张家界72奇楼小镇景区年度营销全案

奇人相聚 张家界非物质文化遗产“鬼谷神功”代表人李军绝技展示、网红主播现场直播、龙狮队鼓舞迎宾、卡通人偶巡游、街头艺人&财神爷&算命先生趣味互动…… 奇曲演绎 奇乐曲 大学生乐队表演绽放异彩，大唐乐舞、女子乐坊精彩纷呈，戏楼皮影戏隆重登台、经典花鼓戏曲老戏新唱、湘西傩戏、杂技表演络绎不绝…… 奇食品味 18道见所未见的传奇料理、奇食擂台赛、十大网红美食店评选…… 奇物互动 汇聚张家界拦门酒习俗、土家摆手舞、土家毛古斯舞、张家界竹编制作、湘 西“凤凰纸扎”、土家织锦等最精湛的民俗手艺…… 奇旅体验 时空穿越打卡、游戏通关赢大奖、节目表演精彩不断、奇楼盛会玩法更 新潮…… 时间规划 预热期5月-6月 引爆期7月-10月 持续期 10月-2022年底 宣传大片全球发布 72奇楼小镇开园仪式 “食在奇楼·乐游奇中”72奇楼小镇美食节 主播带你逛奇楼 “奇楼造星计划”七十二奇楼小镇音乐节 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 湖南卫视《新闻大求真》 非遗民俗展演 湖南卫视《天天向上》暑期特辑 72奇楼小镇十大网红美食店评选 系列文化创意事件营销 湖南经视大屏播出、文旅慢直播、网络直播、海报、视频、话题、户外大屏、宣传片、飞字、朋友圈广告、新媒体推文、明星打call 活动铺排 第一部分 1.《72奇楼小镇》宣传大片全球发布 奇楼宝地·湘境传奇《画屏》定制大片： 巧妙植入72奇楼小镇特色，广电顶级团队定制，打造一部超高水准、独一无二的72奇楼小镇旅游宣传大片。 顶级全媒体联袂发声：湖南、湖北、广东三省电视台鼎力支持，30家国内主流媒体联袂推广。 2.七十二奇楼小镇开园仪式 活动时间： 2022年6月30日19:30-20:30 活动地点： 七十二奇楼小镇—炫彩奇楼 参加人员： 拟邀请省委省政府相关领导；张家界市相关领导；七十二奇楼小镇相关领导、负责人；媒体记者；网络达人代表；游客 活动主持人： 湖南经视主持人高旭、付安琪 活动内容 开园仪式包含领导致辞、宣传片发布、灯光秀倒计时、大型现代舞、奇人互动秀、歌舞杂技秀等内容流程。启动环节，省领导、市领导及七十二奇楼小镇相关负责人将共同开启启动装置，寓意正式开园，将活动氛围推向高潮。启动装置由不同板块的榫卯结构模型组成，启动仪式领导将最后一块重要模型现场组合，最终齐力完成72奇楼小镇微缩景观。 序号 时间 环节 具体内容 参与人员 1 19:10-19:29 暖场 与会嘉宾入场，播放暖场片 全体人员 2 19:29-19:30 灯光秀倒计时 倒计时，活动正式开始，唤醒72奇楼 全体人员 3 19:30-19:33 宣传片 宣传片——《画屏》，揭开72奇楼的神秘面纱 4 19:33-19:35 OS＋开场白 OS邀请主持人登场，主持人开场白，介绍开园仪式 主持人 5 19:35-19:38 舞蹈秀 大型现代舞——《土家映画》 表演嘉宾 6 19:38-19:40 串场 主持人串场，介绍领导 主持人 7 19:40-19:45 领导致辞 政府领导发表致辞 相关领导 8 19:45-19:50 领导推介 董事长上台对张家界72奇楼进行推介与观众进行互动 相关领导 9 19:50-19:52 串场 主持人串场，介绍领导 主持人 10 19:52-19:58 领导致辞 政府领导发表致辞 相关领导 序号 时间 环节 具体内容 参与人员 11 19:58-20:00 串场 主持人串场，介绍大型奇人装置互动秀 主持人 12 20:00-20:08 互动秀 大型奇人互动秀——《奇·焕》 奇人嘉宾 13 20:08-20:10 串场 主持人串场，介绍下一个歌舞杂技 主持人 14 20:10-20:15 歌舞杂技 充满美感与力量的歌舞杂技秀——《奇·遇》 表演嘉宾 15 20:15-20:18 串场 主持人串场，介绍启动仪式 主持人 16 20:18-20:28 启动环节 由不同板块的榫卯结构模型组成，启动仪式领导将最后一块重要模型现场组合，最终齐力完成72奇楼小镇微缩景观 相关领导 17 20:28-20:30 结束语 主持人结束语，宣告开园仪式圆满结束 主持人 活动内容 宣传片——《画屏》 坐看奇楼“天洞”，置身于内，漫行在张家界的空中奇观。