2023新浪新闻商业产品通案

——新浪新闻出品—— 新浪新闻整体概览 目录 开机商业产品介绍 端内商业产品介绍客户营销方案及案例 新浪新闻整体概览 新浪新闻已形成高位稳定用户规模 作为头部综合资讯平台全面驱动行业高速发展 用户画像 日活DAU 6,751万 9% 11% 15% 15% 9% 5% 16% 15% 20% 18% 13% 11% 8% 16% 16% 16% 47% 42% 31% 31% 18% 20% 月活MAU 12% 15% 年龄 15% 23% 23% 22% 城市 17% 17% 性别58% 53% 消费人群 49% 1.29亿 用户规模 18% 18岁以下19-24岁25-30岁31-35岁 36-40岁41-45岁46岁以上 25% 一线城市新一线城市 二线城市三线城市男女 四线城市五线及以下城市 51% 高中低 行业前三 年龄层相对成熟 用户多来自一二线城市 男性高于女性人群中高端消费人群为主 注：外环代表互联网全行业，内环代表新浪新闻客户端 Tips：数据来源：QuestMobile2021.4 开机 素材半屏图片普通视频全屏图片全屏视频魔方Longview 优选触达 静态按钮（多样式） 动态小手（多样式）动态GO（多样式） 摇一摇（多样式，可DIY） 新互动 售卖方式 上滑（多样式，可DIY） 上滑+手势互动（大M/爱心/微笑/自定义手势） 横滑 静态按钮+上滑 售卖方式-CPM定向-地域,性别,系统,奢侈品人群 售卖方式-CPD无定向 开机首刷 新浪新闻商业产品图谱矩阵 热榜 新浪热榜第3位 视窗 发现页视窗 焦点图 多频道焦点图 推荐浮层 多频道定向浮层售卖方式-CPD黄金信息流 黄金信息流-常规 黄金信息流-Plus售卖方式-CPM 双流品牌聚焦信息流 五频道首屏 大图、5+1视频、直播卡 全屏互动彩蛋、出框动效轮播、一卡多帧视频Plus 摇一摇/右滑售卖方式-CPM售卖方式-CPD首刷 双流品牌热门信息流双流品牌热点信息流 售卖方式-CPD 售卖方式-CPM（热门） 注 信 ：资源 C 息以 M R 定 预 为 系统 准 新浪新闻广告样式与微博样式全面拉齐，用户核心浏览场景全覆盖 优选触达 大按钮、动态小手、动态go 新互动 摇一摇、上滑、手势*、横滑* 穿越式 Longview、Topvision （视界*） 场景：发现、双流（关注+推荐流）、品速 微博热搜：热点+吃瓜 样式全面对齐微博，并实现微创新 开机 新闻热榜：媒体立场的公信力榜单 场景：发现、双流（推荐+要闻等5个频道）、黄金信息流 流内用户核心接触点，双端贯通榜单议程铺设，热搜&热榜 小手 按钮 go摇一摇上滑 一卡多帧 出框 手势彩蛋 榜6 榜3 视界 LV 魔方 手势横滑 圈子 话题页 浮层直播5+1 微博与新浪双端联投政策，双端投放限时惊喜促销包 1.热搜联投包：适合对热搜呈现时长+内容质量同时有要求的客户；含移动大账号；100万预算及以上。 联投资源包产品名称数量刊例单价刊例总价整包刊例折扣净价整包净价 热搜联投 热搜全话题1¥1,200,000¥1,200,000 新闻中心官方账号发博N¥1,820,000¥1,820,000 新浪新闻APP新浪热榜第3位（配送）1¥200,000¥200,000 新闻运营话题 ¥3,220,000 30%¥360,000 35%¥640,000 ¥1,000,000 2.开机/热点大视窗联投包：适合营销诉求同时看重social和媒体价值的客户。 