湖南广电【台网】24年ws核心资源推介全案

观 爆款限环 芒果解构价值 不迷失本心，用价值连接，让商业回归到人内心的宇宙 湖南广电2024年核心资源推介 IT’SYOUNG 湖南广电的发展史是一部长视频 内容探索史 双平台融合创新 融合创新内容引领 四平台融合扩容 2022打造音乐综艺新标杆 2021口碑爆棚树立时代精神 2013 2017开启慢综艺时代 2020开启姐姐时代推动千亿市值 2016首创迷踪赛道稳居市场第一 推动音乐产业良性发展开大型户外真人秀先河 2014“天生青春”芒果TV上线 2005开启音乐选拔新篇章 2004“快乐中国”品牌上线 1997湖南卫视上星 青春中国天生青春 四平台融合扩容芒果全域营销生态 IP+模式贯穿内容场与生意场助力品牌长效增长生生不息 内容生产 硬广 曝光 线下 地面推广 定制 综艺 自制 电视剧综艺 平台场景 背书绑定 卡通演唱会动画 微剧微综 晚会 话题 艺人打造 种草 小芒 纪录片 授权衍生 用户互动 推广二次传播 私域沉淀运营 互娱实景娱乐 会员 品牌联名 电商转化 全域营销 台网超级流量蓄水池 积聚超级规模用户 湖南卫视覆盖13.58亿人位列省级卫视第一 家庭户覆盖 芒果TV大屏聚宝盆覆盖3.41亿中国家庭户覆盖约8.93亿人 湖南卫视芒果TV月活7.9亿人湖南卫视月活位列省卫第一 芒果TV月活位列长视频网站第三 湖南卫视深度接触用户3.3亿人 位列省级卫视第一芒果TV深度接触用户1.5亿人 湖南卫视喜爱用户2.6亿人 位列省卫第一 芒果TV喜爱用户1.7亿人位列长视频网站第三 大屏无缝触达 芒果基本盘 超级流量池超级入口引流超级规模用户 深度 新媒体矩阵 海外阵地 新赛道 超级蓄水池超级平台沉淀芒果受众 湖南卫视芒果TV 新媒体矩阵8.57亿人次 芒果TV国际APP下载量1.2亿 平台“风芒”下载超2000万小芒APP用户规模达1.4亿 2022年末芒果TV有效会员5916万人 2023年芒果TV日活6000万人 芒粉 M-CITY、迷综私域社群车载 屏 芒果 幻城日活用户位列虚拟平台行业前三 数据来源：美兰德•中国电视覆盖与收视状况调查数据库Source:2022@CMMRCo.,Ltd. 于行业暴风眼中自我迭代 锻造爆款法则 1% 一档节目从方案提报到多轮筛论证 筛选下一个爆款 •90%是基座内容，9%是优秀内容，只有1%是超级爆款 •评选权开放给芒果用户和客户，看到综艺原始创意票选出下一个爆款项目 高筑平台收视壁垒稳守第一刷新纪录 国民热综持续造浪收视封顶刷新纪录 《乘风2024》全网热望乘风，稳占声浪天花板 《歌手2024》全民共襄盛况，归来仍是巅峰 第一热度第一收视 全网数据一骑绝尘热度断层领跑首播TOP1登顶340+328次微博主榜 海外传播唱响国际影响力 首播全网416个热搜两个热一霸榜 坚守价值基石雕琢口碑精品深入人心 90 2022-2023年多部中腰部创新综艺 新IP豆瓣平均评分 宝岛季 亲子综艺创新表达 再拓职综新价值 首档实境博弈推理综艺 寓教于乐名学青春之旅纯友谊组熟人局新标杆 开辟她+迷综新视角 快乐治愈黑马突围 24座 引领青春更以青春之声应答时代之问 2022年湖南广电在六大国家级评奖中 大奖奖杯大满贯 芒果多维口碑，更好帮助企业与用户在产品美学/企业精神/品质追求/行业地位等方面建立信任 审美标杆 【小红书】五个句号： 芒果舞美永远值得惊叹。芒果做 综艺这块，做舞台效果这块，真 的没话说。 【小红书】张阿年： 芒果台舞美yyds。芒果台做的舞美场景道具都非常的好看，设计 师导演审美在线！！ 【微博】9Zzixx-： 湖南台的舞美夸一万次都不够！ 创新引领 【B站】室语微哗： 个人觉得湖南卫视最强也是最难得的是创新精神，几乎每种类型都是引领者，风向标！对市场和 观众口味的把握是非常准确的。 