2022 年 Tiktok 品牌基准和战略指南

2022 TikTok基®准 和战略指导为品牌 1360535的浏览量让我们一起跳舞 添加评论… TikTok已成定局 2021年标志着全球品牌社交战略发生了翻天覆地的变化。品牌不能 更长的时间袖手旁观，因为他们的同龄人在TikTok上积累了数十万粉丝。这发生在大流行初期的实验阶段正在结束。是时候了 认真起来。到2022年，很明显TikTok将继续存在。 TikTok允许内容具有足够的战略意义，以引起小众受众的共鸣，同时允许效果更出色的内容，以覆盖更多的自然受众。从本质上讲，TikTok的相关性算法有助于聚焦表现优异的内容，并将内容交付到正确的位置 观众。品牌破解TikTok算法的速度可以扩大其追随者基础在不断增长的应用程序中创造了数字淘金热的市场份额。 在本报告中，我们对全球 抖音上最大的品牌。该报告包括分析和基准测试的TikTok®使用情况来自超过15个不同的行业和类别，简单地确定谁做得最好 抖音。本报告提供的排名和基准旨在识别具有以下特征的帐户 在TikTok上取得最大的成功，以便其他社交营销人员可以学习如何在建设和发展他们的粉丝。 本报告的TikTok数据是使用ConvivaViewerInsights和独立收集的 分析。该报告包含来自1，500个经过验证的品牌TikTok帐户的数据，总计超过591K个视频。本报告分析了500个品牌账户，150个新闻和媒体 帐户，75个体育联盟，125个体育媒体帐户，300个运动队和350个电视和娱乐帐户。数据是在2022年3月收集的，并与2021年3月进行了比较。 没有看到您的帐户，但值得包含在我们的排名中？填写此表格。 2 2022年TikTok®品牌基准和战略指南|版权©2022Conviva。保留所有权利。 2022年TikTok基准亮点 分析和随后的基准测试亮点研究了1，500多个品牌帐户 2021年3月至2022年3月的TikTok，以确定各种表现最佳的帐户行业。分析的帐户类别包括以下内容：品牌、技术、 美容与时尚，电视与娱乐，西甲，新闻与媒体，MLB，MLS，NBA，NFL，NHL，英超联赛、法甲职业体育联赛、意甲、体育和流媒体。1，500+帐户 测量的总追随者为14.3亿，结果清楚地表明 致力于发布一致、高质量内容的发布商正在获得最大的收益的追随者。 •帐户发布更多–平均而言，帐户在过去一年中发布189次，占13% 增加从去年的平均水平。 •持续发布会产生很大的不同–按关注者排名的前20个帐户过去一年的平均增长帖子大约是所有帐户的7.1倍 平均水平。 •新帐户的高参与率–平均参与率 低于100K的帐户是天文数字，为28%。这证明了抖音的好——磨练出为新客户提供扩大业务所需的自然覆盖面的能力。 •最大的关注者增长–所有帐户的平均增长为527K关注者，体育联盟的平均年增长率最大，为970K，其次是 825K的体育媒体和785K的流媒体帐户。 •一年1000万——托特纳姆热刺、欧冠、曼联、Netflix是唯一一个粉丝增加超过1000万的账户。在2021年的追随者。 •要击败的参与率–对于至少拥有50K关注者的帐户，滚动 斯通在平均参与率方面名列前茅。对于具有以下特征的帐户至少100万粉丝，FamilyFeud占据了榜首。 •足球联赛在追随者中领先–在分析的九个体育联赛中，球队在英超每支球队的平均粉丝人数最高，为320万，其次是 法甲210万，然后是西甲170万 •美国队名列前茅–最受关注的美国运动队是金州勇士队勇士队370万，堪萨斯城酋长队200万，达拉斯牛仔队170万。这三支球队是前25名中唯一的美国球队。 •连续两次顶级品牌-吉尼斯世界纪录保持其领先地位 品牌榜上有1910万粉丝。游戏今年大放异彩，因为Roblox和 《堡垒之夜》分别以790万和770万位居第2和第3位。 •摔跤接管–WWE超越NBA成为最受关注的体育联盟。 