文旅项目端午系列（端午有礼，粽香市集主题）活动策划方案

端午有礼，粽香市集DUANWUYOULI ZONGXIANGSHEJI 策划导入活动概况活动内容氛围营造管控预案目录CONTENTS 01. 策划导入 端午节，又称端阳节、龙舟节、重五节、天中节等，日期在每年农历五月初五，是集拜神祭祖、祈福辟邪、欢庆娱乐和饮食为一体的民俗大节。端午节源于自然天象崇拜，由上古时代祭龙演变而来。仲夏端午，苍龙七宿飞升于正南中央，处在全年最“中正”之位，正如《易经·乾卦》第五爻：“飞龙在天”。端午是“飞龙在天”吉祥日，龙及龙舟文化始终贯穿在端午节的传承历史中。 中华文化源远流长、博大精深，古老节日是传统文化的重要载体，古老节日的形成蕴含了深邃丰厚的文化内涵，古老节日重视祖先神灵信仰与祭祀活动，祖先神灵信仰是古老传统节日的核心。端午习俗甚多，形式多样、内容丰富多彩，热闹喜庆。仲夏端午，飞龙在天，龙气旺盛，百邪皆避。端午节是集祈福辟邪、欢庆娱乐和饮食为一体的民俗大节。端午习俗内容丰富多彩，这些节俗围绕着祭龙、祈福、攘灾等形式展开，寄托了人们迎祥纳福、辟邪除灾的愿望。端午节自古就是食粽与扒龙舟的喜庆日子，端午节时热闹的龙舟表演，欢乐的美食宴会，都是庆贺佳节的体现。” 02. 活动概况 活动时间：2023年端午假期）活动地点：项目内外庭活动内容：创意市集、文化粽子、旱龙舟、趣味互动 目标对象：自然到访消费者、媒体、摊贩 活动概况 传播矩阵图文微信（公众号盆友圈广告） 微博知乎今日头条 垂直新闻媒体......视频直播 抖音 快手 B站新闻视频......合作房产网站、微博、抖音、百度、头条等信息流进行宣传配合，形成圈层乃至行业内的 话题讨论，在妈妈帮、周末去哪儿等生活自媒体进行推送释放信息派发门票 也可与社会培训部门结合邀约参观，增加现场人气 微博传播策略微信官媒KOL抖音造声势深度内容官方站台号召示范造亮点多方协同，点——线——面全面提升传播效果 03. 活动内容 市集内容 市集内容 文创市集包括但不仅限于文创类、非遗类 要求入驻摊位在活动规定区域用帐篷和野餐布统一包装，以民俗原创为主且具有独特风格，不粗俗不粗制，品 种风格独特，外形设计及质量方面具有一定的欣赏性艺术性市集内容 活动前派发活动参与券 端午节时以雄黄涂抹小儿额头的习俗，可驱避毒虫。典型的方法是用雄黄 和酒在小儿额头画“王”字，一借雄黄以驱毒，二借猛虎（“王”似虎的 额纹，又虎为兽中之王，因以代虎）以镇邪画额避五毒 古人很早就知晓适量饮酒有益养生的功能，而端午饮酒， 就体现的是“酒以养生”的天和之美。饮雄黄酒是习俗从何而来，传说屈原投江之后，其家乡的 百姓为了不让水中的蛟龙吞食他的尸体，纷纷把粽子咸蛋 抛入水中，后来一位老郎中拿来一坛雄黄酒倒入江中，说 是可以药晕蛟龙保护屈原。没过多久水面真的浮现出了一 条蛟龙。于是人们把它扯上岸，抽筋剥皮，把龙筋缠绕在 孩子们的手腕和脖子上，再用雄黄酒抹七窍，以为这样便 可以使孩子们免收虫蛇的伤害。饮雄黄酒 《大戴礼》中记载的古俗，这一天有一身汉服的女性端一盆艾叶水，主祭用菖蒲沾盆里的水，在 人们双手额头脖颈轻轻拂拭，以驱除晦气。