工程师、媒体大咖、车主等亲临现场，共同见证产品的过硬品质 挑战国内复杂路况，开启中国最强勒芒挑战活动，检验五菱星辰的可靠品质 品质定调场景深化 5大色彩主题盲盒体验 <结合盲盒营销，打造5种色彩生活体验> 结合五菱星辰的产品优势，邀请5个不同圈层的kol，开展5大色彩主题体验活动以色会友，卷入用户参与，与kol一起解锁盲盒玩法，从不同的角度输出优质传播素材，深化车型认知 雨过天青-诗茶人生薄雾暖茶-移动的餐桌 皓月霜白-行走的图书馆 云海苍蓝-海边放映会 寒山暮紫-观星揽月 5重评测视角 预热期-kol话题造势 #5大色彩生活盲盒# 携手5大圈层kol，发布5大色彩生活盲盒，招募同行好友参与，解锁盲盒内容 盲盒悬念预告 Kol在微博平台同步话题互动，引起用户好奇心，掀起话题热度 全民拆盲盒，内容公布 Kol在线拆“盲盒”，并公布盲盒内容，以“转发抽取参与盲盒体验名额”邀请用户一起参与 大V同步话题互动 #5大色彩生活盲盒#雨过天青，是一种阔然开朗，放下了对生活的执念。就像品茶，第一口苦，第二口涩，第三口甜，仔细回味，便是甘甜清香。转发本条微博，xx号抽取3个小可爱，一起诗茶人生 #5大色彩生活盲盒#五菱星辰真的太会玩了，首推5种色彩生活盲盒，听说好玩又精彩，xx号记得锁定网微博，我们一起拆盲盒 #5大色彩生活盲盒#雨过天青，是一种阔然开朗，放下了对生活的执念。就像品茶，第一口苦，第二口涩，第三口甜，仔细回味，便是甘甜清香。转发本条微博，xx号抽取3个小可爱，一起诗茶人生 活动形式规划1 竹林之下，诗茶人生 远离城市喧嚣，放下闲愁寻雅兴，沿着竹林小道，赴一场诗茶之约 茶艺师 山道弯路，曲径通幽 驾驶五菱星辰穿越重重弯道，邂逅繁华之外的恬静闲适，生活的节奏也慢了下来 车型体验点：操控性/静谧性 流觞曲水，秋日雅集 清雅茶舍-于草木竹林，繁花浅溪处打造一流觞曲水桌，感受古人的雅致茶艺课堂-茶艺师讲述“流觞曲水”的故事由来，并进行茶艺表演，共鉴茶道艺术，悦享高雅生活 生活分享-一边品茗，一边分享生活中的烦恼或趣事，在相互的人生经历中，读懂生活，明白“人生有味是清欢”的道理 车型体验点：东方美学设计理念 活动形式规划2 繁华深处，移动美味 中餐美食家 穿行在城市的繁华深处，用美食慰藉为努力工作的你，按下忙碌生活的暂停键 城市穿梭，好友相会 驾驶五菱星辰穿越繁华城市道路，美食kol与参与的粉丝共赴特别的美食盛宴 车型体验点：操控性/乘坐舒适性 夕阳西下，美味大赏 提前准备好美食与户外就餐/互动的道具，置放于后尾箱 车型体验点：后尾箱装载能力 林间清音，闲适美好 从黄昏到夜晚，从美味到音乐，不断释放生活的压力 车型体验点：追求美好生活的品牌态度 活动形式规划3 时空跨越，观星揽月 国漫跨界玩家 戈壁沙漠，放肆穿行 白天，驾驶五菱星辰在追星路上穿行，穿戈壁，越沙漠，感受极限路况的驾驶快感 车型体验点：操控性/通过性 同样传承东方美学精神，以五菱星辰为马，共赴一场超时空，跨次元的星空体验 观星揽月，探秘星空奥秘 于车内坐等纵贯十万观念的众星浮现，洒落天际，国漫跨界玩家讲诉如何分辨星座位置与形状 车型体验点：全景天窗/乘坐舒适性/智能科技 活动形式规划4 海边放映，无边浪漫 处于快节奏的工作生活中，无论谁都有一颗向往自由自在的心 旅行摄影家 穿越海岸线 穿梭在长长的海岸线上，犹如走进画报般的美景中，连灵魂都有了自由的气息 车型体验点：操控性海边，咖啡与五菱星辰更配哦 车内是咖啡厅，车外是电影院，一遍品味着手冲咖啡的醇香，一边回味着电影的精彩桥段 车型体验点：后尾箱装载能力 活动形式规划5 闹市修行，悦读生活 于闹市中打造“行走的图书馆”，解锁片刻的高雅生活 声优达人 帐篷图书馆，月下读书会 首创闹市中的“私享读书会”，每一个帐篷是一个黄金屋，用户可进入帐篷 里面享受片刻的阅读时刻车内直播读书分享 Kol在车内进行直播，邀请用户上车进行读书分享交流 车型体验点：乘坐舒适性