3 2022年TikTok®品牌基准和战略指南|版权©2022Conviva。保留所有权利。 增长最快的账户TikTok 在过去的一年里，每个类别的平均关注者都在增加。体育联赛优势体育媒体账户将成为2021年增长最快的细分市场。体育媒体 账户是2020年增长最快的账户，增幅第二高 平均并保持其作为平均关注者最高的类别的领先地位。流媒体帐户是增长第三快的类别，平均有785K新 追随者获得了在过去的一年。 运动队从前一年的TikTok表现中吸取了教训，并应用了这些表现 2021-2022年的学习成果，每月内容产出平均增加63%。运动队 2020年的平均增长率最低，2021年增长明显，因为它们增长更快比品牌、电视和娱乐以及新闻和媒体账户。 电视和娱乐、体育媒体、体育联盟和流媒体的平均收入都超过100万每个追随者与前一年相比。 追随者在以前的2021年总平均追随者2022 所有平均 新闻和媒体 流媒体 体育团队 体育联盟 体育媒体 电视和娱乐 品牌 4 2022年TikTok®品牌基准和战略指南|版权©2022Conviva。保留所有权利。 平86432710,,均,057,9236050活41839动(视频) Conviva2022TikTok行业参与基准 寻找有关如何吸引受众的提示？娱乐和电视就是您的最佳选择 帐户。这些帐户在每个视频中享有最高的平均分享、评论和喜欢。 虽然品牌的平均参与率最高，但应该指出的是，他们有最低的平均关注者。体育联盟获得了第二高的平均点赞数视频中,其次是运动队。 新闻和媒体账户拥有第二高的平均每个视频份额和 评论。从高股价和投资中可以清楚地看出，新闻和媒体帐户正在制作TikTok内容，越来越多的人将TikTok视为 合理的消费和分享新闻。2022 体育联盟 体育媒体 体育团队 电视和娱乐 新闻和媒体 每个视频的平均参与度公式–平均喜欢/视频+平均评论/视频+平均分享/视频 品牌 5 2022年TikTok®品牌基准和战略指南|版权©2022Conviva。保留所有权利。 2022年ConvivaTikTok行业基准平均每个账户类别内 品牌新闻与媒体体育联盟体育媒体运动队流媒体电视和娱乐总计 平均总追随者平均每年增长的追随者 1,713,6561,829,795969,816 1,321,541 825,730785,096 842,273853,611 1,138,926 971,402 576,138 540,947527,176 601,546341,411313,807 平均总视频平均每月发布的视频 1,200 603 627 42 52025 309 3832221 241 188 118 1215 人均喜欢视频每个视频的平均股价 79,6211,565 60,602 37,164 39,494 42,302817 30,34931,78930,009637 560 642 381388 420 平均每个视频的评论平均接触率 54817.3% 12.8% 14.6%13.5% 331 347 322327 184 259 350 10.8% 6.5%5.7% 12.2% 品牌新闻与媒体体育联盟体育媒体运动队流媒体电视和娱乐总计 62022年TikTok®品牌基准和战略指南|版权©2022Conviva。保留所有权利。 粉丝数量平均接触率 关注者的平均参与率显示出熟悉的趋势。关注者越多帐户有，平均参与率越低。平均参与度 低于10万的品牌的比率高达天文数字，为28%。这证明了抖音的 能够为新帐户提供增长帐户所需的自然覆盖面。在周围 30万粉丝，自然覆盖率下降到约5%到10%，直到一个帐户达到100万追随者，平均首次跌破5%。对于帐户 100万粉丝，任何5%或更高的参与率都应该被认为是高度的账户。 