未来 100: 2024 - 美容趋势
专注于美丽 未来 VML情报报告 前言 欢迎来到第10版的“未来100”，在这里，一个深刻而丰富的一年等待着。 面对生活成本危机，美容行业已经坚挺。随着2024年的到来，问题是美容行业的未来是什么样子？未来100对事物的形态提供了许多有价值的见解 来。 如果有一件事是肯定的，那就是在扩展什么是美丽的概念时，美丽本身变得更加广阔——一个曾经被定义为肤浅和化妆品的类别，现在代表着更大的东西。 美是自我表达的最高形式，但随着越来越多的人寻找支持幸福和内在自我的产品，治疗和服务 ，而不仅仅是他们表面的外表，美是肤浅的。 在TiTo上长大的Alphas将军和有影响者的年长兄弟姐妹不再希望在他们的肥皂袋中进行收敛点治疗 -这些年轻的年轻人的愿望清单上有Dior唇油和RhodeBeaty。智能品牌将满足他们的特定需求，尽早进入他们的日常生活。A-beaty等趋势最终将为非洲大陆的品牌带来当之无愧的光芒，这些品牌专门迎合黑发和皮肤，但为所有种族的消费者提供了新的东西。 未来1002 聪明的品牌也将理解超越产品本身的思考的重要性，以及他们在2024年为消费者提供差异化和意义的主要驱动力的体验：品牌水疗中心，缓慢的美容和欣快的零售都表明消费者将寻求为他们提供时间充裕感的品牌。 在过去的十年中，香水看起来已经准备好经历护肤和化妆所经历的同样的转变;成分透明度，更深入的消费者理解，更高的可访问性以及对名人代言的真实性偏好之一。就像化妆世界摆脱了沉重的掩蔽外观一样，香水将通过生物气味化采取更加个人主义的方法，使用一个人自己独特的生物学来创造一次性的气味，而不是一刀切的方法。 比以往任何时候都更明显的是，美丽不仅仅集中在面部甚至是可见的东西上，消费者采取了更全面的方法，采用超能力的美容补充剂（Sigestibles）由内而外滋养;情商美化在健康和情感取代纯粹的审美，指甲超越了基本的法语，走向了具有如此深度的艺术形式，它对文化和社会进行了评论。 享受未来一年的深刻见解！ EmmaChiu和MarieStafford全球董事 ，VMLIntelligencevml.com/expertise/intelligence 未来100 01.GenAlpha护肤品 02.哥特式恩典 03.缓慢的美丽 04.品牌水疗中心 05.Skingestibles 06.美甲高级定制 07.生物气味化 08.A-美女 09.EQ美化 10.Bioharmonizingspas 11.创作者到消费者(C2C) 12.多巴胺包装 13.数字化气味 14.高档零售 15.嗯，野心 在这里下载完整的报告 通过数字 除非另有说明，否则VMLData提供的原始全球消费者数据。在阿根廷，巴西，中国，哥伦比亚，法国，印度，墨西哥 ，英国和美国接受调查的9,00018名成人受访者。 2023年9月至10月收集的数据。方法和权重见第51页。 按数字计算未来1005 温和的乐观情绪正在出现 尽管焦虑，人们仍然充满希望，尤其是在个人层面上。 人们有多积极或消极的感觉 评估积极或消极的受访者对自己生活和世界上事情的进展如何的看法，等级为1到 10 人们现在对生活的关键情感 %选择每种情绪来捕捉现在生活中的事情 30% 他们的生活世界 7.1 7.2 7.4 6.8 7.1 5.8 5.4 5.2 5.3 5 25% 20% 乐观 15% 10% 焦虑 5% 婴儿潮一代（ （18-24） 25-39） 40-59） 60-79） （18-24） 25-39） 40-59） 60-79） Content TotalZers世代 千禧一代（ X世代（ 婴儿潮一代（ Zers世代 千禧一代（ X世代（ 按数字计算未来1006 尽管挑战依然存在 人们对持续的复杂性和风险持现实态度。 