2023乡村振兴美好乡村旅行季推介全案

乡村振兴系列项目 美好乡村 旅行季项目全案 线下：项目发布会、线下乡村露营竞赛、项目闭幕式线上：抖音全民任务+项目全程宣发 乡村 2023年契机：内向增长动力强劲 文旅发展浴火重生 国家旅游局多次下达《关于促进智慧旅游发展的指导意见》，提出要加快推动旅游业转型升级、全面优化旅游发展环境，用科技带动智慧旅游升级。十四五”时期，将全面推进乡村振兴的重要战略，乡村旅游，有着举足轻重的分量持续开发休闲农业和乡村旅游精品线路，也是振兴乡村的主要抓手。 2023年，随着国内疫苗的普及，国内旅游市场将是近年来旅游性价比的制高点，旅游需求增长动力强劲。热衷社交的新世代群体，成为旅游消费主力。伴随短视频的普及，社交成为他们的主要旅游“发源地”，对网红地的分享体验已成为当代年轻人旅行的“标配”，打卡文化成为了旅游新潮方式。 基于乡村文旅得天独厚的自然风景多元化的文化沉淀，乡村将迎来在社交媒体的发展与传播的良机，助推乡村从网红地到大湾区乃至全国的特色胜地的跃升！ 乡村文旅 美好乡村 美好乡村旅行季 文化挖掘，打造线上内容传播+线下活动赋能，面向城市市区、珠三 携手抖音旅行优质文旅达人创作者，以年轻人喜欢的方式，深度渗透乡村文旅的各个触点，从丰富多元的形象符号提炼到特色深层的 角周边、全国重点城市打造美好旅游目的地。 启动发布会 聚焦流量为项目发声 抖音全民任务 联合网络达人创作内容 露营竞赛真人秀 探索乡村秘境，展现特色乡村 总结闭幕式 颁奖仪式及乡村好去处推介会 露营竞赛 真人秀节目录制剪辑上线播出 全民 参演者/制作组 任务全民任务10天赛程节目选角/录制花絮上线话题 预告视频上线话题精彩花絮视频上线话题 访谈上线话题 黄金周 景点联动宣传 启动发布会 ·项目宣传片 ·项目介绍 ·真人秀启动仪式 ·全民任务开展 ·游园会活动 ·网红大咖联动打CALL 3月上旬3月下旬 4月上旬 总结闭幕式 ·项目总结视频 ·颁奖仪式 ·景点推介会 ·项目结语 4月下旬 01 美好乡村旅行季 启动发布会 项目启动仪式 举行美好乡村旅行季目项目发布会与启动仪式及特色线下集市。邀请乡村区领导为项目发声，总导演与项目负责人向广大媒体传达节目意义。发布项目宣传片讲述项目意义，并为真人秀举行开机仪式，同步推出#美好乡村旅行季抖音全民任务挑战赛。 乡村春色花海主题会场布置： 春色花海主舞台花海长廊时光隧道 展现乡村各处特色景点 巨星气球花立体合影装置 宣传片参考： 项目介绍：启动仪式： 文旅达人现场直播助阵发布会邀请表演嘉宾为现场炒热气氛大牌网红视频为项目打CALL 现场帐篷集市，呼应露营真人秀节目概念。 丰富内容设计，游戏美食应有尽有 02 美好乡村旅行季 抖音全民任务挑战赛 为激励用户参与热情，以定制话题+全民任务现金模式，邀请高人气城市垂类达人发起视频互动号召，征集高品质、高关联性的优质内容，充分激发达人及用户的创作欲望，有效保证品牌内容持续传播裂变。 抖音定制挑战赛+全民任务现金模式 #美好乡村旅行季 抖音挑战赛名称：美好乡村旅行季 任务介绍：美好旅程始于足下，全民打卡，解锁乡村游玩地图，化身乡村推荐官，推荐你眼中的特色乡村，见证美好乡村。 美好乡村旅行季 任务玩法： 1.添加指定话题“美好乡村旅行季” 2.@指定账号 3.视频添指定贴纸 4.创作内容围绕乡村文旅。如：代表建筑、乡村美景、特色美食人文气息等 5.内容必须积极正能量，符合正确社会价值观 创作内容参考： 乡村山水、景点乡村网红十村特色民宿 乡村佳肴、特产 1.美味警告!外焦里嫩，荔枝柴火烧制的叉烧你食过没？2.用最新鲜的莲藕，做最地道的菜肴。 3.乡村荔枝王，一口爆汁！ 1.带你看看最真实的穿越玩法 2.乡村蓝天白云晒出来 1.绘就乡村南青新蓝图 2.