2023文旅景区系列“端午安康·好好喝茶”活动策划方案

THEDRAGONBOATFESTIVAL 茯茶镇 端午主题活动策划方案 Themeeventplanningplan #端午安康好好喝茶# 品牌部 目录 CONTENTS 01 背景分析及策略 Clickheretoenteryourtext.Clickheretoenteryourtext. 活动主题及框架 02 Activitythemeandframework 03 活动具体内容 Specificcontentoftheactivity 活动宣传 04 Eventpromotion 01 背景分析及策略 关键词：主题延展、活动构成、排期及工作安排 01.背景分析——传统节日对景区的提升日益显著 紧抓节日夜间双引擎聚焦流量提升 文化和旅游部公布2023年“五一”假期文化和旅游市场情况，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增70.83% 。243个国家级夜间文化和旅游消费集聚区夜间客流量 7768.6万人次，平均每个集聚区每夜6.39万人次，较 2022年同期增长114.5%。 01.活动策略——坚持一个核心输出持续打造品牌附加值 茯茶镇 品牌主调：#闲时轻松好好喝茶#节日基调：#端午安康好好喝茶# 阐释：坚持打造百亿茯茶休闲文化产业链为核心目标下，离不开对于茯茶文旅品牌的打造和持续增值。品牌的持续发声是投资增值的必要手段，围绕一个核心传播理念不变下积极以各类营销为抓手促进对消费者的心智占领。 02 活动主题及框架 关键词：主题延展、活动构成、排期及工作安排 02.活动主题——主题及活动延展构成 活动主题：#端午安康好好喝茶# 主体活动：闲游夜茶集 预热营销 活动主题：#下班喝好茶# 主体活动：移动茶车快闪营销推广、异业合作营销推广 营销活动 活动主题：#端午安康好好喝茶#主体活动：国风街区场景升级、夜茶集、端午主题营销互动、国风街区互动演出、特色节庆二消产品打造 新媒体营销 活动主题：#茯茶好喝好好拍#主体活动：KOL+KOC打卡种草激励计划 02.活动时间排期 筹备期 •主KV设计 •物料设计及制作 •异业合作渠道沟通 •演出组织及对接 活动执行期 • • • • • 物料搭建进场 集市展位安排及人员组织演员演出组织安排 端午互动活动 自媒体达人邀约对接 预热期 •移动茶车快闪营销推广 汇总期 •媒体邀约传播数据汇总 •异业合作营销推广 •自媒体预热宣发 •打卡激励活动组织 •集市销售及活动开展汇总 •结案报告撰写 03 活动具体内容 关键词：预热营销、景区活动 02.预热营销——移动茶车快闪 火爆全网的移动营销闪现西安 它来啦！ #下班喝好茶# 移动茶车快闪营销 内容：移动餐车在小红书、抖音全网超过上亿点击率，作为消费时代的Z世代审美取向风向标，具备超高的打卡传播属性，打造属于茯茶镇的快播利器，在端午节前为景区聚势引流。 02.预热营销——移动茶车快闪 瞄准年轻人 夜生活聚集地 浐灞后海观景平台 活动时间：6月18、19日 活动形式：利用移动餐车，通过木工及泡雕加以茯茶镇主题元素包装，准备茯茶饮品面向市民进行免费品尝打卡宣传活动，并赠送活动邀请函为端午活动引流。 建国门老菜场 目标群体：20—38岁西安白领市民活动流程：物料发放——茯茶品尝— —打卡推广——KOC邀约 02.预热营销——异业合作推广 湊湊&荣威&茯茶镇 异业合作推广 活动时间：2023年6月19—22日 YOUCANWRITEANYSUBS 活动地点：西安重点荣威汽车4S店、商业综合体门店 活动形式：由茯茶镇提供一批茯茶文创产品及纪念品、主题活动宣传展架在各大渠道进行展示，并面向游客进行纪念品分发及产品展示。 02.营销活动——基础信息 活动开展地点：茯茶镇景区外部道路（标黄区域）活动开展时间：2023年6月22日—24日 活动名称：#端午安康好好喝茶#闲游夜茶集 02.