社会面临的10个最紧迫的问题 %选择他们的前五名 人类健康面临的十大挑战 %正在选择 52% 49% 47% 43% 42% % 4543% 42% 64 53% % %应力 精神疾病/ 抑郁症污染贫困肥胖 慢性疾病新流行 病 42% 孤独医疗保 37 33% 健不平等获得医疗保健 34% 29% 31% 26% 30% 25% 30% 生活成本 气候/保护地球 暴力/犯罪心理健康贫困/饥饿经济动荡战 争和动荡数据隐私/安全身体健康 不平等 按数字计算未来1007 技术激励着我们… 大多数人看到了其积极影响的潜力。 83% 76% 技术可以使 世界更美好的地方 科技将人们聚集在一起 59% 我相信AI能够为人类的最大利益行事 %同意 ...但它不会取代我们 现在由情感定义的人类将是最重要的。 技术有潜力超越人类 以下说明 32% 无偏见的决定 29% 创造力 28% 做出预测 26% 批判性思维 19% Love 6% 移情 6% 外交 6% 直觉 4% 同情心 4% %选择他们的前三名 最低五/情感 前五名/流程 按数字计算未来1008 人们希望与世界和彼此重新连接 有一种集体渴望通过...丰富生活 情感经验连接 91%70%67% 想在生活中感受到更多的情感*宁愿把钱花在经验上，而不是东西上说社区比任何个人都重要 83%2x73% 积极寻找带来快乐和幸福的体验*两倍的人说花在体验(而不是事情)上让他们快乐说与他人共度美好时光是他们吃饭时的动力 *VML数据2023，3,000名成年人，中国，英国，美国 按数字计算未来1009 提升人性和联系现在是关键的品牌机会 人们期望品牌能提供乐观和提升。 品牌的角色在过去五年中发生了变化 %同意 品牌的作用应该是... %选择他们的前三名 让世界变得更美好改善人们的健康 40% 福祉创建一个更有希望和 38% 积极的未来只是履行他们的承诺 32% 就这样吧 带来欢乐和笑声对人们在社 27% 79% 会问题上的立场 将人们聚集在一起/创造一种社区感 教育人民 给人们更多的发言权 品牌 给人惊喜 23% 21% 20% 20% 17% 15% 未来10010 Genalpha护肤品 最年轻的一代已经锁定了美容仪式。 埃弗里登，由埃弗里登提供 未来10011 埃弗里登，由埃弗里登提供 为精通护肤的青少年之前的社交媒体提供清洁，调理，补水等技巧。据《人物》报道 ，11岁的RileyCurry被她的母亲女演员AyeshaCurry描述为拥有“完整”和“不可谈判”的护肤程序。10岁的NorthWest（Kim和Kanye的女儿）一直在播放她的美容视频。 多代护肤品牌Everede的创始人兼首席执行官HoKimberley告诉VMLItelligece：“许多geer阿尔法都有自己的护肤程序。”成长为数字原住民，这一代人对社交媒体上显示的护肤益处一无所知。“无论父母是否同意这一点，这一代人都想要自己的产品，”Ho解释说。“他们想要自己的习惯。他们非常独立。." Evereden产品“适用于每个年龄和每个阶段”，并得到科学的支持。该公司拥有青春期前的产品，其中包括KidsDaily1-2-3Routine套装。它还扩展到了护发领域，最近还为儿童化妆，并于2023年9月推出了EveredenAtPlay。“3至13岁的孩子对护肤和 与前几代人相比，美容产品的年龄更小。”Ho.Evereden正在使用研究来满足该群体的特定护肤需求。 自豪的是，一个为黑色素皮肤量身定制的婴儿和儿童友好品牌，于2022年4月首次亮相。创始人GabrielleUnion和DwyaneWade创建了该品牌，以应对“有色人种儿童缺乏选择”。自豪地在2023年9月推出了第一个护发系列。 英国的豪华家庭酒店也在2023年10月加入了LittleIshga，这一系列 许多gener有自己的护肤程序。 何金伯利，Evereden创始人兼首席执行官 为3岁至16岁的年轻顾客提供治疗，旨在“减轻压力，鼓励年轻时的自我保健”。