未来 100 ： 2024 - 体育趋势

专注于体育 未来 VML情报报告 前言 欢迎来到第10版的“未来100”，在这里，一个深刻而丰富的一年等待着。 情感和归属感对于观看，享受和参与体育运动的体验至关重要。当我们展望今年的“未来100”时，很明显，有许多新兴趋势将塑造2024年及以后体育追随者和粉丝的生活体验。 对于拥抱合作伙伴关系的品牌来说，这些发展的交集是令人信服的。粉丝们想要欢乐，鸡皮疙瘩和下巴掉下来的时刻。品牌能否以一种符合人们对运动紧张，戏剧性和兴奋的更高期望的方式来实现这一愿望？ 属于事项。敬粉丝。给消费者。而且，似乎是未来的品牌。从满足对联系和归属感的渴望的大众集体经历，到在塑造人们如何相互联系和为形成的社区服务方面发挥核心作用。诸如亲社会泡腾和身份经济之类的趋势的出现几乎肯定会塑造体育归属感和社区的未来。 未来1002 不断发展的技术以及AI不断增长的潜力对体育也很重要。随着身份经济和空间技术的进步，未来肯定会看到物理和数字世界的进一步模糊。 AI驱动的即时翻译工具将创建全球性的全语言技术社区。更多的全球运动品牌意味着全球消费品牌的更多机会。 科技将帮助品牌走出家门进入一个新的现实，特别是结合社交媒体的影响力和影响力(OOH重新想象) 。 在运动中，品牌可以利用Fanspiration，为消费者提供更多的创意影响力和奖励。品牌可以放弃对其产品的创意控制权，这一趋势可以将运动员视为共同创造者，而不仅仅是品牌大使。 我们还在观察健康趋势将如何与运动和伙伴关系相交，从刺激肾上腺素的旅行放纵的 Lux-treme体验到Athluxe超豪华健身概念。 享受未来一年的深刻见解！ EmmaChiu和MarieStafford全球董事 ，VMLIntelligencevml.com/expertise/intelligence 未来100 01.Emotioneering 02.气候适应生活 03.新的礼仪 04.亲社会泡腾 05.身份经济 06.空间技术 07.全语言技术 08.OOH重新构想 09.抽风 10.世界品牌建设 11.共同创意期货 12.Lux-treme体验 13.Athluxe 14.低氧治疗 15.面向未来的生物 在这里下载完整的报告 通过数字 除非另有说明，否则VMLData提供的原始全球消费者数据。在阿根廷，巴西，中国，哥伦比亚，法国，印度，墨西哥 ，英国和美国接受调查的9,00018名成人受访者。 2023年9月至10月收集的数据。方法和权重见第51页。 按数字计算未来1005 温和的乐观情绪正在出现 尽管焦虑，人们仍然充满希望，尤其是在个人层面上。 人们有多积极或消极的感觉 评估积极或消极的受访者对自己生活和世界上事情的进展如何的看法，等级为1到 10 人们现在对生活的关键情感 %选择每种情绪来捕捉现在生活中的事情 30% 他们的生活世界 25% 7.1 7.2 7.4 6.8 7.1 5.8 5.4 5.2 5.3 5 20% 乐观 15% 10% 焦虑 5% 婴儿潮一代（ （18-24） 25-39） 40-59） 60-79） （18-24） 25-39） 40-59） 60-79） Content TotalZers世代 千禧一代（ X世代（ 婴儿潮一代（ Zers世代 千禧一代（ X世代（ 按数字计算未来1006 尽管挑战依然存在 人们对持续的复杂性和风险持现实态度。 社会面临的10个最紧迫的问题 %选择他们的前五名 人类健康面临的十大挑战 %正在选择 生活成本 气候/保护地球 暴力/犯罪心理健康贫困/饥饿经济动荡战 争和动荡数据隐私/安全身体健康 不平等 52% 4543% 42% 64 53% % %应力 精神疾病/ 抑郁症污染贫困肥胖 慢性疾病新流行 病 42% 孤独医疗保 37 33% 健不平等获得医疗保健 34% 29% 31% 26% 30% 25% 30% 49% 47% 43% 42% % 按数字计算未来1007 技术激励着我们… 大多数人看到了其积极影响的潜力。 %同意 ...但它不会取代我们 现在由情感定义的人类将是最重要的。 技术有潜力超越人类 %选择他们的前三名 83%76% 以下说明 无偏见的决定 32% 29% 前五名/流程 创造力 28% 技术可以使 世界更美好的地方 科技将人们聚集在一起 做出预测 批判性思维 19% 26% Love6% 59% 移情6% 最低五/情感 外交6% 直觉4% 同情心4% 我相信AI能够为人类的最大利益行事 按数字计算未来1008 人们希望与世界和彼此重新连接 有一种集体渴望通过...丰富生活 情感经验连接 91%70%67% 想在生活中感受到更多的情感*宁愿把钱花在经验上，而不是东西上说社区比任何个人都重要 83%2x73% 积极寻找带来快乐和幸福的体验*两倍的人说花在体验(而不是事情)上让他们快乐说与他人共度美好时光是他们吃饭时的动力 *VML数据2023，3,000名成年人，中国，英国，美国 按数字计算未来1009 提升人性和联系现在是关键的品牌机会 人们期望品牌能提供乐观和提升。 品牌的角色在过去五年中发生了变化 %同意 品牌的作用应该是... %选择他们的前三名 让世界变得更美好改善人们的健康 40% 福祉创建一个更有希望和 38% 积极的未来只是履行他们的承诺 32% 就这样吧 带来欢乐和笑声对人们在社 27% 79% 会问题上的立场 将人们聚集在一起/创造一种社区感 教育人民 给人们更多的发言权 品牌 给人惊喜 23% 21% 20% 20% 17% 15% 未来10010 TheKrakenScreamfestVII:ShockExchange Emotioneering 新的情感指标正在为品牌制定。 根据VMLItelligece的“重新魅力时代”2023年的研究，全球三分之二的人表示他们希望品牌帮助他们感受到强烈的情绪。该报告通过提供重新魅力来激发想象力，以庆祝激动人心的，令人振奋的和令人敬畏的。在人们感到精疲力竭，脱节和疲惫的时候，77 ％的人说他们“只是想感觉到一些东西，感觉活着。“品牌可以探索一系列的情感，这样做也有很多好处。 心理学告诉我们，乐趣和快乐在我们的身心健康中起着至关重要的作用，同时也是社会的润滑剂。敬畏感也是亲社会的，也可以帮助我们停止沉思，向外看，感觉更紧密。惊喜可以帮助我们建立联系，并重塑自我感知。即使是困难的情绪也有其位置，帮助我们应对挑战并建立韧性。 未来10011 Daybreaker VMLIntelligence的数据显示，通过情感回报来制作体验会带来相互的回报：消费者更有可能在 一个让他们感觉到的品牌，从喜悦到惊喜，灵感等等。 美国朗姆酒品牌TheKraken倾向于其阴暗面。在2023年万圣节期间，它在英国选定的酒吧中安装了ScreamfestVII：ShockExchange。它与娱乐恐惧实验室合作开发 ，挑战饮酒者尝试佩戴心率监测器的身临其境的恐怖体验：BPM越低，鸡尾酒越便宜。 Daybreaker是全球健康品牌，举办令人振奋的公共晨舞派对，是“情感”的先驱。创始人兼首席执行官RadhaAgrawal告诉VMLIntelligence，“我们在Daybreaker的主要关键绩效指标之一是喜悦的眼泪。” 为什么它很有趣 现在是品牌破坏理性并探索情感的破坏性力量的时候了。将来，品牌的表现可能会衡量宁静的叹息，喜悦的眼泪，鸡皮疙瘩或令人眼花缭乱。消费者将投资于以重新陶醉的形式为他们的生活增加情感价值的品牌。 气候适应生活 极端气候条件正在改变我们生活的方方面面。 未来10012 “全球变暖的时代已经结束；全球沸腾的时代已经到来，”联合国秘书长安东尼奥·古特雷斯在2023年7月表示，这是有记录以来地球上最热的月份。极端天气模式的上升，尤其是极端高温，对日常生活产生了深远的影响。