但后来逐渐演变成直接用艾草代替佩兰熬水洗澡，达到同样的效果端午沐兰汤 文化粽品鉴-南北粽子大比拼 不用粽叶的粽子：西安凉粽 ；用料最丰富的的粽子：泉州烧肉粽 江南粽子之首：嘉兴粽子 ；像孕妇一样的粽子：广西口粽粑； 北粽子大比拼 端午茶，又名百草茶、百家茶，相传为唐代道教法师叶法善整理传世，端午茶具有防暑解渴、祛湿散风、清热 解毒，利尿通淋等功效，常饮可寒热调匀、脉气调理、阴阳调和，心清气爽，增广益养端午凉茶 其他文创展位 互动内容 到场消费者根据自己的口味取材在专业老师的指导下包粽子，每组客户限4个，可作为礼品带走包粽子 每逢端午节，家家户户都在门楣上悬挂上五色丝 绳，以避不祥。而端午节又被称为“小儿节”，在“毒日”中佩戴五彩绳可保护小孩子驱邪除魔，祛病强身。五彩绳 在古代也叫长命缕，正是因为有这些重要的意义，因此端午节戴五彩线的习俗仍延续至今而不衰，制作成功五 线绳的客户可将自己的作品带走制作五线绳 缝制香包 推出端午节最传统的民俗——香包制作，准备香料、布包等基础道具，安排老师现场指导客户制作自己的 祈福香包，作为端午节留念互动内容 龙舟拼图互动内容 风筝彩绘互动内容 使用天然的植物染料给纺织品上色的方法，称为“草木染”。新石器时代的人们在应用矿物颜料的同时，也 开始使用天然的植物染料。人们发现，漫山遍野花果的根、茎、叶、皮都可以用温水浸渍来提取染液。经过 反复实践，我国古代人民终于掌握了一套使用该种染料染色的技术。互动内容 定制端午节“粽子背景墙”，墙上挂着造型各异的端午节粽子模型，为客户准备长的钓竿，在规定的 位置钓粽子，每人凭券参与，且有3次机会，成功钓取粽子即算成功互动内容 投壶古时候，投壶是一种休闲娱乐的好游戏，也是端午必玩的游戏之一。客户凭参与券参与活动，每人限3次 机会，在设定的投壶起点线上进行游戏，若将道具投入壶内即可获得精美礼品一份互动内容 旱龙舟在营销中心外准备旱地赛龙舟道具，每次组织3-5人参与游戏，客户踩在旱地滑板上，利用共同的力量向前走，规划30米的路线，以竞赛的形式组织游戏，每次安排3组队伍参赛，率先到达终点的可获得精美的礼品互动内容 穿古服：现场配备不同汉服、战国服装、儿童儒子服，供到场嘉宾试穿拍照体验。客户需缴纳一定押金，在规定 时间内完好无损的归还互动内容 端午诗词文化祭：现场邀请国学大师，指导参与嘉宾朗读屈原经典著作等传统文化作品、礼祭屈原（为保证现场气氛，参与人员 需更换儒子服）互动内容 04. 氛围营造 主题堆头：造型示意氛围营造 市集区： 特装门头及背景画面，增加端午元素氛围营造 氛围营造市集区： 商铺示意 05. 管控预案 卫生安全危机预防安全管理 应急预案：安保：活动区域入口配置安保人员，引导嘉宾及维持现场秩序 保洁：活动区域增加垃圾桶若干，活动期间安排专职保洁负责园区卫生工作 秩序：现场预备对讲机或其他可移动扩音设备，便于工作人员引导秩序 着装：现场所有工作人员着工装，保障现场视觉效果与活动品质 天气：提前关注天气，及时做好应对措施应急预案 感谢观看DUANWUYOULI ZONGXIANGSHEJI