该品牌还希望鼓励整个家庭一起享受水疗中心。 随着generalphas接近美丽的世界，他们正在与父母交换这个领域的经验教训 oVogue菲律宾的营销传播主管RaniceFaustino告诉VMLIntelligence 作为一个千禧年的母亲，她经常和她12岁的女儿分享化妆：“她得到我的化妆，我得到她的化妆。我也从她那里学到了很多东西。”这种分享文化延伸到美容内容，福斯蒂诺愿意和她的女儿一起尝试有影响力的推荐。 为什么它很有趣 Ho说：“阿尔法世代比他们的兄弟姐妹和年长的家庭更早地参与美容。”随着这一代人从社交媒体上吸收护肤知识，一些人已经在父母的全力支持下与世界分享了他们的政权 ，这使其成为美容品牌关注的丰富市场。 豪华家庭酒店使用的LittleIshga产品 豪华家庭酒店使用的LittleIshga产品 未来10014 Isamaya美容 哥特式恩典 现在，美丽正在传播巫术的颠覆性力量。 在2024年，季节性跑道以深色的嘴唇和眼睛以及戏剧性的睫毛的形式提供了温和的哥特式魅力。 这位女巫是迪奥2023年9月在巴黎时装周上的时装秀背后的灵感来源，模特们光秃秃的嘴唇行走，染色细腻 DiorMakeup创意和化妆形象总监PeterPhilips告诉Harper'sBazaar，他的创意总监MariaGraziaChiuri的简报被告知“在意大利几代人的男性主导世界中，女性被视为女巫”。 对于同样在巴黎举行的JunyaWatanabe展览，前卫的化妆师IsamayaFfrench引导了圣女贞德，为模特提供了苍白的光泽皮肤，淡淡的眉毛和黑色的嘴唇。Ffrench还在2023年10月发布了YouTube教程，展示了创新的季节性WoodlandNymph外观，其眉毛由天然植物刺制成。 未来10015 Isamaya美容 奢华的睫毛增添了戏剧性的外观。化妆师VaessaIcereg创造了结块，烧焦的睫毛效果，展示了IsamayaFrechBeaty的工业彩色颜料2.0和WildStar调色板的色调。奢侈的睫毛也出现在维多利亚·贝克汉姆2024年春夏的时装秀上，突出了该品牌新的VastLash睫毛膏，根据Voge的说法，它创造了“蜘蛛般的右侧的戏剧”。 正如我们在“重新魔法时代”报告中所探讨的那样，女巫是一种挑衅的工具 ，象征着一种新的破坏性力量，包括女性气质，生态和精神。巫术对 文化叙事，美学和美丽正在上升。诸如Feronia的Palm和KateMoss的Cosmoss之类的健康品牌大量依靠神秘的线索。英国香水师Vyrao甚至利用了通灵师来共同创造其气味TheSixth。 为什么它很有趣 美容品牌正在为空灵的哥特式魅力提供工具，以利用颠覆性精神。女巫代表女性力量的主张，并对现状提出挑战。年轻人在这里找到了安慰，超过51％的Z世代对非传统的灵性表示兴趣。 未来10016 缓慢的美丽 美容品牌采用可持续和可衡量的方法来配制有效的护肤品。 Vintner的女儿 Vintner'sDaughter在2023年发布了第三款产品，即ActiveRenewalCleanser。这个拥有10年历史的美容品牌正在以缓慢而专心的方式努力培育其产品。创始人AprilGargiulo告诉VMLIntelligence：“我开始了Vintner'sDaughter，对质量和工艺的承诺与我从酿酒背景中了解到的相同。 这三种护肤产品优先考虑整个植物而不是合成和提取物，每瓶需要三周的时间来生产，Gargiulo解释说，这比行业平均水平慢66倍。她认为，高性能标准伴随着时间的投入：“奢侈品不一定是 未来10017 不断发展和瞄准我认为是可能的：植根于自然，真正有效，负责任的护肤。这是一个游戏改变者，我想与大家分享。” 护肤初创公司Dieux有一个明确的使命，那就是专注于优质产品，并对价格和可持续性保持透明。此外，2023年10月，