联投资源包 产品名称 数量 刊例单价 刊例总价 整包刊例 折扣 净价 整包净价 开机联投-优选触达-CPD 微博APP开机报头-CPD（优选触达）新闻APP开机报头-CPD（优选触达） 11 ¥2,200,000 ¥850,000 ¥2,200,000 ¥850,000 ¥3,050,000 51%15% ¥1,122,500 ¥127,500 ¥1,250,000 开机联投-CPD 微博APP开机报头-CPD（新互动）新闻APP开机报头-CPD（新互动） 11 ¥2,700,000 ¥950,000 ¥2,700,000 ¥950,000 ¥3,650,000 50%15% ¥1,357,500 ¥142,500 ¥1,500,000 微博APP开机报头-CPM（新互动） 1,000 ¥125 ¥125,000 51% ¥64,000 开机联投-CPM 新闻APP开机报头-CPM（新互动） 1,000 ¥180 ¥180,000 ¥305,000 20% ¥36,000 ¥100,000 信息流联投-CPM 品牌速递-CPM新闻APP黄金信息流-CPM 2,5002,000 ¥70¥90 ¥175,000¥180,000 ¥355,000 37%20% ¥64,000¥36,000 ¥100,000 热点大视窗联投 微博APP热点大视窗 新闻APP信息流第五条 11 ¥1,200,000 ¥950,000 ¥1,200,000 ¥950,000 ¥2,150,000 52%18% ¥627,500¥172,500 ¥800,000 资源包 资源 数量 刊例价 总刊例 整包刊例 折扣 净价 整包价 新闻APP开机报头-上滑 1 ¥950,000 ¥950,000 19% ¥177,333 信息流第五条-首刷1¥1,350,000¥1,350,00019%¥252,000 BigDay¥3,750,000¥700,000 新闻APP推荐页浮层广告 1 ¥1,250,000 ¥1,250,000 19% ¥233,333 新浪新闻APP新浪热榜第3位 1 ¥200,000 ¥200,000 19% ¥37,333 3.新闻BIGDAY：适合看重媒体价值（为品牌认知创造溢价，为品牌赋能增值，为品牌形象加分）的客户，如品牌日/品牌纪念日。 6 新浪新闻整体概览 目录 开机商业产品介绍 端内商业产品介绍客户营销方案及案例 新浪新闻开机产品特色介绍 1、互动方式：新互动&优选触达 2、素材类型：图片、 视频、Longview 3、售卖方式：CPD、 CPM、首刷CPD 1、业内独创千人千面的展现机制2、多种引导方式的手势互动形态 广告样式亲和，给客户带来多种衍生的DIY空间，导流效率出色 多样的行业客户专项产品方案及时节方案（汽车、新年、大事件等） 业内独创的“千人千面”广告展现机制，实现CTR水平的全面进阶 所有核心售卖广告样式，均实现了：单一样式【样式组】，发现“黑马”，同时动态优化广告样式库 上滑 按钮 动态go 摇一摇 动态小手 注：资源售卖信息以CRM预定系统为准 客户使用1+N广告形态，加强广告表现力，同时提升广告效果 开机-优选触达 动态小手按钮动态GO 注：资源售卖信息以CRM预定系统为准 客户使用1+N广告形态，加强广告表现力，同时提升广告效果 开机-新互动 上滑摇一摇 注：资源售卖信息以CRM预定系统为准 全面拓展新互动样式的DIY空间，完美融合客户元素植入开机样式中 上滑DIY摇一摇DIY摇一摇DIY+喜从天降 注：资源售卖信息以CRM预定系统为准 多元化的开机广告样式，符合客户的多形态营销推广诉求 开机–个性化素材开机–个性化手势 Longview 多图魔方视频视界 手势横滑 手势DIY 注：资源售卖信息以CRM预定系统为准 面向有创新探索类的客户提供行业专属方案，以及定制化广告形态 世界杯投放/汽车行业客户酒类行业客户（规划中） 注：资源售卖信息以CRM预定系统为准 助力客户拉满营销氛围感，推出重要推广时节开机广告样式的特供 2023CNY-新闻开机新年特辑 注：资源售卖信息以CRM预定系统为准 新闻开机商业产品明细及报价 注：资源售卖信息以CRM预定系统为准 广告形式 售卖形式 投放页面 广告名称 轮播数 刊例/轮/天 单位 优选触达 新互动 开机报头 CPD 