未来 100: 2024 - 技术趋势

专注于技术 未来 VML情报报告 前言 欢迎来到第10版的“未来100”，在这里，一个深刻而丰富的一年等待着。 技术作为一个行业的本质意味着趋势是由占据这个世界的品牌形成和重塑的-这里强调的那些将加强这一点。正如我们所知，文化是由我们与技术不断发展的关系所塑造的，因此生活和技术的交集不可避免地参与了未来100趋势的策展。 今年的趋势突显了科技品牌有机会向消费者日益增长的需求倾斜，以在他们与设备的关系中取得更大的平衡。在以后的生活中，也有机会支持消费者在家中的独立性，新兴技术也提供了安心和安全的好处。 作为陪伴。 未来1002 在其他地方，我们的趋势凸显了技术可以建立，改善甚至改变当今数字体验的增长机会。特别是围绕人工智能的叙述，正在从对即将到来的厄运的可怕预测转变为对积极支持的更平衡的观点。人工智能正在无缝和自然地融入我们的生活，以新的方式提升我们的能力。2024年将看到我们开始想象人工智能驱动的人类未来将如何发展。我们将看到AI对话的重点是如何丰富我们的生活，以及帮助社会解决一些最复杂的挑战。 这15种趋势是立即说出“技术”的趋势，但完整的报告总是包含惊喜，隐藏的相关性和一些趋势，只是给你的脸上带来微笑，所以请随意使用这些作为采样器来提示你下载完整的未来100报告。 享受未来一年的深刻见解！ EmmaChiu和MarieStafford全球董事 ，VMLIntelligencevml.com/expertise/intelligence 未来100 01.Emotioneering 09. 零售会员 02.Luddite模式 10. AI尝试 03.身份经济 11. 面向未来的生物 04.浮窗手势 12. 生成AI 05.时代技术 13. 虚拟家庭 06增压目的地 14. Aidentities 07.共生技术 15. 模仿AI 08.创作者到消费者(C2C) 在这里下载完整的报告 通过数字 除非另有说明，否则VMLData提供的原始全球消费者数据。在阿根廷，巴西，中国，哥伦比亚，法国，印度，墨西哥 ，英国和美国接受调查的9,00018名成人受访者。 2023年9月至10月收集的数据。方法和权重见第48页。 按数字计算未来1005 温和的乐观情绪正在出现 尽管焦虑，人们仍然充满希望，尤其是在个人层面上。 人们有多积极或消极的感觉 评估积极或消极的受访者对自己生活和世界上事情的进展如何的看法，等级为1到 10 人们现在对生活的关键情感 %选择每种情绪来捕捉现在生活中的事情 30% 他们的生活世界 7.1 7.2 7.4 6.8 7.1 5.8 5.4 5.2 5.3 5 25% 20% 乐观 15% 10% 焦虑 5% 婴儿潮一代（ （18-24） 25-39） 40-59） 60-79） （18-24） 25-39） 40-59） 60-79） Content TotalZers世代 千禧一代（ X世代（ 婴儿潮一代（ Zers世代 千禧一代（ X世代（ 按数字计算未来1006 尽管挑战依然存在 人们对持续的复杂性和风险持现实态度。 社会面临的10个最紧迫的问题 %选择他们的前五名 人类健康面临的十大挑战 %正在选择 52% 49% 47% 43% 42% % 4543% 42% 64 53% % %应力 精神疾病/ 抑郁症污染贫困肥胖 慢性疾病新流行 病 42% 孤独医疗保 37 33% 健不平等获得医疗保健 34% 29% 31% 26% 30% 25% 30% 生活成本 气候/保护地球 暴力/犯罪心理健康贫困/饥饿经济动荡战 争和动荡数据隐私/安全身体健康 不平等 按数字计算未来1007 技术激励着我们… 大多数人看到了其积极影响的潜力。 83% 76% 技术可以使 世界更美好的地方 科技将人们聚集在一起 59% 我相信AI能够为人类的最大利益行事 %同意 ...