2023文旅景区草坪露营音乐节“新π之约”活动策划方案【露营户外】

XX草坪露营音乐节策划案 CONTENT 策划思考1 政策匹配 打样板，强城市 建设打造国际旅游目的地 “将艺术节、文化惠民演出...等重大活动纳入文化和旅游消费体系，实现文化惠民和文化消费双向拉动。拓展文化消费新的增长点，培育定制消费、体验消费、时尚消费等消费新热点， 更好满足人民群众多层次、分众化、高水平文化需求。” 文化赋能引导消费 “妙用活动、节庆、事件营销。着力谋划具有引领性的重大节庆和文旅活动，推动文化赋能，讲好讲活山西故事，借势扩大我省文化和旅游知名度和品牌效应。” 文旅引领争创品牌 “在节事功能方面，加入娱乐化、互动式体验设计，达到品牌传播、汇聚人气的效果。创新节事策划，深挖文化特色，注重现场表演，增添景区娱乐气氛，丰富节庆表演形式，从视觉、嗅觉、触觉、听觉的四种感觉诉求上满足游客新奇、愉悦的需求。” 节事策划营销热点 区位优势 银川 太原 石家庄 兰州 临汾 郑州 成都 西安 重庆 武汉 长沙 优区位，大市场 呼和浩特 晋陕豫黄河金三角 枢纽之城西宁 重要枢纽城市，交通区位优越 临汾地处太原、郑州、西安三个省会城市连接中点，是联接晋陕豫黄河金三角、关中平原城市群和京津冀环渤海地区的重要枢纽，也是全国179个交通枢纽之一，全国41个陆港型国家物流枢纽承载城市之一，全国首批30个城乡高效配送试点城市之一，全国66个区域级流通节点城市之一。具有周边地级市1小时通勤，太原、西安、郑州等省会城市2小时互通，晋陕豫重要城市和旅游地3小时到达的优势。 300万人口基数，节会赛事人流充足 截至2022年底，临汾市常住人口390.66万人；其中，15-59岁占64.15％，共2233.23万人，是核心消费群体，本地赛事及节会活动消费市场潜力巨大。 文化基底 底蕴深，氛围浓 千年爱乐之城音乐文化厚植 临汾“音乐之都”历史悠久 从现有出土的文物可知，山西的音乐文化历史最早可达新石器时代。此外，山西人民自古以来便具有优秀的音乐创作力，其流传至今的民歌数量巨大，《诗经》中的部分篇章便来自于山西。而临汾古为尧都，世称平阳，是中华民族五千年灿烂文化的发祥地之一，“日出而作，日落而歇……”早在4300年前，古人就唱着歌颂美好生活的歌谣，描绘临汾这片土地的幸福，临汾具有浓郁的音乐文化历史底蕴。 音乐文化扎根本土人民生活 近年来临汾举办一系列音乐活动，从街头的小型活动，到城市音乐会、民歌赛事、摇滚音乐节等，音乐相关的系列活动深受人民群众喜爱，音乐早已融入临汾人民的城市生活中。 活动目的 深挖千年音乐文化DNA 发挥活动带动消费功能 提升市民公园文旅品质 打造城市级音乐IP建设国际旅游目的地 节为媒，引流创名片 弘扬本土音乐文化，提升“音乐之都”知名度，打造一张亮眼的城市名片 乐吸睛，花样促消费 以音乐节引流造势，打造系列活动，带动消费营收 创体验，文旅提品质 丰富音乐文化及配套文化活动体验，打造成为精品文旅项目，增进幸福感 活动内容2 主题创意 主题意味着—— 我们将创意怎样的活动 关键词一：氛围感 从布置到气场，充满社交气氛热闹、轻松、愉悦 关键词二：吸睛点 有打卡装置，有活动亮点创意、潮流、好玩 是最好的回答 是潮派，也是圆点，兼具氛围感与吸睛点打造以点到面的文旅样板，争创未来城市级品牌 内容结构 01 1场燃爆夏日的音乐节盛会 02 1场敞开身心的露营节派对 活动策略 补给日间体验丰富夜游业态强化活动体验凸显展陈美学 •白日主题内容+夜间体验场景丰富内容、引客留客 •动态表演与体验+静态展示与指引 动静结合动线设计；内容系统化、流程化 深挖品牌文化融合项目定位运用夜游美学传导品牌理念 •传统国潮与潮流文化融合的表现形式 标签与符号文化的展示与体验，创意亮点，持续引流 •沉浸场景营造+交互内容设计现场参与更具体验感 全时全天体验全场业态联动圈层客群覆盖融媒矩阵传播 •主次力业态全场联动美食、游娱、文创...... •全客群覆盖，全场狂欢 年轻客群、家庭消费、标签文化爱好者等 •线上+线下、传统媒介+新/自媒体齐发声，扩大活动传播面 活动场地划分参考 场地划分图示 出入口及通道主舞台区 嘉宾表演区 品牌舞台区 品牌音乐互动、产品展示等 宠物活动区 人宠互动，建议围栏有效区隔 人群活动区 提供草坪露营，配套相关饮食商业套餐等 其他配套区 包括演员休息区、音控区、医疗区等 场地据情况留出消防区；灵活配置卫生间等 轻氧草坪音乐节 多元场景舞台·多组民谣明星·全天错位开唱 PART01 主舞台参考示意 配套品牌活动区 轻氧配套舞台一：田园风 人数限制：约50-100人 活动内容：民谣歌手演唱/现场乐队演奏 配套品牌活动区 轻氧配套舞台二：怀旧风 人数限制：约30人（根据帐篷大小定） 活动内容：唱片音乐鉴赏/民谣歌手演唱 配套品牌活动区 轻氧感舞台三：K歌表白风 人数限制：约50人/舞台（考虑视线范围） 活动内容：歌手嘉宾献唱/现场K歌比拼/粉丝互动 配套氛围示意 现场氛围参考 配套氛围示意 嘉宾推荐 嘉宾推荐 嘉宾推荐 嘉宾推荐 公园露营派对 多种配套活动·花样露营玩法·全时业态消费 PART02 内容设计一 特色艺术集市：美食酒咖/艺术文创 摊位预估：约20个 活动内容：提供外摆桌椅，烧烤甜品等餐饮服务 内容设计二 定制草坪晚宴：聚餐/团建/婚礼 人数限制：约200人 活动内容：提供晚餐预定服务 内容设计三 天幕森氧露营：星空电影/烧烤派对/社交约会 人数限制：约50人 活动内容：合作露营工作室，提供社交氛围露营 内容设计四 爱宠趣味派对：宠物社交/人宠运动/人宠摄影 参与条件：情侣/好友/家庭为单位，2人可携带1只，限30只 活动内容：预先线上报名（条件筛选），合作宠物品牌，现场趣味互动 宣传推广3 活动排期 新π新派乐潮XX(公园) 活动主题: 先期预热 开启引爆 招募准备 持续保温 活动阶段: 活动场地确认 前宣海报投放/门票开售 音乐节引爆，话题炒作 业态运营调整 活动报名启动 线下宣推活动开启 合作电视台等官媒报道 小红书种草+微博话题热度维护 合作商家及品牌招募 抖音大V直播 舞台搭建、物料准备 KOL小视频发布 活动内容： 明星嘉宾确认 微博/朋友圈/抖音/小红书等平台线上投放 新闻通稿发布 线上图文发布 社群、自媒体、H5话题、视频炒作推送，提升活动影响力 线下宣推 绿色骑行巡街 合作共享单车品牌，发起活动所在区域一次线下骑行宣传活动（身着统一活动文化衫，沿街派发活动物料和小礼品） 线下宣推 商业中心推介会 •结合商场原有品牌活动，及合作品牌产品发布环节 •简介活动及项目情况，现场限额抽取活动门票 •现场乐队表演，现场手作及绿植体验等互动环节 线上宣推 3大平台主阵地资源整合达人合力，政企合作 官方平台短视频发布本地达人邀约创作活动链接转换成交 官方号专属话题页同城话题跟进炒作热点即时翻新 快闪小视频造势朋友圈广告投放 活动期图文直播种草 互动短视频+平台直播 事件营销+话题炒作 软广植入+活动宣发 商业合作4 合作招商品类一 合作招商品类二 合作招商品类三 合作招商品类四