新闻APP开机页 新闻APP开机报头广告 8 850,000 950,000 轮/天 CPD 新闻APP开机页 新闻APP开机报头广告-首刷 1 1,800,000 2,000,000 天 CPM 新闻APP开机页 新闻APP开机报头广告资源组合 （CPM天） / 160 180 CPM 广告形式 售卖形式 投放页面 广告名称 位置说明 刊例/轮/天视频/图片 视界 CPD 新闻APP开机页+推荐页+要闻页打通 新闻APP开机报头+信息流视界 套装（动效） 新闻APP开机报头+新闻APP双流品牌聚焦信息流 2,000,000 新闻APP开机页+推荐页+要闻页打通 新闻APP开机报头+信息流小视界套装 新闻APP开机报头+新闻APP双流品牌聚焦信息流 开机+信息流常规模板组合展示 定向类型 类别 详情 CPM刊例溢价（元） 地域 一级省市 北京、上海、广东 48 二级省 浙江、江苏、山东、四川、福建、河北、安徽、湖北、重庆、广西 32 三级省 河南、湖南、辽宁、陕西、江西、山西、黑龙江、天津、吉林、海南 16 其他省份 甘肃、贵州、内蒙古、宁夏、青海、西藏、新疆、云南、香港、澳门、台湾、海外 0 性别 男/女 0 操作系统 iOS 48 Android 0 人群包 奢侈品人群包 20 新浪新闻整体概览 目录 开机商业产品介绍 端内商业产品介绍客户营销方案及案例 新浪新闻信息流产品特色介绍 聚焦信息流： 1、五频道、首屏 2、多形态视频样式 3、丰富的动效互动 黄金信息流： 覆盖新闻客户端100+个广告位，实现全端的用户覆盖 1、频道焦点图 2、频道首屏信息流 3、频道推荐浮层 1、热榜第三位 2、发现页视窗 3、推荐浮层 信息流基础广告形态：首屏、吸睛，契合客户常态化投放的营销诉求 普通大图 多图魔方 普通视频 一卡多帧 注：资源售卖信息以CRM预定系统为准 信息流霸屏广告：以视频为素材载体，创意更吸睛，实现高效引流 出框5+1 视频PLUS 直播卡 注：资源售卖信息以CRM预定系统为准 信息流互动广告：实现用户与客户品牌连接，让营销更具趣味性 长按-全屏互动彩蛋 摇一摇+金花四溅 摇一摇-喜从天降视频点赞特效 注：资源售卖信息以CRM预定系统为准 黄金信息流（多资源包）：全面渗透新浪新闻内多页面，用户全覆盖 售卖形式 投放页面 广告名称 位置说明 刊例/CPM 推荐页+要闻页+新闻APP黄金 频道首页+正文页 信息流 推荐页+要闻页+频道首页+正文页信息流通发 90 CPM 推荐页+要闻页+新闻APP黄金 频道首页 信息流PLUS- A 推荐页+要闻页+ 频道首页通发 150 推荐页+要闻页+新闻APP黄金 频道首页 信息流PLUS-B 推荐页+要闻页+ 频道首页通发 120 黄金信息流（覆盖100+个广告位） 多种资源包组合，符合客户多推广诉求 注：资源售卖信息以CRM预定系统为准 频道垂类：聚焦客户受众的垂类用户，建立品牌与受众的自然互动 多频道焦点图、首屏信息流、推荐浮层，符合客户垂类受众推广的营销诉求。 科技频道汽车频道娱乐频道财经频道推荐频道 注：资源售卖信息以CRM预定系统为准 微博协同：微博明星售卖产品均在新闻侧有产品呼应，营销双端相扣 新浪热榜：第三位，可唤起微博客户端或跳转新闻端内聚和页面发现页：热点视窗（图片、视频） 注：资源售卖信息以CRM预定系统为准 新闻端内商业产品明细及报价注：资源售卖信息以CRM预定系统为准 广告形式 售卖形式 投放页面 广告名称 轮播数 刊例/轮/天 长标题图文/组图/大图/动图/视频下载/非常2+1/非常5+1 全屏互动彩蛋/动效轮播/出框/一卡多帧/直播卡 信息流 CPD 推荐页+要闻页打通 新闻APP双流品牌聚焦信息流 8 950,000 950,000 新闻APP双流品牌聚焦信息流-性别定向 8 600,000 600,000 首刷-新闻APP双流品牌聚焦信息流 8 1,350,00