联网电视与优质视频创意的角色（英）

零售（广告）治疗：CTV和高级视频创意的角色 洞察零售商的媒体和创意策略 零售视频组合和创意策略不断发展，以更好地吸引观众 虽然消费者的行为已经发展了一段时间，但在过去的三年里，它已经转变了。全球大流行改变了人们购买一切的方式-从衣服和杂货到电子产品甚至汽车。再加上分散的媒体格局，受众分散在不同的平台和设备上，零售商不得不重新考虑广告策略，以在饱和的市场中保持竞争力，消费者可以快速轻松地改变他们的购物习惯、忠诚度和思想。 虽然零售商已经并将继续成为线性的中流砥柱，但这些品牌越来越多地转向连接电视(CTV)，在视频组合中发挥关键作用。 CTV体现了最好的线性和数字，是一个平台，允许零售商接触不同的受众，并提供建立品牌参与度和推动购物体验所需的针对性、交互性和衡量标准。 随着消费者期望相关的一对一广告体验，零售商在平台和渠道上“复制和粘贴” 资产已不再足够。 作为大规模部署身临其境的个性化消息传递的一种方式，先进的创意技术在零售商中的使用正在增长。这些包括用于个性化的动态格式(日期、时间、位置、天气等。)，以及交互式/可购物的格式，这些格式利用QR码和品牌画布等东西来鼓励观众了解更多信息或进行转换 -无论是直接驾驶零售、皮卡、在线零售还是电子商务。 在以下报告中，Innovid分析了来自我们平台上提供服务的零售广告商的230亿个视频广告印象 2022年1月1日至12月31日。我们查看了CTV，移动和桌面设备 汇编全球视频广告见解的快照，以及零售商如何适应不断变化的市场的媒体和创意策略。 1|GlobalInsightsforRetail 分析的零售商快照 按设备共享的全局视频印象分析了全球地区 北美 EMEA 50% CTV 23 亿视频广告印象 18% 台式机 32% Mobile LATAM APAC 在零售广告商中，CTV的印象份额增长了2019年以来51.5%。 2|GlobalInsightsforRetail 主要零售见解 CTV巩固印象领导地位相关，1:1 创意工作 短广告赢得参与，但VCR是任何人（任何长度）的游戏 CTV已成为零售商媒体组合不可或缺的一部分，即使在经济不确定的情况下，在过去两年中仍保持着大部分视频广告总印象。2022年，CTV占全球视频展示量的50.0%，较2019年增长51.5%。移动占32.0%，占第 二大印象份额，但自2019年以来呈缓慢下降 趋势。18.0%，与2021年的16.0%相比， 2022年台式机略有增长。 在CTV，移动和桌面中，这是高级创意年。零售商的动态视频活动增加了39.1％，与2021年相比，动态显示活动的数量增加了4倍以上。 尽管交互式CTV的增长不大，零售广告客户利用这种格式的比例增加了7.7％，但它显然是绩效的赢家，其参与率远高于标准视频 。 对于零售广告客户来说，≤10秒的广告在参与度方面表现良好——超过第二高的15秒，占20.0%。除了≥75秒的广告之外，所有长度的广告都有稳定的视频竞争率（VCR），平均为85.5%。鉴于这些发现（下面更多） ，在创意长度方面，有充分的理由进行测试和学习。 3|GlobalInsightsforRetail CTV统治最高印象份额 CTV提供平台，在优质的观看环境中大规模接触不同的受众 ，此外还提供其他媒体所没有的复杂的定位、测量和高级创意选项。 4|GlobalInsightsforRetail CTV在零售视频组合中的作用 按设备共享的视频印象 60% 50% 51%50% 40% 30% 20% 10% 0% 33%39% CTV 移动台式机 43%42% 202 19 20 33%32% 0 2 202 021 24%19% 2 18% 16% 2022年占全球视频总印象的50.0%，即使在保守的经济前景中，CTV在视频组合中的作用也得到了巩固，因为零售商跟随观众进行流媒体播放。 