28%平均接触率的粉丝数量 14% 0% 12% 7%9% 6%7%5%7% 6%5%4% 3%3%3%4%2% 3%2%2% 0 | 99.9k 100k | 200k |299k 300k | 400k |499k 500k | 600k |699k 700k | 800k |899k 900k | 1米 |1.9米 3米 2米| |3.9米 5米 4米| |5.9米 7米 6米|8米 |7.9米| 9米 |10米 10米 199k399k599k799k999k2.9米4.9米6.9米8.9米 分享后账户 28.9%13.1%8.1%5.9%4.7%4.1%3.6%3.2%2.9%3.8%10.7%4.1%2.2%1.2%0.5%0.7%0.4%0.3%0.3%1.3% 7 2022年TikTok®品牌基准和战略指南|版权©2022Conviva。保留所有权利。 频繁的发布(仍然)所受的追随者 •获得最多关注者的帐户之间存在非常强的相关性那些发帖最频繁的人。平均而言，帐户在 去年，比去年的平均水平增加了13%。 •在按关注者增长排名前20的账户中，这些账户的平均 过去一年的帖子大约增加了7.1倍，平均为1，345个。对于顶部表演者，每天大约三到四个帖子。这是两到三倍 每天从去年的报告。 •发布更多帖子的帐户平均获得了更多的关注者。 在过去一年中发布0到250次的帐户的平均关注者收益是319K，而那些 发布了1250次。 每年平均的追随者获得职位 2,000,000 1,500,000 1,000,000 500,000 0 2,500,000 0-249250-499500-749750-99910,00-1,250>1,250 总在去年 8 2022年TikTok®品牌基准和战略指南|版权©2022Conviva。保留所有权利。 加班采访汤姆·温加滕社交媒体的负责人 当谈到下一代体育迷时，有一家公司正在建立他们的 粉丝群几乎比其他任何人都更有效。当然，我们谈论的是加班。 他们对体育和文化的社会优先方式吸引了凯文杜兰特等投资者， 德雷克、德文·布克、特雷·杨和克莱·汤普森。他们在TikTok上的主要帐户已经结束 1900万粉丝，他们在数百万粉丝中还有许多其他帐户。 我们与Overtime的社交媒体主管TomWeingarten坐下来谈论他们如何TikTok主导。 Conviva 当你查看体育媒体TikTok排名列表时，有很多那里有加班帐户，但有一件事在上面很突出别的东西。加班平均领先所有体育媒体账户 每个视频的点赞数、每个视频的平均评论数和每个视频的平均分享数视频。这不是无意中发生的。你能详细介绍一些 策略如何你认为发生了什么? 9 我认为这是两件事的结合。首先，当我想到 评论和分享，我想到了社区。我们的目标是做一个始终与我们的追随者沟通真的很好，使 当然，他们知道帐户背后有人，而不仅仅是 一些公司。我们希望将这个社区发展得尽可能大，这就是为什么我们在评论部分花费大量时间的原因 我们所有的社交平台都在回应我们的关注者。我们喜欢这一点有一定的期望，当人们评论时，有一个 这个好机会验证帐户将回复。 第二件事是，当涉及到病毒时，我们总是想成为第一内容。当您第一次发布病毒视频时，这往往会导致想要重新分享它的人。这一直是我们的战略 一。当我们比其他人小得多时，我们总是拥有 如果我们是第一名，至少我们能够击败他们的心态一拳，得到第一波。我认为这种心态一直存在 继续说。 2022年TikTok®品牌基准和战略指南|版权©2022Conviva。保留所有权利。 汤姆威 Conviva加班面试 你的团队有多少人在工作吗或触及TikTok帐户吗? 和汤姆Weingarten,社交媒体的负责人 汤姆威 我们现在的社交团队有超过15人。每个人都肩负着 试图弄清楚在那里发布什么，然后我们有大约12个不同的出版商。我们的团队不断沟通，这是关键。但要成为 诚实,这是任何人在公司。 这就是加班的伟大之处。我有销售团队的人 一直给我发视频，