【B站】霹雳霹雳舞： 湖南台是商业化最早的内地电视台，也是最早以企业模式运行的电视台，也是自制剧的鼻祖，当下，湖南卫视加上芒果tv，从商业角度来说，无疑也走在各大卫 视前列。 人文关怀 【微博】没想好名字的尊贵会员 ：我真的好爱芒果台啊[泪]声入人心和舞蹈风暴弥补了我青少年时期缺失的审美教育，连女性意识的培育都是从偶像来了开始在浪姐爆发。坦白说，芒果可能就是 我的第三学校。 【小红书】小鱼仙倌： 芒果的人文关怀是最好的没有之 一 行业担当 【抖音】咩咩羊： 芒果拍纪录片中国是情怀，是责任，更是中华民族的血液里流淌 着的基因 【小红书】球球： 一句话说芒果毕竟是国内娱综的开山鼻祖，底蕴文化站位视野情怀模式何传承都不是其他卫视 可以轻易比拟超越的 【豆瓣】死库水：其实我从小都 在看芒果的综艺，我的青春啊 以口碑搭建信任场 引领行业价值体系 青春中国天生青春 60 % 2023年五大卫视节目招商 TOP10，湖南 卫视占据6席， 且包揽前三 更多客户信赖湖南广电 投放首选 2023年全网综艺融合传播指数TOP200品牌投放数量(单位:次)平台分布TOP10 持续追投热播项目 数据来源：击壤内容营销大数据 五大卫视综艺2023.5.1-2023.8.31 近半 持续 复购 美兰德视频网络传播监测与研究数据库数据监测时间：2022年1月1日 -2023年9月30日 美兰德视频网络传播监测与研究数据库数据监测时间：2022年1月1日 -2023年5月31日 青春中国天生青春 现象级IP的核心纲领是价值观的传递 关于生活的新价值观解构 下行周期情绪价值的稀缺，精神慰藉品成为刚需用时间的密度、内容的厚度建立信任 让商业回归到人内心的宇宙获得意义加持 2024四大核心赛道深耕解构人生价值观 舞台大秀游戏烧脑 时代价值观益智成长观 生活观察创新文化 情感人生观青春励志观 时代情怀与文艺复兴 打破中龄桎梏再突破 脑力体力双重博弈生存思辨打破困境 人生价值审视排序回归生活美好治愈 主流职场观家国观 塑造正向价值认同 2024湖南广电拟定编排：锁定第一平台共享价值红利 24Q1 24Q2 24Q3 24Q4 舞台大秀 《我想和你唱5》 《百分百出品》 《乘风2024》《歌手2024》 《披荆斩棘4》《花儿绽放·乡村季》 《时光音乐会》《乐从何处来》 《声生不息》《舞蹈狂花》 游戏烧脑 《你好星期六》 《大侦探9》《全员加速中·对战季》 《魔方新世界》《城市捉迷藏》 《密室大逃脱6》 《我带老板冲冲冲》 《女子推理社2》 生活观察 《是女儿是妈妈》《爸爸当家3》 《花儿与少年·好友记》 《快乐老友记2》 《初入职场·机长季》 《花儿与少年6》 《中餐厅8》 《我是你姐》 《再见爱人4》 《爱的修学旅行2》 《我们的美好生活2》 创新文化 《我们仨》 《灿烂的花园》《旅行任意门》《我是大美人》 《一路“香”谈》 《逃出讨厌岛》《潮养生息》 《火星1号》 节点晚会 — 618京东开心夜旅游发展大会 芒果节 金鹰节中秋晚会跨年晚会 【2025】春节联欢晚会、元宵晚会 台网大剧 《小巷人家》《好运家》《180天重启计划》《珍品》《时光正好》《长乐曲》《另一种蓝》《你比星光美丽》《有你的时光里》《私藏浪漫》《日光之城》《灿烂的风和海》 特色网剧 《四海重明》《千秋令》《南城宴》《狐狸在手》《我将喜欢告诉了风》《白羽流星》《芥子时光》 PART01 乘风2024 超现象级逆龄女团励志综艺节目 制作团队：吴梦知+任洋团队等播出平台：芒果TV 第一季意识觉醒 . 第二季蓄力追击 . 第三季自洽悦己 . 第四季大美中国 第五季 审美趋势 . 