2023文旅项目端午系列“端午有礼，粽香市集”活动策划方案

端午有礼，粽香市集 DUANWUYOULIZONGXIANGSHEJI 目录 CONTENTS 策划导入活动概况活动内容氛围营造管控预案 01.策划导入 端午节，又称端阳节、龙舟节、重五节、天中节等，日期在每年农历五月初五，是集拜神祭祖、祈福辟邪、欢庆娱乐和饮食为一体的民俗大节。端午节源于自然天象崇拜，由 上古时代祭龙演变而来。仲夏端午，苍龙七宿飞升于正南中央，处在全年最“中正”之 位，正如《易经·乾卦》第五爻：“飞龙在天”。端午是“飞龙在天”吉祥日，龙及龙舟文化始终贯穿在端午节的传承历史中。 中华文化源远流长、博大精深，古老节日是传统文化的重要载体，古老节日的形成蕴含了深邃丰厚的文化内涵，古老节日重视祖先神灵信仰与祭祀活动，祖先神灵信仰是古老传统节日的核心。端午习俗甚多，形式多样、内容丰富多彩，热闹喜庆。仲夏端午，飞龙在天，龙气旺盛，百邪皆避。端午节是集祈福辟邪、欢庆娱乐和饮食为一体的民俗大节。端午习俗内容丰富多彩，这些节俗围绕着祭龙、祈福、攘灾等形式展开，寄托了人们迎祥纳福、辟邪除灾的愿望。端午节自古就是食粽与扒龙舟的喜庆日子，端午节时热闹的龙舟表演，欢乐的美食宴会，都是 庆贺佳节的体现。” 02.活动概况 活动概况 活动时间：2023年端午假期）活动地点：项目内外庭 活动内容：创意市集、文化粽子、旱龙舟、趣味互动目标对象：自然到访消费者、媒体、摊贩 传播矩阵 图文 微信（公众号盆友圈广告）微博 知乎 今日头条垂直新闻媒体 …… 视频 直播抖音快手B站 新闻视频 …… 合作房产网站、微博、抖音、百度、头条等信息流进行宣传配合，形成圈层乃至行业内的话题讨论，在妈妈帮、周末去哪儿等生活自媒体进行推送释放信息派发门票也可与社会培训部门结合邀约参观，增加现场人气 传播策略 微博 微信官媒KOL抖音 造声势深度内容官方站台号召示范造亮点 多方协同，点——线——面全面提升传播效果 03.活动内容 市集内容 市集内容 市集内容 文创市集包括但不仅限于文创类、非遗类要求入驻摊位在活动规定区域用帐篷和野餐布统一包装，以民俗原创为主且具有独特风格，不粗俗不粗制，品种风格独特，外形设计及质量方面具有一定的欣赏性艺术性 活动前派发活动参与券 画额避五毒 端午节时以雄黄涂抹小儿额头的习俗，可驱避毒虫。典型的方法是用雄黄和酒在小儿额头画“王”字，一借雄黄以驱毒，二借猛虎（“王”似虎的额纹，又虎为兽中之王，因以代虎）以镇邪 饮雄黄酒 古人很早就知晓适量饮酒有益养生的功能，而端午饮酒，就体现的是“酒以养生”的天和之美。饮雄黄酒是习俗从何而来，传说屈原投江之后，其家乡的百姓为了不让水中的蛟龙吞食他的尸体，纷纷把粽子咸蛋抛入水中，后来一位老郎中拿来一坛雄黄酒倒入江中，说是可以药晕蛟龙保护屈原。没过多久水面真的浮现出了一条蛟龙。于是人们把它扯上岸，抽筋剥皮，把龙筋缠绕在孩子们的手腕和脖子上，再用雄黄酒抹七窍，以为这样便可以使孩子们免收虫蛇的伤害。 端午沐兰汤 《大戴礼》中记载的古俗，这一天有一身汉服的女性端一盆艾叶水，主祭用菖蒲沾盆里的水，在人们双手额头脖颈轻轻拂拭，以驱除晦气。