未来 100 ： 2024 - 音乐趋势

专注于音乐 未来 VML情报报告 前言 欢迎来到第10版的“未来100”，在这里，一个深刻而丰富的一年等待着。 未来1002 音乐仍然是最强大的表达和娱乐形式之一，像其他现象一样渗透到人类文化中。今年的 “未来100强”标志着音乐世界的创新和兴奋空间。 无论是创造音乐，利用音乐的力量，还是更多地了解人们喜欢的音乐以及他们为什么喜欢它，未来一年看起来将充满令人兴奋的趋势和发展，这些趋势和发展将影响音乐在我们生活中的作用。 在越来越多的有价值的数据的支持下，我们现在可以研究围绕音乐的消费者行为，并将品牌与文化现象密不可分。从发现艺术家，流媒体曲目，加入粉丝，参加现场表演，到分享剪辑和购买商品，这些行为每秒发生数十亿次。了解这些激情是如何实现的，是真正了解我们客户的关键。 在这一系列见解中，可以瞥见未来，聚焦将定义未来时代成功的趋势。我们观察到消费者如何根据自己的条件重塑自己的优先事项，要求关注以及基于相关性和真实性的双向关系。 仅仅理解社交媒体已经不够了；现在已经成为掌握社交媒体的先决条件 。被动观察是不够的；积极参与和对正在进行的对话的贡献已经成为强制性的。 除了商业和经验之外，人工智能的出现带来了一个统一的挑战。像许多行业一样 ，音乐行业也在努力应对AI带来的积极和消极。尽管分析大量数据会带来新的机遇，但版权所有者却争先恐后地保护自己的生计和保护知识产权。随着大型语言模型生成即时，适应性强的内容，问题就出现了：尽管真实性对品牌和年轻受众来说仍然至关重要。 现在可以谈判吗? 享受未来一年的深刻见解！ EmmaChiu和MarieStafford全球董事 ，VMLIntelligencevml.com/expertise/intelligence 未来100 01.Emotioneering 02.新的礼仪 03.亲社会泡腾 04.Luddite模式 05.身份经济 06.AI劳动力 07.共生技术 08.沉浸式主题公园 09.抽风 10.Impactainment 11.零售会员 12.高档零售 13.下一代收集器 14.重新分层的经验 15.生成AI 在这里下载完整的报告 通过数字 除非另有说明，否则VMLData提供的原始全球消费者数据。在阿根廷，巴西，中国，哥伦比亚，法国，印度，墨西哥 ，英国和美国接受调查的9,00018名成人受访者。 2023年9月至10月收集的数据。方法和权重见第49页。 按数字计算未来1005 温和的乐观情绪正在出现 尽管焦虑，人们仍然充满希望，尤其是在个人层面上。 人们有多积极或消极的感觉 评估积极或消极的受访者对自己生活和世界上事情的进展如何的看法，等级为1到 10 人们现在对生活的关键情感 %选择每种情绪来捕捉现在生活中的事情 30% 他们的生活世界 7.1 7.2 7.4 6.8 7.1 5.8 5.4 5.2 5.3 5 25% 20% 乐观 15% 10% 焦虑 5% 婴儿潮一代（ （18-24） 25-39） 40-59） 60-79） （18-24） 25-39） 40-59） 60-79） Content TotalZers世代 千禧一代（ X世代（ 婴儿潮一代（ Zers世代 千禧一代（ X世代（ 按数字计算未来1006 尽管挑战依然存在 人们对持续的复杂性和风险持现实态度。 社会面临的10个最紧迫的问题 %选择他们的前五名 人类健康面临的十大挑战 %正在选择 52% 49% 47% 43% 42% % 4543% 42% 64 53% % %应力 精神疾病/ 抑郁症污染贫困肥胖 慢性疾病新流行 病 42% 孤独医疗保 37 33% 健不平等获得医疗保健 34% 29% 31% 26% 30% 25% 30% 生活成本 气候/保护地球 暴力/犯罪心理健康贫困/饥饿经济动荡战 争和动荡数据隐私/安全身体健康 不平等 按数字计算未来1007 技术激励着我们… 大多数人看到了其积极影响的潜力。 