“极端高温将改变我们，”纽约时报宣称。 对于工人来说，极端高温会带来可怕的后果。根据2023年7月发表在《自然》杂志 上的一项研究，在2022年夏天，整个欧洲的热浪杀死了61,000多人。在美国，美国 职业安全与健康管理局正在抓紧起草工作场所的热量标准，拜登总统于2023年7月宣布了保护工人免受极端高温的新计划。 尽管这些新的天气模式无疑是危险的，但它们也在推动各行各业的创新，以帮助我们适应。总部位于英国的智能服装业务Techniche专门从事温度调节技术，并率先为建筑工人提供冷却工作服。 总部位于美国的QorePerformance为波音，ShakeShack，Chick-fil-A和FedEx等企业提供冷却背心，更不用说美国空军了，自2020年以来，其业务增长了300％ 。这些背心的技术是IcePlateCurve，“世界上第一个可消耗的温度调节工具”。 温度调节和热应力专家JamesRussell预测了工作服嵌入可穿戴预测技术的未来，他告诉VMLIntelligence：“我们目前正在开发打印生物传感器，为蓝领工人和 未来10013 Techniche冷却服装 全球变暖的时代已经结束，全球沸腾的时代已经到来。 联合国秘书长安东尼奥·古特雷斯 HSSE（健康、安全、安保和环境）团队传感器获取各种生物特征数据点，在人工智能的帮助下，我们可以预测工人是否可能需要医疗护理。 在农业中，新的风土正在改善农作物生长的地区。一些葡萄酒商甚至在给葡萄喷洒微生物以保护它们免受高温。 为了设计未来的城市，城市规划者需要考虑“人们正在穿过的空间的热舒适度”，凤凰城热量响应和缓解办公室主任DavidHodla告诉每日播客。据《纽约时报》报道，新加坡正在投入大量资源，从根本上重新考虑其闷热的城市地区。在中国，建筑师正在复兴建筑中古老的，自然冷却的天井概念-高大，狭窄的庭院。建筑师ViDaiel是印度气候响应型建筑的先驱。 气候适应性美容看到保护皮肤免受环境刺激的新配方。在野火上升之后，美国美容品牌PorMoi于2022年4月推出了SmoeAlarmDrops血清，以对抗烟雾引起的氧化应激。2023年8月，Prada推出了一款使用独特Adapto的护肤系列。g智能技术，帮助皮肤实时适应环境，促进更新，再生和强化。 为什么它很有趣 “极端天气正在成为新常态，”古特雷斯说。极端天气不会发生在任何地方-它将继续重塑我们的日常生活并推动创新（完整的未来100报告中的变形城市 ）。 新的礼仪 文化宣传员为集体经验发布礼仪复习。 未来10014 注意礼貌，Netfiix，由JamesGourley提供 不良行为。突然，到处都是。80%的全球受访者认为人们的行为比以往任何时候都要糟糕。关于人们在世界各地的公共场所变得一无是处的荒唐故事已成为头条新闻。人们在电影院里打架；在音乐会的头条表演中投掷导弹；在音乐剧中胜过演员，甚至在剧院里和他们一起跳上舞台。 “现场表演一直是煤矿中的金丝雀，”布里斯托尔大学文化研究专家KirstySedgman， 告诉VMLIntelligence。“当更大的社会政治挫折和转变即将爆发时，这是一个早期预警系统。”尽管一些评论员将骚乱行为归结为大流行后的生锈，但塞格曼看到了更大的细微差别和复杂性。她指出了她所谓的“脱节经济”和“社会契约的崩溃”的作用。 未来10015 研讨会和私人课程。在日本，人们经历了社会隔离和多年的戴口罩之后，对“微笑课程”的需求正在增长。《纽约时报》写道：“在经历了三年的COVID时代的掩盖之后，一些日本人觉得他们的面部表情有点生疏了。”“进入KeioKawao，微笑教练”，其指导课程指导 学生如何以真诚的感觉和温暖的微笑。 品牌也在发挥作用。佛罗里达州和加利福尼亚州的迪士尼度假村在游客准备 指南中增加了礼貌部分 他们的网站，呼吁与会者互相尊重。汽车制造商Vauxhall与礼仪专家Debrett的合