但后来逐渐演变成直接用艾草代替佩兰熬水洗澡，达到同样的效果 北粽子大比拼 文化粽品鉴-南北粽子大比拼 不用粽叶的粽子：西安凉粽；用料最丰富的的粽子：泉州烧肉粽江南粽子之首：嘉兴粽子；像孕妇一样的粽子：广西口粽粑 端午凉茶 端午茶，又名百草茶、百家茶，相传为唐代道教法师叶法善整理传世，端午茶具有防暑解渴、祛湿散风、清热解毒，利尿通淋等功效，常饮可寒热调匀、脉气调理、阴阳调和，心清气爽，增广益养 其他文创展位 互动内容 包粽子 到场消费者根据自己的口味取材在专业老师的指导下包粽子，每组客户限4个，可作为礼品带走 制作五线绳 每逢端午节，家家户户都在门楣上悬挂上五色丝绳，以避不祥。而端午节又被称为“小儿节”，在“毒日”中佩戴五彩绳可保护小孩子驱邪除魔，祛病强身。五彩绳在古代也叫长命缕，正是因为有这些重要的意义，因此端午节戴五彩线的习俗仍延续至今而不衰，制作成功五线绳的客户可将自己的作品带走 互动内容 缝制香包推出端午节最传统的民俗——香包制作，准备香料、布包等基础道具，安排老师现场指导客户制作自己的祈福香包，作为端午节留念 互动内容 龙舟拼图 互动内容 风筝彩绘 互动内容 使用天然的植物染料给纺织品上色的方法，称为“草木染”。新石器时代的人们在应用矿物颜料的同时，也开 始使用天然的植物染料。人们发现，漫山遍野花果的根、茎、叶、皮都可以用温水浸渍来提取染液。经过反复实践，我国古代人民终于掌握了一套使用该种染料染色的技术。 互动内容 定制端午节“粽子背景墙”，墙上挂着造型各异的端午节粽子模型，为客户准备长的钓竿，在规定的位置钓粽子，每人凭券参与，且有3次机会，成功钓取粽子即算成功 互动内容 投壶 古时候，投壶是一种休闲娱乐的好游戏，也是端午必玩的游戏之一。客户凭参与券参与活动，每人限3次机会，在设定的投壶起点线上进行游戏，若将道具投入壶内即可获得精美礼品一份 互动内容 旱龙舟 在营销中心外准备旱地赛龙舟道具，每次组织3-5人参与游戏，客户踩在旱地滑板上，利用共同的力量向前走，规划30米的路线，以竞赛的形式组织游戏，每次安排3组队伍参赛，率先到达终点的可获得精美的礼品 互动内容 穿古服：现场配备不同汉服、战国服装、儿童儒子服，供到场嘉宾试穿拍照体验。客户需缴纳一定押金，在规定时间内完好无损的归还 互动内容 端午诗词文化祭： 现场邀请国学大师，指导参与嘉宾朗读屈原经典著作等传统文化作品、礼祭屈原（为保证现场气氛，参与人员需更换儒子服） 04.氛围营造 氛围营造 主题堆头：造型示意 氛围营造 市集区：特装门头及背景画面，增加端午元素 氛围营造 市集区：商铺示意 05.管控预案 安全管理 卫生安全危机预防 应急预案 应急预案： 安保：活动区域入口配置安保人员，引导嘉宾及维持现场秩序保洁：活动区域增加垃圾桶若干，活动期间安排专职保洁负责园区卫生工作秩序：现场预备对讲机或其他可移动扩音设备，便于工作人员引导秩序着装：现场所有工作人员着工装，保障现场视觉效果与活动品质天气：提前关注天气，及时做好应对措施 感谢观看 DUANWUYOULIZONGXIANGSHEJI