83% 76% 技术可以使 世界更美好的地方 科技将人们聚集在一起 59% 我相信AI能够为人类的最大利益行事 %同意 ...但它不会取代我们 现在由情感定义的人类将是最重要的。 技术有潜力超越人类 以下说明 32% 无偏见的决定 29% 创造力 28% 做出预测 26% 批判性思维 19% Love 6% 移情 6% 外交 6% 直觉 4% 同情心 4% %选择他们的前三名 最低五/情感 前五名/流程 按数字计算未来1008 人们希望与世界和彼此重新连接 有一种集体渴望通过...丰富生活 情感经验连接 91%70%67% 想在生活中感受到更多的情感*宁愿把钱花在经验上，而不是东西上说社区比任何个人都重要 83%2x73% 积极寻找带来快乐和幸福的体验*两倍的人说花在体验(而不是事情)上让他们快乐说与他人共度美好时光是他们吃饭时的动力 *VML数据2023，3,000名成年人，中国，英国，美国 按数字计算未来1009 提升人性和联系现在是关键的品牌机会 人们期望品牌能提供乐观和提升。 品牌的角色在过去五年中发生了变化 %同意 品牌的作用应该是... %选择他们的前三名 让世界变得更美好改善人们的健康 40% 福祉创建一个更有希望和 38% 积极的未来只是履行他们的承诺 32% 就这样吧 带来欢乐和笑声对人们在社 27% 79% 会问题上的立场 将人们聚集在一起/创造一种社区感 教育人民 给人们更多的发言权 品牌 给人惊喜 23% 21% 20% 20% 17% 15% 未来10010 TheKrakenScreamfestVII:ShockExchange Emotioneering 新的情感指标正在为品牌制定。 根据VMLItelligece的“重新魅力时代”2023年的研究，全球三分之二的人表示他们希望品牌帮助他们感受到强烈的情绪。该报告通过提供重新魅力来激发想象力，以庆祝激动人心的，令人振奋的和令人敬畏的。在人们感到精疲力竭，脱节和疲惫的时候，77 ％的人说他们“只是想感觉到一些东西，感觉活着。“品牌可以探索一系列的情感，这样做也有很多好处。 心理学告诉我们，乐趣和快乐在我们的身心健康中起着至关重要的作用，同时也是社会的润滑剂。敬畏感也是亲社会的，也可以帮助我们停止沉思，向外看，感觉更紧密。惊喜可以帮助我们建立联系，并重塑自我感知。即使是困难的情绪也有其位置，帮助我们应对挑战并建立韧性。 未来10011 Daybreaker VMLIntelligence的数据显示，通过情感回报来制作体验会带来相互的回报：消费者更有可能在 一个让他们感觉到的品牌，从喜悦到惊喜，灵感等等。 美国朗姆酒品牌TheKraken倾向于其阴暗面。在2023年万圣节期间，它在英国选定的酒吧中安装了ScreamfestVII：ShockExchange。它与娱乐恐惧实验室合作开发 ，挑战饮酒者尝试佩戴心率监测器的身临其境的恐怖体验：BPM越低，鸡尾酒越便宜。 Daybreaker是全球健康品牌，举办令人振奋的公共晨舞派对，是“情感”的先驱。创始人兼首席执行官RadhaAgrawal告诉VMLIntelligence，“我们在Daybreaker的主要关键绩效指标之一是喜悦的眼泪。” 为什么它很有趣 现在是品牌破坏理性并探索情感的破坏性力量的时候了。将来，品牌的表现可能会衡量宁静的叹息，喜悦的眼泪，鸡皮疙瘩或令人眼花缭乱。消费者将投资于以重新陶醉的形式为他们的生活增加情感价值的品牌。 新的礼仪 文化宣传员为集体经验发布礼仪复习。 未来10012 注意礼貌，Netfiix，由JamesGourley提供 不良行为。突然，到处都是。80%的全球受访者认为人们的行为比以往任何时候都要糟糕。关于人们在世界各地的公共场所变得一无是处的荒唐故事已成为头条新闻。