2023 年 Instagram 故事基准报告

2023年Instagram的故事 基准测试报告 终极指南INSTAGRAM故事指标 问题回答 Instagram故事基准报告 Instagram快拍与您的社交媒体营销工作越来越相关，但很难知道您的品牌如何与竞争对手竞争。 •我的竞争对手看到了什么样的快拍参与度？ •我应该发布的频率的故事呢? •我应该期待哪种类型的快拍互动（点击、回复和退出） ？ •如果我更频繁地发布或增加关注者，我的快拍参与度会如何变化？ •我的快拍统计数据如何与我的帖子统计数据叠加？ 数据集包括 965 处理 个月间的2022年 小君 7月 8月 9月 10月 11月 147k 的帖子 组成 72k 故事 281k 帧 指标:定义 事务:Instagram快拍和帖子上的互动，包括点赞、评论、回复和分享。 退出率:通过向右滑动、向下滑动退出快拍的展示次数所占的百分比， 或关闭的故事。 框架:发布到您的Instagram快拍的单张照片或视频。 的印象:故事中帧的视图总数。 后接触每印象：帖子每次展示的点赞、评论和保存数。 后达成率:帖子的覆盖面以您的关注者的百分比表示。 到达:在您的快拍或帖子中看到某个框架的唯一身份用户总数。 应答率:在任何一天回复您的快拍的快拍观看者所占的百分比。 回复每1k的印象:每1，000次故事展示的回复数。 保持率:任何一天看到所有帧的故事查看者的百分比。 故事到达率:任何一天的故事观看者除以您的关注者数量（以百分比表示）。 故事:在一天24小时内发布到故事的一组帧。 故事的观众:在某一天看到您的快拍的人数。 水龙头率:向后点按即可再次查看上一张照片或视频的展示次数所占的百分比。 Tap-Forward率:点按前方以查看下一张照片的展示次数所占的百分比 或视频。 我在哪里可以看到我在Instagram的数据吗? 看着Instagram应用?在这里找到你的统计数据。 使用竞争对手的智商来强化你的故事 使用我们的Instagram洞察报告，在RivalIQ中跟踪和衡量您的Instagram快拍表现。 让你免费试用 重要发现 主要结论和外卖 今年故事频率相当平坦 在我们的报告历史上，品牌发布的故事数量首次与 2021年一样多。持平不是坏事，但也不是增长。 保留率平 较高的回调率有助于提高留存率，但平坦的回复 率和更高的退出率平衡了这些成功，使这一关键指标对品牌保持平稳。 到达率持续下降 与去年相比，您的故事（和帖子！）覆盖的关 注者比例有所下降。故事正在与Instagram帖子竞争和YouTube和TikTok眼球。 帖子超过故事Instagram帖子的覆盖率仍然远 高于快拍。用帖子吸引观看者，并加深他们对 快拍的互动。 天的故事 天的故事是什么? 句柄每月发布到其故事的天数。 有两种主要方法可以衡量故事活动水平： 1.品牌发布多久故事吗? 2.一天有多少帧通常发表在? 《有故事的日子》回答了这些问题中的第一个。 smtwtfs 天的故事 天的故事 品牌每月发布故事的天数。 2021 2022 17.4 16.9 11.1 11.1 6.1 6.6 故事频率相当平稳，平均品牌每月20 发布Instagram故事11次。 •前25%最活跃的品牌每月发布大15 约17次快拍，大约每隔一天发布一次。 10 每月的故事 •最不活跃的25%的品牌每周发布超过1个故事。 5 竞争对手智商的洞察力 在过去的几年里，每月发布的故 事没有太大变化：每个人发布的频率都和去年一样多。这种一致性意味着大多数品牌仍然发布快拍两次多一点 每星期。 0 前25% 中值25% 每天帧 每天框架是什么? 24小时内发布到快拍的单张照片或视频帧数。 在这个例子中,Tiffany&co.)发布 每天三张照片. 