5|GlobalInsightsforRetail 高级创意： 在规模上实现相关性和绩效的途径 在一个不缺乏内容或消费方式的时代，包括动态和交互式格式在内的高级创意为零售商提供了创建引人入胜的个性化内容的方法，以加强品牌建设/保留并提供可购物的体验，从而推动直接转化。 6|GlobalInsightsforRetail 高级创意： 参与和完成快照 按视频格式划分的参与率 0.2%0.3%0.6% 1.9% 标准视频动态视频交互式视频 （移动/桌面） 交互式视频(CTV) 按视频格式划分的视频完成率 标准视频动态视频交互式视频（移动/桌面） 交互式视频(CTV) 7|GlobalInsightsforRetail 86.2% 74.3% 9 2 82.0%.7% 交互式视频 了解更多EngageBuy 互动广告通过叠加，品牌画布和扩展单元等功能，为观众提供参与，了解更多和转换的机会。互动的一个流行子集是可购物的广告-那些带有标签，标记和直接结账功能的产品或服务，以利用较短的销售漏斗。虽然可购物广告有不同的格式，但最广为人知的是QR码 ，以推动观众购买第二屏幕。 与2021年相比，在零售商中，交互式CTV的增长不大，采用该格式的广告商增加了 7.7％。在性能方面，包括基于选择和非选择的广告，这显然是赢家与标准视频： Interactive产品信息 Interactive 呼吁采取行动 92.7% 视频完成率 超过标准视频完成 12.2% 1.9% 参与率 在所有视频格式中最高，包括标准和其他高级创意 你有没有 Interactive 推动购买 对于所有垂直和市场的QR码，Innovid看到了坚实的合作，与扫描点击率为0.02%。虽然这可能看起来很低，但想想是什么 QR码要求观众做→拉起他们的 在所有垂直行业和市场中，生成了交互式CTV格式平均增加92秒的时间在观看前卷的时间之上。 知道吗 ？ 相机应用程序，扫描它，然后单击链接。这些操作不是偶然的；它们代表消费者的有意遵循。 8|GlobalInsightsforRetail 动态视频和显示+ 建设意识和忠诚度 动态广告允许广告客户优化个性化的创意-基于日期、时间、位置、天气定位、顺序消息或发布者/第三方定位来增加相关性。 虽然动态显示和标准显示的点击率（CTR）相当，但动态视频的升程比标准视频高出16.7％。最大的趋势是2021年 至2022年间格式的主要广告系列增长。 90210洛杉矶,CA60620芝加哥,IL 动态 地理位置 动态 Price 动态视频39.1% Campaigns 动态 Product 动态显示325.0% Campaigns 你知道吗 ？ 在所有垂直行业和市场中，动态视频格式平均产生23.9秒花费在观看预滚动上的时间。 9|GlobalInsightsforRetail 创意长度很重要 创意是每个媒体战略的核心，长度会对其整体表现产生重大影响。 10|GlobalInsightsforRetail 参与度不同，但完成率相对均匀 在CTV、移动和桌面中，≤10-、15-和30秒广告的参与率最高，≤10秒以0.6%的比例位居榜首。在≥75秒广告之外，所有长度都有稳定的VCR，60秒长度以88.6%的比例获胜 长度按 视频广告持续订时婚间率划分的参与度 和VCRVCR ≤10秒 0.6% 79.8% 15秒 0.5% 85.9% 30秒 0.4% 87.8% 60秒 0.1% 88.6% >75秒 0.3% 26.0% 。 广告长度之间相对较低的性能差异凸显了测试/学习和持续测量每个创意方面的重要性，包括持续时间。无论是标准的30秒广告，更大屏幕的更长版本，还是更小屏幕的快速广告，零售商都有值得探索的机会。 11|GlobalInsightsforRetail 为零售商重新设想的电视测量 观众的分散对零售商的广告策略产生了深远的影响，因为他们适应了“他们所在的地方”的受众。