人们在电影院里打架；在音乐会的头条表演中投掷导弹；在音乐剧中胜过演员，甚至在剧院里和他们一起跳上舞台。 “现场表演一直是煤矿中的金丝雀，”布里斯托尔大学文化研究专家KirstySedgman， 告诉VMLIntelligence。“当更大的社会政治挫折和转变即将爆发时，这是一个早期预警系统。”尽管一些评论员将骚乱行为归结为大流行后的生锈，但塞格曼看到了更大的细微差别和复杂性。她指出了她所谓的“脱节经济”和“社会契约的崩溃”的作用。 未来10013 研讨会和私人课程。在日本，人们经历了社会隔离和多年的戴口罩之后，对“微笑课程”的需求正在增长。《纽约时报》写道：“在经历了三年的COVID时代的掩盖之后，一些日本人觉得他们的面部表情有点生疏了。”“进入KeioKawao，微笑教练”，其指导课程指导 学生如何以真诚的感觉和温暖的微笑。 品牌也在发挥作用。佛罗里达州和加利福尼亚州的迪士尼度假村在游客准备 指南中增加了礼貌部分 他们的网站，呼吁与会者互相尊重。汽车制造商Vauxhall与礼仪专家Debrett的合作 关于电动汽车司机的礼仪指南，提供关于尊重排队和谈判进入充电点的外交建议 。企业 还重申了行为准则：45％的美国公司提供礼节课程，增强了人们对从着装到工作场所对话的期望。 Ho告诉VMLIntelligence，礼节不仅仅是礼节：“在这个史诗般的孤独时期，我们比以往任何时候都更需要礼节，因为 最大的健康形式，一种通过人与人之间的联系促进真正健康的个人成长的方式。” 为什么它很有趣 在促进团结有很大希望的时代，为预期行为设定指导可以使我们团结在一起。塞格曼对品牌的建议是“仔细考 虑哪些规则实际上将使每个人都更安全，并创造更公平，更平等和更紧密的体验形式。” 注意礼貌，Netfiix，由JamesGourley提供 她说：“我们看到的是彼此之间的脱节感与日俱增，并进一步纠缠于我们的回声室气泡中。”她补充说，由于人们观察到当权者随心所欲地行事 ，而没有后果，现在“一支强大的队伍似乎 抵制任何权威人物告诉他们该做什么。“ 仲裁者正在加紧提供更新的指导。一种声音是礼仪专家萨拉·简·何（SaraJaeHo） ，她是中国第一所毕业学校的创始人，其Netflix节目《介意你的礼仪》于2023年播出 。具有相同标题的一本书将于2024年出版，提供Ho关于如何在任何情况下呈现最佳自我的见解。在迪拜，中国TiTo影响者ZiyigZho正在通过向阿联酋居民教授礼仪和社交行为。 亲社会泡腾 大量的集体经验正在实现对联系和归属感的渴望。 未来10014 全球71％的人认为孤独是一种流行病，66％的人说不再有社区意识。品牌有越来越多的机会来设计集体体验，以促进与朋友和陌生人的大规模联系和社区。 集体泡腾描述了共享经验所释放的能量与和谐，例如成为合唱团或节日人群的一部分。 根据布里斯托尔大学文化专家KirstySedgman的说法，这对我们很重要，“因为它确实将来自不同背景的人们聚集在一起，并建立了牢固的社区纽带。”她告诉VMLIntelligence，“有如此多的证据表明，如果你能走出那些完全是人们的舒适区 像你一样，结识更广泛的人，这将带来巨大的个人健康益处，也将带来更强大的社区和更好的经济表现。" 因此，加入我的婚礼，这项服务允许国际游客购买门票参加印度陌生人的婚礼，这样他们就可以感受到参加大型活动的乐趣。或BigQuiet，这是一项大规模的冥想运动，始于25人的会议，并已发展成为成千上万参与者的健康活动。 这也是为什么瑞典零售商宜家正在探索新的方法，让人们在其商店重新聚集在一起，首先是在2023年米兰设计周期间举办夜间狂欢。“宜家非常注重人际关系，”宜家特许经营商IgaGrop的创意总监MarcsEgma告诉VMLItelligece。该公司的理念植根于tillsammas-瑞典语中的团结。“这不仅仅是彼此之间的团结。 未来10015 宜家和我们的客户；这也是人们之间的关