飞去空中花园，穿越天门山、伫立阿凡达悬浮石等，以“洞”为屏，以“天”为幕，以“景”为画，是72奇楼与天门山的一次旷世相遇，就此揭开奇楼的神秘面纱。 活动内容 灯光秀倒计时 为时60秒的酷炫灯光秀，配合动感的音乐节奏、大屏幕素材、多彩光影、融合张家界民族色彩，来360度无死角展示张家界72奇楼的各种“奇特”之处，广迎天下来宾。打造有未来感的张家界不夜城、让游客感受一场有故事氛围的夜游体验。 开场表演——《土家映画》 由土家族传统舞蹈改编成大型现代舞，在非遗服装里融合热情篝火与投影技术感受万物自然、汲取天地精华 通过舞步与指间的流动，还原出历史悠久、热情好客、骁勇善战的土家族真实风貌和原始野性美 互动秀——《奇·焕》 奇承湘西立，汇聚东方韵。张家界一直有着悠远神秘的独特色彩，来自世界各地不同的奇人他们身怀绝技，都曾在此大显身手。 现场有两位“空中梦想家”随着气球在空中飞舞而出，他们飞到何处就点亮“召唤”处于72奇楼不同方位的奇人们。展现苗族扎染服饰、土家族“鬼谷神功”、湘西“训火 术”...... 歌舞杂技——《奇·遇》 一场充满美感与力量的歌舞杂技秀 舞台上数位杂技演员一层一层叠加往上，运用双人顶上顶、15人叠加的牌楼顶、4层人组成双人飞等高难度技巧，凭借如梦似幻、惊险刺激的鼎功表演最终叠出张家界72奇楼，来展示其建筑的壮观和奇妙。 启动环节（方案一） 启动装置由不同板块的榫卯结构模型组成，启动仪式领导将最后一块重要模型现场组合，最终齐力完成72奇楼小镇微缩景观。 活动内容 启动环节（方案二） 领导嘉宾们将双手触摸启动装置，大屏幕配合灯光再运用3D建模的形式来展现72奇楼小镇平地拔起的过程，最终呈现出绚丽多彩的、完美夺目的72奇楼。 【播出平台】湖南卫视/芒果TV 【主持人】李锐/张晶晶/邓男子/孙璞/潘丹/一诺 【播出时段】周二至周五18点 【节目类型】社会 【节目简介】《新闻大求真》是湖南卫视创新节目，一款新闻求证节目，电视界的“百度知道”，中国第一家传言求证中心。传言到底哪个是真哪个是假？最顶尖的实验室，最权威的专家，告诉你最可信的答案。 【活动时间】2022年6月—9月 【活动地点】72奇楼小镇、湖南卫视新闻演播厅 【活动内容】前期《新闻大求真》主持人将走进72奇楼小镇，采取科学实验、魔术展示、专家采访等方式，探求72奇楼小镇的谜底。围绕为什么叫七十二奇楼？为什么建七 实地取景录制，吸引大 众广泛关注。 十二奇楼？七十二奇楼奇在哪里？ 【活动时间】2022年6月—9月 【活动地点】72奇楼小镇、湖南大众传媒学院演播厅 1）《天天向上》走进72奇楼小镇：前期《天天向上》主持团将走进72奇楼小镇，体验72奇楼浓厚的新奇文化，实地取景录制，展现108米吉尼斯世界最高吊脚楼、72变奇楼灯光演艺秀、湖南第一吃货街、一千零一夜主题酒店等奇楼文化特色及生态美景，全方位呈现这座人文旅游地标； 2）72奇楼小镇惊艳亮相：中国·72奇楼小镇将在《天天向上》暑期特辑惊艳亮相，向全球华人展现奇楼文化故事和生态特色，通过节目游戏互动、交流深度植入72奇楼小镇品牌，吸引大众广泛关注。 时间：2022年6月30日起地点：72奇楼小镇 开园期间，《经视新闻》、《经视焦点》、《经视播报》等栏目将开辟72奇楼专题报道板块，连续七天对72奇楼进行新闻连线报道。通过“著名主播、演艺明星逛奇楼真人秀+新闻连线直播”的形式，别开生面，引人注目。 【事件一】铜人国潮炸街 地点：全景区（巡游），每隔1小时 内容：国潮快闪舞蹈、福利精彩fun呈。