2023 年社交媒体行业基准报告

2023年社交媒体行业基准报 告 跨最重要社交媒体指标的行业基准 介绍 我们带着年度社交媒体行业基准报告的增压版本回来了。我们调查了数千个在社交媒体上最具吸引力的品牌和公司 ，以分析是什么真正使它们如此成功。 基准: 我们有史以来最大的报告包含来自2022年在14个行业: •酒精 •健康与美容 •媒体 •技术与软件 •时尚 •高等教育 •非营利组织 •旅行 •金融服务 •家居装饰 •零售 •食品和饮料 •有影响力的人 •运动队 这份报告包含衡量您在社交媒体上与竞争对手的成功所需的一切Facebook、Twitter、TikTok和Instagram横跨这14 个主要行业。我们还提供了大量关于这些行业的社交媒体参与度在过去一年中如何变化的见解，以便您可以在2023 年优化您的战略。像往常一样，我们有频道观察、最佳帖子类型、Instagram、Twitter和TikTok主题标签等等。 现在让我们得到基准测试。 关键的外卖 今年品牌看到更少的有机互动。 Instagram的参与率连续第三年下降，但Facebook和Twitter的参与率保持相当稳定。 发布频率下降。 在Instagram发布频率是平的,但花了 ~20%潜水在Facebook和Twitter上。 这都是关于假日标签。几乎每个行业都从假期标签的帖子中获得最高的参与率，而竞赛和赠品不如其他年份那么受欢迎。 每个品牌都应该在Instagram发布卷。 卷轴已正式进入Instagram上的聊天，在争夺最具吸引力的帖子类型中，许多行业取代了广受欢迎的轮播。 TikTok领衔图表。 TikTok的参与率中位数为5.69%，是今年每个行业最好的朋友。 方法 为了发现趋势并确定基准，我们使用RivalIQ分析了品牌前四大社交渠道的参与率、发布频率、帖子类型和主题标签 ：Facebook,Instagram、TikTok和Twitter. 我们定义参与度是有机和增强的社交媒体帖子上的可衡量互动，包括喜欢、评论、收藏、转发、分享和反应。参与率是根据所有这些互动除以关注者总数计算的. 追随者总数 👯👯👯👯� 可衡量的交互 �喜欢 �评论 ❤最喜欢的 �转发 ￿股票 �反应 接触率 ÷= 在本报告中，我们通过选择在我们的超过200，000家公司的数据库中，每个行业随机150家公司.截至2022年1月 ，入选的公司在脸书、Instagram、TikTok和推特上活跃，Facebook粉丝数量在25，000到1，000，000之间，截至同日，Instagram、TikTok、Twitter粉丝最少为5，000人。我们用了从公司选择的平均性能为每个行业编制本报告的数据。 包括在这项研究是谁? 2100年公司总 150年从以下14个行业: 酒精 时尚 金融服务 食品&饮料 健康与美 高等教育 家装饰 有影响力的人 媒体 非营利组织 零售 体育团队 技术&软件 旅行 ,也有 25,000-1,000,000 FACEBOOK追 随者 >5,000 INSTAGRAM的 追随者 >5,000 TWITTER的追 随者 >5,000 TIKTOK追随者 让我们描述数据集 1.9米 的帖子 579米 活动 841k 的帖子 2.3b 活动 2.2米 微博 315米 活动 304k 视频 5.8b 活动 的基准 为什么我们的基准? 社交媒体的成功不仅仅是获得最多的评论或喜欢：这是关于提高参与度，同时随着您扩大受众群体而增加或保持参与受众的百分比。 对我们来说,每职位是接触率度规因为它控制了帖子数量和受众规模，并帮助营销人员了解他们与竞争对手的关系。 为什么你不能衡量成功喜欢孤独?因为受众规模非常重要：1 ，000个赞对于拥有2，000名粉丝的品牌来说是巨大的差异 ，但对于拥有100，000名粉丝的品牌来说却是杯水车薪。 考虑到这一核心指标，我们详细介绍了每个行业的参与率以及发布频率、帖子媒体类型、主题标签，更多的是为了真正意义上的社会表现。 除了我们的社交媒体行业细分，我们还比较了所有行业都在一起 ，这样你就可以看到事情是如何 全面发展的. 快速的注意:衡量社交内容共鸣的最真实指标是参与度除以唯一身份覆盖面（看到您内容的唯一身份用户数量）或展示次数（显示内容的次数）。不幸的是，由于Facebook， Instagram，TikTok和TwitterAPI的限制，我们无法包含此特定统计信息。 开始测量你的社会绩效 准备好实时比较您的社交媒体表现了吗？查看我们的探索风景，我们在其中展示来自本研究中代表的每个行业的公司样本的实时社交媒体指标。 这些景观具有主题标签性能，热门帖子类型以及 Facebook，Instagram和Twitter上的更多内容。 或者运行一个免费的一对一的报告与您最大的竞争对手竞争，看看您如何与竞争对手和本研究中代表的行业基准相提并论。 （哦，如果您是RivalIQ客户或正在试用中，您可以将这些统计数据直接添加到您的RivalIQ帐户中以进行更多比较。 竞争对手智商的洞察力 今年全行业的Facebook中位 数略有下降。科技和软件品牌略有增长，零售和 旅行持平。 Facebook订婚 接触率/职位(追随者) 0.24% 在所有行业中位数 0.060% 0.20% 0.15% 0.09% 0.09% 0.04% 0.02% 0.03% 0.04% 0.03% 0.03% 0.04% 0.04% 0.07% 竞争对手智商的洞察力 发布中值频率 今年在Facebook上下降了几个点。 