【湖南广电】2023年资源内容分享
跨越周期 内容为王 ——2023湖南卫视&芒果TV资源内容分享—— 走在时代前列首个台网融合新范式 湖南广电以融合姿态 和品牌一起穿越不确定周期 确定性的 台网生态体系 确定性的超级制作中台 确定性的全域营销触点 确定性的内容编排策略 确定性的台网生态体系 台网融合第一媒介实力驱动品牌有机增长 全天六网 省级收视率 长视频增速 五大卫视市场份额 综艺偏好平台 五大卫视到达率 B站,4% Q3优酷综,13%艺播映指数 TOP20占比 爱奇艺,13% 芒果TV,48% 腾讯视频,22% 超强国民性头部省级卫视+互联网长视频第一阵营平台 打出了1+1>2的王炸牌，成为市场新局势的破局者 Source：CSM，易观、云合、艺恩，2022.11 确定性的超级制作中台 台网工业化生产体系锻造品牌爆款内容动能 台网内容源动力 台网内容创新力 台网内容宣传力 台网内容安全力 节目中心 甄选安全内容及艺人 宣管品推 把控舆论风险 平台运营 数据分析、选题调研 •话题传播 •短视频转播 •事件营销 •上宣口碑传播 •粉丝用户运营 •IP视觉传达 市场最大 台网节目制作中台 绝对的内容掌控力 容 内 质 优 最 磨 打 度 深 每季度百余份节目提案 前 选题 中 复盘 后 考核 超级营销生态 确定性的全域营销触点 内容造事-传播造势-生态造市 横向营销扩圈 纵综艺 渗透芒果会员形成品牌私域场 传播话题圈层渗透 二次 打造社交货币 芒果会员 内 向大剧 艺人赋能 …… 联动艺人达人 VVVVVV 资讯传播 泛资讯新媒体平台，共享美好时代 精 容双端硬广 耕 定制内容 巡野计划 共创品牌好内容 周末出片大会造年轻潮玩盛宴 线下实景 电商联动 联动线下场域 聚焦内容共创 大屏覆盖 大小屏联动 为品牌双端营销赋能 芒果幻城 捆绑直播/电商，内容带货反哺私域 元宇宙合作 确定性的内容编排策略 四大先驱核心赛道持续深耕，立足当下社会流向寻找爆点 舞台竞演 迷综游戏慢综治愈 创新文化 loading 高压环境下 Z世代多元文化兴起 Web3.0浪潮热点风口快速捕捉 疫情战争世界的不稳定国民重新审视 自己的人生价值排序 反抗命运实现逆袭 内容的出圈率 音乐文化定位重塑生存游戏身心博弈回归生活呈现美好 多维圈层全面沟通 确定性的内容编排策略 2023年湖南卫视&芒果TV剧综编排（拟定） 23Q1 23Q2 23Q3 23Q4 舞台竞演 《声声不息·宝岛季》 《我想和你唱2023》 《乘风破浪4》 《全民歌手》 《披荆斩棘3》 《声声不息·港乐季2》《时光音乐会3》 游戏烧脑 《大侦探8》 《密室大逃脱5》 《全员加速中》《女子推理社》 推理类创新综艺 《名侦探学院7》 情感治愈 《快乐再出发2》 《向往的生活7》《欢迎来到蘑菇屋2》《爸爸当家2》《中国婚礼2》 《花儿与少年5》《中餐厅7》 《宠爱同行》 《我们的滚烫人生3》《再见爱人3》 创新题材 《运动者联濛2》 创新综艺 《初入职场的我们3》 《无名之辈》 《哎呀好身材5》 《运动者联濛3》 《真正的勇士》 全年周播 《你好星期六》 节点晚会 小年夜春节晚会华人春晚 元宵晚会 文学晚会旅游发展大会 中秋晚会 跨年晚会 季风剧场 《今生也是第一次》《大宋少年志2》《火星孤儿》《极速悖论》《此处禁止恋爱》《装腔启示录》《江河日上》《珍品》《她和她的世界》《19层》 金鹰剧场 《去有风的地方》《我的人间烟火》《以爱为营》《女士的品格》《群星闪耀时》《人生若如初见》《白色城堡》《白日梦我》《薄冰》《时差一万公里》《温暖的甜蜜的》《甜蜜的你》《千秋令》 ONE 综艺聚力 ——2023台网双平台核心综艺资源推介 舞台竞演 占据大众主流叙事话语权 23Ǫ1 题材：海峡两岸交流节目制作团队：洪啸工作室 节目简介：节目集结来自海峡两岸的若干位实力歌手，打造淬炼金曲的极致对抗，用经典与创作表达情感，同频共振的音乐语言和血浓于水的文化脉络，用音乐飞跃山海增进两岸⺠众相互了解。 