123 每天帧 24小时内发布到快拍的单张照片或视频帧数。 短故事比长句子更常见。 •大约40%的故事活动由只有一帧的天数组成。 •1-3个框架约占品牌活动的65%。 •大约15%的有7或多个帧的故事。 40% 2021 2022 中位数为2帧/2022年的故事。 30% %的故事 20% 10% 0% 竞争对手智商的洞察力 越来越多的品牌在营销中使用快 拍，但他们并没有发布明显更高的帧数。找到您自己品牌每天的平均帧数以及提高留存率的因素可以帮助您微调您的 帧频的策略。 123456789101112+ 每天的帧数 保留率 保持率是什么? 任何一天看到所有已发布故事帧的故事查看者的百分比。 这就是68%保留的样子。 20 出口 4 出口 3 出口 5 出口 10080767368 观众观众观众观众观众 保留率 任何一天看到所有快拍帧的快拍观看者的百分比。 发布的帧越多，保留率就越低。 •今年平均保留率非常平坦。 •与往常一样，当用户滑动经过故事时，最大的下降是每天1到2帧。 •在最初的大幅下降之后，留存率下降速度减慢，并通过每天6帧保持在75%以上。 100% 2021 2022 中位数保留4帧的一天 大约81%的观众。 90% 80% 保留率 70% 60% 50% 竞争对手智商的洞察力 根据我们的经验，留存率是衡 量Instagram快拍成功的最佳标准之一。 专注于吸引观众的第一帧，然后不要害怕说出您需要说的所有内容：留存率会下降，但不会与 更多的帧。 123456789101112+ 帧数内的故事 到达率 故事达到率是什么? 任何一天的故事观看者除以关注者数量，以百分比表示。 这是一个 10%的达成率的样子。 330k观众÷3.3米追随者 故事达到率 任何一天的故事观看者除以关注者数量，以百分比表示。 竞争对手智商的洞察力 正如我们在本报告前面看到的那 样，品牌发布的故事越来越多，因此观看次数的竞争从未如此激烈。强大的第一帧是营销人员鼓励保留和注意到 Instagram算法。 品牌在2022年的覆盖率下降，无论8% 其关注者数量如何。 •50K-200K粉丝之间的中型品牌6% 经受住了考验 今年最大的达到下降。 4% 到达率 •拥有1万粉丝的小型品牌今年损失最 少，但仍出现下滑。 2% 0% 2021 2022 5.4% 4.8% 3.3% 2.5% 2.4% 1.6% 1.2% 0.9% <10k10k-50k50k-200k>200k 追随者 后到达率 后到达率是什么? 帖子的覆盖面以关注者的百分比表示。 这是一个后达到25%的样子。 250观众÷1000的粉丝 后到达率 帖子的覆盖面以关注者的百分比表示。 品牌的帖子覆盖率在2022年全面下降。 •粉丝超过20万的句柄在2022年的帖子覆盖率下降幅度最大。 •像往常一样，关注者数量越多 ，覆盖率就越低。 24% 2021 2022 20% 16% 17% 14% 10% 8% 9% 5% 18% 后到达率 12% 6% 0% 竞争对手智商的洞察力 帖子覆盖率每年都在下降，因为 Instagram增加了更多用户消费内容的方式（如生活和卷轴），因此进一步分裂 的关注。 <10k10k-50k50k-200k>200k 追随者 媒体类型的文章达到速度 帖子的覆盖面以关注者的百分比表示。 2022年，品牌在每种媒体类型的帖子覆盖率都有所下降。 •图片受到的打击尤其严重，覆盖率下降了40%。 •视频帖子今年的覆盖面下降幅度最小，但仍然受到影响。 •即使是卷轴，今年的到达率也下降了约25%。 24% 2021 2022 18% 16% 15% 13% 14% 10% 9% 9% 18% 后到达率 12% 6% 0% 竞争对手智商的洞察力 Instagram正在努力激励更多的视 频内容与YouTube和TikTok竞争，因此这是2023年投资的好领域，可以吸引两者。 