每周的帖子 73.5 在所有行业中位 数 5.04 每周的帖子 23.4 2.9 5.0 4.3 6.7 2.5 4.0 3.9 4.2 5.2 3.4 6.2 7.4 文章每周每柱与接触率(追随者) 0.25% 0.20%有影响力的人 体育团队 0.15% 接触率 0.10% 酒精旅行 高等教育 品牌发布在Facebook上最频繁。 0.05%金融服务食品和饮料 家居装饰健康与美丽 0.00% 非营利组织 技术与软件零售媒体 时尚 6070 竞争对手智商的洞察力 影响者（不经常发海报）和 运动队（经常发帖）在Facebook上获得高分，尽管有很大的 三角洲的发布频率。 010203080 每周的帖子 竞争对手智商的洞察力 Instagram的参与率今年下降 了约30%，这不是新闻中勤奋的内容。 创造者是希望。 接触率/职位(追随者) 2.58% 在所有行业中 位数 0.47% 1.49% 0.47% 0.47% 0.50% 0.47% 0.25% 0.34% 0.24% 0.19% 0.63% 0.53% 0.22% 0.81% 竞争对手智商的洞察力 今年所有行业的发布 频率中位数增加了一根头发 Instagram。 15.6 在所有行业中位 数 4.6 每周的帖子 10.0 6.4 6.1 5.0 3.9 4.4 4.1 2.9 3.0 3.4 2.9 3.2 6.8 每周的帖子 文章每周每柱与接触率(追随者) 高等教育 Instagram始终看到低发 布量和高参与度 利率。 运动队 2.6% 2.0% 1.3% 接触率 0.7% 有影响力的食品 和饮料 非营利组织 技术与软件旅行酒精的金融服 媒体 时尚健康& 务 0.0% 家居装饰 BeauRtyetail 竞争对手智商的洞察力 尽管发布频率低于中位数， 但HigherEd是Instagram上的明显参与赢家，这表明Instagram上的更多并不总是更好（尽管Instagram上更多并不总是更好（尽管 第二名的运动 团队可能求differ)。 0481216 每周的帖子 竞争对手智商的洞察力 Twitter上的参与率几乎持 平，提醒我们有时没有新闻 好消息。 0.078% 在所有行业中 位数 0.058% 0.035% 0.050% 0.045% 0.044% 0.038%0.040% 0.037% 0.032% 0.018% 0.009% 0.015% 0.022% 0.019% 接触率/微博(追随者) 竞争对手智商的洞察力 今年所有行业的推特频率 下降了约20%，考虑到所有行业，这并不奇怪。 Twitter动荡。 每周微博 70.2 在所有行业中位数 3.91 每周微博 47.1 7.9 9.8 1.8 4.3 0.9 1.9 0.9 1.1 3.4 2.4 5.5 1.8 tweet每周和每条接触率(追随者) 0.08%运动队 0.06% 高等教育 酒精非营利组织 媒体品牌发布 17x 在中值 食品和饮料推特 0.04% 有影响力的人 科技与金融服务软件 接触率 旅行 时尚 0.02% 健康与美容 家居装饰零售 媒体 竞争对手智商的洞察力 经常发推特的高等教育和运 动队今年在Twitter上领先，但最后一位的媒体向其他行业展示了更高的推文频率。 并不总是更好。 0.00% 01020304056080 每周微博 竞争对手智商的洞察力 高等教育、运动队和金融服 务在TikTok上领先 今年订婚。 接触率/视频(追随者) 16.26% 在所有行业中 位数 5.69% 9.18% 7.41% 6.84% 7.43% 5.65% 5.32% 3.89% 4.04% 4.09% 4.54% 3.08% 2.63% 7.36% 竞争对手智商的洞察力 媒体和健康与美容品牌今年 在TikTok上发布最多，而酒精和食品和饮料品牌带来了 最后的位置。 每周视频 4.2 2.9 在所有行业中 位数 1.75 每周视频 2.2 2.2 2.0 1.5 1.5 1.5 1.0 1.2 1.4 1.1 1.6 1.7 文章每周每柱与接触率(追随者) 高等教育 品牌在TikTok上的发 帖频率低于任何其他渠 道 体育团队 18.0% 13.5% 9.0% 金融服务食物和饮料旅游非营利组织 接触率 家居装饰媒体 4.5%技术与软件时尚 酒精 零售 有影响力的人 健康与美容 竞争对手智商的洞察力 HigherEd在TikTok上看到了 史诗般的参与率，但却是最不频繁的海报之一，而媒体品牌的滞后参与率再次证明 ，更多的帖子并不是更多的帖子。 一定会更好。 0.0% 012345 每周视频 随着时间的推移接触率基准 1.22% 0.98% 0.67% 0.47% 0.09% 0.08% 0.06%0.06% 0.045%0.045% 0.037%0.035% 2019202020212022201920202021202220192020 20212022 竞争对手智商的洞察力 Facebook和Twitter的参与率 相当平稳，但Instagram的参与率却下降了 今年下降30%。 由于这是我们发布TikTok基 准的第一年，因此我们无法在那里得出任何同比结论 然而。 INSTAGRAM 轴不按比例 脸谱网推特 随着时间的推移,每周发布 5.8 5.9 5.5 5.0 5.4 5.0 4.3 4.0 4.64.6 4.4 3.9 竞争对手智商的洞察力 Instagram的发帖频率今年持 平，而品牌减少了在两个 Facebook上创建内容的投资 。 和Twitter。 2019202020212022 INSTAGRAM 2019202020212022 脸谱网 2019202020212022 推特 行业快照 酒精 概述 干杯酒品牌在Facebook和Twitter上 酒类品牌距离Facebook和Twitter上的领奖台只有一步