播出平台：湖南卫视+芒果TV 民选爆款民心建桥，两岸金曲唱响家国情怀 全网收获视频及话题流量超320亿次，触达更多代际人群 23Ǫ1 题材：星素互动音乐综艺制作团队：王琴工作室 节目简介：每期邀请两位歌手参加“音乐PARTY”面向全民发布合唱邀约，热爱音乐的素人通过APP参与合唱。每期200位幸运素人组成想唱团，来到现场与歌手同台合唱，并有机会直通《全民歌手》。 播出平台：湖南卫视+芒果TV 时隔五年初心不改情怀回归 23Ǫ2 题材：励志成长音乐竞演综艺制作团队：吴梦知+任洋团队 节目简介：集结24位30+实力女性艺人，历经4个月时间，从家乡出发，走进大美中国。通过12期节目，2场实景展 演秀，5场舞台展演秀，展示个人能力，彰显女性风采。4 以女性的号召力，礼赞大美中国。 播出平台：芒果TV 热度指数断层成现象级，“姐学”能量爆发 从女性自我价值实现到为社会、他人价值实现的飞跃 23Ǫ2 题材：全民音乐选拔节目制作团队：周山总监制 节目简介：由全民线上选拔活动开启华语音乐大事件，全国观众投选出的百位优质全民歌手，将在乐坛实力歌王的护航带领下，通过多轮竞演比拼，冲击全民歌手荣耀。 播出平台：湖南卫视+芒果TV 超S级全民音乐选拔IP，重启华语乐坛黄金年代 乐坛传奇歌王带队集结，音综天花板持续发力 23Ǫ3 题材：全景音乐竞演综艺制作团队：吴梦知监制 节目简介：节目将邀请国内多位男性嘉宾，包括歌手、舞者、演奏家、演员、音乐制作人等等，嘉宾们彼此挑战，披荆斩棘，通过男人之间的彼此探索、家族建立的进程， 诠释“滚烫的人生永远发光”，见证永不陨落的精神力。3 播出平台：芒果TV 占据内容风口，12周连续登陆各大榜单TOP1 斩获全网全端热搜3217+，致敬所有滚烫的时代精神 23Ǫ4 题材：音乐慢综艺制作团队：任洋团队 节目简介：国内首档无竞技的音乐慢综，时光音乐会3将集结不同年代的顶尖歌手，用经典金曲翻唱+故事链接受众与唱作者之间的情感共鸣，打造12场沉浸式高品质感的音乐Live秀。 播出平台：湖南卫视+芒果TV 收视十四连贯，湖南卫视周五黄金档全年第一 慢音综天花板，单曲亿级播放70+，高品质出圈 四季度 周五黄金档 烧脑迷综 渗透青春新势力焕活品牌力 23Ǫ1 节目题材互联网普法教育推理节目 制作团队晏吉工作室（《密逃》《大侦探》《女恋》系列） 第八季 WHO’STHEMURDERER 节目简介节目融合“角色扮演+推理游戏”两大趣味，以特定空间中发生的神秘案件为背景，六位玩家将自由选择案件中的五个嫌疑人与一个侦探进行角色扮演，在推理过程中，既要摆脱凶手嫌疑，又要找出隐藏的真凶。游戏中考验玩家的益智力、判断力、观察力、决策力、协作力和逻辑思维。 播出平台芒果TV 总播放量260亿+宇宙实红综N代 侦心侦意八星八箭领跑迷综赛道的全能战神 23Ǫ2 节目题材首档全女性连续剧式沉浸推理真人秀制作团队甘亿团队（《名侦探学院》系列） 节目简介真正的大女主时代来临。五位硬核高智女嘉宾登陆“芒果星球女校”，通过层层推理，解决一系列跌宕起伏的连环案件，用细致冷静的女性视角体现GirlHelpGirls正义力量，引发大众共鸣与深度思考。 播出平台芒果TV 多维度沉浸式连续剧集女性悬疑推理爽综 23Ǫ2 节目题材实景解密体验秀 制作团队晏吉工作室（《密逃》《大侦探》《女恋》系列）节目简介RPG玩法与解谜闯关结合，利用地标奇观和惊险逃脱联动，用别样玩法创造视觉奇迹！结合了阵营、策略、循环、沉浸式戏剧、大型道具等多种元素，嘉宾玩家不仅仅只是闯关者，更是故事中的角色扮演者。在密室中，体验最为曲折生动的剧情，沉浸解密，高能互动。 播出平台芒果TV ——第五季—— 高开暴走越播越火暑期最佳解压消暑神器 23Ǫ2 节目题材大型创意实境游戏真人秀节目 制作团队双平台团队 节目简介开创中国明星户外快综“剧综融合”的全新范式。