但它不会取代我们 现在由情感定义的人类将是最重要的。 技术有潜力超越人类 以下说明 32% 无偏见的决定 29% 创造力 28% 做出预测 26% 批判性思维 19% Love 6% 移情 6% 外交 6% 直觉 4% 同情心 4% %选择他们的前三名 最低五/情感 前五名/流程 按数字计算未来1008 人们希望与世界和彼此重新连接 有一种集体渴望通过...丰富生活 情感经验连接 91%70%67% 想在生活中感受到更多的情感*宁愿把钱花在经验上，而不是东西上说社区比任何个人都重要 83%2x73% 积极寻找带来快乐和幸福的体验*两倍的人说花在体验(而不是事情)上让他们快乐说与他人共度美好时光是他们吃饭时的动力 *VML数据2023，3,000名成年人，中国，英国，美国 按数字计算未来1009 提升人性和联系现在是关键的品牌机会 人们期望品牌能提供乐观和提升。 品牌的角色在过去五年中发生了变化 %同意 品牌的作用应该是... %选择他们的前三名 让世界变得更美好改善人们的健康 40% 福祉创建一个更有希望和 38% 积极的未来只是履行他们的承诺 32% 就这样吧 带来欢乐和笑声对人们在社 27% 79% 会问题上的立场 将人们聚集在一起/创造一种社区感 教育人民 给人们更多的发言权 品牌 给人惊喜 23% 21% 20% 20% 17% 15% 未来10010 TheKrakenScreamfestVII:ShockExchange Emotioneering 新的情感指标正在为品牌制定。 根据VMLItelligece的“重新魅力时代”2023年的研究，全球三分之二的人表示他们希望品牌帮助他们感受到强烈的情绪。该报告通过提供重新魅力来激发想象力，以庆祝激动人心的，令人振奋的和令人敬畏的。在人们感到精疲力竭，脱节和疲惫的时候，77 ％的人说他们“只是想感觉到一些东西，感觉活着。“品牌可以探索一系列的情感，这样做也有很多好处。 心理学告诉我们，乐趣和快乐在我们的身心健康中起着至关重要的作用，同时也是社会的润滑剂。敬畏感也是亲社会的，也可以帮助我们停止沉思，向外看，感觉更紧密。惊喜可以帮助我们建立联系，并重塑自我感知。即使是困难的情绪也有其位置，帮助我们应对挑战并建立韧性。 未来100 11 Daybreaker VMLIntelligence的数据显示，通过情感回报来制作体验会带来相互的回报：消费者更有可能在 一个让他们感觉到的品牌，从喜悦到惊喜，灵感等等。 美国朗姆酒品牌TheKraken倾向于其阴暗面。在2023年万圣节期间，它在英国选定的酒吧中安装了ScreamfestVII：ShockExchange。它与娱乐恐惧实验室合作开发 ，挑战饮酒者尝试佩戴心率监测器的身临其境的恐怖体验：BPM越低，鸡尾酒越便宜。 Daybreaker是全球健康品牌，举办令人振奋的公共晨舞派对，是“情感”的先驱。创始人兼首席执行官RadhaAgrawal告诉VMLIntelligence，“我们在Daybreaker的主要关键绩效指标之一是喜悦的眼泪。” 为什么它很有趣 现在是品牌破坏理性并探索情感的破坏性力量的时候了。将来，品牌的表现可能会衡量宁静的叹息，喜悦的眼泪，鸡皮疙瘩或令人眼花缭乱。消费者将投资于以重新陶醉的形式为他们的生活增加情感价值的品牌。 未来10012 Luddite模式 Z世代在连接时刻和数字退出时刻之间无缝切换。 由EllieAdams通过Unsplash拍摄 总部位于纽约的青少年生活方式组织LudditeClub近年来因促进“从社交媒体和技术中自我解放”而备受关注。该组织的名字来自19世纪英格兰的反技术Luddite运动，已成为Z代领导的反对厄运滚动和社交媒体倦怠的叛乱的代名词。 Voxburner的“青年趋势”报告证实，超过一半（54％） 16-24岁的年轻人担心在社交媒体上花费太多时间。