青山绿水环绕，四季鲜花盛开 3.一村一规划、一村一特色 4.乡村生态艺术的新生活社区 1.乡村体验采菊东篱下，悠然见南山。 2.幽静典雅的十里莲江民宿 3.充满艺术气息的朝花夕拾民宿 官方账号 全民任务 头部达人 发起： 次级传播： 广告投放受众 系统私发用户 全民任务忠实玩家 标签推送用户 基础粉丝 达人粉丝 垂类达人 乡村商家联动发布 城市精准用户 乡村全面用户 湾区重点用户 次级粉丝 全国指定地区 多粉用户 垂类用户 文旅爱好者 全民任务次级玩家 一级传播： 联动大湾区头部文旅达人组成“乡村美好旅行推荐官”，定制乡村话题产出品质内容 拟邀达人： @房琪kiki @幻想家姜时一 @秦越 @大C出走记 瑶瑶坨呀- @甜奶茬 @是少研 @若愚Roey @自动档吉他 邀请达人录制预热视频，明星达人为话题造势，抖音流量达人为话题进行引流及宣传，本地达人讲解乡村文化，吸引用户参与，共同为本次活动打Call。 参考视频： 明星达人抖音流量达人本地达人 在挑战赛主页置顶达人发布的范例视频，引导大家共同参与创作 参考视频： 旅行vlog非遗传承景色航拍 。 ·范例视频从线路到景点；玩法、非遗、特色美食等内容展开创作 筛选优质视频进行加热，刺激更多粉丝进行创作及互动 参考视频： 技术流卡点文化宣传玩法指导剧情 全民任务入口 发现页banner添加话题入口抖音开屏信息流广告 聚焦抖音端核心资源、强势吸睛导流 开屏推流 玩法指导 一键参与 发起官方话题 话题主页 达人范例视频 抖音开屏助推 城市正当红 话题发起 宣推 内容 推广 资源 预热海报 预热稿件发布 定制化视频拍摄 本地达人动员 全民任务抖音话题上线 达人线下打卡 优质视频筛选加热 真人秀精彩花絮 真人秀预告视频 全网PR稿件铺排 抖音开屏/信息流/抖音搜索页banner/发布页添加话题入口 达人爆款视频 阶段铺排 预热期 爆发期 持续期 03 美好乡村旅行季 露营竞赛真人秀 节目意义： 符合党的十九大提出的乡村振战略，探索乡村振兴战略新呈现。 逃离城市喧嚣，感受乡村宁静，展示乡村生态环境，特色景点。 兼备节目趣味观赏性与正能量传递。 全季3集，规划以下三个地点进行节目录制，展现乡村的自然风光。 一 二 三 ·黄杨山顶：登顶珠江门户第一峰 ·水松林湿地保护区：白鹭下湖水,烟树渺乡村 ·美丽上栏洲村水稻田 每集时长60分钟 参演者：导演组4人；参演者6人，每组3人。 故事指引积分争夺营地大作战赢在乡村 ·引入故事大纲 ·选手分组；红蓝两组 ·竞赛规则告知 ·积分争夺游戏环节 ·利用积分购入营地信息 ·找寻营地所在地，抢先到达营区 ·营区占点 ·积分终极战·最终积分高的队伍胜利 ·胜利队伍享受乡村特色美食与福利 ·落败队伍搭建营地 第一集：登顶珠江门户第一峰——黄杨山 ·背景故事： 黄杨山位于城市市乡村区中西部，九峰相连.第一峰海拔580米,面积30多平方公里，有“珠江门户第一峰”之称。黄杨八景有茶田吐翠、金台 精舍、第一石门、赤脚仙踪、无底深潭、金台银瀑、环海镜面、也字山峰。黄杨山主峰583米，屹立于城市市乡村县境内。被称为“珠江门户第一 峰”。山上有金台寺。为黄杨八景之一。（动画表现） ·综艺大纲： 南宋未年，诸忠臣护卫着祥兴帝赵丙是广东新会崖门海面摆开千艘战船抗击元兵失败，丞相陆秀夫背负年幼的祥兴帝投海殉国。大将张世杰率领余部突围，却在南海遇上狂风舟覆而亡，其尸漂流至黄杨山下的大赤坎，被村民安葬于黄杨山麓。传闻大将军一起漂流过来的还有价值连城的宋代宝藏，现还埋藏在黄杨山内。6名挑战者受到神秘人的邀请，来到了乡村 寻找宝藏的下落，一系列的挑战就此展开。（真人录制） 第二集：白鹭下湖水,烟树渺乡村-水松林湿地保护区 ·综艺大纲： 上集提要：挑战者一行人，到达了黄杨山宝藏之地，收集到宝藏关键线索。