营销活动——基础场地布置信息 西点 轻食 文创 精酿 快饮 后备箱集市2 打卡茶摊 后备箱集市2 演艺端午互动区 演出 古乐演出 移动茶车 毕业作品展 诗歌发光字美陈布置 打卡气模装置 打卡茶摊 文创 饰品 湊湊 展位 后备箱集市2 打卡茶摊 后备箱集市2 端午香包销售互动区 产品 茶苑三巷口 02.营销活动——活动内容构成 以集市为核心，以打卡传播为出发点，以多功能、多场景、多内容打造端午茯茶镇的内容营销王牌军。 夜茶集市 街区氛围布置 内容：集快饮、茶饮、轻食、精酿、文创于一 二消产品打造 端午营销互动内容：采购一批祈福香 包打造“祈福香包墙”互 内容：古诗林夜景装置、饮茶古风小摊、毕业艺 体的夜间市集。 内容：集合传统端午互 古风演出动项目，包括射五毒、 动装置进行节庆产品销售。 术展。 内容：每晚进行2场演出，包括傀儡戏、古乐演奏、茯满之筵。 投壶、钓粽子集合于一 体，打造节日氛围感。 02.营销活动——街区氛围布置 布置地点：茯茶镇外部街区柳树林路段 活动内容：通过古风诗词发光字实现传统与夜经济的统一结合；利用竹制桌椅配以大型油纸伞打造多个网红饮茶打卡点；邀约咸阳师范艺术系师生将作业结合进行街区展示，实现产学研融合发展。 02.营销活动——夜茶集 布置地点：茯茶镇外部街区活动内容：一方面自主招募集市展位，形成一个集快饮、轻食、文创等年轻化的消费集合。另一方面，与其他品牌，如极氪车友会、荣威车友会、湊湊茶憩等合作形成品牌集市进行 友好互动。 02.营销活动——夜茶集 展位合作模式：营收分成（景区1成、商户9成），走景区统一收银二维码外展时间：6月22—24日16点—20点 活动内容：展位支持自主对外招募进行销售分成合作，内容包括咖啡、西点、精酿、快饮、手工饰品、鲜花玩具、文创等细分项目，另外支持景区内部商户街区店同营扩宽销路。景区负责展位桌椅提供、水电协调、物品夜间临时仓储，展位方负责商品布置销售，工作人员自主开展工作。 02.营销活动——主题演出 活动内容：组织傀儡戏、傀儡戏、古乐演奏、茯满之筵等主题演出，每日下午19点进行1—2场，为外部街区聚集人气，打造沉浸式的古风传统氛围。 02.营销活动——端午传统互动 端午主题互动活动 活动地点：茶苑四巷口 活动时间：端午期间14点—20点 活动内容：由活动组织人员安排进行端午传统互动活动，面向游客市民进行宣传体验，发放纪念品，同时给予其他产品消费优惠信息，促进导流。 futea 02.营销活动——主题二消产品 端午主题二消产品 好运香包 活动地点：茶苑四巷口 活动时间：端午期间14点—20点 活动内容：打造好运香包的互动装置，景区内消费满49元以上或5元/次进行互动，便可随机获得写有聚财、开运、智慧、爱情等主题祝福的古风香包。利用节庆主题产品实现流量转效及产消提升。 03.新媒体营销——KOC打卡激励计划 大众点评小红书种草平台 深耕发力KOC全民打卡 内容：通过高校+社会MCN机构邀约形式，聚集 大批起号阶段的KOC达人进行视频切片、图文编辑的种草发文传播，从而形成公共视角的“真实氛围”的宣传打造，为端午活动积攒声量。 04 活动宣传推广 关键词：网络媒体、KOL推广、自媒体推广 04.宣传推广 自媒体矩阵 景区公众号、微博、抖音联动发声 中省市媒体 陕西日报、央广在线等联合报道 种草平台 高校+MCN的种草达人视频及图文发布 异业渠道 湊湊、荣威等合作渠道门店宣传推广 04.宣传推广——景区自媒体矩阵 04.宣传推广——中省市网络媒体 04.宣传推广——种草平台KOC推广 04.宣传推广——异业合作渠道推广 05 费用预算 05.活动预算 活动费用匡算（合计29.5万） 01 预热营销推广费用：2万（餐车定制采购、纪念品采购、消耗品采购） 02 街区氛围布置 ：9万（物料制作、人工搭建、货物运输） 03 端午夜茶集 ：3.5万（装饰布置、灯串亮化） 04 端午营销互动及二消：5万（搭建布置、人员费用、产品采购） 05 人员费用：5万（演出人员、快剪及图片拍摄、活动执行人员、设计策划服务） 06 宣传推广：5万 THEDRAGONBOATFESTIVAL 谢谢观看 THANKS