一档街头生存游戏，“游戏者”必须在一定的时间限制内，在制作单位所划定的场地中，躲避“猎人”的追捕，成功逃避追捕即可获得胜利币。唯有不停歇、不放弃的脚步才能为他们创造更多“自救”与“生存”机会。 播出平台暂定湖南卫视+芒果TV 超前引领，全员登顶，白月光IP重磅升级！ 23Ǫ4 节目题材益智成长竞技推理综艺 制作团队甘亿团队（《名侦探学院》系列） 节目简介蒲熠星、郭文韬、邵明明、石凯、曹恩齐、何运晨+多位明星嘉宾，通过2天1夜的学院合宿生活，进行答非所问、汉字的秘密、寻机头、商业独角兽等游戏新玩法，更加刺激和精彩的户外挑战。 播出平台芒果TV 高粘性高口碑高性价比迷综顶牛，要做就做南波万 情感治愈 后疫情时代下的解压情绪释放 23Ǫ1 题材：团体体验生活类慢综 制作团队：芒果TV+大千影业 节目简介：设定户外探险的“外壳”，而“内里”全部由0713男团自行填充。针对快男们对自己团综的策划，结合实际预算降级处理，东拼西凑出一次圆梦之旅。一路上快男们还将邀请老朋友们飞行加入他们的生活，不煽情不说教、好笑又好哭。 播出平台：暂定湖南卫视+芒果TV 16.8万人国产综艺最高分9.7，年度黑马奇迹 23Ǫ2 题材：生活服务纪实节目制作团队：王征宇团队 节目简介：从零开始，从林开始，蘑菇屋回归原始，利用大自然的力量，完成衣食住行的自给自足，同时也将认识更多新朋友，感受依林而居的真实生活方式，在感受大自然馈赠的同时，共同见证新时代下的林下经济发展。 森林季 播出平台：湖南卫视+芒果TV 慢综霸主，连续14期同时段排名第一 65城平均收视率2.17%，单期最高收视3.1% 23Ǫ2 题材：治愈系慢综 制作团队：芒果TV+大千影业 节目简介：继续发起共享蘑菇屋的概念，开放《向往的生活》第五季桃花源蘑菇屋，邀请憧憬田园生活的客人来这里自行居住，留下各自不同的“向往生活”。 播出平台：暂定湖南卫视+芒果TV 一档基于原生关系的熟人局综艺 豆瓣8.4分，全网热搜146个 23Ǫ2 题材：首档男性全职育儿观察真人秀制作团队：明艾晴团队 节目简介：首次以全职爸爸视角，来探讨社会新形态家庭相处 经营模式的节目。第一季中四组相处方式、教育观点不同的四个家庭，展示了全职爸爸各不相同的带娃小妙招。希望以全职爸爸的视角洞察新型家庭生活，向社会固有家庭模式和角色提供另一种可能，家就是有人出钱，有人出力；不用分男女，更不用分胜负。 播出平台：暂定湖南卫视+芒果TV 育儿出圈了！全端热搜536+卫视收视十连冠 价值立住了！主流媒体高度肯定立意，家庭责任需共同分担 23Ǫ3 题材：首档动物救助治愈生活真人秀 制作团队：李晓丹团队 节目简介：一对因宠结缘的夫妇，将流浪动物带回家收养与救治，同时召集身边好友协助，帮忙它们找到新家。 播出平台：暂定湖南卫视+芒果TV 宠爱同行 现实版宠物情缘，谱写当代爱情神话 以宠物救助为契机撬动港圈老友记 23Ǫ3 题材：综N代经营体验类美食综艺制作团队：王恬工作室 节目简介：“国外版”中餐厅重新启动，外国艺人变学徒，跨界名人来入驻，我们不仅要推广中国美食，还要推广的是影响世界的中国科技，同时开启线上线下美食联动，全民参与美食创意！ 播出平台：暂定湖南卫视+芒果TV 美食经营综艺第一品牌 中国美食文化&中国科技再出海 23Ǫ4 题材：人生挑战体验真人秀 制作团队：李超团队+凌晟团队 节目简介：《披荆斩棘》中极具团魂的哥哥 们将组成滚烫小分队,他们不惧年龄限制，勇 敢挑战自我，共赴热血旅程，用音乐live开3 启滚烫人生。 播出平台：湖南卫视+芒果TV 豆瓣开分8.5，主流媒体点赞 23Ǫ4 题材：婚姻纪实观察真人秀 制作团队：刘乐团队 节目简介：多对面临感情危机的夫妻，乘坐房车，开 启一段特别的旅程。节目将通过真人秀和观察室的结合，用纪实性的方式讲述他们的婚姻故事，通过专家和观察嘉宾的温情观
