2023文旅景区系列“端午安康·好好喝茶”活动策划方案

#端午安康好好喝茶# 目录 C O N T E N T S 活动主题及框架Activity theme and framework 背景分析及策略Click here to enter your text.Click here to enter your text. 02 01 活动宣传04Event promotion 活动具体内容03Specific content of the activity 背景分析及策略 关键词：主题延展、活动构成、排期及工作安排 01.背景分析——传统节日对景区的提升日益显著 紧抓节日夜间双引擎聚焦流量提升 文 化 和 旅 游 部 公 布2 0 2 3年“五 一”假 期 文 化 和 旅 游 市 场 情况 ， 全 国 国 内 旅 游 出 游 合 计2 . 7 4亿 人 次 ， 同 比 增7 0 . 8 3 %。2 4 3个 国 家 级 夜 间 文 化 和 旅 游 消 费 集 聚 区 夜 间 客 流 量7 7 6 8 . 6万 人 次 ， 平 均 每 个 集 聚 区 每 夜6 . 3 9万 人 次 ， 较2 0 2 2年 同 期 增 长1 1 4 . 5 %。 01.活动策略——坚持一个核心输出持续打造品牌附加值 品牌主调：#闲时轻松好好喝茶#节日基调：#端午安康好好喝茶# 阐释：坚持打造百亿茯茶休闲文化产业链为核心目标下，离不开对于茯茶文旅品牌的打造和持续增值。品牌的持续发声是投资增值的必要手段，围绕一个核心传播理念不变下积极以各类营销为抓手促进对消费者的心智占领。 活动主题及框架 关键词：主题延展、活动构成、排期及工作安排 02.活动主题——主题及活动延展构成 营销活动 预热营销 新媒体营销 活动主题：#端午安康好好喝茶#主体活动：国风街区场景升级、夜茶集、端午主题营销互动、国风街区互动演出、特色节庆二消产品打造 活动主题：#下班喝好茶#主体活动：移动茶车快闪营销推广、异业合作营销推广 活动主题：#茯茶好喝好好拍#主体活动：KOL+KOC打卡种草激励计划 02.活动时间排期 活动具体内容 关键词：预热营销、景区活动 02.预热营销——移动茶车快闪 火爆全网的移动营销闪现西安它来啦！ #下班喝好茶# 移动茶车快闪营销 内容：移动餐车在小红书、抖音全网超过上亿点击率，作为消费时代的Z世代审美取向风向标，具备超高的打卡传播属性，打造属于茯茶镇的快播利器，在端午节前为景区聚势引流。 02.预热营销——移动茶车快闪 建 国 门 老 菜 场 浐灞 后 海 观 景 平 台 活 动 时 间 ：6月1 8、1 9日 目 标 群 体 ：2 0 — 3 8岁 西 安 白 领 市 民活 动 流 程 ： 物 料 发 放— —茯 茶 品 尝——打 卡 推 广— — K O C邀 约 活 动 形 式 ： 利 用 移 动 餐 车 ， 通 过 木 工 及 泡雕 加 以 茯 茶 镇 主 题 元 素 包 装 ， 准 备 茯 茶 饮品 面 向 市 民 进 行 免 费 品 尝 打 卡 宣 传 活 动 ，并 赠 送 活 动 邀 请 函 为 端 午 活 动 引 流 。 02.预热营销——异业合作推广 湊湊&荣威&茯茶镇异业合作推广 活 动 时 间 ：2 0 2 3年6月1 9 — 2 2日活 动 地 点 ： 西 安 重 点 荣 威 汽 车4 S店 、 商 业 综 合 体 门 店活 动 形 式 ： 由 茯 茶 镇 提 供 一 批 茯 茶 文 创 产 品 及 纪 念 品 、 主题 活 动 宣 传 展 架 在 各 大 渠 道 进 行 展 示 ， 并 面 向 游 客 进 行 纪念 品 分 发 及 产 品 展 示 。 02.营销活动——基础信息 活动开展地点：茯茶镇景区外部道路（标黄区域）活动开展时间：2023年6月22日—24日活动名称：#端午安康好好喝茶#闲游夜茶集 02.