开园期间，一群型格舞者将神秘出没在小镇各处！营造古代穿越千年来到后世的效果，用国潮快闪舞蹈表演，High翻现场！在欣赏他们Battle的同时，游客可以加入他们，斗舞比拼，碰撞出最欢乐与活力的火花！更有力度超强的优惠礼券疯狂派送！ 备注：小镇提供铜人演员。 【事件二】全网“新奇体验”征集令 【活动时间】2022年6月—7月 面向全网开展“新奇体验”的征集活动，参与者上传“新奇体验”时刻视频，并在《张家界72奇楼小镇》官微/官方抖音上进行全网评选，参与者有机会赢取从世界各地前往72奇楼小镇景区的全家免费机票+车票+住宿套餐； 【事件三】72奇楼小镇占领世界十字路口 【活动时间】2022年8月 中秋节之际，在全球黄金街区发布全网征集的100条“新奇体验”，占领“世界的十字路口”如纽约时代广场等全球黄金街区，通过一条条新奇体验视频，感受张家界72奇楼小镇的新奇氛围，同时吸引更多人关注72奇楼小镇景区和文化。 【事件四】明星+奇楼定制文创周边 邀请芒果明星如李锐、梁田、YOYO、付安琪等，结合72奇楼形象设计系列创意周边产品，如奇楼冰箱贴、奇楼小公仔、奇楼T恤、奇楼表情包等，限量发行售卖，打造奇楼爆款产品； 【事件五】72奇楼心愿墙 开园期间，打造72奇楼小镇心愿墙。面向游客发放奇楼心愿铭牌，进行事业心愿、爱情心愿、学业心愿等心愿主题包装，通过网络事件炒作，自媒体大V、资深驴友等意见领袖线上 舆论引领，扩大影响力，导入火爆客流。 第二部分 奇楼造星计划 一座新生奇楼一群新声力量一场盛大节日一次音乐奇旅 我们将在72奇楼打造全新独家大学生音乐节IP奇楼偶遇不只72小时的狂欢 造势湖南辐射全国站在张家界新地标态度发声HI年轻！YE生活！ 主题阐述 我们将以“奇楼造星计划”为主题，打造全新的大学生音乐节IP，进行湖南高校新生乐队选拔，邀请各流派音乐人助阵，成立“七十二乐 团”厂牌。后续可输出每年一度的专属年轻人的奇楼音乐节品牌。通过音乐节的举办，辐射年轻人的广大受众，以及新媒体宣传矩阵的影 响，拉动更多新鲜消费力量，吸引更多圈层关注72奇楼的惊艳亮相，成为又一个纷至沓来的网红打卡点。 1.精准辐射核心人群：从湖南省辐射全国，精准打通全国高校音乐联盟。 2.影响人群广：四大不同风格的明星导师带领四大战队，打破不同音乐圈层的粉丝壁垒。 3.横跨周期长：两场音乐节，四场晋级选拔，每周一场连续六周，横跨整个夏天。 4.智造独家IP：打造属于奇楼自己的音乐厂牌，爆款音乐IP触手可得。 预热期 7月1日-8月5日 海选赛 8月13日、20日、27日 中秋收官之夜9月10日 奇楼音乐节8月6日 战队阵营赛9月3日 奇楼乐伴黄金周10月1日-7日 （待定） 从湖南百所高校操场到各大城市顶流商圈，开启音乐人寻声计划。邀请本土知名独立音乐人，前往各大高校及商圈，进行为期一个月的两湖巡演活动。渗透到湖南青年集散地，活动线下造势预热的同时寻找新声力量。 1.演出平台：与VOX、、长沙46、MAO等专业livehouse平台进行预热演出及宣传合作。 2.音乐俱乐部：与贰拾肆摇滚俱乐部、迷音CLUB、乐友原声等摇滚俱乐部合作宣发。 3.校园福利官：与湖南百所高校音乐社合作，设立音乐节门票福利官，负责校园音乐社团推广宣发，免费门票福利。 赛制赛程 奇楼音乐节 邀请赛事“发起人”：房东的猫、焦迈奇、功夫胖、面孔乐队，以及”超级发起人“郑钧强势压轴，众流派音乐人汇聚奇楼，联合演出，进行一场大学生音乐节的造势开场大秀，燃力首发！揭开湖南各高校乐队大对决的序幕。 海选阶段： 邀请草莓音乐节票房王【马飞与乐队】、抖音千万级爆曲大神【刘大壮】、湖南电子核新秀【酸性战争乐队】、乐夏宝藏黑马【ETA乐队】坐镇评审导师。湖南各大高校输送数支乐队，每周一场音乐节赛事，风格不限，百花齐放，每周晋级四支乐队，为期三周。 由四位不同风格的音乐人导