一幅“白鹭下湖水,烟树渺乡村”的字画，将藏宝地指向水松林。（动画表现） 一行人通过水松林的冒险之旅，不仅为环保工作献出了一份力，更能了解到环保对生态环境的重要性。最终还找寻到埋藏在湿地下的宝箱，宝箱里面放着一张字条：上洲村水稻田 ·背景故事： 城市竹洲水松林位于城市市乡村区白蕉镇西北面，磨刀门水道中间，距堤岸二百米左右，白蕉镇竹洲村头附近，占地面积24．3公顷(约360亩)，种有七万多棵水松树。这些水松苍翠挺拔，如果登高远眺，会看见绿葱葱的一片，气势壮观。深绿的水松林，犹如一艘海上绿舟，又有如一块巨大的翡翠，令人观之而神清气爽。这一片水松林之所以生长得这么好，是因为它处于一方浩浩茫茫、碧波粼粼的水面中间，空气清新得令人心旷神怡。这里是西江分流处，江水步履姗姗，向东直出磨刀门。水质洁净，没有工业污染。从这里流出不远，就是西区大型供水工程，整个西部地区乡村、金湾两区的人口，都吃这里抽上来的水。 这一带水域，江水十分纯净，无工业污染，自有一番清纯诱人的韵致。夹岸杂树丛生，茂林修竹，青田黄草，有一份田园诗的美质。走近去，看那水松林，那些树大都有一丈来高，枝桠四面伸展，树叶茂密，暗绿中泛着微黄。营造出十分养人的空气，是天然的大氧吧，疗养的好所在。（实景拍摄） 第三集：美丽上洲村水稻田 ·综艺大纲： 上集提要：一行人在水松林得到一张字条：上栏村水稻田 （动画表现） 一行人在营地休整后，来到了上栏村。在繁忙的春耕时节，协助了当地村民，当地村民为了感激一行人，透露了流传数百年的当地传说，并指引一行人去到传说之地。挑战者们终于寻找到埋藏千年的宝藏。宝藏内是一封大将军所写的家书，此刻神秘人出现，他是大将军的后人，为了寻找祖先留下信息已经踏遍全国。为了感激一行人给出一笔巨款。最后挑战者决定将巨款捐赠给慈善机构，故事到此结束。 ·背景故事： 暖暖春阳唤醒了田野，也催忙了农户水稻插秧，也吹响了春种号角连日来乡村区2.97万亩早造水稻开始春插，田间地头农户们驾驶着满载一盘盘绿油油秧苗的插秧机在水田里来回奔走车过之处一片翠绿的秧苗就整齐地立在田间里在阳光铺洒下更显生机勃勃。 拟邀参演者方向： 不管你是多才多艺，还是搞笑幽默，脑洞大开的你来吧，我们需要有趣的灵魂。 不管你是荒野达人？还是IT高手，只要你是某一垂类的资深达人，都是我们梦寐以求的人才。 我们将要锁定有作品、有经验的你。能镜头侃侃而谈，展现独特个人魅力，优越的你怎么能错过这次机会。 启动仪式(全民任务）项目启动 参演者消息发布节目选角 全网联动二次发酵传播节目拍摄及花絮输出 播出 拍摄 预热期 首次引爆 裂变期 全网爆发期 话题亿级流量， 为节目宣传发声。 节目预告、花絮，参演者动态讯息等发布在#美好乡村旅行季全民任务话题中，借助话题热度宣传节目。 节目预告：置顶话题主页花絮视频：特色封面海报展示分集播放：一键观看清晰醒目 视频平台发布拍摄花絮与精彩看点头条、公众号发布图文稿节目主题海报、预告海报投放 广 告 投 放 造 势 文 章 报 道 加 持 项目相关抖音号 项目相关抖音号 头条号文章示意 海报画面示意 头条抖音全国多轮次定向曝光 官方权威媒体+新媒体矩阵 头条系视频产品全网助力+海报微信传播 视 频 海 报 共 创 + 活动曝光页面示意 城市市乡村区人民政府 其他主流视频网站 腾讯视频、优酷视频、土豆视频爱奇艺视频、搜狐视频、哔哩哔哩 头条系平台 今日头条、抖音短视频西瓜视频 传统媒体 中国新闻网、中青在线、澳门日报、南方日报、南方都市报、城市电视台、城市特区报、新浪、网易、搜狐、百度 新媒体矩阵 Ishow、城市土地公、香洲青年、love城市、 玩转城市澳门、城市关注、城市优生活、玩转 大湾区、香山网、美丽乡村、朋友圈转发 活动精彩内容多元形式呈现，立体回顾长尾宣推 美好如期，旅行继续|乡村真人秀