营销活动——基础场地布置信息 02.营销活动——活动内容构成 以集市为核心，以打卡传播为出发点，以多功能、多场景、多内容打造端午茯茶镇的内容营销王牌军。 夜茶集市 二消产品打造 端午营销互动 内容：采购一批祈福香包打造“祈福香包墙”互动装置进行节庆产品销售。 内容：集快饮、茶饮、轻食、精酿、文创于一体的夜间市集。 街区氛围布置 内容：集合传统端午互动项目，包括射五毒、投壶、钓粽子集合于一体，打造节日氛围感。 内容：古诗林夜景装置、饮茶古风小摊、毕业艺术展。 古风演出 内容：每晚进行2场演出，包括傀儡戏、古乐演奏、茯满之筵。 02.营销活动——街区氛围布置 布置地点：茯茶镇外部街区柳树林路段 活动内容：通过古风诗词发光字实现传统与夜经济的统一结合；利用竹制桌椅配以大型油纸伞打造多个网红饮茶打卡点；邀约咸阳师范艺术系师生将作业结合进行街区展示，实现产学研融合发展。 02.营销活动——夜茶集 布置地点：茯茶镇外部街区活动内容：一方面自主招募集市展位，形成一个集快饮、轻食、文创等年轻化的消费集合。另一方面，与其他品牌，如极氪车友会、荣威车友会、湊湊茶憩等合作形成品牌集市进行友好互动。 02.营销活动——夜茶集 展 位 合 作 模 式 ： 营 收 分 成 （ 景 区1成 、 商 户9成 ） ， 走 景 区 统 一 收 银 二 维 码 活 动 内 容 ： 展 位 支 持 自 主 对 外 招 募 进 行 销 售 分 成 合 作 ， 内 容 包 括 咖 啡 、 西 点 、 精 酿 、 快 饮 、 手 工 饰 品 、 鲜 花 玩 具 、 文 创 等 细 分 项目 ， 另 外 支 持 景 区 内 部 商 户 街 区 店 同 营 扩 宽 销 路 。 景 区 负 责 展 位 桌 椅 提 供 、 水 电 协 调 、 物 品 夜 间 临 时 仓 储 ， 展 位 方 负 责 商 品 布 置销 售 ， 工 作 人 员 自 主 开 展 工 作 。 02.营销活动——主题演出 活动内容：组织傀儡戏、傀儡戏、古乐演奏、茯满之筵等主题演出，每日下午19点进行1—2场，为外部街区聚集人气，打造沉浸式的古风传统氛围。 02.营销活动——端午传统互动 端午主题互动活动 活 动 地 点 ： 茶 苑 四 巷 口活 动 时 间 ： 端 午 期 间1 4点— 2 0点活 动 内 容 ： 由 活 动 组 织 人 员 安 排 进 行 端 午 传 统 互 动 活 动 ，面 向 游 客 市 民 进 行 宣 传 体 验 ， 发 放 纪 念 品 ， 同 时 给 予 其 他产 品 消 费 优 惠 信 息 ， 促 进 导 流 。 02.营销活动——主题二消产品 端午主题二消产品好运香包 活 动 地 点 ： 茶 苑 四 巷 口活 动 时 间 ： 端 午 期 间1 4点— 2 0点活 动 内 容 ： 打 造 好 运 香 包 的 互 动 装 置 ， 景 区 内 消 费 满4 9元以 上 或5元/次 进 行 互 动 ， 便 可 随 机 获 得 写 有 聚 财 、 开 运 、智 慧 、 爱 情 等 主 题 祝 福 的 古 风 香 包 。 利 用 节 庆 主 题 产 品 实现 流 量 转 效 及 产 消 提 升 。 03.新媒体营销——KOC打卡激励计划 大众点评小红书种草平台深耕发力 KOC全民打卡 内容：通过高校+社会MCN机构邀约形式，聚集大批起号阶段的KOC达人进行视频切片、图文编辑的种草发文传播，从而形成公共视角的“真实氛围”的宣传打造，为端午活动积攒声量。 关键词：网络媒体、KOL推广、自媒体推广 04.宣传推广 04.宣传推广——景区自媒体矩阵 04.宣传推广——中省市网络媒体 04.宣传推广——种草平台KOC推广 04.宣传推广——异业合作渠道推广 活动费用匡算（合计29.5万） 谢谢观看THANKS