因此，跨平台电视测量创新也爆发了-使零售商能够在线性，CTV和数字视频上连接点。 12|GlobalInsightsforRetail DTC零售商|跨平台电视战略驱动成果和增量 通过统一、独立的广告系列视图，跨平台电视测量提供可操作的覆盖范围和性能分析，以告知和优化媒体组合。以下只是美国直接面向消费者(DTC)零售品牌的一个例子: 谁什么How 公认的美国DTC健身零售商 116.0% 增加注册 在启动线性（国家和地方）和流媒体（10个出 版商）活动，以推动销售和在线注册为目标之后 ，它需要一个测量平台来实现一致的计数，并为线性和CTV赋予一致的价值 Results 38.0% 线性和CTV的每次注册成本平均提高 DTC利用InnovidXP来获得所有库存来源的性能 和交付指标的统一视图，并进行了动态优化，以改善覆盖范围/增量覆盖范围并推动成果 78.0% 超越线性的增量范围 要了解有关以下案例研究的更多信息-并访问更多信息-请查看Innovid的“TheHitchhiker'sGuidetoConvergedTVMeasurement”。 13|全球洞察Retail 关键收益 多样化的媒体混合 1 2 3 从来没有更多的方式来接触和接触“他们在哪里”的观众-CTV的崛起揭示了拥有正确视频组合的重要性。现代混合不仅应该多样化， 跨越线性，CTV和数字视频（以及设备），而且还应该不断适应不断变化的受众消费内容的方式，并不断优化以获得更好的覆盖范围 和性能。 让创造性的工作更努力，更聪明 CTV为零售商提供了利用先进的创意技术大规模提供相关、引人入胜和个性化创意的机会。从使用扩展单元获取更多产品信息和QR码 以实现可购物体验的交互式广告，到使用位置和时间为不同产品提供服务的动态广告，现在是时候将创意提升到一个新的水平，提高性 能和参与度，并交付特定的业务目标。 测量、优化、重复 花在视频上的每一美元都需要发挥作用(尤其是在经济不确定的时期)。这就是为什么将活动范围和结果直接与业务指标和ROI联系 起来的实时、跨平台测量需要成为表格风险的原因。对于广告商来说，测量应该始终是在线的，以便利用洞察力不断地为创意和媒体 优化提供信息。永远不要停止学习或使见解可行！ 14|GlobalInsightsforRetail 关键定义 高级创意：包含动态和/或交互式组件的高级广告格式。 基于选择的广告：一种交互式CTV广告体验，如果观众在给定的时间段内参与广告体验，则通过在观众内容的持续时间内提供减少的商业广告时间来激励参与。 点击率(CTR):通过将总展示次数除以导致点击到外部新网页的广告展示次数来计算。 已连接电视(CTV):连接到互联网的电视，无论是本地还是主要用于流式传输视频内容的设备。这包括智能电视、游戏控制台（例如Xbox、PlayStation）和设备（例如Roku、AppleTV、AmazonFireStick） 。 动态广告：一种广告技术形式，使用数据实时通知和优化创意元素和消息 ，例如副本，图片，背景，视频，动画和交互元素。 接洽率:在交互式视频单元内存在至少一个交互的印象百分比。 印象:Web服务器对浏览器的页面请求的响应度量。Innovid的印象 度量是在广告渲染时定义的，不包括过滤为一般无效流量的度量。 互动广告：一种广告体验，允许观众直接参与广告，例如覆盖、品牌画布或跨CTV 、移动和桌面设备运行的扩展单元。 非选择型广告：一种交互式CTV广告体验，允许观众参与，但不会通过减少广告或广告负载来激励观众参与。 赚取时间:观众参与高级创意体验的平均额外秒数，随后延长了广告花费的时间。 标准视频:在观看者选择的内容之前播放的标准促销视频消息，也称为预滚动视频。 视频完成率(VCR):播放至100%完成的视频广告的百分比。 15|GlobalInsightsforR