女性力量 再升级 情绪捕捉 三十而骊青春归位 三十而奕落子无悔 三十而悦平凡而后勇 三十而立乘风直上 未来期许 火 力 第 全 开 四 盛 季 史无前例全网最热 全网渠道护乘风 收 官 抖音综艺热榜数量断层TOP1现象级玩法上亿用户齐参与IP总播放量超260亿 最强售后双向奔赴 放 乘风快语专访总播放量2.4亿+姐姐个人技挑战播放量1.5亿+乘风毕业礼创意秀播放量1.2亿+ 享誉国际内外 联动微博开启独家探班直播播放量825万 #乘风2023#相关话题阅读量833亿 史无前例全网首个热搜破万综艺13403+ 登顶2023上半年十大热搜综艺第一位 56+部委央媒600+海外媒体纷纷报道 《人民日报》微信公号10万+美文推荐微博评分8.9在播综艺TOP1 霸榜快手综艺日榜TOP152次长达八周爆款视频208条点赞量5218.9万 三次亿万量级开屏 （*以上数据截至2023年9月） 制作团队：洪啸团队 歌 手 2 0 2 4 十年一剑，风云再聚 播出平台：湖南卫视（周五晚八点档）&芒果TV 时代为何孕育《歌手》观众为何呼唤《歌手》 2013年·当业余歌手充斥屏幕、选秀节目大行其道 2023年·当流量资本侵染市场、假唱修音成为常态 真歌手·真竞技·真声音 2024年 观众：重新审视所谓权威歌手：再次捍卫职业尊严 标准：歌喉一鸣惊人文化属性鲜明 类型：久违的天王天后，拔尖的新生力量，特色鲜明的异域之声 顶级歌手跨国赴会 既时感和事件性万分瞩目Onetake不修音如履薄冰歌手的投入度、压迫感 催生观众的爽感、朝圣感 披荆斩棘4 男性群像全景音乐竞演节目 制作团队：吴梦知+果果团队等 4 播出平台：芒果TV 热度百亿自成巅峰 高光封神各有千秋 笑点爆点全时营业质感舞台封神依旧 全年龄段全能唱演复合型团体 双星对抗 爆笑出圈名场面 舞台播放量破千万 热搜榜单再攀升自我刷新TOP成绩 中国乡村女性励志节目 花儿绽放·乡村季 团队：湖南卫视大型活动中心 平台：湖南卫视（周五晚八点档）&芒果TV 制作 播出 “乡村振兴”“草根选拔”+“女性题材”短视频+文旅+线下集市 前期招募 海选五大集市 五场城镇烟火集市 特色村花摊位全国TOP30 长沙成都西安沈阳南京 种花社员（拟）-五大分区评委，助阵海选 正赛 《花儿绽放·乡村季》 75天养成村花成团荣耀加冕 村花集结+五次任务挑战+1大年度直播颁奖典礼 1、村花通过五大挑战赚花币，兑换家乡置顶权 五大挑战示例 村秀·百变乡村梯田大秀村飨·千道非遗美食大席村赛·全民热力棒球大赛村展·沙丘丝路艺术大展村节万亩晒秋趣味大赛 评分标准村民指数40% 在地东道主（村民）代表 评委指数30% “种花社”观察投票 新媒体指数30% 全域流媒体平台数值 2、年度颁奖典礼，为村而战带货家乡 直播带货+明星加持秀，揭晓30位排名，村花荣耀加冕 种花社(拟)-发布任务，实时点评 乡村鉴花团-村民代表评分 非遗村花 来自乡村 有颜值有智慧有技能爱家乡 村务村花 文艺村花 真正做到线上线下全域打通 从全国69万个乡村选拔30位最具大众喜爱度的村花，展现鲜活热烈的中国乡村女性魅力，围绕乡村振兴讲述新时代中国乡村故事。全国招募的30位村花将前往五个乡村，掀起村潮，通过绽放技能，完成五大挑战，竞选成为“最美村花团” 产业村花 创客村花 社务村花 首 档 音 乐 慢 综 艺 制作团队：任洋团队 时光音乐会4 播出平台：湖南卫视（周六晚十点档）&芒果TV 第三季治愈相伴延续慢音综品质 老友加持收视扛鼎 收官之战收视五网第一5次猫眼直播关注度日冠芒果TV播放量25亿 微博年度综艺 全网热搜1058次累计50次获得TOP1 微博综艺综合影响力TOP10 微博综艺口碑榜TOP5 音源节目实力认证 QQ音乐歌曲热力值超30万 《入画江南》短视频播放量破1亿 ——时光音乐会X超女二十周年—— 看相逢老友or对手话题拉满 忆唱响回忆之歌全龄回忆杀 聊再聊当年话题综艺名场面 品歌坛实力阵容带来音乐盛宴 05届 06届 09届 11届 04届 乐从何处来 全球首档世界民族音乐创新音综 制作团队：王琴工作室 播出平台：芒果TV “民族的就是世界的” ——以民族音乐，架起文化交流之桥梁—— 4位 4位 位 10