然而，年轻的消费者并没有全时致力于Luddite的心态，而是变得善于在他们想要完全连接的时刻之间切换，并在他们需要专注或平静的时候进入Luddite模式。 未来10013 诺基亚150，诺基亚 诺基亚报告称，近年来，其“哑巴”手机的持续增长，这是由它们在Z世代中的受欢迎程度推动的。然而，据《华尔街日报》报道，消费者并不是在购买智能手机，而是在购买“预算第二手机”。“哑巴手机可以让用户在晚上外出或度假时切换到Lddite模式。在澳大利亚，音乐唱片公司ThisNeverHappeed于2023年7月在墨尔本，悉尼和布里斯班举行了一系列无照片和电话活动，并提示：“体验当下。不要录下来.." 这些行为变化呼应了生产力黑客僧侣模式最近的流行增长，这种模式鼓励人们减少所有的干扰，以便他们能够专注于完成他们的核心工作任务。 为什么它很有趣 虽然Z世代的模式切换似乎是矛盾的，但品牌需要考虑他们的产品和服务是否可以在连接和数字停机的时刻帮助消费者，或者他们是否可以帮助用户在不同的模式之间无缝移动。 未来10014 好莱坞演员的罢工在118天后于2023年11月结束，SAG-AFTRA工会庆祝对人才的新保护，包括在电影中使用人工智能（AI）的指导 一个关键的规定是，工作室必须寻求表演者的同意，并补偿他们使用他们的数字复制品或任何特征。 身份经济 一些演员，包括AnilKapoor，ScarlettJohansson和TomHanks，已经对未经授权使用他们的AI相似物采取了法律行动。尽管法律框架尚未完全建立，但这使我们走上了围绕人类身份的新经济之路。一个新兴的服务中心是人物创建服务，允许任何人创建自己的数字二重身。 一种围绕数字角色的新经济正在形成。 对于内容创作者和影响者来说，数字角色可以提供前所未有的影响力和规模。中国影响者领先于 在这里的游戏中，委托令人信服的AI克隆使他们能够最大程度地提高其实时流输出，全天候地搅动和从内容中赚钱。现在，像SiliconIntelligence和Xiaoice这样的许多中国初创公司可以使用仅一分钟的实时原始视频来生成数字克隆，只需1,000美元即可创建深度伪造的化身。 英国AI初创公司Metphysic因其对演员TomCruise（@deeptomcruise）的极具说服力的deepfake而一举成名，正在帮助名人控制其虚拟角色。其MetphysicPro解决方案允许用户构建生物特征数据组合，这些数据可用于创建可能获得许可和货币化的面部，声音和表演。 未来10015 受访者表示在享受时更喜欢人类而不是AI： 75% 69% 现场音乐 脚本电影和电视 65% 52% 录制的音乐 品牌通信 艺术性受到关注。受访者在欣赏现场音乐（75％），脚本电影和电视节目 （69％），录制音乐（65％）甚至品牌传播（52％）时，对人类的偏爱超过AI。 为什么它很有趣 虽然道德和法律保障尚待定义，但身份经济已经蓬勃发展。数字人物角色为品牌吸引人才提供了具有成本效益和灵活的方式，尽管值得注意的是，人类仍然对受众具有溢价。不到十分之一（8％）的受访者表示，他们期待着虚拟人物成为日常生 活一部分的未来。 Mimio互动角色 旧金山初创公司Mimio.ai正在打造个性引擎™那个 将允许用户创建自己的AI角色，采用他们的声音，语调和对话风格。该公司预计应用程序不仅适用于名人和有影响力的人，还适用于任何可能需要帮助的人 处理他们的电子邮件通信，甚至是那些可能希望为后代留下数字自我的长者。该公司承诺用户保留对其角色的完全控制，并可以自由地将其货币化。 似乎不可避免的是，数字克隆将成为我们日常生活的一部分。至少现在，有血有肉的人类保留了优势 浮窗手势 新的非接触式手势使消费者能够更加无缝地与设备连接。 未来10016 AppleWatch双击功能，由Apple提供 在2024年消费电子展（CES）期间，芬兰初创公司Double