追随者和算法。 旋转木马的形象视频卷 文章类型 达成率:故事和文章 帖子的覆盖面以关注者的百分比表示。 的帖子 故事 16.3% 不管你有多少粉丝, 看到您的帖子的人比看到快拍的人更多. 10.4% 8.2% 4.8% 5% 2.5% 1.6% 0.9% 24% 18% 到达率 12% 6% 0% <10k 10k-50k 50k- k 200 >200k 竞争对手智商的洞察力 快拍的覆盖率仍然低于品牌帖 子，但这是否意味着您的品牌应该停止创建快拍？简短的回答是否定的：故事印象可以成为与关注者互动和发展发展的好工具 随时间变化的关系。 追随者 后接触每印象 后接触/印象是什么? ++ + 帖子每次展示的点赞、评论和保存数。 这是一个 6%后接触/印象的样子。 60岁的约定÷1000年印象 后接触每印象 帖子每次展示的点赞、评论和保存数。 2021 2022 6.5% 5.6% 5.0% 5.2% 5.0% 4.4% 4.2% 3.8% 无论今年的关注者数量如何，每次8% 展示的帖子参与度都会下降。 •拥有50K-200K粉丝的中型手柄保6% 持了今年最好的每次展示后参与度 ENG。每一个印象 。 4% •最小和最大的品牌表现更糟，两组的手柄都下降了约25%。 2% 竞争对手智商的洞察力 每次展示的帖子参与率的下降 是Instagram上参与度下降的更大趋势的一部分，因为该平台在 YouTube和TikTok。 0% <10k10k-50k 追随者 50k-200k >200k 竞争对手智商的洞察力 图片和轮播等静态帖子类型仍 然超过视频和卷轴，尽管Instagram在视频方面投入了大量资金 的一年。 后接触每个媒体类型的印象 帖子每次展示的点赞、评论和保存数。 2021 2022 5.5% 5.5% 4.7% 4.7% 4.3% 3.9%3.7% 3.4% 后接触每印象8% 在每一个媒体类型在2022年有所下降 。 6% ENG。每一个印象 •视频帖子的帖子互动度每次展示下降超过 20%.4% •卷的表现好于其他职位 类型,仅下跌5%订婚2% 从2021年每的印象。 0% 图像旋转木马视频卷 文章类型 Tap-Forward率 Tap-Forward率是什么? 点按前进的故事观看者所占的百分比。 利用 利用 25水龙头上 30观众 + 10水龙头上 15观众 + 5水龙头上 5观众 这是一个 tap-forward率80%的样子。 40水龙头÷50观众 Tap-Forward率 点按前进的故事观看者所占的百分比。 快拍中的帧越多，关注者就越有可能向前点击。 •每天5帧的中位数前移速率接近90% 。 •今年的点击转发率持平，表明注意力持续时间并没有减少太多。 •如果您的故事包含超过4帧，则超过90%的观看者会向前点按以前进到下一帧。 100% tap-forward率 品牌在5帧数是89%。 2021 2022 75% 利用远期利率 50% 25% 竞争对手智商的洞察力 向前点击不一定是一件坏事，但 它确实表明观众要么已经看了足够多的内容，要么一开始就不感兴趣。保持帧的吸引力并尝试视频以保持观众 在整个的故事。 0% 123456789101112+ 帧数内的故事 回复速度 水龙头率是什么? 向后点按后的故事展示次数所占的百分比。 利用 利用 0水龙头上 30印象 + 3水龙头上 15印象 + 2水龙头上 5印象 这是一个 10%的回复速度的样子。 5水龙头÷50印象 回复速度 向后点按后的故事展示次数所占的百分比。 7.0% 6.5% 2021 2022 4.8% 4.4% 2.9% 3.2% 2022年，回扣率全面上升。8% •回